Marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) – Tendances et prévisions de l’industrie jusqu’en 2029

Marché européen de la publicité numérique extérieure (OOH), par produit (panneaux d'affichage numériques, écran numérique, affichage numérique et autres), emplacement (intérieur et extérieur), zone de déploiement (transport en commun, mobilier urbain et autres), utilisateur final (vente au détail , automobile, BFSI, alimentation et boissons, soins de santé, éducation, gouvernement et autres) - Tendances et prévisions de l'industrie jusqu'en 2029.

Analyse et perspectives du marché

Le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) est par nature fragmenté, car il se compose de nombreux acteurs régionaux tels que JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG et Hivestack Inc., entre autres. La présence de ces sociétés produit les meilleurs produits et services pour les publicités DOOH en Europe. Les différentes zones publicitaires offrent un grand espace aux prestataires de services. Cela aide également les acheteurs à cibler les consommateurs avec la publicité DOOH. Les prestataires de services proposent une large gamme de produits sur lesquels les publicités DOOH peuvent être affichées en Europe. L’impact croissant des publicités DOOH sur l’audience a entraîné une demande croissante de services DOOH en Europe. Les décisions publicitaires basées sur les données dans les secteurs DOOH permettent aux annonceurs d'attirer l'attention des consommateurs. Ces facteurs devraient stimuler la croissance du marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH).

Data Bridge Market Research analyse que le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) connaîtra une croissance de 14,3 % entre 2022 et 2029.

Définition du marché

Les industries tentent continuellement d’accroître leur visibilité, d’attirer les consommateurs et de promouvoir leurs produits et services face à une concurrence croissante. Le secteur de la publicité est confronté à une concurrence acharnée sur le marché, il est donc essentiel de suivre les tendances du secteur. Cette exigence est remplie par la publicité extérieure numérique (OOH), car elle est utilisée pour des publicités ayant une touche numérique. La publicité DOOH aide les annonceurs à prendre de meilleures décisions en matière de marketing, de promotions et de publicités. La publicité extérieure numérique aide les annonceurs à mieux impliquer leurs clients grâce à des publicités interactives.

Dynamique du marché de la publicité extérieure numérique (OOH) en Europe

Conducteurs

• Augmenter l'impact sur l'audience de la publicité DOOH

Le support DOOH est considéré comme un format rentable pour la publicité et pour l'annonceur qui souhaite engager les consommateurs. Le réseau industriel DOOH comprend des panneaux d'affichage géants, des écrans numériques et une signalisation numérique qui peuvent être placés à l'intérieur et à l'extérieur des centres commerciaux, des aéroports, des clubs et d'autres espaces. L'industrie DOOH peut être divisée en deux parties : l'affichage numérique et les réseaux de contenu géolocalisés. Les publicités DOOH augmentent rapidement en Europe en raison de leur impact sur les consommateurs et de leurs taux d'engagement plus élevés.

• Décision publicitaire basée sur les données sous DOOH

La publicité DOOH prend rapidement de l'ampleur au sein du secteur de la publicité en tant que support fiable et évolutif (panneaux d'affichage numériques) pour la diffusion et la mesure des publicités. Des données complètes, granulaires et précises sur les emplacements, les audiences et les comportements sont primordiales pour les annonceurs et les fournisseurs de services du secteur de la publicité DOOH. Ces données transparentes leur permettent de planifier efficacement leurs activités marketing et de choisir le bon message, pour le bon public, au bon moment et au bon endroit. Le fournisseur de services collecte généralement des données transparentes et les présente aux acheteurs de médias pour éclairer leur prise de décision lors de l'achat d'inventaire DOOH. Cela inclut les données de prévision, qui doivent être mises à disposition avant la vente de tout inventaire publicitaire, avec des informations telles que les impressions de l'audience, les données démographiques, les détails de localisation, etc.

La disponibilité de données transparentes permet aux acheteurs de médias et aux fournisseurs de services de sélectionner un lieu et une heure pour diffuser une publicité afin d'avoir un impact plus significatif sur le consommateur.

Opportunité

• Avancées technologiques dans l’industrie de la publicité DOOH

Le Digital Out of Home (DOOH) est l’une des formes de publicité qui connaît la croissance la plus rapide. Les dernières solutions d'affichage numérique offrent un nouveau potentiel grâce à l'IA et à l'analyse de l'IA, qui permettent à l'annonceur de cibler son public avec un message percutant. Le résultat est créatif et impacte les consommateurs en déplacement. Outre l'IA, de nombreux fournisseurs de services intègrent la technologie AR et profitent de fonctionnalités supplémentaires telles que les codes QR pour diffuser la publicité. Ces avancées techniques dans le domaine du DOOH ouvrent de nouveaux fronts pour l’industrie, lui permettant d’être plus efficace et efficiente que la publicité DOOH de dernière génération.

Retenue/Défi

• Manque de standardisation dans la publicité DOOH

Le secteur de la publicité DOOH est relativement nouveau et plus complexe que tout autre type de secteur publicitaire. Cela peut être la raison du manque de standardisation pour de nombreuses sections du secteur de la publicité DOOH. En mesure d’audience, presque tous les réseaux dépendent d’une combinaison de techniques de mesure. Certains s'appuient sur des sources tierces de données de trafic et d'autres informations sur l'audience. En revanche, d’autres s’appuient uniquement sur des organismes de mesure tiers qui peuvent dépendre de sources tierces pour des données spécifiques. Le manque de standardisation des méthodes de mesure d’audience dans l’ensemble du secteur et le manque de standardisation des données utilisées dans les secteurs de la publicité DOOH peuvent constituer un défi pour le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH).

Impact post-COVID-19 sur le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH)

La pandémie de COVID-19 a considérablement affecté le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH). La persistance du COVID-19 pendant une période plus longue a affecté la chaîne d’approvisionnement des produits. Au fur et à mesure des perturbations et du confinement, les publicités ont également été fermées. Cependant, après la pandémie de COVID-19, le gouvernement a assoupli la réglementation et le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) s'est rapidement rétabli. Les prestataires de services et les annonceurs se concentrent sur de nouvelles façons de développer le marché et de générer des résultats plus efficaces grâce aux publicités DOOH.

Ainsi, les progrès technologiques dans le secteur des conseils DOOH et l’impact croissant sur l’audience de la publicité DOOH conduisent le marché vers une croissance rapide.

Développement récent

• En avril 2022, JCDecaux a annoncé avoir remporté un contrat exclusif de mobilier urbain publicitaire d'une durée de 15 ans au Danemark. Cet accord débutera le 1/08/2024, comprenant des faces publicitaires analogiques et numériques avec la possibilité d'afficher du contenu animé dans la zone piétonne. Cela permettra à l'entreprise d'accroître sa présence au Danemark sur le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) et de générer davantage de revenus.

Portée du marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH)

Le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en fonction du produit, de l’emplacement, de la zone de déploiement et de l’utilisation finale. La croissance de ces segments vous aidera à analyser les principaux segments de croissance des secteurs et à fournir aux utilisateurs un aperçu précieux du marché et des informations sur le marché pour prendre des décisions stratégiques afin d’identifier les principales applications du marché.

Produit

• Panneau d'affichage numérique
• Écran numérique
• Affichage numérique
• Autre

Sur la base du produit, le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en panneaux d'affichage numériques, écrans numériques, affichage numérique et autres.

Emplacement

• Intérieur
• Extérieur

Sur la base de l'emplacement, le marché européen de la publicité numérique extérieure (ooh) est segmenté en intérieur et en extérieur.

Zone de déploiement

• Transit
• mobilier urbain
• Autres

Sur la base de la zone de déploiement, le marché européen de la publicité extérieure numérique (ooh) est segmenté en transports en commun, mobilier urbain et autres.

Utilisation finale

• Vente au détail
• Automobile
• BFSI
• Nourriture et boissons
• Soins de santé
• Éducation
• Gouvernement
• Autres

Sur la base de l'utilisation finale, le marché européen de la publicité extérieure numérique (ooh) est segmenté en commerce de détail, automobile, BFSI, alimentation et boissons, soins de santé, éducation, gouvernement et autres.

Analyse/perspectives régionales du marché de la publicité extérieure numérique (OOH) en Europe

Le marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) est analysé et des informations et tendances sur la taille du marché sont fournies sur la base des références ci-dessus.

Les pays couverts dans le rapport sur le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) sont le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Suisse, la Russie, la Belgique, la Turquie et le reste de l’Europe.

Le Royaume-Uni devrait dominer le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) en termes de part de marché et de revenus. On estime qu’il maintiendra sa domination au cours de la période de prévision en raison de la tendance à la hausse des publicités DOOH. Cela est dû à la demande croissante du côté des annonceurs et à son impact sur les clients.

La section régionale du rapport fournit également des facteurs individuels ayant un impact sur le marché et les changements de réglementation qui affectent les tendances actuelles et futures du marché. Les points de données, tels que les ventes de produits neufs et de remplacement, la démographie du pays, l’épidémiologie des maladies et les tarifs d’import-export, sont quelques-uns des indicateurs importants utilisés pour prévoir le scénario de marché pour chaque pays. En outre, la présence et la disponibilité des marques mondiales et leurs défis rencontrés en raison de la forte concurrence des marques locales et nationales et de l'impact des canaux de vente sont pris en compte tout en fournissant une analyse prévisionnelle des données nationales.

Paysage concurrentiel et analyse de la part de marché de la publicité extérieure numérique (OOH) en Europe

Le paysage concurrentiel du marché européen de la publicité numérique hors domicile (OOH) détaille les concurrents. Les détails comprennent un aperçu de l'entreprise, les données financières de l'entreprise, les revenus générés, le potentiel du marché, les investissements en recherche et développement, les nouvelles initiatives de marché, la présence mondiale, les sites et installations de production, les capacités de production, les forces et les faiblesses de l'entreprise, le lancement du produit, la largeur et l'étendue du produit et l'application. dominance. Les points de données ci-dessus sont uniquement liés à l'accent mis par les entreprises sur le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH).

Certains des principaux acteurs opérant sur le marché européen de la publicité extérieure numérique (OOH) JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. KG entre autres.

Méthodologie de recherche

La collecte de données et l'analyse de l'année de référence sont effectuées à l'aide de modules de collecte de données avec des échantillons de grande taille. Les données de marché sont analysées et estimées à l’aide de modèles statistiques et cohérents de marché. En outre, l’analyse des parts de marché et l’analyse des tendances fondamentales sont les principaux facteurs de succès du rapport sur le marché. La principale méthodologie de recherche utilisée par l'équipe de recherche DBMR est la triangulation des données qui implique l'exploration de données, l'analyse de l'impact des variables de données sur le marché et la validation primaire (expert du secteur). Les modèles de données incluent des grilles de positionnement des fournisseurs, une analyse de la chronologie du marché, un aperçu et un guide du marché, des grilles de positionnement des entreprises, une analyse de la part de marché de l'entreprise, des normes de mesure, l'Europe par rapport à la région et une analyse de la part des fournisseurs. Veuillez demander un appel d’analyste en cas de demande plus approfondie.