北米ヘルスケア広告市場 – 業界動向と2031年までの予測

北米のヘルスケア広告市場、タイプ別（オンライン、従来型、医師紹介、社内マーケティング、広報、雇用主マーケティング、独自のブランディングと認知度、その他）、エンゲージメントの形態（医療施設、在宅/対面、デジタル、その他）、テクノロジー（遠隔医療、人工知能、個人データ追跡、その他）、アプローチ（詳細および消費者向け直接広告）、フォーマット（ディスプレイ、検索、ビデオ）、アプリケーション（医薬品広告、バイオ医薬品、ワクチン、市販薬、処方薬、医療機器および装置、バイオテクノロジー企業、医療保険、フィットネスおよびダイエット製品およびサービス、衛生製品、矯正レンズおよびメガネ、その他）– 2031年までの業界動向と予測。

北米ヘルスケア広告市場の分析と規模

ヘルスケア広告市場は、イノベーションによって成長し、メリットを促進する高度な戦略を活用しています。ターゲットを絞ったメッセージングにより、消費者は医療の進歩について理解を深め、認知度と関与を高めることができます。この相乗効果により、良い結果がもたらされ、個人が十分な情報に基づいてヘルスケアの決定を下せるようになります。このダイナミックな環境において、関係者間のコラボレーションにより、これらのキャンペーンの範囲と影響が拡大し、公衆衛生が向上します。

北米のヘルスケア広告市場規模は、2023年に182億5,000万米ドルと評価され、2024年から2031年の予測期間中に5.30%のCAGRで成長し、2031年には275億8,000万米ドルに達すると予測されています。市場価値、成長率、市場セグメント、地理的範囲、市場プレーヤー、市場シナリオなどの市場洞察に加えて、データブリッジ市場調査チームがまとめた市場レポートには、詳細な専門家分析、輸入/輸出分析、価格分析、生産消費分析、ペストル分析が含まれています。

レポートの範囲と市場セグメンテーション

市場の定義

ヘルスケア広告は、医療サービス、治療、製品を一般大衆に宣伝します。利用可能なヘルスケアの選択肢について知らせ、予防策を教育し、健康問題に関する意識を高めます。ヘルスケア広告は、テレビ、ラジオ、インターネット、印刷物などの複数のチャネルを活用して、患者と医療提供者を結び付け、健康リテラシーを高め、情報に基づいた意思決定を促進し、最終的には個人の健康状態の改善を促進します。

ヘルスケア広告市場の動向

運転手

• 高齢化人口の増加

世界中で高齢者の数が増えていることから、ヘルスケアサービスや製品に対する需要が高まっています。ヘルスケア広告は、高齢者層に治療法、薬、ヘルスケアの選択肢について知らせる重要な手段です。たとえば、製薬会社はターゲットを絞ったキャンペーンを利用して、関節炎や骨粗しょう症などの加齢に伴う症状の治療薬について高齢者を啓蒙し、情報に基づいたヘルスケアの決定を促し、高齢者の全体的な健康状態を向上させています。

• 医療へのアクセスと公平性

医療へのアクセスと公平性を主張する広告キャンペーンは、格差を縮小し、疎外されたコミュニティの健康状態を改善する上で極めて重要です。たとえば、医療サービスが行き届いていない地域で無料または低価格の健康診断を推進し、予防医療の重要性を伝えるキャンペーンは、個人がタイムリーに医療を受けられるようにし、最終的にはより健康なコミュニティを育み、医療格差を縮小します。

機会

• 個別化医療の需要の高まり

パーソナライズ医療の台頭により、ターゲット広告戦略の需要が高まっています。患者の遺伝子プロファイル、病歴、嗜好を利用することで、広告主はキャンペーンをカスタマイズして特定のヘルスケア ソリューションを宣伝し、対象とするオーディエンスに効果的にリーチすることができます。たとえば、製薬会社はターゲット広告を使用して、遺伝的素因を持つ患者に、特定の病気を発症するリスクを軽減するように設計されたパーソナライズされた治療法について知らせることができます。

• 医療技術の進歩

医療技術の急速な進化は、ヘルスケア広告にとって肥沃な土壌となります。医療機器、治療、療法の革新に取り組む企業は、この機会を利用して、医療従事者や消費者にその画期的な進歩について啓蒙します。たとえば、非侵襲性血糖値モニタリング装置を開発している企業は、患者の快適性の向上や糖尿病管理などの利点を強調する広告を活用できます。

制約/課題

• ヘルスケア分野における外部マーケティングに関連する高コスト

ヘルスケア部門は、法外な外部マーケティング費用というハードルに直面しており、市場拡大を妨げています。アウトバウンド戦略の CPM は 10 ～ 34 米ドルで、インバウンドの CPM 1.54 ～ 10.00 米ドルを大幅に上回っています。この著しい違いは予算配分と戦略計画に影響を及ぼし、マーケティング効果を最適化するには、コスト効率の高いインバウンド手法と従来のアウトバウンド手法を慎重にバランスさせる必要があります。

• データセキュリティに関する懸念の高まり

データ セキュリティに関する懸念の高まり、特に保護対象医療情報 (PHI) と個人識別情報 (PII) に関する懸念の高まりは、ヘルスケア広告の成長に対する大きな障害となっています。機密データを侵害から保護することが最重要となり、プライバシーと信頼を確保するための厳格な対策が求められています。この課題を乗り越えることは、予測期間中にヘルスケア広告市場を維持するために不可欠です。

この市場レポートでは、最近の新しい開発、貿易規制、輸出入分析、生産分析、バリュー チェーンの最適化、市場シェア、国内および現地の市場プレーヤーの影響、新たな収益源の観点から見た機会の分析、市場規制の変更、戦略的市場成長分析、市場規模、カテゴリ市場の成長、アプリケーションのニッチと優位性、製品の承認、製品の発売、地理的拡大、市場における技術革新などの詳細が提供されます。市場に関する詳細情報を取得するには、アナリスト ブリーフについて Data Bridge Market Research にお問い合わせください。当社のチームが、市場の成長を達成するための情報に基づいた市場決定を行うお手伝いをします。

最近の動向

• 2020年、PUBLICIS GROUPE HeartbeatはMed Ad NewsのMANNYAwardsを受賞し、多様性と包括性への継続的な取り組みを強化しました。この栄誉は、同社のブランド価値を高め、収益の増加につながるでしょう。
• 2020年、Havas Health & Youは、ヘルスケア分野におけるプログラマティック広告の専門知識を活用し、プログラマティックヘルスカウンシルメディアグループと提携しました。このコラボレーションは、同社の市場での地位を強化し、データ主導の戦略を通じて消費者のエンゲージメントを拡大し、ブランドの評判と収益源を強化することを目指しています。
• 2020年、ケアヘルスインシュアランスは、ブランド変更後の新しいテレビキャンペーンの計画を発表し、卓越した顧客サービス、価値重視の提供、製品イノベーションを強調しました。この取り組みは、比類のないサービスを提供し、顧客ロイヤルティを育み、収益成長を促進するという同社の取り組みを強調しています。

ヘルスケア広告市場の範囲

市場は、タイプ、エンゲージメントの形態、テクノロジー、アプローチ、フォーマット、アプリケーションに基づいてセグメント化されています。これらのセグメントの成長は、業界のわずかな成長セグメントの分析に役立ち、ユーザーに貴重な市場の概要と市場の洞察を提供し、コア市場アプリケーションを特定するための戦略的決定を下すのに役立ちます。

タイプ

• オンライン
• 伝統的
• 医師の紹介
• 社内マーケティング
• 広報
• 雇用者マーケティング
• ユニークなブランディングと認知度
• その他

 エンゲージメントの形態

• 医療施設
• 自宅/対面
• デジタル
• その他

 テクノロジー

• 遠隔医療
• 人工知能
• 個人データの追跡
• その他

アプローチ

• 詳細
• 消費者向け直接広告

フォーマット

• 画面
• 検索
• ビデオ

 応用

• 医薬品広告
• バイオ医薬品
• ワクチン
• 市販薬
• 処方薬
• 医療機器
• バイオテクノロジー企業
• 医療保険
• フィットネスとダイエット製品とサービス
• 衛生用品
• 矯正レンズとメガネ
• その他

ヘルスケア広告市場の地域分析/洞察

市場は分析され、市場規模の洞察と傾向は、上記のように国、タイプ、関与の形態、テクノロジー、アプローチ、形式、およびアプリケーション別に提供されます。

市場レポートで取り上げられている国は、米国、カナダ、メキシコです。

米国は、処方薬製造の急増とヘルスケア企業の大きな存在により、ヘルスケア広告市場を支配すると予想されています。医療費の増加とより多くの顧客にリーチするための組織的な取り組みが市場の成長を後押しするでしょう。米国の堅牢なインフラストラクチャと戦略的なマーケティングイニシアチブにより、米国はヘルスケア広告の進歩を推進する重要なプレーヤーとしての地位を確立しています。

レポートの国別セクションでは、市場の現在および将来の傾向に影響を与える国内市場における個別の市場影響要因と規制の変更も提供しています。下流および上流のバリュー チェーン分析、技術動向、ポーターの 5 つの力の分析、ケース スタディなどのデータ ポイントは、個々の国の市場シナリオを予測するために使用される指標の一部です。また、国別データの予測分析を提供する際には、グローバル ブランドの存在と可用性、および地元および国内ブランドとの競争が激しいか少ないために直面​​する課題、国内関税と貿易ルートの影響も考慮されます。

競争環境とヘルスケア広告市場シェア分析

市場競争環境では、競合他社ごとの詳細が提供されます。含まれる詳細には、会社概要、会社の財務状況、収益、市場の可能性、研究開発への投資、新しい市場への取り組み、世界的なプレゼンス、生産拠点と施設、生産能力、会社の強みと弱み、製品の発売、製品の幅と広さ、アプリケーションの優位性などがあります。提供される上記のデータ ポイントは、市場に関連する会社の焦点にのみ関連しています。

市場で活動している主要企業は次のとおりです。

• FCB（米国）
• ハバスの健康とあなた（米国）
• パブリシス・ヘルス（米国）
• CDM ニューヨーク (米国)
• Xandr Inc.（米国）
• ベライゾン（米国）
• カイゼン（中国）
• NextRoll, Inc.（米国）
• Google（米国）
• アドビ（米国）
• マグナイト社（米国）
• メディアマス（米国）
• IPONWEB Limited（米国）
• トラベルグループ（日本）
• Integral Ad Science Inc.（デンマーク）
• ザ・トレード・デスク（米国）
• コネクシティ（米国）
• セントロ・インコーポレイテッド（米国）
• RhythmOne, LLC (米国)
• サイネオス・ヘルス（米国）