Mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa – Tendências do setor e previsão para 2029

Mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa, por produto (outdoor digital, tela digital, sinalização digital e outros), localização (interna e externa), área de implantação (trânsito, mobiliário urbano e outros), usuário final (varejo , Automotivo, BFSI, Alimentos e Bebidas, Saúde, Educação, Governo e Outros) - Tendências e Previsões do Setor para 2029.

Análise e insights de mercado

O mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) é fragmentado por natureza, uma vez que consiste em muitos intervenientes regionais, como JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG e Hivestack Inc., entre outros. A presença destas empresas produz os melhores produtos e serviços para anúncios DOOH na Europa. As diversas áreas publicitárias proporcionam um ótimo espaço para os prestadores de serviços. Também ajuda os compradores a atingir os consumidores com o anúncio DOOH. Os prestadores de serviços oferecem uma vasta gama de produtos sobre os quais os anúncios DOOH podem ser exibidos na Europa. O crescente impacto na audiência dos anúncios DOOH resultou na crescente procura de serviços DOOH na Europa. As decisões publicitárias baseadas em dados nos setores DOOH permitem que os anunciantes ganhem a atenção dos consumidores. Espera-se que estes fatores impulsionem o crescimento do mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH).

A Data Bridge Market Research analisa que o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) crescerá a um CAGR de 14,3% de 2022 a 2029.

Definição de Mercado

As indústrias tentam continuamente aumentar a sua visibilidade, atrair consumidores e promover produtos e serviços com uma concorrência crescente. A indústria da publicidade enfrenta uma concorrência acirrada no mercado, portanto, é essencial acompanhar as tendências do setor. O requisito está sendo atendido por meio da publicidade digital fora de casa (OOH), pois é utilizada para anúncios com toque digital. A publicidade DOOH ajuda os anunciantes a tomar melhores decisões em relação a marketing, promoções e anúncios. A publicidade digital fora de casa ajuda os anunciantes a envolver melhor os clientes por meio de anúncios interativos.

Dinâmica do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa

Motoristas

• Aumentar o impacto do público do anúncio DOOH

O meio DOOH é considerado um formato lucrativo para publicidade e para o anunciante que deseja engajar os consumidores. A rede da indústria DOOH compreende outdoors gigantes, telas digitais e sinalização digital que podem ser colocadas dentro e fora de shoppings, aeroportos, clubes e outros espaços. A indústria DOOH pode ser segregada em duas partes: sinalização digital e redes de conteúdo baseadas em locais. Os anúncios DOOH estão a aumentar rapidamente na Europa devido ao seu impacto nos consumidores e às taxas de envolvimento mais elevadas.

• Decisão de publicidade baseada em dados sob DOOH

A publicidade DOOH está rapidamente ganhando impulso na indústria de publicidade como sendo o meio confiável e preparado para o futuro (outdoors digitais) para entrega e medição de anúncios. Dados abrangentes, granulares e precisos sobre locais, públicos e comportamentos são fundamentais para anunciantes e prestadores de serviços na indústria de publicidade DOOH. Estes dados transparentes permitem-lhes planear eficazmente as suas atividades de marketing e escolher a mensagem certa, para o público certo, no momento e no local certos. O provedor de serviços geralmente coleta dados transparentes e os apresenta aos compradores de mídia para informar sua tomada de decisão ao comprar inventário DOOH. Isso inclui dados de previsão, que devem ser disponibilizados antes da venda de qualquer inventário de anúncios, com informações como impressões de público, dados demográficos, detalhes de localização e muito mais.

A disponibilidade de dados transparentes permite que os compradores de mídia e os prestadores de serviços selecionem um local e horário para exibir um anúncio para um impacto mais significativo no consumidor.

Oportunidade

• Avanços tecnológicos na indústria de publicidade DOOH

Digital out of home (DOOH) é uma das formas de publicidade que mais cresce. As mais recentes soluções de sinalização digital oferecem um novo potencial com a ajuda de IA e análises de IA, que permitem ao anunciante atingir seu público com uma mensagem impactante. O resultado é criativo e impacta os consumidores em trânsito. Além da IA, muitos provedores de serviços estão integrando a tecnologia AR e aproveitando recursos adicionais, como códigos QR, para entregar o anúncio. Estes avanços técnicos no aconselhamento DOOH estão a abrir novas frentes para a indústria, permitindo-lhe ser mais eficiente e eficaz do que a publicidade DOOH de última geração.

Restrição/Desafio

• Falta de padronização na propaganda DOOH

O setor de publicidade DOOH é comparativamente novo e mais complexo do que qualquer outro tipo de setor de publicidade. Esta pode ser a razão para a falta de padronização em muitas seções da indústria de publicidade DOOH. Na medição de audiência, quase todas as redes dependem de uma combinação de técnicas de medição. Alguns dependem de fontes de dados de tráfego de terceiros e outras informações sobre o público. Em contraste, outros dependem exclusivamente de organizações de medição terceirizadas que podem depender de fontes terceirizadas para obter dados específicos. A falta de padronização nos métodos de medição de audiência em toda a indústria e a falta de padronização dos dados utilizados nos setores de publicidade DOOH podem constituir um desafio para o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH).

Impacto pós-COVID-19 no mercado de publicidade digital out of home (OOH) da Europa

A pandemia de COVID-19 afetou significativamente o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH). A persistência da COVID-19 por um período mais prolongado afetou a cadeia de abastecimento de produtos. À medida que foi interrompido e o bloqueio foi implementado, os anúncios também foram encerrados. No entanto, após a pandemia de COVID-19, o governo flexibilizou a regulamentação e o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) recuperou rapidamente. Os prestadores de serviços e anunciantes estão se concentrando em novas maneiras de desenvolver o mercado e gerar resultados mais eficazes a partir de anúncios DOOH.

Assim, os avanços tecnológicos na indústria de aconselhamento DOOH e o crescente impacto da publicidade DOOH na audiência estão conduzindo o mercado a um rápido crescimento.

Desenvolvimento recente

• Em abril de 2022, a JCDecaux anunciou que a empresa havia ganho um contrato exclusivo de 15 anos para publicidade de mobiliário urbano na Dinamarca. Este acordo terá início em 08/01/2024, incluindo faces publicitárias analógicas e digitais com possibilidade de exibição de conteúdo full motion na área de pedestres. Isto permitirá à empresa aumentar a sua presença na Dinamarca no mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) e gerar mais receitas

Escopo do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa

O mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) é segmentado em produto, localização, área de implantação e uso final. O crescimento entre esses segmentos irá ajudá-lo a analisar os principais segmentos de crescimento nas indústrias e fornecer aos usuários uma valiosa visão geral do mercado e insights de mercado para tomar decisões estratégicas para identificar as principais aplicações do mercado.

produtos

• Outdoor digital
• Tela digital
• Assinatura digital
• Outro

Com base no produto, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) é segmentado em outdoor digital, tela digital, sinalização digital, entre outros.

Localização

• Interior
• Ar livre

Com base na localização, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (ooh) é segmentado em interior e exterior.

Área de Implantação

• Transito
• Mobiliário urbano
• Outros

Com base na área de implantação, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (ooh) é segmentado em trânsito, mobiliário urbano e outros.

Uso final

• Varejo
• Automotivo
• BFSI
• Alimentos e bebidas
• Assistência médica
• Educação
• Governo
• Outros

Com base no uso final, o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (ooh) é segmentado em varejo, automotivo, BFSI, alimentos e bebidas, saúde, educação, governo, entre outros.

Análise/insights regionais do mercado de publicidade digital out of home (OOH) da Europa

O mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa é analisado e as percepções e tendências do tamanho do mercado são fornecidas com base no mencionado acima.

Os países cobertos no relatório do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa são Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália, Holanda, Suíça, Rússia, Bélgica, Turquia e Resto da Europa.

Espera-se que o Reino Unido domine o mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) em termos de participação de mercado e receitas. Estima-se que mantenha seu domínio durante o período de previsão devido à tendência crescente dos anúncios DOOH. Isso se deve à crescente demanda por parte do anunciante e ao seu impacto nos clientes.

A seção regional do relatório também fornece fatores individuais de impacto no mercado e mudanças nas regulamentações que afetam as tendências atuais e futuras do mercado. Pontos de dados, como vendas de novos e de reposição, demografia do país, epidemiologia de doenças e tarifas de importação e exportação, são alguns dos indicadores significativos usados ​​para prever o cenário de mercado para países individuais. Além disso, são considerados a presença e disponibilidade de marcas globais e os desafios enfrentados devido à elevada concorrência de marcas locais e nacionais e o impacto dos canais de vendas, ao mesmo tempo que se fornece uma análise de previsão dos dados do país.

Cenário competitivo e análise de participação de mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa

O cenário competitivo do mercado de publicidade digital fora de casa (OOH) da Europa detalha os concorrentes. Os detalhes incluem visão geral da empresa, finanças da empresa, receita gerada, potencial de mercado, investimento em pesquisa e desenvolvimento, novas iniciativas de mercado, presença global, locais e instalações de produção, capacidades de produção, pontos fortes e fracos da empresa, lançamento de produto, largura e amplitude do produto e aplicação domínio. Os dados acima estão relacionados apenas ao foco das empresas no mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH).

Alguns dos principais players que operam no mercado europeu de publicidade digital fora de casa (OOH) JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. KG entre outros.

Metodologia de Pesquisa

A coleta de dados e a análise do ano base são feitas usando módulos de coleta de dados com amostras grandes. Os dados de mercado são analisados ​​e estimados utilizando modelos estatísticos e coerentes de mercado. Além disso, a análise da participação de mercado e a análise das tendências fundamentais são os principais fatores de sucesso no relatório de mercado. A principal metodologia de pesquisa utilizada pela equipe de pesquisa do DBMR é a triangulação de dados que envolve mineração de dados, análise do impacto das variáveis ​​de dados no mercado e validação primária (especialista do setor). Os modelos de dados incluem grades de posicionamento de fornecedores, análise de linha de tempo de mercado, visão geral e guia de mercado, grades de posicionamento de empresas, análise de participação de mercado da empresa, padrões de medição, Europa vs. Solicite uma ligação de analista em caso de dúvidas adicionais.