ヨーロッパのティッシュペーパー市場規模、シェア、トレンド分析レポート – 業界概要と2033年までの予測

ヨーロッパのティッシュペーパー市場規模

• ヨーロッパのティッシュペーパー市場規模は2025年に161億米ドルと評価され、予測期間中に3.10％のCAGRで成長し、2033年までに205億6000万米ドル に達すると予想されています。 
• 市場の成長は、主に衛生用品やパーソナルケア製品の需要の増加、衛生意識の高まり、家庭、商業施設、医療施設での使い捨て紙製品の採用の増加によって促進されています。
• さらに、都市化、可処分所得の増加、そして従来の清掃方法に代わる便利で環境に優しい方法への移行が市場拡大を促進している。

ヨーロッパのティッシュペーパー市場分析

• 市場では、家庭と機関の両方の消費によって、ティッシュペーパー、トイレットペーパー、ペーパータオル、ナプキンなどの分野で強い需要が見られています。
• 持続可能でリサイクルされたティッシュペーパー製品の採用の増加は、製品イノベーションを形作り、メーカーが環境に優しいソリューションを開発することを奨励しています。
• ドイツは、高い家計消費、衛生用品の普及、確立された小売・流通ネットワークに牽引され、2025年には最大の収益シェアでティッシュペーパー市場を席巻した。
• 英国は、消費者の衛生への関心の高まり、持続可能で高級なティッシュペーパー製品への需要の増加、電子商取引とサブスクリプションベースの流通チャネルの拡大により、ヨーロッパのティッシュペーパー市場で最も高い複合年間成長率（CAGR）を記録すると予想されています。
• トイレットペーパーセグメントは、家庭、オフィス、公共施設における必需品としての利用を背景に、2025年には市場収益シェアで最大のシェアを占めました。高い消費頻度、衛生意識の高まり、そして商業・公共部門での普及率の高さから、トイレットペーパーは一貫して需要の高い製品となっています。さらに、多層構造、香り付き、環境に優しい製品といった製品イノベーションが、消費者の嗜好をさらに高めています。メーカーは、生分解性トイレットペーパーやリサイクルトイレットペーパーの需要の高まりに対応するため、持続可能な生産方法への投資も行っています。

レポートの範囲とヨーロッパのティッシュペーパー市場のセグメンテーション

ヨーロッパのティッシュペーパー市場の動向

衛生用品と便利用品の需要増加

• 衛生、衛生管理、そして便利な使い捨てソリューションへの関心の高まりは、ティッシュペーパー市場を大きく変化させています。消費者は、柔らかく、吸収性が高く、日常的に安全に使用できる製品を好むようになっています。ティッシュペーパー製品は、家庭、オフィス、公共施設での使いやすさを提供しながら、個人の快適性と衛生性を向上させることから、人気が高まっています。この傾向は、住宅、商業、医療用途におけるティッシュペーパーの採用を促進し、メーカーによる新しい質感、層数バリエーション、そして持続可能な選択肢の革新を促しています。
• 健康、清潔さ、そして環境の持続可能性に対する意識の高まりにより、トイレットペーパー、ティッシュペーパー、ペーパータオル、ナプキンといったティッシュペーパー製品の需要が加速しています。消費者や法人のバイヤーは、柔らかく耐久性があり、環境に優しい素材やリサイクル素材で作られた製品を積極的に求めており、ブランドは持続可能な調達と生産方法を優先するようになりました。これはまた、製品性能と環境コンプライアンスの向上を目指し、サプライヤーとメーカー間のパートナーシップの構築にもつながっています。
• 利便性と持続可能性のトレンドが購買決定に影響を与えており、メーカーは環境に配慮した生産、生分解性素材、認証を重視しています。これらの要素は、ブランドが競争の激しい市場において製品を差別化し、消費者の信頼を築くのに役立つだけでなく、環境に配慮したティッシュペーパー製品の採用を促進することにもつながります。企業は、衛生面や持続可能性の利点を強調するマーケティングキャンペーンをますます活用し、ブランドポジショニングを強化し、意識の高い消費者にアピールしています。
  • 例えば、2024年には、大手ティッシュペーパーメーカーが、家庭用および業務用として、リサイクル素材、生分解性素材、多層構造のティッシュ製品を投入し、製品ポートフォリオを拡大しました。これらの新製品は、持続可能で利便性の高い製品を求める消費者の高まりに対応して導入され、小売店、オンラインストア、そして法人向けチャネルで販売されました。また、これらの製品は環境に配慮した選択肢として販売され、ターゲット層のブランドロイヤルティとリピート購入を促進しました。
• ティッシュペーパーの需要は増加していますが、市場の持続的な拡大は、継続的な研究開発、コスト効率の高い生産、そして柔らかさ、吸収性、耐久性といった性能の維持にかかっています。メーカーは、サプライチェーンの信頼性向上、持続可能な原材料調達、そしてコスト、品質、環境への影響のバランスを取り、より広範な普及を目指す革新的なソリューションの開発にも注力しています。

ヨーロッパのティッシュペーパー市場の動向

ドライバ

衛生用品と使い捨てソリューションへの関心の高まり

• 利便性、使い捨て性、そして柔らかさを兼ね備えたティッシュペーパー製品に対する消費者の需要の高まりは、市場を大きく牽引しています。メーカーは、衛生面や利便性の要件を満たし、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、規制基準を遵守するために、従来の再利用可能な布や低品質の紙を高性能ティッシュ製品に置き換える動きを強めています。この傾向は、ティッシュペーパー製造のための新たなパルプ原料や製造技術の研究を促進し、製品の多様化を促しています。
• 家庭、オフィス、ホテル、レストラン、医療施設などにおける用途の拡大が市場の成長に影響を与えています。ティッシュペーパー製品は、衛生基準を維持しながら、清潔さ、快適さ、利便性を向上させるのに役立ち、メーカーは消費者や施設の高品質なソリューションへの期待に応えることができます。
• ティッシュペーパーメーカーは、イノベーション、マーケティングキャンペーン、環境認証などを通じて、積極的に製品のプロモーションを行っています。これらの取り組みは、持続可能で衛生的な製品に対する消費者の嗜好の高まりに支えられており、サプライヤーとブランド間のパートナーシップを促進し、製品の品質と環境コンプライアンスの向上を図っています。
  • 例えば、2023年には、大手メーカーが、衛生、利便性、持続可能性に対する消費者の需要の高まりに対応して、多層、リサイクル、生分解性のティッシュ製品の生産量が増加したと報告しました。消費者の信頼とブランドロイヤルティを強化するために、マーケティングキャンペーンでは品質と環境へのメリットの両方が強調されました。
• 衛生意識の高まりと使い捨て製品のトレンドが成長を支えているものの、普及拡大にはコスト最適化、原材料の入手可能性、そしてスケーラブルな生産プロセスが不可欠です。持続可能な調達、高度な製造技術、そしてサプライチェーンの効率化への投資は、世界的な需要を満たし、競争優位性を維持するために不可欠です。

抑制/挑戦

従来の代替品に比べてコストが高く、環境への懸念がある

• プレミアムで環境に優しいティッシュペーパー製品は、従来の製品に比べて比較的高価であり、依然として大きな課題となっています。価格に敏感な消費者や企業の間での普及を阻んでいます。原材料費の高騰、エネルギー集約型の加工、そして規制遵守が価格高騰の一因となっています。
• 消費者と組織の意識は依然として不均一であり、特に衛生用品や持続可能な使い捨て製品の需要がまだ発展途上にある新興市場では顕著です。環境へのメリットや性能特性に関する理解が限られているため、特定のセグメントでは導入が制限されています。
• ティッシュペーパー製品は、損傷を防ぎ品質を維持するために効率的な物流が必要となるため、サプライチェーンと流通の課題も市場の成長に影響を与えます。保管、取り扱い、輸送の非効率性は、運用コストの増加につながる可能性があります。
  • 例えば、ホテルやレストランに高級ティッシュペーパー製品を供給している販売業者は、価格の高騰と、従来製品と比較した機能的・環境的利点に対する認知度の低さから、普及が遅れていると報告しています。これらの要因は、小売店や公共機関における棚スペースの割り当てや認知度にも影響を与えています。
• これらの課題を克服するには、コスト効率の高い生産、流通網の拡大、そして消費者と機関への重点的な教育活動が必要です。小売業者、食品サービス事業者、そして認証機関との連携は、世界のティッシュペーパー市場における長期的な成長の可能性を解き放つのに役立ちます。さらに、競争力のある価格戦略の構築と、衛生性、利便性、持続可能性を重視したマーケティングの強化は、普及に不可欠です。

ヨーロッパのティッシュペーパー市場の展望

市場は、製品タイプ、流通チャネル、最終用途に基づいてセグメント化されています。

• 製品タイプ別

製品タイプ別に見ると、ヨーロッパのティッシュペーパー市場は、トイレットペーパー、ティッシュタオル、紙ナプキン、フェイシャルティッシュ、ワイプ、その他に分類されます。トイレットペーパーセグメントは、家庭、オフィス、公共施設における不可欠な使用に牽引され、2025年には最大の市場収益シェアを獲得しました。高い消費頻度、衛生意識の高まり、そして商業・公共部門での普及率の高さから、トイレットペーパーは常に需要の高い製品となっています。さらに、多層式、香り付き、環境に優しい製品といった製品イノベーションも、消費者の嗜好をさらに高めています。メーカーは、生分解性トイレットペーパーやリサイクルトイレットペーパーの需要の高まりに対応するため、持続可能な生産方法にも投資しています。

ティッシュペーパー市場は、柔らかく、使い勝手が良く、多機能なティッシュ製品への消費者の嗜好の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。ティッシュペーパーは、携帯性、快適性、そしてパーソナルケアへの適合性から人気が高まっており、家庭や職場での普及拡大に貢献しています。プレミアムティッシュ、ローション配合ティッシュ、環境認証ティッシュの導入も市場の成長を牽引しています。さらに、衛生面や肌に優しいというメリットを強調したマーケティングキャンペーンも、従来のティッシュペーパーからティッシュペーパーへの移行を促しています。

• 流通チャネル別

流通チャネルに基づいて、ヨーロッパのティッシュペーパー市場は、小売店、eコマース、直販、その他に分類されます。小売店セグメントは、実店舗での入手しやすさ、利便性、そして消費者の信頼感の高さから、2025年には最大のシェアを占めました。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストアは、依然として多くの消費者にとって主要な購入場所となっています。小売店は、店内プロモーションやまとめ買いの機会も提供しており、販売量の増加につながっています。メーカーと小売業者の強固な関係は、製品の安定した入手性と認知度をさらに支えています。

2026年から2033年にかけて、eコマース分野は、宅配便の利便性、サブスクリプションサービス、そして特に都市部におけるオンラインショッピングの普及拡大に牽引され、最も急速な成長を遂げると予想されています。消費者は、比較検討の容易さ、まとめ買いオプション、玄関先への配達といった利便性から、オンラインプラットフォームを通じてティッシュペーパー製品を購入する傾向が高まっています。COVID-19パンデミックはeコマースの普及を加速させ、消費者の購買行動に長期的な変化をもたらしました。さらに、サブスクリプションモデルやバンドル製品の提供は、ブランドが顧客を維持し、リピート購入を促進する上で役立っています。

• 最終用途別

ヨーロッパのティッシュペーパー市場は、最終用途に基づいて、ホームケア、商業、パーソナルケア、ヘルスケア、ホスピタリティ、その他に分類されています。ホームケア分野は、衛生意識の高まりにより、2025年には最大の市場シェアを獲得しました。家庭消費の増加に加え、香り付き、柔らかさ、環境に優しいティッシュペーパーなどの製品イノベーションが成長を牽引しています。ホームケア市場は、季節的な需要の急増や、祝日や祭りのプロモーションの恩恵も受けています。メーカーは、変化する消費者の嗜好に対応するため、プレミアム製品や多機能製品を継続的に投入しています。

ヘルスケア分野は、病院、診療所、その他の医療施設における衛生・衛生ソリューションの需要増加、特に感染予防と患者の安全確保への関心の高まりにより、2026年から2033年にかけて最も高い成長が見込まれています。患者ケア、外科手術、病院の衛生管理におけるティッシュペーパー製品の普及率の高さが、需要を押し上げています。さらに、交差汚染の低減を目的とした使い捨て衛生製品への意識の高まりも、この分野の成長を後押ししています。規制遵守、製品認証、そして抗菌性やソフトタッチ性を備えたティッシュペーパーのイノベーションも、この最終用途分野の成長をさらに支えています。

ヨーロッパのティッシュペーパー市場の地域分析

• ドイツは、高い家計消費、衛生用品の強力な採用、確立された小売・流通ネットワークにより、2025年に最大の収益シェアを獲得し、ティッシュペーパー市場を支配した。
• この地域の消費者は、ティッシュペーパー製品を購入する際に、製品の品質、柔らかさ、吸収性、環境に優しい特性を高く評価しています。
• この広範な採用は、可処分所得の増加、個人および家族の衛生意識の高まり、商業および公共部門からの一貫した需要によってさらに支えられ、ティッシュペーパーは家庭用および商業用の必需品として確立されています。

英国のティッシュペーパー市場の洞察

英国のティッシュペーパー市場は、衛生、利便性、そして持続可能な製品への消費者の関心の高まりを背景に、2026年から2033年にかけて最も高い成長率を記録すると予想されています。家庭、オフィス、そしてホスピタリティセクターにおいて、多層構造、再生素材、そして生分解性素材を使用したティッシュペーパー製品の採用が増えていることが、市場拡大の原動力となっています。eコマースやサブスクリプション型ティッシュペーパー製品の人気の高まりも市場の成長に寄与しており、環境への責任と高品質を強調したマーケティングキャンペーンがリピート購入を促進しています。

ヨーロッパのティッシュペーパー市場シェア

ヨーロッパのティッシュペーパー業界は、主に、次のような老舗企業によって牽引されています。

• ソフィデルグループ（イタリア）
• Essity AB（スウェーデン）
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (ドイツ)
• メッツァティッシュ（フィンランド）
• Lucart SpA（イタリア）
• レノバ（ポルトガル）
• オンテックスグループ（ベルギー）
• カルティエレ・カラーラSpA（イタリア）
• Industrie Cartarie Tronchetti SpA (イタリア)
• Pehart Group（ルーマニア）
• ベルベタケア（ポーランド）
• SCA（スウェーデン）
• ストーラ・エンソ（フィンランド）
• BillerudKorsnäs（スウェーデン）
• カルティエール・ミリアーニ・ファブリアーノ（イタリア）

ヨーロッパのティッシュペーパー市場の最新動向

• 2021年7月、Essity ABは、臨床的に確立されたSorbact技術を含む高度な創傷ケア製品の開発、製造、販売を行うABIGO Medicalの株式75%を買収しました。この買収により、Essityはティッシュ製品ポートフォリオを高度な創傷ケア分野に拡大し、医療用途向けの製品ラインナップを強化することができました。ABIGOの革新的なソリューションとの統合により、Essityは医療用ティッシュ市場における地位を強化し、新たな成長機会を提供し、効果的な創傷ケア製品に対する需要の高まりに対応しました。また、この買収により、同社のイノベーションに対する評価が高まり、病院や医療施設における特殊ティッシュ製品の普及に貢献しました。

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