全球移动营销市场 – 2029 年行业趋势及预测

移动营销市场分析和规模

根据全球移动通信系统协会 (GSMA) 的研究，到 2025 年底，智能手机将占所有移动用户的 75% 左右。智能手机和平板电脑的迅速普及，加上中国和印度等发展中国家互联网普及率高，将极大地推动市场的发展。

Data Bridge Market Research 分析称，2021 年移动营销市场价值为 171.3 亿美元，预计到 2029 年将达到 707.6 亿美元，预测期内（2022-2029 年）的复合年增长率为 19.40%。除了市场价值、增长率、细分市场、地理覆盖范围、市场参与者和市场情景等市场洞察外，Data Bridge Market Research 团队策划的市场报告还包括深入的专家分析、进出口分析、定价分析、生产消费分析和 pestle 分析。

移动营销市场范围和细分

市场定义

移动营销是一种在线广告，针对拥有手机、平板电脑或任何可以访问电子邮件、网站并使用短信、彩信、社交媒体和其他移动应用程序的计算机的用户。使用移动市场有几个优点，例如能够根据用户定制设备，例如包含个性化数据、具有GPS功能以及减少目标错误的数量。

全球移动营销市场动态

驱动程序

• 全球社会和经济市场前景的变化

由于全球社会和经济市场前景的变化，移动营销市场迅速扩张。按需商业模式、全渠道购物体验和消费者行为个性化需求的日益普及，促使许多组织在移动营销领域推出战略举措，旨在提高整体产品销量和利润率。此外，软件进步（例如将人工智能和分析技术融入移动应用程序）预计将对移动营销市场份额的增长产生积极影响。

• 快速采用先进技术

预计在预测期内，各行各业对地理围栏的采用将显著推动市场发展。此外，人工智能 (AI) 和增强现实 (AR) 在零售领域的普及，有助于了解消费者行为并据此发送通知，预计将推动增长。未来几年，访问 Over the Top (OTT) 内容的观众人数将迅速增加，预计将为数字企业创造重大机遇。

机会

• 社交媒体平台的可用性不断提高

对人工智能和大数据分析的需求不断增长，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的采用，以及社交媒体平台在营销中的使用增加，都将有助于预测期内移动营销市场的增长。

限制

• 数据隐私

缺乏高水平的安全性、对这些软件解决方案安全性的担忧以及越来越多的实施问题，在预测期内成为移动营销市场的市场制约因素。不断变化的消费者行为以及相关移动营销技术和供应商的选择将成为市场增长的最大和最紧迫的挑战。

本移动营销市场报告详细介绍了最新发展、贸易法规、进出口分析、生产分析、价值链优化、市场份额、国内和本地市场参与者的影响，分析了新兴收入领域的机会、市场法规的变化、战略市场增长分析、市场规模、类别市场增长、应用领域和主导地位、产品批准、产品发布、地域扩展、市场技术创新。如需了解有关移动营销市场的更多信息，请联系 Data Bridge Market Research 获取分析师简报，我们的团队将帮助您做出明智的市场决策，实现市场增长。

COVID-19 对移动营销市场的影响

新冠疫情给许多行业造成了重创，移动营销行业也不例外。疫情期间，行业的主要市场参与者成功地将挑战转化为机遇，并增加了市场份额。全渠道平台的使用率不断提高是预计会直接影响该行业的关键因素之一。研究表明，超过 60% 的消费者更喜欢在线购物，30% 的消费者更喜欢在实体店购物，10% 的消费者更喜欢两种渠道同时购物。这些平台的易用性以及有效的网络连接是影响在线营销和购买体验的主要因素之一。在疫情期间，由于大多数组织都采取了在家办公的政策，对云服务的需求也随之增加，这迫使企业必须专注于出色的消费者体验调查和洞察，以提供完美的行为和服务。这导致对移动营销的需求增加，并稳定了疫情对移动营销行业销售的影响。

全球移动营销市场范围

移动营销市场根据组件、解决方案、组织规模和垂直行业进行细分。这些细分市场之间的增长将帮助您分析行业中增长微弱的细分市场，并为用户提供有价值的市场概览和市场洞察，帮助他们做出战略决策，确定核心市场应用。

成分

• 平台
• 服务

解决方案

• 消息传递
• 推送通知
• 移动电子邮件
• 快速响应代码
• 基于位置的营销
• 应用内消息传递
• 移动网络
• 其他的

组织规模

• 中小企业
• 大型企业

垂直的

• 银行、金融服务和保险 (BFSI)
• 零售和电子商务
• 旅游与物流
• 汽车
• 电信和 IT
• 媒体和娱乐
• 卫生保健
• 政府
• 其他的

移动营销市场区域分析/洞察

对移动营销市场进行了分析，并按国家、组成部分、解决方案、组织规模和垂直行业提供了上述市场规模洞察和趋势。

移动营销市场报告涵盖的国家包括北美的美国、加拿大和墨西哥、欧洲的德国、法国、英国、荷兰、瑞士、比利时、俄罗斯、意大利、西班牙、土耳其、欧洲其他地区、亚太地区的中国、日本、印度、韩国、新加坡、马来西亚、澳大利亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、亚太地区的亚太地区其他地区、沙特阿拉伯、阿联酋、南非、埃及、以色列、中东和非洲其他地区、巴西、阿根廷以及南美洲的其他地区。

北美移动营销市场占据了大部分市场收入份额，因为该地区拥有众多移动营销服务提供商，且智能手机普及率最高（约占总人口的 77%）。此外，OTT 内容使用量的快速增长预计将推动该地区的扩张。

由于移动用户数量的增加和企业对移动营销好处的认识不断提高，预计在 2022-2029 年的预测期内，中国和印度将在亚太移动营销市场中以最高的速度增长。

报告的国家部分还提供了影响市场当前和未来趋势的各个市场影响因素和市场监管变化。下游和上游价值链分析、技术趋势和波特五力分析、案例研究等数据点是用于预测各个国家市场情景的一些指标。此外，在提供国家数据的预测分析时，还考虑了全球品牌的存在和可用性以及它们因来自本地和国内品牌的激烈或稀缺竞争而面临的挑战、国内关税和贸易路线的影响。   

竞争格局和移动营销市场份额分析

移动营销市场竞争格局按竞争对手提供详细信息。详细信息包括公司概况、公司财务状况、产生的收入、市场潜力、研发投资、新市场计划、全球影响力、生产基地和设施、生产能力、公司优势和劣势、产品发布、产品宽度和广度、应用主导地位。以上提供的数据点仅与公司对移动营销市场的关注有关。

移动营销市场的一些主要参与者包括：

• Adobe（美国）
• 甲骨文 (美国)
• HubSpot, Inc.（美国）
• SAS Institute Inc.（美国）
• HP 开发公司 (LP)（美国）
• SimplyCast（加拿大）
• Act-On Software, Inc.（美国）
• Infor (美国)
• Yesware, Inc.（美国）
• Sailthru. Inc. (U.S.)
• Vivial Inc. (U.S.)
• Keap (U.S.)
• IBM Corporation (U.S.)
• SAP SE (Germany)
• Microsoft (U.S.)
• ThriveHive (U.S.)
• Demandbase, Inc. (US)
• WordStream (U.S.)
• CAKE (U.S.)
• Chetu Inc. (India)

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