Рынок рекламы в сфере здравоохранения Северной Америки – тенденции отрасли и прогноз до 2031 года

Рынок рекламы в сфере здравоохранения Северной Америки по типу (онлайн, традиционный, направления к врачам, внутренний маркетинг, связи с общественностью, маркетинг работодателя, уникальный брендинг и осведомленность и другие), форме взаимодействия (медицинское учреждение, на дому/лично, в цифровом формате и т. д.) Другие), технологии (телемедицина, искусственный интеллект, отслеживание личных данных и другие), подход (детализация и прямая реклама для потребителей), формат (дисплей, поиск и видео), применение (реклама фармацевтических препаратов, биофармацевтические препараты, вакцины, сверх- Лекарства, отпускаемые по рецепту, медицинские приборы и оборудование, биотехнологические компании, медицинское страхование, продукты и услуги для фитнеса и диеты, товары гигиены, корректирующие линзы и очки и другие) – тенденции отрасли и прогноз до 2031 года.

Анализ и размер рынка медицинской рекламы в Северной Америке

Рынок рекламы в сфере здравоохранения процветает благодаря инновациям, использующим передовые стратегии для продвижения преимуществ. Целенаправленные сообщения знакомят потребителей с достижениями медицины, повышая осведомленность и вовлеченность. Эта синергия приводит к положительным результатам, предоставляя людям возможность принимать обоснованные решения в области здравоохранения. В этой динамичной ситуации сотрудничество между заинтересованными сторонами расширяет охват и воздействие этих кампаний, улучшая общественное здравоохранение.

Размер рынка рекламы в сфере здравоохранения в Северной Америке оценивался в 18,25 млрд долларов США в 2023 году, а к 2031 году, по прогнозам, достигнет 27,58 млрд долларов США, при этом среднегодовой темп роста составит 5,30% в течение прогнозируемого периода с 2024 по 2031 год. В дополнение к такой информации о рынке, как рыночная стоимость , темпы роста, сегменты рынка, географический охват, игроки рынка и рыночный сценарий, отчет о рынке, курируемый командой Data Bridge Market Research, включает в себя углубленный экспертный анализ, анализ импорта / экспорта, анализ цен, анализ потребления продукции и анализ пестика. .

Объем отчета и сегментация рынка

Определение рынка

Реклама в сфере здравоохранения продвигает населению медицинские услуги, методы лечения и продукты. Он информирует о доступных вариантах медицинского обслуживания, обучает профилактическим мерам и повышает осведомленность о проблемах здоровья. Реклама о здравоохранении использует несколько каналов, включая телевидение, радио, Интернет и печать, чтобы связать пациентов с поставщиками медицинских услуг, повысить медицинскую грамотность и способствовать принятию обоснованных решений, что в конечном итоге способствует улучшению благосостояния людей.

Динамика рынка рекламы в сфере здравоохранения

Драйверы

• Растущее старение населения

Рост числа пожилых людей во всем мире стимулирует спрос на медицинские услуги и продукты. Реклама в сфере здравоохранения является жизненно важным каналом информирования этой группы населения о методах лечения, лекарствах и вариантах медицинского обслуживания. Например, фармацевтические компании используют целевые кампании для информирования пожилых людей о лекарствах от возрастных заболеваний, таких как артрит и остеопороз, способствуя принятию обоснованных медицинских решений и улучшая общее благополучие пожилых людей.

• Доступ к здравоохранению и равенство

Рекламные кампании, пропагандирующие доступность здравоохранения и равенство, имеют решающее значение для уменьшения неравенства и улучшения показателей здоровья маргинализированных сообществ. Например, кампании, продвигающие бесплатные или недорогие медицинские осмотры в недостаточно обслуживаемых районах и информирующие о важности профилактической помощи, могут дать людям возможность обращаться за своевременной медицинской помощью, что в конечном итоге способствует более здоровому сообществу и сокращению неравенства в сфере здравоохранения.

Возможности

• Растущий спрос на персонализированную медицину

Рост персонализированной медицины подогревает спрос на стратегии таргетированной рекламы. Используя генетические профили, истории болезни и предпочтения пациентов, рекламодатели могут настраивать кампании для продвижения конкретных медицинских решений, эффективно охватывая целевую аудиторию. Например, фармацевтическая компания может использовать таргетированную рекламу, чтобы информировать пациентов с генетической предрасположенностью о персонализированном лечении, призванном снизить риск развития определенного заболевания.

• Достижения в области медицинских технологий

Быстрое развитие медицинских технологий представляет собой благодатную почву для рекламы здравоохранения. Компании, внедряющие инновации в области медицинских устройств, методов лечения и терапии, пользуются этой возможностью, чтобы рассказать медицинским работникам и потребителям о своих открытиях. Например, компания, разрабатывающая устройство для неинвазивного мониторинга уровня глюкозы, может использовать рекламу, чтобы подчеркнуть его преимущества, такие как повышение комфорта пациентов и управление диабетом.

Ограничения/вызовы

• Высокая стоимость внешнего маркетинга в секторе здравоохранения

Сектор здравоохранения сталкивается с проблемой непомерных затрат на внешний маркетинг, препятствующих расширению рынка. Стратегии исходящего трафика предусматривают цену за тысячу показов от 10 до 34 долларов США, что значительно превышает цену за тысячу показов входящего трафика от 1,54 до 10 долларов США. Этот резкий контраст влияет на распределение бюджета и стратегическое планирование, требуя тщательного баланса между экономически эффективными входящими методами и традиционными исходящими подходами для оптимизации маркетингового воздействия.

• Растущая обеспокоенность по поводу безопасности данных

Растущие проблемы безопасности данных, особенно в отношении защищенной медицинской информации (PHI) и информации, позволяющей установить личность (PII), представляют собой серьезное препятствие для роста рекламы в сфере здравоохранения. Защита конфиденциальных данных от взломов становится первостепенной задачей, требующей строгих мер по обеспечению конфиденциальности и доверия. Решение этой проблемы будет иметь решающее значение для поддержания рынка рекламы в сфере здравоохранения в прогнозируемый период.

В этом отчете о рынке представлена ​​подробная информация о последних событиях, торговых правилах, анализе импорта-экспорта, анализе производства, оптимизации цепочки создания стоимости, доле рынка, влиянии внутренних и локализованных игроков рынка, анализируются возможности с точки зрения новых источников дохода, изменений в рыночном регулировании, стратегический анализ роста рынка, размер рынка, рост рынка категорий, ниши приложений и доминирование, одобрение продуктов, запуск продуктов, географическое расширение, технологические инновации на рынке. Чтобы получить дополнительную информацию о рынке, свяжитесь с Data Bridge Market Research для получения аналитического обзора, наша команда поможет вам принять обоснованное рыночное решение для достижения роста рынка.

Недавние улучшения

• В 2020 году PUBLICIS GROUPE Heartbeat была удостоена награды MANNYAwards за Med Ad News, что еще раз подтверждает ее постоянную приверженность многообразию и инклюзивности. Эта награда призвана повысить ценность бренда компании, что впоследствии приведет к увеличению доходов.
• В 2020 году Havas Health & You стала партнером медиа-группы Programmatic Health Council, используя опыт программной рекламы в секторе здравоохранения. Это сотрудничество направлено на укрепление позиций компании на рынке, усиление взаимодействия с потребителями с помощью стратегий, основанных на данных, для улучшения репутации бренда и потоков доходов.
• В 2020 году компания Care Health Insurance обнародовала планы новой телевизионной кампании после ребрендинга, в которой особое внимание будет уделено исключительному обслуживанию клиентов, ценным предложениям и инновациям продуктов. Эта инициатива подчеркивает стремление компании предоставлять беспрецедентный сервис, повышать лояльность клиентов и стимулировать рост доходов.

Объем рынка рекламы в сфере здравоохранения

Рынок сегментирован по типу, форме взаимодействия, технологии, подходу, формату и применению. Рост среди этих сегментов поможет вам проанализировать скудные сегменты роста в отраслях и предоставить пользователям ценный обзор рынка и информацию о рынке, которая поможет им принять стратегические решения для определения основных рыночных приложений.

Тип

• В сети
• Традиционный
• Направления врача
• Внутренний маркетинг
• Связи с общественностью
• Маркетинг работодателя
• Уникальный брендинг и узнаваемость
• Другие

 Форма взаимодействия

• Медицинское учреждение
• Дома/Лично
• Цифровой
• Другие

 Технологии

• Телемедицина
• Искусственный интеллект
• Отслеживание личных данных
• Другие

Подход

• Детализация
• Прямая реклама для потребителей

Формат

• Отображать
• Поиск
• видео

 Приложение

• Реклама фармацевтической продукции
• Биофармацевтика
• Вакцина
• Лекарства, отпускаемые без рецепта
• Рецептурные лекарства
• Медицинские приборы и оборудование
• Биотехнологические компании
• Медицинская страховка
• Товары и услуги для фитнеса и диеты
• Гигиенические товары
• Корректирующие линзы и очки
• Другие

Региональный анализ/аналитика рынка рекламы в сфере здравоохранения

Рынок анализируется, и информация о размере рынка и тенденциях предоставляется по странам, типам, формам взаимодействия, технологиям, подходам, форматам и приложениям, как указано выше.

Страны, охваченные отчетом о рынке, — это США, Канада и Мексика.

Ожидается, что США будут доминировать на рынке рекламы в сфере здравоохранения из-за резкого роста производства рецептурных лекарств и значительного присутствия медицинских компаний. Рост расходов на здравоохранение и организационные усилия по привлечению большего количества клиентов будут способствовать росту рынка. Надежная инфраструктура страны и стратегические маркетинговые инициативы делают ее ключевым игроком в развитии рекламы в сфере здравоохранения.

В разделе отчета, посвященном странам, также представлены отдельные факторы, влияющие на рынок, и изменения в регулировании рынка внутри страны, которые влияют на текущие и будущие тенденции рынка. Такие данные, как анализ цепочки создания стоимости в нисходящем и восходящем направлении, технические тенденции и анализ пяти сил Портера, тематические исследования, являются некоторыми из указателей, используемых для прогнозирования рыночного сценария для отдельных стран. Кроме того, при предоставлении прогнозного анализа данных по стране учитываются присутствие и доступность мировых брендов и проблемы, с которыми они сталкиваются из-за большой или недостаточной конкуренции со стороны местных и отечественных брендов, влияние внутренних тарифов и торговых маршрутов.

Анализ конкурентной среды и доли рынка рекламы в сфере здравоохранения

Конкурентная среда на рынке предоставляет подробную информацию по конкурентам. Подробная информация включает обзор компании, финансовые показатели компании, полученный доход, рыночный потенциал, инвестиции в исследования и разработки, новые рыночные инициативы, глобальное присутствие, производственные площадки и объекты, производственные мощности, сильные и слабые стороны компании, запуск продукта, ширину и широту продукта, применение. доминирование. Приведенные выше данные относятся только к ориентации компаний на рынке.

Некоторые из основных игроков, работающих на рынке:

• ФКБ (США)
• Havas Health и вы (США)
• Publicis Health (США)
• CDM Нью-Йорк (США)
• Ксандр Инк. (США)
• Веризон (США)
• Кайзен (Китай)
• NextRoll, Inc. (США)
• Гугл (США)
• Adobe (США)
• Магнит, Инк (США)
• МедиаМатематика (США)
• IPONWEB Limited (США)
• ТРЕВЕЛ ГРУПП (Япония)
• Integral Ad Science Inc. (Дания)
• Торговый отдел (США)
• Коннексити (США)
• Центро, Инкорпорейтед (США)
• РитмУан, ООО (США)
• Syneos Health (США)