欧洲数字户外广告市场 – 2029 年行业趋势及预测

欧洲数字户外 (OOH) 广告市场，按产品（数字广告牌、数字屏幕、数字标牌等）、位置（室内和室外）、部署区域（交通、街道家具等）、最终用户（零售、汽车、BFSI、食品和饮料、医疗保健、教育、政府等）划分 - 行业趋势和预测到 2029 年。

市场分析和见解

欧洲数字户外 (OOH) 广告市场本质上是分散的，因为它由许多区域参与者组成，例如 JCDecaux、Daktronics Dr. Goldbach Group AG 和 Hivestack Inc. 等。这些公司的存在为欧洲的数字户外广告提供了最好的产品和服务。不同的广告领域为服务提供商提供了巨大的空间。它还有助于买家通过数字户外广告瞄准消费者。服务提供商提供广泛的产品，可在欧洲展示数字户外广告。数字户外广告的受众影响力不断增强，导致欧洲对数字户外服务的需求不断增长。数字户外领域下的数据驱动广告决策使广告商能够吸引消费者的注意力。这些因素预计将推动欧洲数字户外 (OOH) 广告市场的增长。

Data Bridge Market Research 分析称，2022 年至 2029 年期间欧洲数字户外 (OOH) 广告市场将以 14.3% 的复合年增长率增长。

市场定义

随着竞争的加剧，各行各业都在不断努力提高知名度、吸引消费者、推广产品和服务。广告业面临着激烈的市场竞争，因此紧跟行业趋势至关重要。数字户外 (OOH) 广告满足了这一要求，因为它们用于具有数字触感的广告。DOOH 广告可帮助广告商在营销、促销和广告方面做出更好的决策。数字户外广告可帮助广告商通过互动广告更好地吸引客户。

欧洲数字户外广告市场动态

驱动程序

• 提高户外数字广告的受众影响力

DOOH 媒体被认为是一种有利可图的广告形式，也是希望吸引消费者的广告商的首选。DOOH 行业网络包括巨型广告牌、数字屏幕和数字标牌，可放置在商场、机场、俱乐部和其他空间内外。DOOH 行业可分为两个部分：数字标牌和基于位置的内容网络。DOOH 广告在欧洲迅速增长，因为它们对消费者有影响力，参与率更高。

• DOOH 环境下数据驱动的广告决策

DOOH 广告在广告行业中迅速发展，成为值得信赖且面向未来的广告投放和衡量媒介（数字广告牌）。对于 DOOH 广告行业的广告商和服务提供商而言，有关位置、受众和行为的全面、细致和准确的数据至关重要。这些透明的数据使他们能够有效地规划营销活动，并在正确的时间和地点为正确的受众选择正确的信息。服务提供商通常会收集透明数据并将其呈现给媒体购买者，以便在购买 DOOH 库存时为他们提供决策依据。这包括预测数据，这些数据应在出售任何广告库存之前提供，其中包含受众印象、人口统计、位置详细信息等信息。

透明数据的可用性使得媒体购买者和服务提供商可以选择播放广告的地点和时间，以对消费者产生更大的影响。

机会

• DOOH 广告行业的技术进步

户外数字广告 (DOOH) 是增长最快的广告形式之一。最新的数字标牌解决方案借助人工智能和人工智能分析提供了新的潜力，使广告商能够向受众群体传达具有影响力的信息。其结果富有创意，并影响着忙碌的消费者。除了人工智能之外，许多服务提供商还在集成 AR 技术并利用二维码等附加功能来投放广告。户外数字广告的这些技术进步为该行业开辟了新领域，使其比上一代户外数字广告更高效、更有效。

克制/挑战

• DOOH广告缺乏标准化

DOOH 广告行业相对较新，比任何其他类型的广告行业都更为复杂。这可能是 DOOH 广告行业许多部分缺乏标准化的原因。在受众测量方面，几乎所有网络都依赖于多种测量技术的组合。一些网络依赖第三方流量数据来源和其他受众信息。相比之下，其他网络则完全依赖第三方测量组织，而这些组织可能依赖第三方来源获取特定数据。整个行业的受众测量方法缺乏标准化，DOOH 广告行业使用的数据也缺乏标准化，这对欧洲数字户外 (OOH) 广告市场来说可能是一个挑战。

后疫情时代对欧洲数字户外广告市场的影响

新冠疫情严重影响了欧洲数字户外广告市场。新冠疫情持续较长时间，影响了产品供应链。随着疫情中断和封锁实施，广告也停播。然而，新冠疫情过后，政府放松了监管，欧洲数字户外广告市场迅速复苏。服务提供商和广告商正专注于新的方式来开发市场，并从数字户外广告中产生更有效的结果。

因此，DOOH 广告行业的技术进步和 DOOH 广告受众影响力的不断增强正在推动市场快速增长。

近期发展

• 2022 年 4 月，德高集团宣布，该公司已赢得丹麦为期 15 年的独家广告街道家具合同。该协议将于 2024 年 8 月 1 日生效，包括模拟和数字广告面，并有可能在步行区显示全动态内容。这将使该公司能够扩大其在丹麦欧洲数字户外 (OOH) 广告市场的影响力，并创造更多收入

欧洲数字户外 (OOH) 广告市场范围

欧洲数字户外 (OOH) 广告市场按产品、位置、部署区域和最终用途进行细分。这些细分市场之间的增长将帮助您分析行业中的主要增长细分市场，并为用户提供有价值的市场概览和市场洞察，以做出战略决策，确定核心市场应用。

产品

• 数字广告牌
• 数字屏幕
• 数字标牌
• 其他

根据产品，欧洲数字户外（OOH）广告市场分为数字广告牌、数字屏幕、数字标牌等。

地点

• 室内的
• 户外的

根据位置，欧洲数字户外广告市场分为室内和室外。

部署区域

• 过境
• 街道家具
• 其他的

根据部署区域，欧洲数字户外广告市场分为交通、街道家具和其他。

最终用途

• 零售
• 汽车
• BFSI
• 食品和饮料
• 卫生保健
• 教育
• 政府
• 其他的

根据最终用途，欧洲数字户外（ooh）广告市场分为零售、汽车、BFSI、食品和饮料、医疗保健、教育、政府和其他。

欧洲数字户外 (OOH) 广告市场区域分析/见解

对欧洲数字户外（OOH）广告市场进行了分析，并根据上述参考提供了市场规模洞察和趋势。

欧洲数字户外（OOH）广告市场报告涵盖的国家包括英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、瑞士、俄罗斯、比利时、土耳其和欧洲其他地区。

就市场份额和收入而言，英国预计将在欧洲数字户外 (OOH) 广告市场占据主导地位。由于 DOOH 广告的上升趋势，预计英国将在预测期内保持主导地位。这是由于广告商方面的需求不断增加及其对客户的影响。

报告的区域部分还提供了影响市场当前和未来趋势的各个市场影响因素和法规变化。新车和替代车销售、国家人口统计、疾病流行病学和进出口关税等数据点是预测各个国家市场情况的一些重要指标。此外，在对国家数据进行预测分析时，还考虑了全球品牌的存在和可用性以及它们因来自本地和国内品牌的激烈竞争而面临的挑战以及销售渠道的影响。

竞争格局和欧洲数字户外 (OOH) 广告市场份额分析

欧洲数字户外 (OOH) 广告市场竞争格局详细介绍了竞争对手。详细信息包括公司概况、公司财务状况、产生的收入、市场潜力、研发投资、新市场计划、全球影响力、生产基地和设施、生产能力、公司优势和劣势、产品发布、产品宽度和广度以及应用主导地位。以上数据点仅与公司对欧洲数字户外 (OOH) 广告市场的关注有关。

欧洲数字户外（OOH）广告市场的一些主要参与者包括 JCDecaux、Daktronics Dr.、Broadsign、Goldbach Group AG、Talon Outdoor Ltd、Global、Hivestack Inc.、Clear Channel Outdoor、Ströer Core GmbH & Co. KG 等。

研究方法论

数据收集和基准年分析是使用具有大样本量的数据收集模块完成的。使用市场统计和连贯模型分析和估计市场数据。此外，市场份额分析和基本趋势分析是市场报告中的主要成功因素。DBMR 研究团队使用的主要研究方法是数据三角测量，其中包括数据挖掘、数据变量对市场影响的分析以及主要（行业专家）验证。数据模型包括供应商定位网格、市场时间线分析、市场概览和指南、公司定位网格、公司市场份额分析、测量标准、欧洲与地区以及供应商份额分析。如有进一步询问，请要求分析师致电。