北美医疗保健广告市场 – 行业趋势和 2031 年预测

北美医疗保健广告市场，按类型（在线、传统、医生推荐、内部营销、公共关系、雇主营销、独特品牌和知名度等）、参与形式（医疗机构、家庭/面对面、数字等）、技术（远程医疗、人工智能、个人数据跟踪等）、方法（详细说明和直接面向消费者的广告）、格式（显示、搜索和视频）、应用（药品广告、生物制药、疫苗、非处方药、处方药、医疗器械和设备、生物技术公司、医疗保险、健身和饮食产品和服务、卫生产品、矫正镜片和眼镜等）划分——行业趋势和预测到 2031 年。

北美医疗保健广告市场分析和规模

医疗保健广告市场依靠创新蓬勃发展，利用先进的策略来宣传其益处。有针对性的信息可以让消费者了解医疗进步，提高意识和参与度。这种协同作用可以带来积极的结果，使个人能够做出明智的医疗保健决策。在这个充满活力的环境中，利益相关者之间的合作可以扩大这些活动的覆盖面和影响力，从而改善公众健康。

2023 年北美医疗保健广告市场规模价值 182.5 亿美元，预计到 2031 年将达到 275.8 亿美元，2024 年至 2031 年预测期内的复合年增长率为 5.30%。除了市场价值、增长率、细分市场、地理覆盖范围、市场参与者和市场情景等市场洞察外，Data Bridge 市场研究团队策划的市场报告还包括深入的专家分析、进出口分析、定价分析、生产消费分析和 pestle 分析。

报告范围和市场细分

市场定义

医疗保健广告向公众宣传医疗服务、治疗和产品。它告知人们可用的医疗保健选择，教育人们预防措施，并提高人们对健康问题的认识。医疗保健广告利用电视、广播、互联网和印刷品等多种渠道将患者与医疗服务提供者联系起来，提高健康素养，促进知情决策，最终促进个人福祉的改善。

医疗保健广告市场动态

驱动程序

• 人口老龄化加剧

全球老年人口的不断增长刺激了对医疗服务和产品的需求。医疗广告是向老年人群体介绍治疗、药物和医疗选择的重要渠道。例如，制药公司利用有针对性的活动教育老年人了解与年龄相关的疾病（如关节炎和骨质疏松症）的药物，促进老年人做出明智的医疗决策，并提高老年人的整体健康水平。

• 医疗保健可及性和公平性

倡导医疗保健可及性和公平性的广告活动对于缩小差距和改善边缘化社区的健康状况至关重要。例如，在医疗资源匮乏的地区推广免费或低成本健康检查以及宣传预防保健的重要性，可以让人们及时就医，最终促进社区健康并减少医疗保健不平等现象。

机会

• 个性化医疗需求不断增长

个性化医疗的兴起推动了对有针对性广告策略的需求。通过利用患者的基因档案、病史和偏好，广告商可以定制广告活动来推广特定的医疗保健解决方案，从而有效地接触目标受众。例如，制药公司可能会使用定向广告来告知具有遗传倾向的患者有关旨在降低他们患上某种疾病风险的个性化治疗。

• 医疗技术的进步

医疗技术的快速发展为医疗保健广告提供了肥沃的土壤。在医疗设备、治疗和疗法方面进行创新的公司抓住这一机会，向医疗保健专业人士和消费者宣传他们的突破性成果。例如，一家开发非侵入式血糖监测设备的公司可以利用广告来强调其优势，例如提高患者舒适度和糖尿病管理。

限制/挑战

• 医疗保健行业外部营销成本高昂

医疗保健行业面临着外部营销成本过高的问题，阻碍了市场扩张。外向型营销策略的成本为每千次 10 至 34 美元，远远超过内向型营销策略的每千次 1.54 至 10.00 美元。这种鲜明的对比影响了预算分配和战略规划，需要在具有成本效益的内向型营销方法和传统的外向型营销方法之间进行谨慎的平衡，以优化营销效果。

• 对数据安全的担忧日益增加

数据安全问题日益严重，尤其是受保护的健康信息 (PHI) 和个人身份信息 (PII)，是医疗广告增长的主要障碍。保护敏感数据免遭泄露变得至关重要，需要采取严格措施来确保隐私和信任。应对这一挑战对于在预测期内维持医疗广告市场至关重要。

本市场报告详细介绍了最新发展、贸易法规、进出口分析、生产分析、价值链优化、市场份额、国内和本地市场参与者的影响，分析了新兴收入领域的机会、市场法规的变化、战略市场增长分析、市场规模、类别市场增长、应用领域和主导地位、产品批准、产品发布、地域扩展、市场技术创新。如需获取更多市场信息，请联系 Data Bridge Market Research 获取分析师简报，我们的团队将帮助您做出明智的市场决策，实现市场增长。

最近的发展

• 2020 年，阳狮集团 Heartbeat 荣获 MANNYA 医疗广告新闻奖，进一步彰显了其对多元化和包容性的不懈追求。这一殊荣有望提升公司的品牌价值，进而推动收入增长
• 2020 年，Havas Health & You 与 Programmatic Health Council Media 集团合作，利用其在医疗保健领域程序化广告方面的专业知识。此次合作旨在巩固公司的市场地位，通过数据驱动的策略扩大消费者参与度，从而提高品牌声誉和收入来源
• 2020 年，Care Health Insurance 公布了品牌重塑后新的电视宣传活动计划，强调卓越的客户服务、价值驱动的产品和产品创新。这一举措凸显了公司致力于提供无与伦比的服务、培养客户忠诚度和刺激收入增长

医疗保健广告市场范围

市场根据类型、参与形式、技术、方法、格式和应用进行细分。这些细分市场之间的增长将帮助您分析行业中增长微弱的细分市场，并为用户提供有价值的市场概览和市场洞察，帮助他们做出战略决策，确定核心市场应用。

类型

• 在线的
• 传统的
• 医生转诊
• 内部营销
• 公共关系
• 雇主营销
• 独特的品牌和知名度
• 其他的

 参与形式

• 医疗保健设施
• 在家/亲自
• 数字的
• 其他的

 技术

• 远程医疗
• 人工智能
• 个人数据追踪
• 其他的

方法

• 细节
• 直接面向消费者的广告

格式

• 展示
• 搜索
• 视频

 应用

• 药品广告
• 生物制药
• 疫苗
• 非处方药物
• 处方药
• 医疗器械和设备
• 生物科技公司
• 医疗保险
• 健身和饮食产品和服务
• 卫生用品
• 矫正镜片和眼镜
• 其他的

医疗保健广告市场区域分析/见解

对市场进行分析，并按上述国家、类型、参与形式、技术、方法、格式和应用提供市场规模洞察和趋势。

市场报告涵盖的国家包括美国、加拿大和墨西哥。

由于处方药生产激增和医疗保健公司大量存在，美国预计将在医疗保健广告市场占据主导地位。不断增长的医疗保健支出和组织为吸引更多客户而做出的努力将推动市场增长。该国强大的基础设施和战略营销计划使其成为推动医疗保健广告进步的关键参与者。

报告的国家部分还提供了影响单个市场因素和国内市场监管变化，这些因素和变化会影响市场的当前和未来趋势。下游和上游价值链分析、技术趋势和波特五力分析、案例研究等数据点是用于预测单个国家市场情景的一些指标。此外，在提供国家数据的预测分析时，还考虑了全球品牌的存在和可用性以及它们因来自本地和国内品牌的大量或稀缺竞争而面临的挑战、国内关税和贸易路线的影响。

竞争格局和医疗保健广告市场份额分析

市场竞争格局按竞争对手提供详细信息。详细信息包括公司概况、公司财务状况、产生的收入、市场潜力、研发投资、新市场计划、全球影响力、生产基地和设施、生产能力、公司优势和劣势、产品发布、产品宽度和广度、应用主导地位。以上提供的数据点仅与公司对市场的关注有关。

市场上的一些主要参与者包括：

• FCB（美国）
• Havas Health and You（美国）
• 阳狮健康（美国）
• CDM 纽约（美国）
• Xandr Inc.（美国）
• Verizon（美国）
• 凱真（中国）
• NextRoll, Inc.（美国）
• 谷歌（美国）
• Adobe（美国）
• Magnite, Inc（美国）
• MediaMath（美国）
• IPONWEB 有限公司 (美国)
• 旅游团（日本）
• Integral Ad Science Inc.（丹麦）
• The Trade Desk（美国）
• Connexity（美国）
• Centro, Incorporated（美国）
• RhythmOne, LLC（美国）
• Syneos Health（美国）