在线平台的便利性和可用性重塑了消费者的行为，带来了无缝和个性化的购物体验。所有消费者和客户都可以选择多种方式，他们在网上探索和购买化妆品，并极大地影响了市场的增长。品牌通过增强其在线形象、提供交互式和用户友好的界面以及提供满足不同消费者需求的广泛产品，充分利用了这种数字化转变。这种转变扩大了市场覆盖范围，允许直接与消费者互动，加深了对偏好的了解，并推动了产品供应的创新。
影响力营销的兴起对于引导消费者选择和塑造美容趋势至关重要。 社交媒体 影响者、美容博主和内容创作者对其粉丝具有巨大影响力，影响购买决策和产品偏好。通过真实且相关的内容，影响者认可和推荐彩妆，展示其功效和吸引力。他们的认可和评论是品牌和消费者之间的桥梁，在不断扩展的数字环境中培养信任和诚信。因此，影响者营销已成为品牌扩大影响力、提高品牌知名度和推动市场增长的有力工具。
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Data Bridge Market Research 分析称， 欧洲彩妆市场 预计将从 2023 年的 120.3 亿美元增至 2031 年的 201.6 亿美元，在 2024 年至 2031 年的预测期内，复合年增长率将达到 6.7%。
研究主要发现
可支配收入增加和城市化
这种协同作用导致消费者行为发生根本性转变，因为可支配收入的增加赋予了个人更大的购买力，尤其是在城市中心，那里的生活方式往往优先考虑自我护理和美容。城市化加速，创造了人口密集的地区，促进了更加互联的社区，对 化妆品 随着消费者意识的增强、审美标准的不断改进以及自我表达的欲望不断增加，美容护肤品的需求也随之激增。
不断增长的中产阶级人口，尤其是在新兴经济体的城市地区，在推动彩妆需求方面发挥着关键作用。这种人口结构的变化，加上消费者喜好的不断变化，导致人们对美容和美容产品的倾向性增强。人们喜欢城市生活，采用现代生活方式，倾向于自我展示、健康和 修饰 成为推动欧洲彩妆市场增长的一个突出因素。随着城市化和经济增长继续影响消费者的愿望和偏好，这一趋势预计将持续并进一步加强。
可支配收入增加和城市化加速的共生影响是欧洲彩妆市场的强大驱动力。这对充满活力的二人组推动了对多样化美容产品的需求不断增长，重塑了 消费者行为 和偏好，尤其是在城市地区。随着可支配收入的增加和城市生活方式更注重自我展示，彩妆市场持续增长，为行业参与者创新和满足国际消费者不断变化的需求提供了机遇。
报告范围和市场细分
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报告指标
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细节
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预测期
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2024 至 2031 年
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基准年
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2023
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历史岁月
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2022（可定制为 2016 – 2021）
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定量单位
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收入（十亿美元）
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涵盖的领域
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产品（面部化妆品、眼部化妆品、唇部产品、指甲产品、美发产品等）、颜料类型（无机颜料和有机颜料）、目标市场（大众产品和高端产品）、包装（瓶装、罐装、管装、容器、小袋、分配器、棒装等）、形式（液体、粉末和喷雾）、分销渠道（电子商务、超市/大卖场、直销/B2B、专卖店等）、最终用户（美容院、家居、模特与时尚行业、媒体公司等）
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覆盖国家
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德国、英国、法国、意大利、荷兰、西班牙、俄罗斯、瑞士、土耳其、比利时、丹麦、挪威、芬兰和欧洲其他地区
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涵盖的市场参与者
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欧莱雅集团（法国）、联合利华（英国）、汉高集团（德国）、资生堂（日本）、雅诗兰黛公司（美国）、科蒂公司（美国）、玫琳凯公司（美国）、高丝株式会社（日本）、香奈儿（英国）、欧瑞莲化妆品公司（瑞士）、Natura & Co（巴西）、爱茉莉太平洋美国公司（韩国）、娇韵诗（法国）、路威酩轩集团（法国）、香缇卡（美国）和 Kryolan（德国）等
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报告中涵盖的数据点
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除了市场价值、增长率、细分市场、地理覆盖范围、市场参与者和市场情景等市场洞察外，Data Bridge 市场研究团队策划的市场报告还包括深入的专家分析、进出口分析、定价分析、生产消费分析和消费者行为
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细分分析
欧洲彩妆市场根据产品、颜料类型、目标市场、包装、形式、分销渠道和最终用户分为七个显著的部分。
- 根据产品，欧洲彩妆市场分为面部化妆品、眼部化妆品、唇部产品、指甲产品、头发产品等
2024 年，面部化妆品预计将主导欧洲彩妆市场
到 2024 年，面部化妆品预计将占据欧洲彩妆市场的 36.74%，因为它能够最显著地改变和提升人的外貌。
- 根据颜料类型，欧洲彩妆市场分为无机颜料和有机颜料
2024 年，无机颜料预计将主导欧洲彩妆市场
2024 年，无机颜料预计将占据欧洲彩妆市场的 57.96% 份额，凭借其稳定性、鲜艳度和对消费者皮肤的安全性，成为化妆品的色彩大师。
- 根据目标市场，欧洲彩妆市场分为大众产品和高端产品。预计到 2024 年，大众产品将占据欧洲彩妆市场的 63.72% 份额
- 根据包装，欧洲彩妆市场分为瓶装和罐装、管装、容器、小袋、分配器、棒装等。预计到 2024 年，瓶装和罐装将占据市场主导地位，市场份额为 29.07%
- 根据形态，欧洲彩妆市场分为液体、粉末和喷雾。预计到 2024 年，液体彩妆将占据市场主导地位，市场份额为 46.78%
- 根据分销渠道，欧洲彩妆市场分为电子商务、超市/大卖场、直销/B2B、专卖店等。预计到 2024 年，电子商务领域将占据市场主导地位，市场份额为 38.27%
- 根据最终用户，欧洲彩妆市场分为美容院、家居、模特和时尚行业、媒体公司等。预计到 2024 年，美容院市场将以 38.26% 的市场份额占据市场主导地位
主要参与者
Data Bridge Market Research 分析了欧莱雅集团 (法国)、联合利华 (英国)、汉高股份公司 (德国)、雅诗兰黛公司 (美国) 和科蒂公司 (美国) 是欧洲彩妆市场的主要参与者。
市场发展
- 2023 年 12 月，爱茉莉太平洋公司推出了一款创新的人工智能 (AI) 皮肤诊断系统 Dr. Amore。该公司最近的突破记录在《国际化妆品科学杂志》上发表的一篇论文中。该系统利用先进的人工智能算法提供准确和个性化的皮肤分析。这项技术进步有望增强公司的产品开发和配方流程，从而实现更有针对性的护肤解决方案。通过利用人工智能，爱茉莉太平洋旨在更好地了解个人皮肤需求，确保其化妆品能够满足不同客户的需求。这一科学飞跃强化了爱茉莉太平洋致力于保持护肤品研发前沿的承诺
- 2023 年 11 月，雅诗兰黛公司与印度美容零售商 Nykaa 合作，宣布了针对印度美容企业的 Beauty & You 孵化器奖的获奖者。该奖项的第二届于今年早些时候揭晓，旨在表彰美容行业各个领域的杰出成就，涵盖活性成分、香水、可持续性和品牌社区。该计划重点关注印度美容品牌和创造者的创新贡献，并为该行业的蓬勃发展打造了一个合作平台。通过考虑美容行业的各个方面，Beauty & You 孵化器奖在培育和促进印度美容业务生态系统的发展方面发挥了至关重要的作用
- 2023 年 10 月，资生堂公司推出了采用其创新水感技术的 Maquillage 唇膏系列。该技术将防脱色和舒适度无缝融合，标志着化妆品行业的重大进步。该独特唇膏系列的推出有望为消费者提供持久舒适的唇彩体验，增强资生堂的竞争优势。水感技术的采用反映了公司对研发的承诺，使资生堂成为美容创新领域的领导者
- 2023 年 9 月，资生堂通过与 Shoppers Stop Ltd. 旗下 Global SS Beauty Brands 合作，将其化妆品品牌 NARS Cosmetics 引入印度市场。这是资生堂近十年来首次进军印度化妆品市场。此举旨在通过让广受欢迎的 NARS Cosmetics 系列在当地美容店随时可用，进军蓬勃发展的消费市场。这一战略扩张反映了资生堂致力于实现全球业务多元化，并在印度日益增长的化妆品需求中占据一席之地
- 2023 年 6 月，欧莱雅集团在巴黎 Viva Technology 展会上展示了美容科技创新成果，强调了其“人人美丽，人人美丽”的承诺。这些技术包括智能可持续的美容解决方案、数字服务和数据驱动的诊断设备，以实现包容性、个性化和虚拟的美容体验。这些创新有助于公司的技术发展，并增强了其致力于创造美丽的承诺
根据 Data Bridge 市场研究分析：
地理分析
从地理上看，欧洲彩妆市场覆盖的国家包括德国、英国、法国、意大利、荷兰、西班牙、俄罗斯、瑞士、土耳其、比利时、丹麦、挪威、芬兰和欧洲其他国家。
德国 预计将成为欧洲彩妆市场主导和增长最快的国家
德国预计将成为主导和增长最快的国家，因为生活方式的不断变化，以及社交媒体和影响者文化正在推动色彩趋势 化妆品。
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