North America Healthcare Advertising Market – Industry Trends and Forecast to 2031

Análise e tamanho do mercado de publicidade em saúde da América do Norte

O mercado da publicidade em saúde prospera com base na inovação, utilizando estratégias avançadas para promover benefícios. As mensagens direcionadas educam os consumidores sobre os avanços médicos, promovendo a sensibilização e o envolvimento. Esta sinergia gera resultados positivos, capacitando os indivíduos para tomarem decisões informadas sobre os cuidados de saúde. Neste cenário dinâmico, a colaboração entre as partes interessadas amplifica o alcance e o impacto destas campanhas, melhorando a saúde pública.

O tamanho do mercado de publicidade em saúde da América do Norte foi avaliado em 18,25 mil milhões de dólares em 2023, deverá atingir os 27,58 mil milhões de dólares até 2031, com um CAGR de 5,30% durante o período de previsão de 2024 a 2031. Além dos insights de mercado, tais como valor de mercado , taxa de crescimento, segmentos de mercado, cobertura geográfica, participantes do mercado e cenário de mercado, o relatório de mercado com curadoria da equipa de pesquisa de mercado da Data Bridge inclui análise especializada aprofundada, análise de importação/exportação, análise de preços, análise de consumo de produção e análise de pilão .

Âmbito do relatório e segmentação de mercado       

Definição de mercado

A publicidade de saúde promove serviços, tratamentos e produtos médicos ao público. Informa sobre as opções de cuidados de saúde disponíveis, educa sobre as medidas preventivas e sensibiliza para as questões de saúde. Os anúncios de cuidados de saúde utilizam vários canais, incluindo a televisão, a rádio, a Internet e a imprensa, para ligar os doentes aos prestadores de cuidados de saúde, aumentar a literacia em saúde e promover a tomada de decisões informadas, promovendo, em última análise, uma melhor bem-estar entre os indivíduos.

Dinâmica do mercado de publicidade em saúde

Motoristas

• Crescente envelhecimento da população

O número crescente de idosos em todo o mundo alimenta a procura de serviços e produtos de saúde. A publicidade de cuidados de saúde é um canal vital, informando este grupo demográfico sobre tratamentos, medicamentos e opções de cuidados de saúde. Por exemplo, as empresas farmacêuticas utilizam campanhas direcionadas para educar os idosos sobre os medicamentos para doenças relacionadas com a idade, como a artrite e a osteoporose, promovendo decisões informadas sobre os cuidados de saúde e melhorando o bem-estar geral entre os indivíduos mais velhos.

• Acesso e equidade aos cuidados de saúde

As campanhas publicitárias que defendem o acesso e a equidade aos cuidados de saúde são fundamentais para diminuir as disparidades e melhorar os resultados de saúde para as comunidades marginalizadas. Por exemplo, campanhas que promovam exames de saúde gratuitos ou de baixo custo em áreas desfavorecidas e mensagens sobre a importância dos cuidados preventivos podem capacitar os indivíduos para procurar cuidados médicos atempadamente, promovendo, em última análise, comunidades mais saudáveis ​​e reduzindo as desigualdades nos cuidados de saúde.

Oportunidades

• Crescente procura por medicina personalizada

A ascensão da medicina personalizada alimenta a procura por estratégias de publicidade direcionadas. Ao utilizar perfis genéticos, históricos médicos e preferências dos pacientes, os anunciantes podem personalizar campanhas para promover soluções específicas de saúde, atingindo eficazmente o público-alvo. Por exemplo, uma empresa farmacêutica pode utilizar anúncios direcionados para informar os doentes com predisposição genética sobre um tratamento personalizado concebido para mitigar o risco de desenvolver uma determinada condição.

• Avanços na tecnologia médica

A rápida evolução da tecnologia médica apresenta um terreno fértil para a publicidade na área da saúde. As empresas que inovam em dispositivos médicos, tratamentos e terapias aproveitam esta oportunidade para educar os profissionais de saúde e os consumidores sobre os seus avanços. Por exemplo, uma empresa que desenvolve um dispositivo não invasivo de monitorização da glicose pode utilizar publicidade para destacar os seus benefícios, tais como maior conforto do paciente e gestão da diabetes.

Restrições/Desafios

• High Cost Associated with External Marketing in the Healthcare Sector

The healthcare sector grapples with the hurdle of exorbitant external marketing costs, hindering market expansion. Outbound strategies command USD10 to USD34 CPM, vastly surpassing inbound's USD1.54 to USD10.00 CPM. This stark contrast influences budget allocation and strategic planning, necessitating a careful balance between cost-effective inbound methods and traditional outbound approaches to optimize marketing impact.

• Increasing Concern Regarding Data Security

Rising data security concerns, especially regarding protected health information (PHI) and personally identifiable information (PII), present a major obstacle to growth in healthcare advertising. Safeguarding sensitive data from breaches becomes paramount, demanding rigorous measures to ensure privacy and trust. Navigating this challenge will be crucial for sustaining the healthcare advertising market in the forecast period.    

This market report provides details of new recent developments, trade regulations, import-export analysis, production analysis, value chain optimization, market share, impact of domestic and localized market players, analyses opportunities in terms of emerging revenue pockets, changes in market regulations, strategic market growth analysis, market size, category market growths, application niches and dominance, product approvals, product launches, geographic expansions, technological innovations in the market. To gain more info on the market contact Data Bridge Market Research for an Analyst Brief, our team will help you take an informed market decision to achieve market growth.

Recent Developments

• In 2020, PUBLICIS GROUPE Heartbeat was honored with the MANNYAwards for Med Ad News, reinforcing its ongoing dedication to Diversity and Inclusion. This accolade is poised to elevate the company's brand value, subsequently driving increased revenue generation
• In 2020, Havas Health & You partnered with the Programmatic Health Council Media group, leveraging expertise in programmatic advertising within the healthcare sector. This collaboration seeks to fortify the company's market position, amplifying consumer engagement through data-driven strategies to enhance brand reputation and revenue streams
• In 2020, Care Health Insurance unveiled plans for a new TV campaign post-rebranding, emphasizing exceptional customer service, value-driven offerings, and product innovation. This initiative underscores the company's commitment to delivering unparalleled service, fostering customer loyalty, and stimulating revenue growth

Healthcare Advertising Market Scope

The market is segmented on the basis of type, form of engagement, technology, approach, format, and application. The growth amongst these segments will help you analyze meagre growth segments in the industries and provide the users with a valuable market overview and market insights to help them make strategic decisions for identifying core market applications.

Type

• Online
• Traditional
• Physician Referrals
• Internal Marketing
• Public Relations
• Employer Marketing
• Unique Branding and Awareness
• Others

 Form of Engagement

• Healthcare Facility
• In Home/In Person
• Digital
• Others

 Technology

• Telemedicine
• Artificial Intelligence
• Personal Data Tracking
• Others

 Approach

• Detailing 
• Direct to Consumer Advertising

 Format

• Display
• Search
• Video

 Application

• Pharmaceuticals Advertising
• Biopharmaceuticals
• Vaccines
• Over-The-Counter Drugs
• Prescription Medicines
• Medical Devices and Equipment
• Biotech Companies
• Medical Insurance
• Fitness and Diet Products and Service
• Hygiene Products
• Corrective Lenses and Glasses
• Others

Healthcare Advertising Market Regional Analysis/Insights

The market is analysed and market size insights and trends are provided by country, type, form of engagement, technology, approach, format, and application as referenced above.

The countries covered in the market report are U.S., Canada, and Mexico.

The U.S. is expected to dominate the healthcare advertising market due to the surge in prescription drug manufacturing and the significant presence of healthcare companies. Rising healthcare expenditure and organizational efforts to reach more customers will fuel market growth. The country's robust infrastructure and strategic marketing initiatives position it as a key player in driving advancements in healthcare advertising.

The country section of the report also provides individual market impacting factors and changes in regulation in the market domestically that impacts the current and future trends of the market. Data points such as down-stream and upstream value chain analysis, technical trends and porter's five forces analysis, case studies are some of the pointers used to forecast the market scenario for individual countries. Also, the presence and availability of global brands and their challenges faced due to large or scarce competition from local and domestic brands, impact of domestic tariffs and trade routes are considered while providing forecast analysis of the country data.

Competitive Landscape and Healthcare Advertising Market Share Analysis

The market competitive landscape provides details by competitor. Details included are company overview, company financials, revenue generated, market potential, investment in research and development, new market initiatives, global presence, production sites and facilities, production capacities, company strengths and weaknesses, product launch, product width and breadth, application dominance. The above data points provided are only related to the companies' focus related to the market.

Some of the major players operating in the market are:

• FCB (U.S.)
• Havas Health and You (U.S.)
• Publicis Health (U.S.)
• CDM New York (U.S.)
• Xandr Inc. (U.S)
• Verizon (U.S)
• Kayzen (China)
• NextRoll, Inc. (U.S)
• Google (U.S)
• Adobe (U.S)
• Magnite, Inc (U.S)
• MediaMath (U.S)
• IPONWEB Limited (U.S)
• VOYAGE GROUP (Japan)
• Integral Ad Science Inc.(Denmark)
• The Trade Desk (U.S)
• Connexity (U.S)
• Centro, Incorporated (U.S)
• RhythmOne, LLC (U.S)
• Syneos Health (U.S.)

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