全球电视 (TV) 分析市场正在经历显著的增长，这在很大程度上是由于对实时分析解决方案的日益重视。随着数字技术的发展和流媒体服务的普及，电视广播公司和广告商认识到实时数据洞察的重要性。这些分析解决方案使广播公司能够跟踪观众参与度、监控内容性能并快速优化广告投放。通过利用实时分析，利益相关者可以及时做出明智的决策，从而提高电视运营的效率和效果。
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Data Bridge Market Research 分析称， 全球电视（TV）分析市场 预计将从 2023 年的 45 亿美元增至 2031 年的 138.3 亿美元，在 2024 年至 2031 年的预测期内，复合年增长率为 15.5%。
研究主要发现
对基于云的分析的需求不断增长
全球电视 (TV) 分析市场正在经历显著增长，这主要得益于对基于云的分析解决方案日益增长的需求。随着数字平台的普及和流媒体服务的兴起，电视广播公司和广告商正在寻求更复杂的工具来分析观众的行为和参与度。基于云的分析提供可扩展性、灵活性和可访问性，使公司能够实时高效地处理大量数据。这使广播公司能够深入了解观众偏好、内容表现和广告效果，最终做出更明智的决策。此外，基于云的分析解决方案为传统的本地基础设施提供了一种经济高效的替代方案，无需昂贵的硬件维护和软件更新。这种经济实惠的因素使更广泛的组织能够使用高级分析，包括小型广播公司和新兴内容创作者。
报告范围和市场细分
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报告指标
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细节
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预测期
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2024 至 2031 年
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基准年
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2023
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历史岁月
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2022 (可定制为 2016-2021)
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定量单位
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收入（十亿美元）
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涵盖的领域
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产品（软件和服务）、分析类型（后端电视分析、前端电视分析等）、电视传输（OTT、卫星电视/DTH、有线电视和 IPTV）、工具界面（基于 Web 和基于应用程序）、部署模式（云和本地）、收入模式（年度订阅和月度订阅）、内容领域（娱乐、体育、政治、社交、野生动物等）、应用程序（内容识别和跟踪、竞争情报、受众管理和预测、客户流失预防和行为分析、客户生命周期管理、赞助管理、活动绩效监控等）
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覆盖国家
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美国、加拿大、墨西哥、德国、法国、英国、荷兰、瑞士、比利时、俄罗斯、意大利、西班牙、瑞典、丹麦、波兰、挪威、芬兰、土耳其、欧洲其他地区、中国、日本、印度、韩国、新加坡、马来西亚、澳大利亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、新西兰、台湾、越南、亚太其他地区、沙特阿拉伯、阿联酋、南非、埃及、以色列、卡塔尔、巴林、科威特、阿曼、中东和非洲其他地区、巴西、阿根廷和南美洲其他地区
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涵盖的市场参与者
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TransUnion LLC.（美国）、Realytics（法国）、Clarivoy（美国）、Zapr（印度）、Alphonso Inc.（美国）、tvbeat inc.（英国）、DCMN（德国）、FISCOWL, LLC （美国）、Nexxen International Ltd.（以色列）、FOURTHWALL（美国）、Parrot Analytics Limited（美国）、Innovid（美国）、CS Consult & Service（美国）、iSpot.tv, Inc.（美国）、Google（美国）、Samba TV, Inc. （美国）、Viaccess（法国）、BrightLine Partners, LLC（美国）、Kinetiq（英国）、Conviva（美国）和 Comscore, Inc（美国）等
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报告中涵盖的数据点
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除了对市场价值、增长率、细分、地理覆盖范围和主要参与者等市场情景的洞察之外，Data Bridge Market Research 策划的市场报告还包括深入的专家分析、按地理位置代表的公司生产和产能、分销商和合作伙伴的网络布局、详细和更新的价格趋势分析以及供应链和需求的赤字分析
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细分分析
全球电视分析市场根据产品、分析类型、电视传输类型、工具界面、部署模式、收入模式、内容领域和应用分为八个显著的部分。
- 根据产品类型，全球电视分析市场分为软件和服务
2024 年，软件领域将占据主导地位 全球电视（TV）分析市场
2024 年，软件领域将以 65.97% 的市场份额主导全球电视 (TV) 分析市场，因为其先进的数据分析能力和对个性化内容洞察的需求。这种主导地位反映了数据驱动决策在广播行业中日益重要的地位，它塑造了内容创作、广告策略和观众参与度。
- 根据分析类型，全球电视分析市场分为后端电视分析、前端电视分析和其他
2024 年，后端电视分析领域预计将主导全球电视 (TV) 分析市场
到 2024 年，后端电视分析领域预计将以 53.83% 的市场份额主导全球电视 (TV) 分析市场。
- 根据电视传输类型，全球电视 (TV) 分析市场细分为 OTT、卫星电视/DTH、有线电视和 IPTV。2024 年，OTT 市场占据主导地位，市场份额为 41.41%
- 根据工具界面，全球电视 (TV) 分析市场分为基于网络和基于应用程序。2024 年，基于网络的细分市场将占据市场主导地位，市场份额为 57.86%
- 根据部署模式，全球电视 (TV) 分析市场分为云和本地。2024 年，云部分将以 73.91% 的市场份额占据市场主导地位
- 根据收入模式，全球电视 (TV) 分析市场分为年度订阅和月度订阅。2024 年，年度订阅部分将占据市场主导地位，市场份额为 63.46%
- 根据内容领域，全球电视 (TV) 分析市场细分为娱乐、体育、政治、社交、野生动物等。2024 年，娱乐领域将以 37.05% 的市场份额占据市场主导地位
- 根据应用，全球电视 (TV) 分析市场细分为内容识别和跟踪、竞争情报、观众管理和预测、客户流失预防和行为分析、客户生命周期管理、赞助管理、活动绩效监控等。2024 年，内容识别和跟踪领域将以 27.41% 的市场份额占据市场主导地位
主要参与者
Data Bridge Market Research 分析了谷歌（美国）、TransUnion LLC（美国）、Comscore, Inc（美国）、Nexxen International Ltd（以色列）、Innovid（美国）等在全球电视（TV）分析市场运营的主要公司。
市场发展
- 2024 年 3 月，iSpot.tv, Inc. 和康卡斯特的 AudienceXpress 合作将 iSpot.tv 电视收视率整合到 AudienceXpress 中，以增强电视广告衡量和归因报告。利用 iSpot 的收购，他们的目标是开创增强的行业报告并简化归因研究，确保在分散的媒体环境中实现更有效的电视广告
- 2024 年 2 月，Nexxen International Ltd 与 PeerLogix 的合作丰富了 Nexxen International Ltd TV Intelligence 解决方案，该解决方案包含来自 Netflix、Hulu 和 Disney Plus 等平台的独家聚合优质流媒体收视率数据。此次合作使广告商能够瞄准多达 5000 万户家庭的统一电视观众，弥合线性和流媒体频道之间的差距，从而根据类型和观看习惯进行更有效的定位
- 2024 年 1 月，Clarivoy 推出了一款免费营销归因工具，旨在使高级归因变得大众化。该计划旨在重新定义汽车营销中的衡量标准。Clarivoy 的与众不同之处在于其创新的每次销售成本指标，能够评估所有购物者，而不仅仅是主要提交者。通过整合来自主要汽车平台的数据，Clarivoy 提供了消费者旅程的整体视图，为经销商提供了宝贵的见解。该计划将 Clarivoy 定位为汽车营销分析领域的领导者，通过巩固其声誉和吸引更广泛的客户群，使公司受益
- 2024 年 1 月，TransUnion LLC 宣布与 NielsenIQ 达成协议，以确定受众建模的空间。TransUnion 媒体和娱乐垂直业务高级副总裁 Julie Clark 表示，这一战略合作伙伴关系使快速消费品营销人员和媒体公司能够提供类似于零售媒体网络第一方数据的个性化体验。此次合作塑造了一个创新的广告格局，优先考虑相关性、有效性和消费者隐私，使公司受益于增强的定位能力和以消费者为中心的方法
- 2023 年 5 月，谷歌与 iSpot.TV 合作，衡量 YouTube 和 YouTube TV 上广告活动的覆盖面。iSpot 的数据集成到谷歌的衡量合作伙伴广告数据中心，增强了客户评估 YouTube 在媒体广告活动中的价值的能力。这笔交易至关重要，因为 YouTube 旨在与传统电视争夺广告收入。统一衡量集成使品牌能够自信地在电视和流媒体平台上进行投资，这对谷歌和 iSpot.TV 都有利
区域分析
从地理上看，全球电视（TV）分析市场报告涵盖的国家包括美国、加拿大、墨西哥、德国、法国、英国、荷兰、瑞士、比利时、俄罗斯、意大利、西班牙、瑞典、丹麦、波兰、挪威、芬兰、土耳其、欧洲其他地区、中国、日本、印度、韩国、新加坡、马来西亚、澳大利亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、新西兰、台湾、越南、亚太其他地区、沙特阿拉伯、阿联酋、南非、埃及、以色列、卡塔尔、巴林、科威特、阿曼、中东和非洲其他地区、巴西、阿根廷和南美洲其他地区。
根据 Data Bridge 市场研究分析：
北美预计将在全球电视分析市场中占据主导地位，并成为增长最快的地区
北美有望凭借其先进的技术基础设施和广泛采用的数字广播平台在全球电视分析市场占据主导地位。该地区成熟的媒体行业，加上主要市场参与者的存在和高额的广告支出，助长了这一主导地位。
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