Marché mondial des services Over the Top (OTT) – Tendances et prévisions du secteur jusqu’en 2030

Analyse et taille du marché des services Over The Top (OTT)

L'OTT est une idée relativement nouvelle, et ses possibilités de croissance sont donc nombreuses. Le secteur de l'OTT est adopté par de nombreuses entreprises, offrant aux utilisateurs une variété d'options et aux annonceurs un accès à du contenu publicitaire supplémentaire. Les services OTT sont le moyen le plus efficace d'atteindre ces clients, car de plus en plus de personnes choisissent les services de médias Internet plutôt que le câble. La disponibilité croissante de nouveaux et bons contenus sur Internet, la sensibilisation croissante aux services et plateformes de streaming vidéo nouveaux et existants et la prolifération croissante des smartphones  et de l'Internet haut débit résultant de la mondialisation rapide sont les principaux facteurs attribuables à la croissance du marché mondial des services over the top (OTT).

Français Data Bridge Market Research analyse que le marché mondial des services over the top (OTT), qui était de 89,24 milliards USD en 2022, devrait atteindre 339,66 milliards USD d'ici 2030 et devrait connaître un TCAC de 15,66 % au cours de la période de prévision de 2023 à 2030. Le segment « par abonnement » domine le marché mondial des services over the top (OTT) en raison de ses avantages tels qu'une fidélité accrue des clients et une base de clientèle solide, une réduction du taux de désabonnement et une meilleure rétention des clients . En plus des informations sur le marché telles que la valeur marchande, le taux de croissance, les segments de marché, la couverture géographique, les acteurs du marché et le scénario du marché, le rapport de marché organisé par l'équipe de recherche sur le marché de Data Bridge comprend une analyse approfondie des experts, une analyse des importations/exportations, une analyse des prix, une analyse de la consommation de production et une analyse du pilon.

Portée et segmentation du marché des services Over The Top (OTT)

Définition du marché

Les services over the top sont des services de divertissement auxquels l'utilisateur peut facilement accéder directement via Internet via des plateformes désignées. Les services over the top peuvent être utilisés et appréciés sur des appareils électroniques grand public tels que les smartphones, les ordinateurs portables, les tablettes, les i-pads, etc. Le terme « over the top » lui-même signifie qu'un fournisseur de contenu va au-delà de ce qui est déjà proposé en ligne.

Dynamique du marché mondial des services Over The Top (OTT)

Conducteurs

• Disponibilité croissante d'une grande variété de contenus OTT

OTT signifie Over-the-Top, ce qui signifie la diffusion en continu sur différents appareils quand le consommateur le souhaite, lui permettant de contourner les techniques de diffusion traditionnelles de contenu cinématographique et télévisuel sur Internet sans câble, satellite ou fournisseur de télévision payante.

En termes simples, le consommateur paie un fournisseur d'accès Internet tel que Xfinity pour accéder au contenu de Netflix et d'autres sans payer pour la télévision par câble. Les services OTT ont connu une croissance rapide en raison de la pénétration croissante des téléphones mobiles intelligents, de la télévision connectée et d'une infrastructure à haut débit solide. Le contenu OTT est facilement accessible via des appareils OTT mobiles, des ordinateurs personnels et des téléviseurs intelligents.

Opportunité

• Intégration de l'intelligence artificielle

L’un des principaux avantages de la technologie IA/ML dans le secteur OTT est sa capacité à proposer du contenu spécifique aux intérêts du consommateur. Si vous présentez du contenu aux gens en fonction de leurs intérêts, ils seront plus susceptibles de le regarder. Cela stimulera la consommation de contenu. L’IA peut être exploitée pour déterminer les préférences des clients.

Retenue/Défi

• Fidélisation des utilisateurs/abonnés

L'un des problèmes les plus difficiles auxquels sont confrontés les fournisseurs OTT est de conserver leur public. Parmi les différentes préoccupations soulevées dans ce domaine figurent la fourniture du contenu recherché par les téléspectateurs, la fourniture de vidéos en haute définition, le contenu publicitaire qui doit être non intrusif et permettre aux téléspectateurs de le contourner s'ils le souhaitent.

Ce rapport sur le marché mondial des services over the top (OTT) fournit des détails sur les nouveaux développements récents, les réglementations commerciales, l'analyse des importations et des exportations, l'analyse de la production, l'optimisation de la chaîne de valeur, la part de marché, l'impact des acteurs du marché national et local, les opportunités d'analyse en termes de poches de revenus émergentes, les changements dans la réglementation du marché, l'analyse stratégique de la croissance du marché, la taille du marché, la croissance du marché des catégories, les niches d'application et la domination, les approbations de produits, les lancements de produits, les expansions géographiques, les innovations technologiques sur le marché. Pour obtenir plus d'informations sur le marché mondial des services over the top (OTT), contactez Data Bridge Market Research pour un briefing d'analyste, notre équipe vous aidera à prendre une décision de marché éclairée pour atteindre la croissance du marché.

Développement récent

• En septembre 2023, Apple, Inc. a collaboré avec Tata Play Ltd (anciennement Tata Sky) pour ajouter Apple TV+ au service d'agrégation OTT Tata Play Binge. Il s'agit du premier partenariat de la plateforme américaine de streaming vidéo avec un agrégateur indien, et de son deuxième partenariat de ce type dans le monde.

Portée du marché mondial des services Over the Top (OTT)

Le marché mondial des services over the top (OTT) est segmenté en fonction du modèle de monétisation, du type, de l'appareil de streaming, du secteur de service, du type de contenu, de la plateforme, du type de service et du type d'utilisateur. La croissance entre les segments vous aide à analyser les niches de croissance et les stratégies pour aborder le marché et déterminer vos principaux domaines d'application et la différence entre vos marchés cibles.   

Modèle de monétisation

• Basé sur un abonnement
• Basé sur la publicité
• Basé sur les transactions

Taper

• Jeux en ligne
• Streaming de musique
• Vidéo à la demande
• Communication
• Autres

Appareil de diffusion en continu

• Smartphones et tablettes
• Ordinateurs de bureau et portables
• Télévision et consoles IP

Secteur vertical des services

• Médias et divertissement
• Éducation et apprentissage
• Services de jeux et de services

Type de contenu

• Voix sur IP
• Texte et image
• Vidéo

Plate-forme

• Appareils intelligents
• Ordinateurs portables
• Ordinateurs de bureau et tablettes
• Décodeur
• Consoles de jeux
• Autres

Type de service

• Consultant
• Installation et maintenance
• Formation et support
• Services gérés

Type d'utilisateur

• Petit bureau ou bureau à domicile
• Petites et moyennes entreprises (PME)
• Grandes entreprises

Analyse/perspectives régionales du marché mondial des services Over the Top (OTT)

Le marché mondial des services over the top (OTT) est analysé et la taille du marché, les informations sur le volume sont fournies par pays, modèle de monétisation, type, appareil de streaming, service vertical, type de contenu, plate-forme, type de service et type d'utilisateur et taille de l'organisation comme référencé ci-dessus.

Les pays couverts dans le rapport sur le marché mondial des services over the top (OTT) sont les États-Unis, le Canada et le Mexique en Amérique du Nord, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, les Pays-Bas, la Suisse, la Belgique, la Russie, l'Italie, l'Espagne, la Turquie, le reste de l'Europe en Europe, la Chine, le Japon, l'Inde, la Corée du Sud, Singapour, la Malaisie, l'Australie, la Thaïlande, l'Indonésie, les Philippines, le reste de l'Asie-Pacifique (APAC) en Asie-Pacifique (APAC), l'Arabie saoudite, les Émirats arabes unis, Israël, l'Égypte, l'Afrique du Sud, le reste du Moyen-Orient et de l'Afrique (MEA) en tant que partie du Moyen-Orient et de l'Afrique (MEA), le Brésil, l'Argentine et le reste de l'Amérique du Sud en tant que partie de l'Amérique du Sud.

L'Amérique du Nord domine le marché mondial des services OTT (Over The Top) en raison de la forte demande de services OTT aux États-Unis et au Canada. L'Asie-Pacifique continuera de connaître des gains substantiels au cours de la période de prévision et enregistrera le TCAC le plus élevé. Cela est dû à la pénétration croissante de l'Internet haut débit et à l'utilisation des smartphones dans la région.

La section pays du rapport fournit également des facteurs individuels d'impact sur le marché et des changements de réglementation sur le marché national qui ont un impact sur les tendances actuelles et futures du marché. Des points de données tels que l'analyse de la chaîne de valeur en aval et en amont, les tendances techniques et l'analyse des cinq forces de Porter, ainsi que des études de cas sont quelques-uns des indicateurs utilisés pour prévoir le scénario de marché pour chaque pays. En outre, la présence et la disponibilité des marques mondiales et les défis rencontrés en raison de la concurrence importante ou rare des marques locales et nationales, l'impact des tarifs nationaux et les routes commerciales sont pris en compte lors de l'analyse prévisionnelle des données nationales.   

Analyse du paysage concurrentiel et des parts de marché des services Over the Top (OTT) mondiaux

Le paysage concurrentiel du marché mondial des services over the top (OTT) fournit des détails par concurrent. Les détails inclus sont la présentation de l'entreprise, les finances de l'entreprise, les revenus générés, le potentiel du marché, les investissements dans la recherche et le développement, les nouvelles initiatives du marché, la présence mondiale, les sites et installations de production, les capacités de production, les forces et les faiblesses de l'entreprise, le lancement de produits, la largeur et l'étendue des produits et la domination des applications. Les points de données ci-dessus fournis ne concernent que l'orientation des entreprises liée au marché mondial des services over the top (OTT).

Certains des principaux acteurs opérant sur le marché mondial des services over the top (OTT) sont :

•  Google LLC (États-Unis)
• Apple Inc. (États-Unis)
• Amazon.com, Inc. (États-Unis)
• Propriété intellectuelle d'AT&T. (États-Unis)
• STAR (Inde)
• Twitter, Inc. (États-Unis)
• Hulu, LLC (États-Unis)
• Comcast (États-Unis)
• BT (Royaume-Uni)
• Cox Communications, Inc. (États-Unis)
• Facebook (États-Unis)
• Verizon Media (États-Unis)
• TalkTalk TV Entertainment Limited (Royaume-Uni)
• Deutsche Telekom AG (Allemagne)
• Akamai Technologies (États-Unis)
• Fandango (États-Unis)
• Snagfilms Inc. (États-Unis)
• iNDIEFLIX Group Inc. (États-Unis)
• Xperi (États-Unis)
• Crackle, Inc. (États-Unis)
• Brightcove Inc. (États-Unis)

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