Интеграция персонализированных маркетинговых стратегий позволяет поставщикам медицинских услуг и фармацевтическим компаниям адаптировать свои сообщения и кампании к конкретным целевым аудиториям. Такой уровень настройки обеспечивает более прямую и содержательную связь с пациентами, медицинскими работниками и другими заинтересованными сторонами, создавая ощущение актуальности и вовлеченности.
В здравоохранении персонализированный маркетинг играет важную роль, поскольку маркетологи собирают данные людей и передают им необходимую информацию. Растущая осведомленность о здоровье позволяет людям потреблять контент, связанный с их проблемами со здоровьем, что способствует внедрению персонализированного маркетинга организациями. Например, ретаргетинг показывает рекламу людям, которые проявляют интерес к веб-сайту или контенту. Благодаря передовым маркетинговым инструментам понимание клиентов становится решающим. Персонализированные сообщения привлекают больше внимания и вызывают больший интерес и отклик.
Доступ к полному отчету @https://www.databridgemarketresearch.com/ru/reports/global-healthcare-advertising-market
Исследование рынка Data Bridge показывает, что Глобальный рынок рекламы в сфере здравоохранения ожидается, что к 2031 году она достигнет 64 189 320,31 тысяч долларов США с 42 395 348,25 тысяч долларов США в 2023 году, а среднегодовой темп роста составит 5,5% в течение прогнозируемого периода с 2024 по 2031 год.
Ключевые результаты исследования
Увеличение уровня инвестиций в рекламу для повышения продуктивности бренда
Одним из ключевых факторов роста инвестиций в рекламу является растущая конкуренция между организациями здравоохранения и фармацевтическими компаниями за прочное присутствие бренда на рынке. Компании осознают важность эффективной рекламы для охвата более широкой аудитории и повышения узнаваемости бренда, поскольку индустрия здравоохранения становится более конкурентоспособной.
Инвестиции в рекламу позволяют организациям здравоохранения сообщать о своих уникальных ценностных предложениях, подчеркивать инновационные продукты и услуги и завоевывать доверие потребителей. Благодаря достижениям в области медицинских технологий и внедрению новых решений в области здравоохранения компании используют рекламу для информирования как медицинских работников, так и потребителей о преимуществах своей продукции. Такой активный подход не только стимулирует продажи, но и способствует общему росту и расширению рынка.
Объем отчета и сегментация рынка
|
Отчет по метрике
|
Подробности
|
|
Прогнозный период
|
2024–2031 гг.
|
|
Базисный год
|
2023 год
|
|
Исторические годы
|
2022 г. (настраивается на 2016–2021 гг.)
|
|
Количественные единицы
|
Выручка в тысячах долларов США
|
|
Охваченные сегменты
|
Тип (традиционный, цифровой, связи с общественностью, уникальный брендинг и узнаваемость, внутренний маркетинг, рекомендации врачей, маркетинг работодателя и другие), технология (отслеживание личных данных, телемедицина, Искусственный интеллекти другие), подход (напрямую потребителю (DTC) и медицинским работникам (детализация)), режим (онлайн и оффлайн), применение (продукты и услуги для фитнеса и диеты, безрецептурные препараты, гигиена здоровья, Медицинская страховка, Больницы и клиники, Медицинские приборы и оборудование, Корректирующие линзы и очки, Фармацевтика, Лекарства, отпускаемые по рецепту, Носимые устройства, Биотехнологические компании, Биофармацевтика, Вакцина, Медицинские курорты, услуги по уходу на дому для пожилых людей и другие)
|
|
Страна покрыта
|
США, Канада, Мексика, Германия, Франция, Великобритания, Италия, Россия, Испания, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Турция, Остальная Европа, Китай, Япония, Индия, Австралия, Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия, Филиппины , Остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Бразилия, Аргентина, Остальная часть Южной Америки, Южная Африка, Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет, Израиль и остальные страны Ближнего Востока и Африки.
|
|
Охваченные игроки рынка
|
PUBLICIS GROUP (США), Saatchi & Saatchi Wellness (США), Syneos Health (США), CDM (США), Havas Health & You (США), Pfizer Inc. (США), Merck & Co., Inc. (США) , McCann Health (США), High Level Marketing (США), Healthcare Success, LLC (США), Novartis AG (Швейцария), Distill Health (США), Johnson & Johnson Services, Inc (США), Dobies Health Marketing (США) , Bayer AG (Германия), Wunderman Thompson Health (Великобритания), Brandmed Sp. z oo (Польша), Агентство интернет-маркетинга Thrive (США), Levo Healthcare Consulting, LLC (США), RevLocal (США), Communications Strategy Group (США), Sagefrog Marketing Group, LLC (США), FCB Health (США), Trajectory (США), AbelsonTaylor, Inc. (США), VMLY&R (США) и Maricich Health (США) и других.
|
|
Точки данных, включенные в отчет
|
В дополнение к информации о рыночных сценариях, таких как рыночная стоимость, темпы роста, сегментация, географический охват и основные игроки, рыночные отчеты, подготовленные Data Bridge Market Research, также включают углубленный экспертный анализ, эпидемиологию пациентов, анализ трубопроводов, ценообразование. анализ и нормативная база.
|
Сегментный анализ
Мировой рынок рекламы в сфере здравоохранения разделен на пять заметных сегментов в зависимости от типа, технологии, подхода, способа и применения.
- В зависимости от типа рынок сегментирован на традиционный, цифровой, PR, уникальный брендинг и узнаваемость, внутренний маркетинг, направления к врачам, маркетинг работодателей и другие.
Ожидается, что в 2024 году традиционный сегмент будет доминировать на рынке.
Ожидается, что в 2024 году традиционный сегмент будет доминировать на рынке с долей рынка 29,17%, поскольку он помогает охватить более широкую аудиторию, имеет сильную распространенность маркетинга через телевидение, повышает осведомленность среди людей и легко понятен большинству людей.
- По технологическому признаку рынок сегментирован на отслеживание персональных данных, телемедицину, искусственный интеллект и другие.
Ожидается, что в 2024 году сегмент телемедицины будет доминировать на рынке.
Ожидается, что в 2024 году сегмент телемедицины будет доминировать на рынке с долей рынка 50,64% благодаря сильному присутствию телемедицины в отрасли здравоохранения, поскольку она позволяет пациентам получать доступ к медицинским услугам в любое время и в любом месте, обмениваться информацией для диагностики и эффективно решать проблемы. вопросы пациентов.
- В зависимости от подхода рынок сегментирован на рекламу, ориентированную непосредственно на потребителя, и профессиональную медицину (детализация). Ожидается, что в 2024 году сегмент медицинских специалистов (детейлинг) будет доминировать на рынке с долей рынка 65,22%.
- В зависимости от режима рынок сегментирован на онлайн и оффлайн. Ожидается, что в 2024 году офлайн-сегмент будет доминировать на рынке с долей рынка 58,83%.
- В зависимости от области применения рынок сегментирован на продукты и услуги для фитнеса и диеты, безрецептурные препараты, гигиену здоровья, медицинское страхование, больницы и клиники, медицинские устройства и оборудование, корректирующие линзы и очки, фармацевтические препараты, лекарства, отпускаемые по рецепту, носимые устройства, биотехнологии. компании, биофармацевтические препараты, вакцины, медицинские курорты, услуги по уходу на дому для пожилых людей и другие. Ожидается, что в 2024 году сегмент товаров и услуг для фитнеса и диеты будет доминировать на рынке с долей рынка 17,96%.
Основные игроки
Data Bridge Market Research анализирует PUBLICIS GROUP (США), FCB Worldwide, Inc. (США), Wunderman Thompson (Великобритания), VMLY&R (США) и CDM New York (США) как основных игроков рынка, работающих на мировом рынке рекламы в сфере здравоохранения. .
Развитие рынка
- В ноябре 2023 года AbelsonTaylor Group была удостоена награды ACE Aspire Ассоциации женщин-предпринимателей в сфере здравоохранения за новаторскую инициативу по психологической безопасности сотрудников. Престижная награда ACE Awards, посвященная развитию, приверженности и вовлеченности, высоко оценивает такие компании, как AbelsonTaylor, за содействие гендерному разнообразию и возможностям лидерства. Уважаемая группа лидеров отрасли здравоохранения признала выдающиеся достижения Абельсон Тейлор в развитии женских талантов, учитывая такие критерии, как измеримые результаты, эффективность бизнеса, управление, исполнение и устойчивость. Это помогло компании повысить свой имидж на рынке.
- В марте 2023 года PUBLICIS GROUPE завершила приобретение Practia, известной независимой технологической компании в Латинской Америке, специализирующейся на цифровой трансформации бизнеса. Теперь компания интегрирована в Publicis Sapient, подразделение Publicis Groupe по цифровой трансформации, и этот шаг стратегически позиционирует Publicis Sapient на быстрорастущем рынке Латинской Америки. Это приобретение не только расширило глобальную сеть доставки, ранее располагавшуюся в Индии и Восточной Европе, но также создало прибрежную платформу доставки, улучшив качество услуг для клиентов из Северной Америки.
- В сентябре 2021 года VMLY&R открыла новое глобальное агентство здравоохранения VMLY&Rx, которое будет обслуживать специализированные фармацевтические компании, специализирующиеся на рецептах, создающие новаторские передовые методы лечения. Бренд Sudler будет официально прекращен на международном уровне. Компания собирается предложить широкий спектр междисциплинарных услуг для экосистемы здравоохранения.
- В сентябре 2020 года Wunderman Thompson заключила деловое партнерство с Acquia с целью активизации их сотрудничества и теперь также стремится к оптимальным решениям для известных брендов в рамках целенаправленного партнерства. Это партнерство улучшило имидж бренда компании, а также увеличило прибыль, что еще больше помогло увеличить прибыль.
- В июне 2020 года FCB Worldwide, Inc. была признана самым креативным агентством на 31-й церемонии вручения премии Manny Awards. Компания была награждена различными кампаниями, такими как «Лучшая кампания по взаимодействию с пациентами», «Лучшая кампания по медицинскому оборудованию», «Лучшая профессиональная печатная кампания» и «Лучшая потребительская теле-/радио-кампания». Компания была признана лучшей стартовой кампанией. Эта награда помогла компании улучшить имидж бренда и увеличить доход.
Региональный анализ
Географически страны, охваченные отчетом о мировом рынке рекламы в сфере здравоохранения, включают США, Канаду, Мексику, Германию, Францию, Великобританию, Италию, Россию, Испанию, Нидерланды, Швейцария, Бельгия, Турция, Остальная Европа, Китай, Япония, Индия, Австралия. , Южная Корея, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия, Филиппины, остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Бразилия, Аргентина, остальные страны Южной Америки, Южная Африка, Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет, Израиль и остальные страны Ближнего Востока и Африки.
Согласно анализу исследования рынка Data Bridge:
Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на мировом рынке рекламы в сфере здравоохранения.
Ожидается, что Северная Америка будет доминировать на рынке благодаря широкому производству рецептурных лекарств и сильному присутствию рекламных агентств здравоохранения из-за увеличения расходов на здравоохранение.
Азиатско-Тихоокеанский регион считается самым быстрорастущим регионом на мировом рынке рекламы в сфере здравоохранения.
Азиатско-Тихоокеанский регион, по оценкам, является самым быстрорастущим регионом на рынке из-за растущего внимания организаций здравоохранения к внедрению инновационных способов охвата большего числа пациентов.
Для получения более подробной информации об отчете о мировом рынке рекламы в сфере здравоохранения нажмите здесь –https://www.databridgemarketresearch.com/ru/reports/global-healthcare-advertising-market
