Мировой рынок телевизионной аналитики переживает заметный всплеск, во многом обусловленный растущим вниманием к аналитическим решениям в реальном времени. По мере развития цифровых технологий и повсеместного распространения потоковых сервисов телевещательные компании и рекламодатели осознают важность анализа данных в реальном времени. Эти аналитические решения позволяют вещателям отслеживать вовлеченность зрителей, отслеживать эффективность контента и быстро оптимизировать размещение рекламы. Используя аналитику в режиме реального времени, заинтересованные стороны могут оперативно принимать обоснованные решения, тем самым повышая эффективность и результативность телевизионных операций.
Доступ к полному отчету @https://www.databridgemarketresearch.com/ru/reports/global-tv-analytics-market
Исследование рынка Data Bridge показывает, что Глобальный рынок телевизионной (ТВ) аналитики ожидается, что к 2031 году он достигнет 13,83 млрд долларов США с 4,50 млрд долларов США в 2023 году, а среднегодовой темп роста составит 15,5% в прогнозируемый период с 2024 по 2031 год.
Ключевые результаты исследования
Растущий спрос на облачную аналитику
Мировой рынок телевизионной аналитики переживает значительный рост, во многом обусловленный растущим спросом на облачные аналитические решения. С распространением цифровых платформ и появлением потоковых сервисов телевещательные компании и рекламодатели ищут более сложные инструменты для анализа поведения и вовлеченности зрителей. Облачная аналитика обеспечивает масштабируемость, гибкость и доступность, позволяя компаниям эффективно обрабатывать огромные объемы данных в режиме реального времени. Это позволяет вещателям получать ценную информацию о предпочтениях аудитории, эффективности контента и эффективности рекламы, что в конечном итоге приводит к более обоснованному принятию решений. Кроме того, облачные аналитические решения представляют собой экономичную альтернативу традиционной локальной инфраструктуре, устраняя необходимость в дорогостоящем обслуживании оборудования и обновлениях программного обеспечения. Этот фактор доступности делает расширенную аналитику доступной для более широкого круга организаций, включая небольшие вещательные компании и новых создателей контента.
Объем отчета и сегментация рынка
|
Отчет по метрике
|
Подробности
|
|
Прогнозный период
|
2024–2031 гг.
|
|
Базисный год
|
2023 год
|
|
Исторические годы
|
2022 г. (настраивается на 2016–2021 гг.)
|
|
Количественные единицы
|
Выручка в миллиардах долларов США
|
|
Охваченные сегменты
|
Предложение (программное обеспечение и услуги), тип аналитики (внутренняя телевизионная аналитика, внешняя телевизионная аналитика и другие), телевизионная передача (OTT, спутниковое телевидение/DTH, кабельное телевидение и IPTV), интерфейс инструментов (веб-интерфейс и приложение), развертывание Режим (облако и локально), модель дохода (годовая подписка и ежемесячная подписка), область контента (развлечения, спорт, политика, социальные сети, дикая природа и другие), приложение (идентификация и отслеживание контента, конкурентная разведка, управление аудиторией и прогнозирование) , предотвращение оттока и анализ поведения, управление жизненным циклом клиентов, управление спонсорством, мониторинг эффективности кампании и другие)
|
|
Охваченные страны
|
США, Канада, Мексика, Германия, Франция, Великобритания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Россия, Италия, Испания, Швеция, Дания, Польша, Норвегия, Финляндия, Турция, остальная Европа, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Сингапур , Малайзия, Австралия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, Новая Зеландия, Тайвань, Вьетнам, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Саудовская Аравия, ОАЭ, Южная Африка, Египет, Израиль, Катар, Бахрейн, Кувейт, Оман, остальные страны Ближнего Востока и Африки. , Бразилия, Аргентина и остальная часть Южной Америки
|
|
Охваченные игроки рынка
|
ООО ТрансЮнион. (США), Realytics (Франция), Clarivoy (США), Zapr (Индия), Alphonso Inc. (США), tvbeat inc. (Великобритания), DCMN (Германия), FISCOWL, LLC (США), Nexxen International Ltd. (Израиль), FOURTHWALL (США), Parrot Analytics Limited (США), Innovid (США), CS Consult & Service (США), iSpot.tv, Inc. (США), Google (США) ), Самба ТВ, Inc. (США), Viaccess (Франция), BrightLine Partners, LLC (США), Kinetiq (Великобритания), Conviva (США) и Comscore, Inc (США) и других.
|
|
Точки данных, включенные в отчет
|
В дополнение к информации о рыночных сценариях, таких как рыночная стоимость, темпы роста, сегментация, географический охват и основные игроки, рыночные отчеты, подготовленные Data Bridge Market Research, также включают углубленный экспертный анализ, географически представленное производство по компаниям и мощность, схема сети дистрибьюторов и партнеров, подробный и обновленный анализ ценовых тенденций и анализ дефицита цепочки поставок и спроса.
|
Сегментный анализ
Глобальный рынок телевизионной (ТВ) аналитики разделен на восемь заметных сегментов, которые основаны на предложении, типе аналитики, типе телевизионной передачи, интерфейсе инструмента, режиме развертывания, модели дохода, области контента и приложении.
- По принципу предложения мировой рынок телевизионной (ТВ) аналитики сегментирован на программное обеспечение и услуги.
В 2024 году сегмент программного обеспечения будет доминировать Глобальный рынок телевизионной (ТВ) аналитики
В 2024 году сегмент программного обеспечения будет доминировать на мировом рынке аналитики телевидения (ТВ) с долей рынка 65,97% благодаря расширенным возможностям анализа данных и спросу на персонализированную аналитику контента. Это доминирование отражает растущую важность принятия решений на основе данных в индустрии вещания, формирования контента, рекламных стратегий и вовлечения аудитории.
- В зависимости от типа аналитики мировой рынок телевизионной (ТВ) аналитики сегментирован на внутреннюю телевизионную аналитику, интерфейсную телевизионную аналитику и другие.
Ожидается, что в 2024 году сегмент внутренней телевизионной аналитики будет доминировать на мировом рынке телевизионной (ТВ) аналитики.
Ожидается, что в 2024 году сегмент внутренней телевизионной аналитики будет доминировать на мировом рынке телевизионной аналитики с долей рынка 53,83%.
- В зависимости от типа телевизионной передачи глобальный рынок телевизионной аналитики сегментирован на OTT, спутниковое телевидение/DTH, кабельное телевидение и IPTV. В 2024 году сегмент OTT будет доминировать на рынке с долей рынка 41,41%.
- В зависимости от интерфейса инструмента глобальный рынок телевизионной (ТВ) аналитики сегментирован на веб-ориентированный и прикладной. В 2024 году веб-сегмент будет доминировать на рынке с долей рынка 57,86%.
- В зависимости от режима развертывания глобальный рынок телевизионной (ТВ) аналитики сегментирован на облачный и локальный. В 2024 году на рынке будет доминировать облачный сегмент с долей 73,91%.
- В зависимости от модели дохода глобальный рынок телевизионной аналитики сегментирован на годовую подписку и ежемесячную подписку. В 2024 году сегмент годовой подписки будет доминировать на рынке с долей рынка 63,46%.
- В зависимости от области контента глобальный рынок телевизионной (ТВ) аналитики сегментирован на развлекательный, спортивный, политический, социальный, дикой природы и другие. В 2024 году на рынке доминирует сегмент развлечений с долей 37,05%.
- В зависимости от применения глобальный рынок телевизионной аналитики сегментирован на идентификацию и отслеживание контента, конкурентную разведку, управление и прогнозирование аудитории, предотвращение оттока клиентов и анализ поведения, управление жизненным циклом клиентов, управление спонсорством, мониторинг эффективности кампаний и другие. В 2024 году сегмент идентификации и отслеживания контента будет доминировать на рынке с долей рынка 27,41%.
Основные игроки
Data Bridge Market Research анализирует Google (США), TransUnion LLC (США), Comscore, Inc (США), Nexxen International Ltd (Израиль), Innovid (США) как основные компании, работающие на мировом рынке телевизионной (ТВ) аналитики.
Развитие рынка
- В марте 2024 года iSpot.tv, Inc. и AudienceXpress компании Comcast будут сотрудничать в целях интеграции телерейтингов iSpot.tv в AudienceXpress, что улучшит измерение телевизионной рекламы и отчетность по атрибуции. Используя приобретения iSpot, их цель — стать пионером в улучшении отраслевой отчетности и рационализации исследований атрибуции, обеспечивая более эффективную телевизионную рекламу в фрагментированном медиа-ландшафте.
- В феврале 2024 года сотрудничество Nexxen International Ltd и PeerLogix обогащает решение Nexxen International Ltd TV Intelligence эксклюзивными агрегированными данными о зрителях потокового вещания премиум-класса с таких платформ, как Netflix, Hulu и Disney Plus. Это партнерство дает рекламодателям возможность ориентироваться на единую телеаудиторию, насчитывающую до 50 миллионов домохозяйств, устраняя разрыв между линейными и потоковыми каналами для более эффективного таргетинга на основе жанра и привычек просмотра.
- В январе 2024 года Clarivoy представила бесплатный инструмент маркетинговой атрибуции, призванный демократизировать расширенную атрибуцию. Эта инициатива направлена на переопределение стандартов измерения в автомобильном маркетинге. Что отличает Clarivoy, так это инновационный показатель стоимости продажи, позволяющий оценить всех покупателей, а не только потенциальных клиентов. Интегрируя данные с основных автомобильных платформ, Clarivoy обеспечивает целостное представление о пути потребителя, предоставляя дилерам бесценную информацию. Эта инициатива позиционирует Clarivoy как лидера в области аналитики автомобильного маркетинга, принося пользу компании за счет укрепления ее репутации и привлечения более широкой клиентуры.
- В январе 2024 года ООО «ТрансЮнион» объявило о соглашении с NielsenIQ на определение пространств для моделирования аудитории. Стратегическое партнерство позволило маркетологам FMCG и медиа-компаниям предоставлять персонализированный опыт, аналогичный собственным данным Retail Media Networks, сказала Джули Кларк, старший вице-президент по медиа и развлечениям в TransUnion. Это сотрудничество сформировало инновационную рекламную среду, отдавая приоритет релевантности, эффективности и конфиденциальности потребителей, что принесло компании пользу благодаря расширенным возможностям таргетинга и подходам, ориентированным на потребителя.
- В мае 2023 года Google в сотрудничестве с iSpot.TV измерил охват кампаний на YouTube и YouTube TV. Интеграция данных iSpot в Ad Data Hub Google для партнеров по измерению расширяет возможности клиентов оценивать ценность YouTube в медиа-кампаниях. Эта сделка имеет решающее значение, поскольку YouTube стремится конкурировать с традиционным телевидением по доходам от рекламы. Интеграция Unified Measurement позволяет брендам уверенно инвестировать в ТВ и потоковые платформы, что приносит пользу как Google, так и iSpot.TV.
Региональный анализ
Географически в отчет о мировом рынке телеаналитики входят следующие страны: США, Канада, Мексика, Германия, Франция, Великобритания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Россия, Италия, Испания, Швеция, Дания, Польша, Норвегия, Финляндия, Турция, остальная Европа, Китай, Япония, Индия, Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Австралия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, Новая Зеландия, Тайвань, Вьетнам, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Саудовская Аравия, ОАЭ, Южная Африка, Египет, Израиль, Катар, Бахрейн, Кувейт, Оман, остальные страны Ближнего Востока и Африки, Бразилия, Аргентина и остальная часть Южной Америки.
Согласно анализу исследования рынка Data Bridge:
Ожидается, что Северная Америка будет доминировать и является самым быстрорастущим регионом на мировом рынке телевизионной (ТВ) аналитики.
Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на мировом рынке телевизионной аналитики благодаря своей передовой технологической инфраструктуре и широкому распространению платформ цифрового вещания. Развитая медиаиндустрия региона в сочетании с присутствием ключевых игроков рынка и высокими расходами на рекламу подпитывает это доминирование.
Для получения более подробной информации об отчете о мировом рынке телевизионной (ТВ) аналитики нажмите здесь –https://www.databridgemarketresearch.com/ru/reports/global-tv-analytics-market
