Анализ размера, доли и тенденций мирового рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок) – обзор отрасли и прогноз до 2033 года.

Размер рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок).

• Объем мирового рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок) в 2025 году оценивался в 22,80 млрд долларов США и, как ожидается, достигнет 47,14 млрд долларов США к 2033 году , демонстрируя среднегодовой темп роста в 9,5% в течение прогнозируемого периода.
• Рост рынка в значительной степени обусловлен растущим внедрением OTT-платформ и увеличением потребительского спроса на гибкие решения для домашних развлечений по запросу, что приводит к широкому распространению смарт-ТВ-приставок как в жилых, так и в коммерческих помещениях.
• Кроме того, растущая потребительская предпочтение контенту высокой четкости, удобным интерфейсам и устройствам, которые легко интегрируются со смарт-телевизорами и голосовыми помощниками, делает смарт-ТВ-стики предпочтительным выбором для потокового воспроизведения и потребления цифрового контента. Эти факторы в совокупности ускоряют распространение ТВ-стиков, тем самым значительно стимулируя рост рынка.

Анализ рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок).

• «Смарт-ТВ-стики» — это компактные устройства для потоковой передачи контента, позволяющие пользователям получать доступ к цифровому контенту, OTT-платформам и приложениям на телевизорах без необходимости использования встроенных функций «умного ТВ». Эти устройства интегрируются с домашними сетями Wi-Fi и часто поддерживают голосовые команды, разрешение 4K и управление через мобильные приложения, повышая удобство, качество просмотра и персонализированные возможности развлечений.
• Растущий спрос на смарт-ТВ-приставки обусловлен прежде всего увеличением распространения высокоскоростного интернета, ростом популярности смартфонов и смарт-ТВ, а также растущей склонностью потребителей к доступным портативным потоковым решениям, обеспечивающим доступ к разнообразным библиотекам контента.
• Северная Америка доминировала на рынке смарт-телевизоров (ТВ-приставок) с долей в 42,5% в 2025 году благодаря растущему спросу на потоковые сервисы, решения для умного дома и повышению осведомленности о подключенных устройствах.
• Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом на рынке смарт-телевизоров (ТВ-приставок) в течение прогнозируемого периода благодаря росту урбанизации, увеличению располагаемых доходов и популярности OTT-контента в таких странах, как Китай, Индия и Япония.
• Сегмент 4K доминировал на рынке, занимая 58,5% в 2025 году, благодаря растущему потребительскому спросу на контент высокой четкости и захватывающие впечатления от просмотра. Стриминговые платформы, такие как Netflix и Amazon Prime Video, все чаще предлагают контент в формате 4K, что стимулирует распространение ТВ-приставок с поддержкой 4K. Потребители предпочитают ТВ-приставки 4K за улучшенную четкость изображения, яркие цвета и более плавное движение, а совместимость с HDR и передовыми аудиоформатами повышает их привлекательность.

Обзор отчета и сегментация рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок).

Тенденции рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок).

Растущее внедрение решений для потоковой передачи видео в разрешении 4K и выше.

• Значительная тенденция на рынке смарт-телевизоров (ТВ-приставок) — это растущее внедрение потоковых решений с разрешением 4K и выше, обусловленное потребительским спросом на улучшенное качество изображения, захватывающие впечатления от просмотра и доступ к премиальному контенту на платформах OTT. Эта тенденция повышает значимость ТВ-приставок как незаменимых устройств для цифровых домашних развлечений, поддерживающих как традиционные, так и смарт-телевизоры.
  • For instance, Amazon’s Fire TV Stick 4K and Xiaomi’s Mi TV Stick 4K are widely adopted in North America, Europe, and Asia-Pacific, offering users ultra-HD resolution and HDR support, which strengthens engagement with streaming services such as Netflix, Prime Video, and Disney+. These devices enable seamless access to high-quality content without the need for built-in smart TV functionality, broadening consumer choices
• The increasing availability of 4K content from platforms such as Netflix, Hulu, and Disney+ is driving households to upgrade to 4K-capable TV sticks, encouraging adoption of devices that deliver smooth streaming, richer color depth, and faster response times
• The trend is also supported by advancements in Wi-Fi 6 technology and high-speed broadband, allowing uninterrupted high-definition streaming and reducing buffering issues. Consumers are increasingly prioritizing compatibility with voice assistants such as Alexa and Google Assistant, which further enhances the utility of 4K TV sticks
• Smart TV stick manufacturers are also focusing on portability, ease of installation, and compact design, making 4K-capable devices suitable for multi-TV households, rental apartments, and secondary screens
• This rising adoption of high-resolution TV sticks is positioning these devices as key enablers of the evolving digital home entertainment ecosystem, strengthening their demand across mature and emerging markets

Smart Television (TV) Sticks Market Dynamics

Driver

Increasing Demand for Affordable and Portable Home Entertainment Devices

• The growing preference for cost-effective, portable streaming solutions is driving the smart TV sticks market, as consumers seek access to OTT platforms without investing in high-priced smart TVs or cable subscriptions. These devices provide flexibility, mobility, and ease of use while supporting a wide range of applications and content
  • For instance, Roku’s Streaming Stick and Xiaomi’s Mi TV Stick offer compact designs, 4K resolution, and voice control capabilities, appealing to budget-conscious households in the U.S., India, and Europe. Their affordability combined with high-performance streaming is accelerating adoption, particularly among first-time smart device users
• The rise in OTT platform subscriptions such as Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, and Hulu is fueling demand for portable streaming devices that can deliver high-definition content to multiple screens within a household
• Smart TV sticks also support integration with mobile apps and voice assistants, enabling convenient navigation and content selection, which is highly valued by consumers seeking user-friendly home entertainment solutions
• As consumers increasingly seek flexible, plug-and-play options for streaming, these devices are becoming standard solutions for both residential and commercial settings, strengthening the market’s overall growth trajectory

Restraint/Challenge

Intense Competition and Rapid Technological Upgrades

• Рынок смарт-ТВ-приставок сталкивается с проблемами из-за жесткой конкуренции между ключевыми игроками и быстрых темпов технологического обновления, что может сократить жизненный цикл продукции и усилить давление на производителей с целью постоянного внедрения инноваций.
  • Например, Amazon, Roku, Google и Xiaomi часто выпускают новые модели с улучшенной вычислительной мощностью, поддержкой более высокого разрешения и расширенными возможностями подключения, что создает динамичную, но конкурентную среду, которая может ограничивать прибыльность более мелких игроков.
• Частые обновления протоколов потоковой передачи, интеграция с новыми устройствами для умного дома, а также поддержка более высоких разрешений и аудиостандартов требуют от производителей значительных инвестиций в исследования и разработки, что увеличивает операционные расходы.
• Стремительное развитие технологий также создает проблемы для потребительского спроса, поскольку пользователи могут неохотно вкладывать средства в устройства, которые рискуют быстро устареть.
• Поддержание баланса между доступностью, богатым функционалом и совместимостью с различными платформами остается важнейшей задачей для участников рынка, стремящихся к устойчивому росту в условиях жесткой конкуренции.

Обзор рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок)

Рынок сегментирован по типу видеоподдержки и каналам продаж.

• Видеоподдержка

В зависимости от поддержки видео, рынок Smart TV Sticks сегментируется на модели без поддержки 4K, с поддержкой 4K и выше. Сегмент 4K занимал наибольшую долю рынка по выручке в 58,5% в 2025 году, чему способствовал растущий потребительский спрос на контент высокой четкости и захватывающие впечатления от просмотра. Стриминговые платформы, такие как Netflix и Amazon Prime Video, все чаще предлагают контент в формате 4K, что стимулирует использование ТВ-приставок с поддержкой 4K. Потребители предпочитают ТВ-приставки 4K за улучшенную четкость изображения, яркие цвета и более плавное движение, а совместимость с HDR и передовыми аудиоформатами повышает их привлекательность. Партнерства между производителями и поставщиками контента укрепляют доминирование 4K, а постоянное снижение цен делает эти устройства более доступными.

Ожидается, что сегмент устройств без поддержки 4K продемонстрирует самый быстрый рост в период с 2026 по 2033 год, чему будет способствовать стремление потребителей с ограниченным бюджетом к доступным решениям для потокового вещания. Такие компании, как Roku и Amazon, предлагают экономичные варианты устройств без поддержки 4K для семей со старыми телевизорами или ограниченной пропускной способностью. Их простота, легкость установки и пригодность в качестве дополнительных устройств в домах с несколькими телевизорами способствуют росту популярности.

• По каналам продаж

Рынок смарт-ТВ-стиков сегментирован по каналам продаж на онлайн-каналы сторонних продавцов, онлайн-каналы прямых продаж клиентам, франчайзинговые магазины электроники, независимые магазины электроники и современные торговые сети. Сегмент онлайн-каналов сторонних продавцов занимал наибольшую долю рынка по выручке в 2025 году, чему способствовали такие платформы электронной коммерции, как Amazon, Flipkart и Best Buy, предлагающие широкий ассортимент товаров, отзывы покупателей и удобную доставку. Частые скидки, пакетные предложения и политика возврата делают онлайн-покупки предпочтительными для приобретения смарт-ТВ-стиков. Партнерство между брендами и онлайн-платформами дополнительно повышает узнаваемость и объемы продаж.

Ожидается, что сегмент онлайн-каналов прямых продаж клиентам продемонстрирует самый быстрый среднегодовой темп роста в период с 2026 по 2033 год, чему будут способствовать такие бренды, как Amazon (Fire TV Stick) и Xiaomi (Mi TV Stick), продающие товары напрямую через официальные сайты. Прямые каналы позволяют брендам контролировать ценообразование, предлагать эксклюзивные комплекты, гарантировать подлинность продукции и предоставлять специализированную поддержку, привлекая тем самым больше потребителей.

Региональный анализ рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок).

• Северная Америка доминировала на рынке смарт-телевизоров (ТВ-приставок), занимая наибольшую долю выручки в 42,5% в 2025 году. Это обусловлено растущим спросом на потоковые сервисы, решения для умного дома и повышением осведомленности о подключенных устройствах.
• Потребители в этом регионе высоко ценят удобство, бесперебойную потоковую передачу контента и интеграцию со смарт-телевизорами и голосовыми помощниками, такими как Alexa и Google Assistant.
• Широкое распространение этих устройств дополнительно поддерживается высокими располагаемыми доходами, широким распространением интернета и технически подкованным населением, что делает ТВ-приставки предпочтительным решением для домашних развлечений.

Анализ рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок) в США

В 2025 году рынок США занял наибольшую долю выручки в Северной Америке, чему способствовало быстрое распространение OTT-платформ, таких как Netflix, Amazon Prime Video и Disney+. Потребители все чаще отдают приоритет экономичным решениям для потокового вещания, а не традиционным телеприставкам. Растущая тенденция к персонализации домашних развлечений в сочетании с широким распространением ТВ-приставок с голосовым управлением и интеграцией мобильных приложений еще больше стимулирует рост рынка. Кроме того, растущая доступность ТВ-приставок с разрешением 4K и выше, обладающих расширенными функциями, также вносит значительный вклад в расширение рынка.

Анализ рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок) в Европе

Прогнозируется, что европейский рынок будет расти значительными среднегодовыми темпами на протяжении всего прогнозируемого периода, чему способствуют растущее распространение смарт-телевизоров и спрос на гибкое потребление контента. Рост урбанизации, высокая степень проникновения интернета и государственные инициативы, поддерживающие внедрение цифровых развлечений, способствуют росту рынка. Потребителей привлекают такие функции, как потоковая передача в формате 4K, интеграция с мобильными приложениями и голосовое управление. Рынок демонстрирует уверенный рост в сегментах жилой и арендной недвижимости, а также в гостиничном секторе, стремящемся обеспечить улучшенные впечатления от просмотра.

Анализ рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок) в Великобритании

Ожидается, что рынок Великобритании будет расти значительными темпами в течение прогнозируемого периода, чему способствуют растущий спрос на домашние развлечения и предпочтение потокового вещания по запросу. Опасения по поводу стоимости кабельного телевидения стимулируют распространение смарт-ТВ-приставок, обеспечивающих доступный доступ к контенту OTT. Развитая инфраструктура электронной коммерции и розничной торговли в Великобритании, а также высокая осведомленность потребителей о стриминговых платформах продолжают стимулировать рост рынка.

Анализ рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок) в Германии

Ожидается, что рынок Германии будет расти значительными темпами в течение прогнозируемого периода, чему способствует активное внедрение смарт-телевизоров и высокоскоростных широкополосных сетей. Потребители отдают предпочтение устройствам, предлагающим потоковую передачу в формате 4K, простую настройку и интеграцию с голосовыми помощниками. Технологически подкованное население Германии в сочетании с интересом к энергоэффективным решениям и «умному дому» способствует распространению ТВ-приставок в жилом и гостиничном секторах.

Анализ рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок) в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона, как ожидается, будет расти самыми быстрыми темпами в период с 2026 по 2033 год, чему способствуют рост урбанизации, увеличение располагаемых доходов и популярность OTT-контента в таких странах, как Китай, Индия и Япония. Растущая тенденция к использованию «умных» домашних развлечений в регионе, подкрепленная высоким уровнем проникновения смартфонов и доступными по цене устройствами, ускоряет внедрение. Кроме того, мощные производственные мощности Азиатско-Тихоокеанского региона по выпуску компонентов для ТВ-приставок повышают доступность и снижают затраты для потребителей.

Анализ рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок) в Японии

Японский рынок набирает обороты благодаря внедрению высоких технологий, быстрой урбанизации и стремлению к удобным решениям для домашних развлечений. Рынок делает акцент на высококачественном потоковом вещании, интеграции со смарт-телевизорами и совместимости с голосовыми помощниками. Старение населения Японии также стимулирует спрос на удобные в использовании устройства, упрощающие доступ к контенту как в жилых, так и в коммерческих помещениях.

Анализ рынка смарт-телевизоров (ТВ-приставок) в Китае

The China market accounted for the largest revenue share in Asia-Pacific in 2025, attributed to growing OTT platform subscriptions, rising middle-class income, and rapid internet adoption. Smart TV sticks are becoming popular across urban households, rental properties, and hospitality sectors. The push toward digital entertainment, coupled with the availability of affordable devices from domestic brands such as Xiaomi and Huawei, is propelling market growth in China.

Smart Television (TV) Sticks Market Share

The smart television (TV) sticks industry is primarily led by well-established companies, including:

• Amazon.com Inc. (U.S.)
• Roku Inc. (U.S.)
• Google LLC (U.S.)
• Apple Inc. (U.S.)
• Sky (U.K.)
• ASUSTeK Computer Inc. (Taiwan)
• Shenzhen Rikomagic Tech Corp., Ltd (China)
• Dongguan Sonicway Electrical Appliance Co., Ltd (China)
• Shenzhen Tomato Technology Co., Ltd. (China)
• CloudWalker Streaming Technologies Pvt. Ltd. (India)
• Google Chromecast 2 Media Streaming Device (U.S.)
• Xiaomi (China)
• DishSMRT Hub (U.S.)
• Alphabet Inc. (U.S.)

Latest Developments in Global Smart Television (TV) Sticks Market

• In January 2026, Amazon and Roku announced a strategic content partnership, making over 50 new free streaming channels from The Roku Channel available on Amazon Fire TV devices. This collaboration expands entertainment options without additional subscriptions, enhances the value proposition of Fire TV sticks, and is expected to drive higher adoption rates as consumers increasingly prioritize content variety and affordability in home streaming solutions
• In July 2025, Xiaomi launched the second-generation Xiaomi TV Stick 4K, upgrading its operating system from Android TV to Google TV and incorporating Wi-Fi 6 support. This launch significantly improves streaming quality, responsiveness, and access to premium apps, positioning Xiaomi as a strong competitor in both emerging and developed markets while catering to consumers seeking affordable, high-performance smart TV sticks
• In April 2025, Roku introduced new hardware models in its streaming stick lineup, including the Roku Streaming Stick and Roku Streaming Stick Plus, designed to replace older Express models. These devices provide more compact designs, faster processing, and enhanced connectivity options, reinforcing Roku’s competitiveness and appealing to users seeking portable and easy-to-install streaming solutions
• In April 2024, Roku announced plans to enhance its TV streaming service by introducing new features such as backdrops, Roku Smart Picture, and significant updates to content discovery and mobile application interfaces for all devices in the U.S. These enhancements aim to personalize the user experience, making content navigation more intuitive and engaging, which is expected to boost user retention and increase adoption of Roku TV sticks across households
• В сентябре 2023 года Amazon выпустила Fire TV Stick 4K, оснащенный четырехъядерным процессором с частотой 1,7 ГГц и поддержкой Wi-Fi 6, что обеспечивает более высокую производительность и улучшенное подключение. Усовершенствованное оборудование позволяет пользователям транслировать контент высокой четкости и 4K с минимальной буферизацией, укрепляя позиции Fire TV Stick в премиум-сегменте и привлекая потребителей, ищущих бесперебойные домашние развлечения.

SKU-65510