Европейский рынок декоративной косметики – тенденции отрасли и прогноз до 2031 года

Анализ и аналитика европейского рынка декоративной косметики

Европейский рынок декоративной косметики переживает устойчивый рост, обусловленный растущей популярностью онлайн-покупок и маркетинга влияния. Кроме того, растущие располагаемые доходы и урбанизация являются значительными движущими силами. Одной из заметных возможностей в этом ландшафте является растущее использование брендов косметики на развивающихся рынках, европейский рынок декоративной косметики готов к дальнейшему расширению, а конвергенция виртуализации и интеллектуальных технологий открывает новые пути для инноваций и роста.

По данным исследования рынка Data Bridge, ожидается, что объем европейского рынка декоративной косметики к 2031 году достигнет 20,16 млрд долларов США по сравнению с 12,03 млрд долларов США в 2023 году, а среднегодовой темп роста составит 6,7% в прогнозируемый период с 2024 по 2031 год.

Определение рынка

Цветная косметика, также известная как макияж или декоративная косметика, охватывает широкий спектр продуктов, предназначенных для улучшения, изменения или украшения внешнего вида лица, глаз, губ, ногтей и других частей тела. Они изготавливаются с использованием пигментов, красителей и других ингредиентов для придания цвета, текстуры и визуальных эффектов. Распространенными примерами являются основы, пудры, консилеры, помады, туши, тени для век, подводки для глаз, румяна, бронзаторы, хайлайтеры и лаки для ногтей. Эти продукты служат различным целям: от сокрытия недостатков и определения черт до выражения личного стиля и креативности. Они играют важную роль как в личном выражении, так и в культурных тенденциях, формируя идеалы красоты и влияя на выбор моды.

Динамика рынка декоративной косметики в Европе

В этом разделе рассматривается понимание движущих сил рынка, возможностей, ограничений и проблем. Все это подробно обсуждается ниже:         

Драйверы

• Растущая популярность онлайн-покупок и маркетинга влияния

Удобство и доступность онлайн-платформ изменили поведение потребителей, обеспечив бесперебойный и персонализированный опыт покупок. Для клиентов доступно множество вариантов, и потребители изучают и покупают косметику виртуально, что существенно влияет на рост рынка. Бренды использовали этот цифровой сдвиг, усилив свое присутствие в Интернете, предлагая интерактивные и удобные интерфейсы и предоставляя широкий ассортимент продукции, адаптированной к различным потребностям потребителей. Этот сдвиг расширил охват рынка и позволил напрямую взаимодействовать с потребителями, способствуя более глубокому пониманию предпочтений и стимулируя инновации в товарных предложениях.

•  Рост располагаемых доходов и урбанизация

Эта синергия создает фундаментальный сдвиг в поведении потребителей, поскольку возросшие располагаемые доходы предоставляют людям большую покупательную способность, особенно в городских центрах, где стремления к образу жизни часто ставят во главу угла уход за собой и улучшение красоты. Урбанизация ускоряется, создавая густонаселенные районы и способствуя более взаимосвязанному сообществу, спрос на косметику резко возрастает, что обусловлено возросшей осведомленностью потребителей, меняющимися стандартами красоты и желанием самостоятельно

Возможность

• Рост использования косметических брендов на развивающихся рынках

Рост использования косметических брендов на развивающихся рынках является ключевым фактором, подпитывающим быстрое расширение европейского рынка декоративной косметики. Растущие потребительские предпочтения и развивающиеся тенденции в области красоты, эти развивающиеся рынки стали свидетелями значительного всплеска спроса на широкий спектр косметики. Такие факторы, как рост располагаемого дохода, изменение образа жизни и растущий акцент на уходе за собой и самовыражении, вносят существенный вклад в траекторию роста этого рынка. Все больше потребителей ищут разнообразные варианты макияжа, отрасль становится свидетелем притока инновационных продуктов и обширного расширения брендов для удовлетворения этого растущего спроса, тем самым способствуя динамичной эволюции европейского косметического ландшафта.

Ограничения / Проблемы

• Риск, связанный с декоративной косметикой на химической основе

Использование химических ингредиентов в декоративной косметике представляет собой значительную проблему для европейского рынка из-за растущих опасений относительно потенциальных рисков для здоровья и воздействия на окружающую среду. Осведомленность потребителей о неблагоприятных эффектах некоторых химических веществ, таких как парабены, фталаты и сульфаты, возросла, вызвав сдвиг спроса в сторону более чистых и безопасных альтернатив. Это растущее опасение заставило производителей косметики пересмотреть формулу продукции, принять более строгие нормативные стандарты и инвестировать в экологически чистые, нетоксичные формулы для решения этих растущих опасений и сохранения доверия потребителей и доли рынка.

• Повышение осведомленности о сохранении окружающей среды и благополучии животных

Растущее сознание, окружающее сохранение окружающей среды и благополучие животных, оказывает значительное влияние на рынок декоративной косметики в Европе. Потребители становятся более информированными и социально сознательными, наблюдается заметный сдвиг в сторону предпочтения не тестированной на животных, экологически чистой и устойчиво полученной косметики. Этот сдвиг побуждает косметические компании пересмотреть свои формулы, упаковку и общие производственные процессы. Бренды оказываются под давлением, чтобы они принимали практики, которые соответствуют этим ценностям, избегая ингредиентов, тестируемых на животных, и уменьшая свое воздействие на окружающую среду, используя перерабатываемые или биоразлагаемые упаковочные материалы. Следовательно, это осознание меняет поведение потребителей, отвлекая их от традиционной косметики, нагруженной вредными химикатами и сомнительными методами производства.

Последние события

• В июне 2023 года L'Oréal GROUP представила инновации Beauty Tech на выставке Viva Technology Paris, подчеркнув свою приверженность «красоте для всех и красоте для каждого». Технологии включают в себя интеллектуальные и устойчивые решения для красоты, цифровые услуги и диагностические устройства на основе данных для инклюзивного, персонализированного и виртуального опыта красоты. Эти инновации способствуют технологическому развитию компании и повышают ее приверженность тому, чтобы сделать красоту доступной и персонализированной для потребителей
• В июне 2022 года Henkel AG & Co. KGaA подписала сделку о приобретении азиатско-тихоокеанского подразделения Hair Professional компании Shiseido, что значительно усилит ее присутствие на рынке профессионального ухода за волосами. Это стратегическое приобретение охватывает такие популярные бренды, как Sublimic и Primience, которые входят в состав Shiseido Professional. Shiseido Professional известна своими эксклюзивными предложениями для салонов, включая первоклассные продукты для ухода за волосами, окрашивания, укладки и решения для химической завивки. Сотрудничество призвано стимулировать рост бизнеса Henkel в регионе. В частности, Shiseido сохранит 20-процентную долю в японском юридическом лице, что укрепит прочное партнерство между двумя компаниями. Этот шаг призван расширить возможности и расширить портфель продуктов для Henkel, укрепив ее позиции в конкурентной отрасли ухода за волосами.
• В ноябре 2023 года компания Estée Lauder Companies Inc. объявила имена лауреатов премии Beauty & You Incubator Awards для индийского бьюти-бизнеса в сотрудничестве с Nykaa, индийским ритейлером косметики. Второе издание этих наград, представленное ранее в этом году, отметило выдающиеся достижения в различных секторах индустрии красоты, охватывающих активные ингредиенты, парфюмерию, устойчивое развитие и брендовые сообщества. Эта инициатива высветила инновационный вклад индийских бьюти-брендов и создателей и способствовала созданию совместной платформы для процветания отрасли. Рассматривая различные аспекты сектора красоты, премии Beauty & You Incubator Awards сыграли решающую роль в развитии и содействии росту экосистемы индийского бьюти-бизнеса.
• В декабре 2023 года корпорация Amorepacific представила Dr. Amore инновационную систему диагностики кожи на основе искусственного интеллекта (ИИ). Недавний прорыв компании был задокументирован в статье, опубликованной в International Journal of Cosmetic Science. Система использует передовые алгоритмы ИИ для обеспечения точного и персонализированного анализа кожи. Ожидается, что это технологическое достижение улучшит процессы разработки и формулирования продуктов компании, что позволит более целенаправленно подходить к решениям по уходу за кожей. Используя ИИ, Amorepacific стремится лучше понимать индивидуальные потребности кожи, гарантируя, что ее косметические продукты будут адаптированы к различным требованиям клиентов. Этот научный скачок подтверждает стремление Amorepacific оставаться на переднем крае исследований и разработок в области ухода за кожей
• В сентябре 2022 года BBIA запустила фирменные мягкие цвета MLBB, отражающие заметный прогресс в этой области. Эта разработка ознаменовала современный сдвиг в сторону улучшенных и изысканных цветовых вариантов. Это помогло компании диверсифицировать портфель продуктов

Объем европейского рынка декоративной косметики

Европейский рынок декоративной косметики сегментирован на семь заметных сегментов на основе продукта, типа пигмента, целевого рынка, упаковки, формы, канала сбыта и конечного пользователя. Рост среди сегментов помогает вам анализировать нишевые карманы роста и стратегии выхода на рынок и определять ваши основные области применения и различия в ваших целевых рынках.

Продукт

• Макияж для лица
• Макияж глаз
• Продукты для губ
• Средства для ногтей
• Средства для волос
• Другие

По видам продукции европейский рынок декоративной косметики сегментируется на средства для макияжа лица, средства для макияжа глаз, средства для губ, средства для ногтей, средства для волос и другие.

Тип пигмента

• Неорганические Пигменты
• Органические Пигменты

По типу пигмента европейский рынок декоративной косметики сегментируется на неорганические пигменты и органические пигменты.

Целевой рынок

• Массовая продукция
• Престижные продукты

По целевому признаку европейский рынок декоративной косметики сегментируется на массовую продукцию и престижную продукцию.

Упаковка

• Бутылки и банки
• Трубки
• Контейнеры
• Мешочки
• Диспенсер
• Палочки
• Другие

По типу упаковки европейский рынок декоративной косметики сегментируется на флаконы и баночки, тюбики, контейнеры, пакеты, дозаторы, стики и другие.

Форма

• Жидкость
• Пудра
• Спрей  

По форме европейский рынок декоративной косметики сегментируется на жидкую, порошковую и спрей-косметику.

Канал распространения

• Электронная коммерция    
• Супермаркет/Гипермаркеты    
• Прямые продажи/B2B
• Специализированные магазины          
• Другие

По каналам сбыта европейский рынок декоративной косметики сегментируется на электронную коммерцию, супермаркеты/гипермаркеты, прямые продажи/b2b, специализированные магазины и другие.

Конечный пользователь

• Гостиная
• Семья       
• Моделинг и индустрия моды
• Медиа-дома 
• Другие 

По типу конечного потребителя европейский рынок декоративной косметики подразделяется на салоны красоты, бытовую химию, индустрию моды и моделирования, медиа-компании и т. д .

Региональный анализ/информация о рынке декоративной косметики в Европе

Европейский рынок декоративной косметики разделен на семь основных сегментов в зависимости от продукта, типа пигмента, целевого рынка, упаковки, формы, канала сбыта и конечного потребителя.

В данном отчете о рынке рассматриваются следующие страны: Германия, Великобритания, Франция, Италия, Нидерланды, Испания, Россия, Швейцария, Турция, Бельгия, Дания, Норвегия, Финляндия и остальные страны Европы.

Ожидается, что Германия будет доминировать на европейском рынке декоративной косметики благодаря растущей популярности интернет-торговли и маркетинга с привлечением влиятельных лиц.

Раздел отчета по странам также содержит отдельные факторы, влияющие на рынок, и изменения в регулировании на внутреннем рынке, которые влияют на текущие и будущие тенденции рынка. Такие данные, как новые продажи, замещающие продажи, демографические данные страны, нормативные акты и импортно-экспортные тарифы, являются одними из основных указателей, используемых для прогнозирования рыночного сценария для отдельных стран. Кроме того, при предоставлении прогнозного анализа данных по стране учитываются наличие и доступность региональных брендов и их проблемы, связанные с большой или малой конкуренцией со стороны местных и отечественных брендов, а также влияние каналов продаж.

Конкурентная среда и анализ доли рынка декоративной косметики в Европе

Конкурентная среда рынка декоративной косметики в Европе содержит сведения о конкурентах. Включены сведения о компании, ее финансах, полученном доходе, рыночном потенциале, инвестициях в НИОКР, новых рыночных инициативах, производственных площадках и объектах, сильных и слабых сторонах компании, запуске продукта, одобрении продукта, широте и широте продукта, доминировании приложений и кривой жизненного цикла типа продукта. Приведенные выше данные относятся только к фокусу компании на рынке.

Среди основных игроков на европейском рынке декоративной косметики можно назвать L'Oréal GROUPE, Unilever PLC, Henkel AG & Co. KGaA, Shiseidio Company, Limited, The Estée Lauder Companies Inc., Coty Inc., Mary Kay Inc., KOSÉ Corporation, CHANEL, Oriflame Cosmetics AG, Natura & Co, AMOREPACIFIC US, INC., Clarins, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, CHANTECAILLE BEAUTE и Kryolan, а также другие.

SKU-70716