Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) – тенденции отрасли и прогноз до 2029 года

Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH), по продуктам (цифровые рекламные щиты, цифровые экраны, цифровые вывески и другие), местоположение (внутри и снаружи), зона развертывания (транспорт, уличная мебель и другие), конечный пользователь (розничная торговля) , автомобилестроение, BFSI, продукты питания и напитки, здравоохранение, образование, правительство и другие) — тенденции отрасли и прогноз до 2029 года.

Анализ рынка и идеи

Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) фрагментирован по своей природе, поскольку он состоит из множества региональных игроков, таких как JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG, Hivestack Inc. и других. Присутствие этих компаний обеспечивает лучшие продукты и услуги для DOOH-рекламы в Европе. Различные рекламные площадки предоставляют поставщикам услуг большое пространство. Это также помогает покупателям ориентироваться на потребителей с помощью DOOH-рекламы. Поставщики услуг предлагают широкий спектр продуктов, с помощью которых можно показывать DOOH-рекламу в Европе. Растущее влияние рекламы DOOH на аудиторию привело к росту спроса на услуги DOOH в Европе. Рекламные решения на основе данных в секторах DOOH позволяют рекламодателям привлечь внимание потребителей. Ожидается, что эти факторы будут способствовать росту европейского рынка наружной цифровой рекламы (OOH).

Data Bridge Market Research анализирует, что европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) будет расти в среднем на 14,3% в период с 2022 по 2029 год.

Определение рынка

Отрасли постоянно пытаются повысить свою известность, привлечь потребителей и продвигать продукты и услуги в условиях растущей конкуренции. Рекламная индустрия сталкивается с жесткой рыночной конкуренцией, поэтому очень важно идти в ногу с тенденциями отрасли. Это требование выполняется с помощью цифровой наружной рекламы (OOH), поскольку она используется для рекламы с цифровым прикосновением. DOOH-реклама помогает рекламодателям принимать более обоснованные решения в области маркетинга, продвижения и рекламы. Цифровая наружная реклама помогает рекламодателям лучше привлекать клиентов посредством интерактивной рекламы.

Динамика европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH)

Драйверы

• Увеличение воздействия DOOH-рекламы на аудиторию

DOOH считается выгодным форматом для рекламы и для рекламодателей, желающих привлечь потребителей. Сеть индустрии DOOH включает в себя гигантские рекламные щиты, цифровые экраны и цифровые вывески, которые можно размещать внутри и снаружи торговых центров, аэропортов, клубов и других мест. Индустрию DOOH можно разделить на две части: цифровые вывески и сети локального контента. DOOH-реклама в Европе быстро растет из-за ее воздействия на потребителей и более высокого уровня вовлеченности.

• Решение о рекламе на основе данных в рамках DOOH

DOOH-реклама быстро набирает обороты в рекламной индустрии как надежное и перспективное средство (цифровые рекламные щиты) для доставки и измерения рекламы. Полные, детальные и точные данные о местоположении, аудитории и поведении имеют первостепенное значение для рекламодателей и поставщиков услуг в индустрии DOOH-рекламы. Эти прозрачные данные позволяют им эффективно планировать свою маркетинговую деятельность и выбирать правильное сообщение для нужной аудитории в нужное время и в нужном месте. Поставщик услуг обычно собирает прозрачные данные и представляет их медиабайерам, чтобы они могли принимать решения при покупке DOOH-инвентаря. Сюда входят данные прогнозов, которые должны быть доступны до продажи каких-либо рекламных ресурсов, а также такая информация, как впечатления аудитории, демографические данные, сведения о местоположении и многое другое.

Доступность прозрачных данных позволяет покупателям средств массовой информации и поставщикам услуг выбирать место и время для показа рекламы для более значительного воздействия на потребителя.

Возможность

• Технологические достижения в индустрии DOOH-рекламы

Digital out of home (DOOH) — одна из самых быстрорастущих форм рекламы. Новейшие решения для цифровых вывесок открывают новый потенциал с помощью искусственного интеллекта и аналитики искусственного интеллекта, которые позволяют рекламодателю ориентироваться на свою аудиторию с помощью эффективного сообщения. Результат является творческим и оказывает влияние на потребителей на ходу. Помимо искусственного интеллекта, многие поставщики услуг интегрируют технологию AR и используют дополнительные функции, такие как QR-коды, для доставки рекламы. Эти технические достижения в области консультирования по DOOH открывают новые фронты для отрасли, позволяя ей быть более эффективной и действенной, чем DOOH-реклама последнего поколения.

Сдержанность/Вызов

• Отсутствие стандартизации в DOOH-рекламе.

Сектор рекламы DOOH сравнительно новый и более сложный, чем любой другой тип рекламного сектора. Это может быть причиной отсутствия стандартизации во многих разделах индустрии DOOH-рекламы. При измерении аудитории почти все сети зависят от комбинации методов измерения. Некоторые полагаются на сторонние источники данных о трафике и другую информацию об аудитории. Напротив, другие полагаются исключительно на сторонние измерительные организации, которые могут зависеть от сторонних источников получения конкретных данных. Отсутствие стандартизации методов измерения аудитории в отрасли, а также отсутствие стандартизации данных, используемых в секторах DOOH-рекламы, могут стать проблемой для европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH).

Влияние пост-COVID-19 на европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH)

Пандемия COVID-19 существенно повлияла на европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH). Сохранение COVID-19 в течение более длительного периода повлияло на цепочку поставок продукции. Поскольку работа была нарушена и введена блокировка, реклама также была отключена. Однако после пандемии COVID-19 правительство смягчило регулирование, и европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) быстро восстановился. Поставщики услуг и рекламодатели концентрируются на новых способах развития рынка и получения более эффективных результатов от DOOH-рекламы.

Таким образом, технологические достижения в индустрии DOOH-консультаций и растущее влияние DOOH-рекламы на аудиторию ведут рынок к быстрому росту.

Недавнее развитие

• В апреле 2022 года JCDecaux объявила, что компания выиграла 15-летний эксклюзивный контракт на рекламу уличной мебели в Дании. Это соглашение вступит в силу 08.01.2024 г. и будет включать как аналоговые, так и цифровые рекламные конструкции с возможностью отображения полнофункционального контента в пешеходной зоне. Это позволит компании увеличить свое присутствие в Дании на европейском рынке наружной цифровой рекламы (OOH) и получать больше доходов.

Объем европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH)

Европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментирован по продукту, местоположению, зоне развертывания и конечному использованию. Рост этих сегментов поможет вам проанализировать основные сегменты роста в отраслях и предоставить пользователям ценный обзор рынка и рыночную информацию для принятия стратегических решений для определения основных рыночных приложений.

Продукт

• Цифровой рекламный щит
• Цифровой экран
• Цифровые вывески
• Другой

В зависимости от продукта европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH) сегментирован на цифровые рекламные щиты, цифровые экраны, цифровые вывески и другие.

Расположение

• В помещении
• Открытый

В зависимости от местоположения европейский рынок цифровой наружной рекламы (ох) сегментирован на внутренний и наружный.

Область развертывания

• Транзит
• уличная мебель
• Другие

В зависимости от региона развертывания европейский рынок цифровой наружной рекламы (ох) сегментирован на транспорт, уличную мебель и другие.

Конечное применение

• Розничная торговля
• Автомобильная промышленность
• БФСИ
• Еда и напитки
• Здравоохранение
• Образование
• Правительство
• Другие

В зависимости от конечного использования европейский рынок цифровой наружной рекламы (ох) сегментирован на розничную торговлю, автомобилестроение, BFSI, продукты питания и напитки, здравоохранение, образование, правительство и другие.

Региональный анализ/аналитика европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH)

Проанализирован европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH), а также представлены данные о размере рынка и тенденциях на основе упомянутого выше.

Страны, включенные в отчет о рынке цифровой наружной рекламы в Европе (OOH), включают Великобританию, Германию, Францию, Испанию, Италию, Нидерланды, Швейцария, Россию, Бельгию, Турцию и остальные страны Европы.

Ожидается, что Великобритания будет доминировать на европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH) по доле рынка и доходам. По оценкам, он сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода из-за растущей тенденции DOOH-рекламы. Это связано с увеличением спроса со стороны рекламодателя и его влиянием на клиентов.

В разделе отчета «Регион» также представлены отдельные факторы, влияющие на рынок, и изменения в правилах, которые влияют на текущие и будущие тенденции рынка. Такие данные, как продажи новых и замененных товаров, демографические данные страны, эпидемиология заболеваний и импортно-экспортные тарифы, являются одними из важных показателей, используемых для прогнозирования рыночного сценария для отдельных стран. Кроме того, при предоставлении прогнозного анализа данных по стране учитываются присутствие и доступность мировых брендов и проблемы, с которыми они сталкиваются из-за высокой конкуренции со стороны местных и отечественных брендов, а также влияние каналов продаж.

Конкурентная среда и анализ доли рынка цифровой наружной рекламы в Европе

Конкурентная среда европейского рынка цифровой наружной рекламы (OOH) подробно описывает конкурентов. Подробная информация включает обзор компании, финансовые показатели компании, полученный доход, рыночный потенциал, инвестиции в исследования и разработки, новые рыночные инициативы, глобальное присутствие, производственные площадки и объекты, производственные мощности, сильные и слабые стороны компании, запуск продукта, ширину и широту продукта, а также применение. доминирование. Приведенные выше данные относятся только к ориентации компаний на европейский рынок цифровой наружной рекламы (OOH).

Некоторые из основных игроков, работающих на европейском рынке цифровой наружной рекламы (OOH), JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. КГ среди других.

Методология исследования

Сбор данных и анализ базового года выполняются с использованием модулей сбора данных с большими размерами выборки. Рыночные данные анализируются и оцениваются с использованием рыночных статистических и последовательных моделей. Кроме того, анализ доли рынка и анализ фундаментальных тенденций являются основными факторами успеха в отчете о рынке. Основной методологией исследования, используемой исследовательской группой DBMR, является триангуляция данных, которая включает в себя интеллектуальный анализ данных, анализ влияния переменных данных на рынок и первичную (отраслевыми экспертами) проверку. Модели данных включают сетки позиционирования поставщиков, анализ временной шкалы рынка, обзор рынка и руководство, сетки позиционирования компании, анализ доли рынка компании, стандарты измерения, сравнение Европы и региона и анализ доли поставщиков. Пожалуйста, запросите звонок аналитика в случае возникновения дальнейших вопросов.