Globaler Markt für Kundendatenplattformen – Branchentrends und Prognose bis 2031

Kundendatenplattform-Marktanalyse und -größe

Der Markt für Customer Data Platform (CDP) erlebt aufgrund mehrerer Schlüsselfaktoren ein starkes Wachstum. Einer der wichtigsten Treiber ist die zunehmende Bedeutung datengesteuerter Marketingstrategien bei Unternehmen. Da Unternehmen danach streben, personalisiertere und zielgerichtetere Marketingkampagnen durchzuführen, steigt die Nachfrage nach CDPs, die die Erfassung und Analyse von Kundendaten ermöglichen. Darüber hinaus treiben das wachsende Volumen und die Komplexität der aus verschiedenen Kanälen wie Websites, mobilen Apps und sozialen Medien generierten Kundendaten die Einführung von CDPs voran, da Unternehmen diese Daten zentralisieren und sinnvoll nutzen möchten. Die Verbesserung des Kundenerlebnisses ist ein wichtiger Treiber des Marktes für Customer Data Platform (CDP). CDPs ermöglichen Unternehmen, umfassende Kundenprofile zu entwickeln und so ein umfassendes Verständnis jedes einzelnen Kunden zu bieten. Diese Fähigkeit wird zunehmend wichtiger, da Kunden an allen Kontaktpunkten mit einer Marke personalisierte Erlebnisse erwarten.

Der globale Markt für Kundendatenplattformen wurde im Jahr 2023 auf 6,24 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2031 63,71 Milliarden USD erreichen, mit einer CAGR von 33,70 % während des Prognosezeitraums von 2024 bis 2031. Zusätzlich zu den Markteinblicken wie Marktwert, Wachstumsrate, Marktsegmenten, geografischer Abdeckung, Marktteilnehmern und Marktszenario enthält der vom Data Bridge Market Research-Team zusammengestellte Marktbericht eine eingehende Expertenanalyse, Import-/Exportanalyse, Preisanalyse, Produktionsverbrauchsanalyse und Pestle-Analyse.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung       

Marktdefinition

Eine Customer Data Platform (CDP) ist eine Software, die es Unternehmen ermöglicht, Kundendaten aus verschiedenen Quellen wie Websites, mobilen Apps und Customer-Relationship-Management -Systemen (CRM) zu sammeln, zu organisieren und zu analysieren. Der Hauptzweck einer CDP besteht darin, durch die Konsolidierung von Daten aus mehreren Kanälen und Kontaktpunkten eine einheitliche Ansicht jedes Kunden, ein sogenanntes Kundenprofil, zu erstellen. Das umfassende Kundenprofil, das CDPs bieten, gibt Unternehmen tiefe Einblicke in das Verhalten, die Vorlieben und die Interaktionen ihrer Kunden mit der Marke. Dieses Verständnis ermöglicht es Unternehmen, personalisierte und zielgenaue Marketingkampagnen durchzuführen, die Kundenbindung zu verbessern und das Unternehmenswachstum voranzutreiben.

Kundendatenplattform-Marktdynamik

Treiber

• Zunehmende Nutzung von digitalem Marketing  

Der Aufstieg digitaler Marketingstrategien, die E-Mail-Marketing, Social-Media-Werbung und Suchmaschinenoptimierung umfassen, ist für Unternehmen, die ihre Zielgruppe effektiv ansprechen möchten, von entscheidender Bedeutung geworden. Dieser Wandel wird durch die weit verbreitete Nutzung digitaler Geräte und Plattformen vorangetrieben, die Unternehmen dazu veranlasst, diese Kanäle für ihre Marketingbemühungen zu nutzen. Infolgedessen besteht ein wachsender Bedarf an Kundendatenplattformen (CDPs), die große Mengen an Kundendaten effizient verwalten und analysieren können, um gezieltere und personalisiertere Kampagnen durchzuführen. CDPs ermöglichen es Unternehmen, tiefere Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben ihrer Kunden zu gewinnen, sodass sie relevantere und ansprechendere Marketingbotschaften erstellen können, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden.

• Bedarf an personalisierten Kundenerlebnissen    

Die Nachfrage nach personalisierten Kundenerlebnissen wird durch den Wunsch nach mehr Kundenzufriedenheit und -treue angetrieben. Unternehmen erkennen zunehmend, wie wichtig es ist, maßgeschneiderte Erlebnisse zu bieten, die auf die individuellen Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Kunden zugeschnitten sind. CDPs spielen in diesem Zusammenhang eine entscheidende Rolle, da sie eine einheitliche Ansicht der Kundendaten aus verschiedenen Kontaktpunkten und Kanälen bieten. Mithilfe dieser detaillierten Perspektive können Unternehmen das Verhalten, die Vorlieben und die Interessen ihrer Kunden besser verstehen. Auf diese Weise können sie ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen, was zu mehr Kundenzufriedenheit, -treue und -fürsprache führt, was wiederum das Unternehmenswachstum fördert.

Gelegenheiten

• Datenschutzbestimmungen

Die Umsetzung von Vorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und dem California Consumer Privacy Act (CCPA) hat den Fokus der Unternehmen auf Datenschutz und Compliance erhöht. Diese Vorschriften verlangen von Unternehmen, die sichere Speicherung und Verarbeitung von Kundendaten zu gewährleisten und Kunden mehr Kontrolle über ihre persönlichen Daten zu geben. Kundendatenplattformen (Customer Data Platforms, CDPs) spielen eine entscheidende Rolle bei der Einhaltung dieser Vorschriften durch Unternehmen, indem sie sichere Datenspeicher- und -verarbeitungsfunktionen bereitstellen. CDPs ermöglichen es Unternehmen, Kundendaten in einer sicheren Umgebung zu zentralisieren und sicherzustellen, dass sie gemäß den gesetzlichen Anforderungen behandelt werden. Durch die Verwendung von CDPs können Unternehmen ihr Engagement für Datenschutz und Compliance demonstrieren, Vertrauen bei ihren Kunden aufbauen und potenzielle Bußgelder und Strafen vermeiden, wodurch neue Marktchancen entstehen.

• Schnelles Wachstum der Kundendaten

Das exponentielle Wachstum von Kundendaten aus verschiedenen Quellen, darunter Websites, mobile Apps und soziale Medien, hat bei Unternehmen die Notwendigkeit geschaffen, diese Daten effektiv zu zentralisieren und zu analysieren. Das Volumen und die Komplexität der heutigen Daten übersteigen die Möglichkeiten herkömmlicher Datenverwaltungsmethoden. CDPs bieten eine Lösung, indem sie eine zentrale Plattform zum Sammeln, Organisieren und Analysieren von Kundendaten aus verschiedenen Quellen bereitstellen. Durch den Einsatz von CDPs können Unternehmen wertvolle Einblicke in das Verhalten, die Vorlieben und Trends der Kunden gewinnen, sodass sie fundierte Entscheidungen treffen und ihre Marketingstrategien verbessern können. Das schnelle Wachstum der Kundendaten bietet Unternehmen eine bedeutende Chance, CDPs zu nutzen, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen und das Geschäftswachstum voranzutreiben.

Einschränkungen/Herausforderungen

• Komplexität der Implementierung    

Die Integration einer CDP in bestehende Systeme und Arbeitsabläufe erfordert sorgfältige Planung und Umsetzung, um sicherzustellen, dass sie den spezifischen Anforderungen und Zielen des Unternehmens entspricht. Darüber hinaus kann die Konfiguration der CDP zum Sammeln und Analysieren von Daten aus verschiedenen Quellen komplex sein und Fachwissen in den Bereichen Datenmanagement und -analyse erfordern. Darüber hinaus kann die Schulung des Personals zur effektiven Nutzung der CDP und ihre Integration in bestehende Geschäftsprozesse ebenfalls zur Komplexität der Implementierung beitragen. Die Implementierung einer Customer Data Platform (CDP) kann insbesondere für Unternehmen mit begrenzten Ressourcen oder technischem Fachwissen eine Herausforderung darstellen.              

• Kosten für Implementierung und Wartung 

Die Kosten für die Implementierung und Wartung einer CDP können erheblich sein, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) mit begrenztem Budget. Die Anschaffungskosten für eine CDP-Softwarelizenz sowie die Kosten für die zur Unterstützung der Plattform erforderliche Hardware und Infrastruktur können beträchtlich sein. Darüber hinaus fallen laufende Kosten für die Wartung und Aktualisierung der CDP sowie für die Schulung des Personals zur effektiven Nutzung an. Für KMU mit begrenzten finanziellen Mitteln können die Kosten für die Implementierung und Wartung einer CDP unerschwinglich sein, was zu Verzögerungen oder Kompromissen bei ihren Datenverwaltungsstrategien führt und Herausforderungen auf dem Markt schafft.    

Dieser Bericht enthält Einzelheiten zu neuen Entwicklungen, Handelsvorschriften, Import-Export-Analysen, Produktionsanalysen, Wertschöpfungskettenoptimierungen, Marktanteilen, Auswirkungen inländischer und lokaler Marktteilnehmer, analysiert Chancen in Bezug auf neue Einnahmequellen, Änderungen der Marktvorschriften, strategische Marktwachstumsanalysen, Marktgröße, Kategoriemarktwachstum, Anwendungsnischen und -dominanz, Produktzulassungen, Produkteinführungen, geografischen Expansionen und technologischen Innovationen auf dem Markt. Um weitere Informationen zum Markt für Kundendatenplattformen zu erhalten, wenden Sie sich an Data Bridge Market Research, um ein Analyst Briefing zu erhalten. Unser Team hilft Ihnen dabei, eine fundierte Marktentscheidung zu treffen, um Marktwachstum zu erzielen.

Jüngste Entwicklungen

• Im November 2023 wurde Oracle im IDC MarketScape: Worldwide Customer Data Platforms Focused on the Financial Services Industry 2023 Vendor Assessment als führend anerkannt. Die IDC MarketScape-Studie bewertete neun CDP-Anbieter, die die Finanzdienstleistungsbranche (FSI) bedienen, anhand von Kriterien wie Aggregation, künstliche Intelligenz (KI) und Analytik sowie Aktivierung sowie FSI-spezifischen Funktionen, darunter branchenspezifische Datenschemata, Anwendungsfälle und Kundenprofile.       
• Im März 2023 kündigte Adobe Inc. Weiterentwicklungen der Adobe Real-Time Customer Data Platform (Real-Time CDP) an, die nun jährlich über 600 Milliarden prädiktive Erkenntnisse aus Echtzeit-Kundenprofilen generiert. Diese Innovationen sollen erfahrungsorientiertes Wachstum fördern, indem sie die Kundenakquise und Konvertierung verbessern, das kundenbasierte B2B-Marketing verbessern und eine umfassendere Personalisierung anhand des Online-Einkaufsverhaltens ermöglichen.

Kundendatenplattform Marktumfang

Der Markt für Kundendatenplattformen ist nach Komponenten, Bereitstellungsmodus, Unternehmensgröße, Anwendung, Leistungsfähigkeit und Branche segmentiert. Das Wachstum dieser Segmente hilft Ihnen bei der Analyse schwacher Wachstumssegmente in den Branchen und bietet den Benutzern einen wertvollen Marktüberblick und Markteinblicke, die ihnen bei der strategischen Entscheidungsfindung zur Identifizierung der wichtigsten Marktanwendungen helfen.

Komponente

• Plattform
• Dienstleistungen

 Bereitstellungsmodus

• Vor Ort
• Wolke

Größe der Organisation

• KMU
• Große Unternehmen

Anwendung

• Personalisierte Empfehlungen
• Prädiktive Analyse
• Segmentierung von Marketingdaten
• Kundenbindung und Engagement
• Sicherheitsmanagement
• Sonstiges

Industrie

• BFSI
• Einzelhandel und E-Commerce
• Medien und Unterhaltung
• Reisen und Gastgewerbe
• Telekommunikation und IT
• Gesundheitspflege
• Sonstiges

 Fähigkeit

• Offener Zugang
• Echtzeitanalyse
• Zielgruppenmanagement
• Identitätsverwaltung

Regionale Analyse/Einblicke zum Markt für Kundendatenplattformen

Der Markt wird analysiert und es werden Einblicke in die Marktgröße und Trends nach Land, Komponente, Bereitstellungsmodus, Organisationsgröße, Anwendung, Fähigkeit und Branche wie oben angegeben bereitgestellt.

Die vom Markt abgedeckten Länder sind die USA, Kanada, Mexiko, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Niederlande, Schweiz, Belgien, Russland, Italien, Spanien, Türkei, übriges Europa, China, Japan, Indien, Südkorea, Singapur, Malaysia, Australien, Thailand, Indonesien, Philippinen, übriger asiatisch-pazifischer Raum, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Südafrika, Ägypten, Israel, übriger Naher Osten und Afrika, Brasilien, Argentinien und übriges Südamerika.

Aufgrund der weit verbreiteten Nutzung von Big-Data-Technologien wird Nordamerika voraussichtlich den Markt dominieren. Das zunehmende Datenvolumen in verschiedenen Branchen und die steigenden Investitionen in Datenanalysen stärken die Marktdominanz der Region weiter.               

Im asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum aufgrund der steigenden Werbeausgaben ein deutliches Wachstum erwartet. Darüber hinaus wird das Marktwachstum der Region durch die steigenden Investitionen der Unternehmen in Marketingaktivitäten vorangetrieben.

Der Länderabschnitt des Berichts enthält auch Angaben zu einzelnen marktbeeinflussenden Faktoren und Änderungen der Regulierung auf dem Inlandsmarkt, die sich auf die aktuellen und zukünftigen Trends des Marktes auswirken. Datenpunkte wie Downstream- und Upstream-Wertschöpfungskettenanalysen, technische Trends und Porters Fünf-Kräfte-Analyse sowie Fallstudien sind einige der Anhaltspunkte, die zur Prognose des Marktszenarios für einzelne Länder verwendet werden. Bei der Bereitstellung von Prognoseanalysen der Länderdaten werden auch die Präsenz und Verfügbarkeit globaler Marken und ihre Herausforderungen aufgrund großer oder geringer Konkurrenz durch lokale und inländische Marken sowie die Auswirkungen inländischer Zölle und Handelsrouten berücksichtigt.

Wettbewerbsumfeld und Analyse der Marktanteile von Kundendatenplattformen

Die Wettbewerbslandschaft des Marktes liefert Einzelheiten zu den einzelnen Wettbewerbern. Die enthaltenen Einzelheiten umfassen Unternehmensübersicht, Unternehmensfinanzen, erzielten Umsatz, Marktpotenzial, Investitionen in Forschung und Entwicklung, neue Marktinitiativen, globale Präsenz, Produktionsstandorte und -anlagen, Produktionskapazitäten, Stärken und Schwächen des Unternehmens, Produkteinführung, Produktbreite und -umfang, Anwendungsdominanz. Die oben angegebenen Datenpunkte beziehen sich nur auf den Fokus der Unternehmen in Bezug auf den Markt.

Einige der wichtigsten Akteure auf dem Markt sind:

• Orcale (USA)
• Salesforce, Inc. (USA)
• SAP (Deutschland)
• Microsoft (US)
• SAS Institute Inc. (USA)
• Adobe (USA)
• NIZZA (Israel)
• Dun & Bradstreet (USA)
• Teradata (USA)
• Amazon Web Services, Inc. (USA)
• BlueConic (USA)
• Ascent360 (USA)
• Acquia, Inc. (USA)
• Optimizely, Inc (USA)
• Cloudera Inc. (USA)
• TIBCO Software Inc. (USA)
• ALTERYX, INC. (USA)
• RapidMiner (USA)
• Databricks (USA)

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