Le marketing croissant des soins de santé personnalisés stimule la croissance du marché mondial de la publicité dans le domaine des soins de santé

L'intégration de stratégies marketing personnalisées permet aux prestataires de soins de santé et aux sociétés pharmaceutiques d'adapter leurs messages et campagnes à des publics cibles spécifiques. Ce niveau de personnalisation permet une connexion plus directe et plus significative avec les patients, les professionnels de la santé et les autres parties prenantes, favorisant ainsi un sentiment de pertinence et d'engagement.

Dans le domaine de la santé, le marketing personnalisé joue un rôle important dans la mesure où les spécialistes du marketing capturent les données des individus et leur transmettent les informations requises. La sensibilisation croissante à la santé permet aux individus de consommer du contenu lié à leurs problèmes de santé, ce qui stimule l'adoption du marketing personnalisé par les organisations. Le reciblage, par exemple, diffuse des publicités aux personnes qui démontrent un intérêt pour le site Web ou le contenu. Avec des outils marketing avancés, comprendre les clients devient crucial. Les messages personnalisés attirent plus d’attention et suscitent un plus grand intérêt et une plus grande réponse.

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Data Bridge Market Research analyse que le Marché mondial de la publicité dans le domaine des soins de santé devrait atteindre 64 189 320,31 milliers de dollars d'ici 2031, contre 42 395 348,25 milliers de dollars en 2023, avec une croissance à un TCAC de 5,5% au cours de la période de prévision de 2024 à 2031.

Principales conclusions de l'étude

Niveau croissant d'investissements dans la publicité pour améliorer la productivité de la marque

L’un des principaux facteurs expliquant l’augmentation des niveaux d’investissement dans la publicité est la concurrence croissante entre les organismes de santé et les sociétés pharmaceutiques pour établir une forte présence de marque sur le marché. Les entreprises réalisent l’importance d’une publicité efficace pour atteindre un public plus large et renforcer la reconnaissance de leur marque à mesure que le secteur de la santé devient plus compétitif.

Investir dans la publicité permet aux organismes de santé de communiquer leurs propositions de valeur uniques, de mettre en valeur des produits et services innovants et d'établir la confiance entre les consommateurs. Avec les progrès de la technologie médicale et l’introduction de nouvelles solutions de soins de santé, les entreprises tirent parti de la publicité pour informer les professionnels de la santé et les consommateurs des avantages de leurs produits. Cette approche proactive stimule non seulement les ventes, mais contribue également à la croissance et à l’expansion globale du marché.

Portée du rapport et segmentation du marché

Analyse sectorielle

Le marché mondial de la publicité dans le domaine de la santé est segmenté en cinq segments notables en fonction du type, de la technologie, de l’approche, du mode et de l’application.

• Sur la base du type, le marché est segmenté en relations publiques traditionnelles, numériques, image de marque et notoriété uniques, marketing interne, références médicales, marketing des employeurs et autres.

En 2024, le segment traditionnel devrait dominer le marché

En 2024, le segment traditionnel devrait dominer le marché avec une part de marché de 29,17 %, car il permet d'atteindre un public plus large, a une forte prédominance du marketing par le biais de la télévision, une notoriété accrue auprès des individus et est facilement compris par la plupart des gens.

• Sur la base de la technologie, le marché est segmenté en suivi des données personnelles, télémédecine, intelligence artificielle et autres.

En 2024, le segment de la télémédecine devrait dominer le marché

En 2024, le segment de la télémédecine devrait dominer le marché avec une part de marché de 50,64 % en raison de la forte présence de la télémédecine dans le secteur de la santé, car elle permet aux patients d'accéder aux services de santé à tout moment et en tout lieu, d'échanger des informations pour le diagnostic et de traiter efficacement les problèmes de santé. questions des patients.

• Sur la base de l’approche, le marché est segmenté en publicité directe auprès des consommateurs et en professionnels de la santé (détaillants). En 2024, le segment des professionnels de la santé (esthétique) devrait dominer le marché avec 65,22 % de part de marché.
• Sur la base du mode, le marché est segmenté en ligne et hors ligne. En 2024, le segment hors ligne devrait dominer le marché avec 58,83 % de part de marché.
• Sur la base des applications, le marché est segmenté en produits et services de fitness et de régime, en vente libre, hygiène de santé, assurance médicale, hôpitaux et cliniques, dispositifs et équipements médicaux, verres et lunettes correcteurs, produits pharmaceutiques, médicaments sur ordonnance, appareils portables, biotechnologie. entreprises, produits biopharmaceutiques, vaccins, spas médicaux, services de soins à domicile pour personnes âgées et autres. En 2024, le segment des produits et services de fitness et de régime devrait dominer le marché avec une part de marché de 17,96 %.

Acteurs majeurs

Data Bridge Market Research analyse PUBLICIS GROUP (États-Unis), FCB Worldwide, Inc. (États-Unis), Wunderman Thompson (Royaume-Uni), VMLY&R (États-Unis) et CDM New York (États-Unis) en tant que principaux acteurs du marché mondial de la publicité dans le domaine de la santé. .

Développements du marché

• En novembre 2023, le groupe AbelsonTaylor a reçu le prix ACE Aspire de la Healthcare Businesswomen's Association pour son initiative révolutionnaire en matière de sécurité psychologique des employés. Les prestigieux ACE Awards, axés sur l'avancement, l'engagement et l'engagement, félicitent des entreprises telles qu'AbelsonTaylor pour avoir favorisé la diversité des genres et les opportunités de leadership. Un panel estimé de leaders du secteur de la santé a reconnu l'excellence d'AbelsonTaylor dans la promotion des talents féminins, en tenant compte de critères tels que les résultats mesurables, la performance commerciale, la gestion, l'exécution et la durabilité. Cela a permis à l'entreprise de renforcer son image sur le marché.
• En mars 2023, PUBLICIS GROUPE a finalisé l'acquisition de Practia, une importante société technologique indépendante d'Amérique latine spécialisée dans la transformation numérique des entreprises. Désormais intégrée à Publicis Sapient, la branche de transformation numérique de Publicis Groupe, cette décision positionne stratégiquement Publicis Sapient sur le marché en croissance rapide de l'Amérique latine. Cette acquisition a non seulement élargi leur réseau de livraison mondial, auparavant en Inde et en Europe de l'Est, mais a également établi une plate-forme de livraison proche des côtes, améliorant ainsi les services destinés aux clients nord-américains.
• En septembre 2021, VMLY&R a lancé une nouvelle agence mondiale de soins de santé, VMLY&Rx, pour servir les sociétés pharmaceutiques spécialisées Rx qui créent des thérapies avancées révolutionnaires. La marque Sudler sera formellement abandonnée au niveau international. L'entreprise va proposer une large gamme de services multidisciplinaires pour l'écosystème de la santé
• En septembre 2020, Wunderman Thompson a conclu un partenariat commercial avec Acquia pour intensifier leur coopération et s'efforce désormais également de trouver des solutions optimales pour des marques connues dans le cadre d'un partenariat ciblé. Ce partenariat a amélioré l'image de marque de l'entreprise ainsi que la génération de revenus, ce qui a encore contribué à la génération de revenus.
• En juin 2020, FCB Worldwide, Inc. a été récompensée comme l'agence la plus créative lors des 31e Manny Awards. L'entreprise a été récompensée par diverses campagnes telles que la meilleure campagne d'engagement des patients, la meilleure campagne de dispositifs médicaux, la meilleure campagne d'impression professionnelle et la meilleure campagne de télévision/radio grand public. L'entreprise a reçu le prix de la meilleure campagne de lancement. Cette reconnaissance a aidé l'entreprise à améliorer son image de marque et à générer des revenus.

Analyse régionale

Géographiquement, les pays couverts dans le rapport sur le marché mondial de la publicité dans le domaine de la santé sont les États-Unis, le Canada, le Mexique, l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni, l’Italie, la Russie, l’Espagne, les Pays-Bas, la Suisse, la Belgique, la Turquie, le reste de l’Europe, la Chine, le Japon, l’Inde et l’Australie. , Corée du Sud, Singapour, Malaisie, Thaïlande, Indonésie, Philippines, reste de l'Asie-Pacifique, Brésil, Argentine, reste de l'Amérique du Sud, Afrique du Sud, Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Égypte, Israël et reste du Moyen-Orient et de l'Afrique.

Selon l’analyse de l’étude de marché Data Bridge :

L’Amérique du Nord devrait dominer le marché mondial de la publicité dans le domaine des soins de santé

L’Amérique du Nord devrait dominer le marché en raison de la production généralisée de médicaments sur ordonnance et de la forte présence des agences de publicité dans le domaine de la santé en raison de l’augmentation des dépenses de santé.

On estime que l’Asie-Pacifique est la région qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché mondial de la publicité dans le domaine de la santé.

On estime que l’Asie-Pacifique est la région du marché qui connaît la croissance la plus rapide en raison de l’attention croissante des organismes de santé à l’adoption de méthodes innovantes pour attirer un plus grand nombre de patients.

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