La publicité numérique est une forme de promotion de biens et de services avec une touche numérique à l'aide de composants et d'éléments numériques. La publicité numérique est une alternative intelligente à la publicité traditionnelle. La croissance de la publicité numérique révolutionne et transforme l’interaction entre le client et l’entreprise et crée une nouvelle plate-forme d’interaction d’idées à l’aide d’Internet.
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Le marché mondial de la publicité numérique hors domicile (OOH) devrait atteindre 24 513,52 millions de dollars d’ici 2030, contre 10 115,33 millions de dollars en 2022, avec un TCAC sain de 11,7 % au cours de la période de prévision 2023-2030. La croissance du marché a été fortement stimulée par l’adaptation croissante de la publicité numérique dans le secteur publicitaire. Les innovations technologiques croissantes dans les technologies d’affichage stimulent la croissance du marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH). La publicité extérieure numérique (OOH) nécessite des capitaux élevés pour l’installation, la maintenance et d’autres coûts d’expertise technique, ce qui constitue un facteur de restriction majeur pour le marché mondial de la publicité extérieure numérique.
Adoption croissante des publicités numériques dans le secteur de la publicité pour innover dans les activités de marketing et de promotion à travers le monde sera stimuler le taux de croissance du marché
Avec l’adoption croissante d’Internet et la popularité croissante des composants numériques connectés, les entreprises sont passées de la publicité traditionnelle à la publicité numérique. Les tendances croissantes de la publicité interactive grand public ont conduit à l’adoption croissante de la publicité numérique, ce qui augmente la demande de panneaux d’affichage numériques et intelligents, d’affichage numérique et d’autres formes d’affichage et constitue un moteur majeur de la croissance du marché.
Portée du rapport et segmentation du marché
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Mesure du rapport
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Détails
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Période de prévision
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2023 à 2030
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Année de référence
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2022
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Années historiques
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2021 (personnalisable de 2015 à 2020)
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Unités quantitatives
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Chiffre d'affaires en millions USD, volumes en unités, prix en USD
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Segments couverts
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Emplacement (intérieur et extérieur), produit (panneau d'affichage numérique, affichage numérique, écrans numériques et autres), application (mobilier urbain, basé sur la localisation publique, transports en commun et autres), utilisateur final (vente au détail, automobile, services bancaires et financiers, assurance (BFSI). ), Alimentation et boissons, Santé, Éducation, Gouvernement, Secteur public et autres)
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Pays couverts
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États-Unis, Canada, Mexique en Amérique du Nord, Allemagne, Suède, Pologne, Danemark, Italie, Royaume-Uni, France, Espagne, Pays-Bas, Belgique, Suisse, Turquie, Russie, Reste de l'Europe en Europe, Japon, Chine, Inde, Corée du Sud, Nouvelle-Zélande, Vietnam, Australie, Singapour, Malaisie, Thaïlande, Indonésie, Philippines, Reste de l'Asie-Pacifique (APAC) en Asie-Pacifique (APAC), Brésil, Argentine, Reste de l'Amérique du Sud faisant partie de l'Amérique du Sud, Émirats arabes unis, Arabie Saoudite, Oman, Qatar, Koweït, Afrique du Sud, Reste du Moyen-Orient et de l'Afrique (MEA) dans le cadre du Moyen-Orient et de l'Afrique (MEA)
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Acteurs du marché couverts
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JCDecaux SA (France), Posterscope (Royaume-Uni), OUTFRONT Media Inc. (États-Unis), QMS Media Limited (Australie), Xtreme Media Pvt. Ltd. (Inde), Clear Channel Outdoor, LLC (États-Unis), Daktronics, Inc. (États-Unis), Ströer SE & Co. KGaA (Allemagne), APG|SGA (Suisse), Allgemeine Plakatgesellschaft AG (Allemagne), oOh!media Limited (Australie), Broadsign International, Inc. (Canada), ADAMS OUTDOOR ADVERTISING (États-Unis), Focus Media Holding Ltd. (Chine), Lamar Media Corp. (États-Unis), Sharp NEC Display Solutions (Japon), Mvix, Inc. (États-Unis) entre autres
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Points de données couverts dans le rapport
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En plus des informations sur le marché telles que la valeur du marché, le taux de croissance, les segments de marché, la couverture géographique, les acteurs du marché et le scénario de marché, les rapports de marché organisés par Data Bridge Market Research comprennent également une analyse approfondie d'experts, représentés géographiquement au niveau de l'entreprise. production et capacité, configuration du réseau de distributeurs et de partenaires, analyse détaillée et mise à jour des tendances des prix et analyse des déficits de la chaîne d'approvisionnement et de la demande
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Analyse sectorielle :
Le marché mondial de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en quatre segments notables basés sur l’emplacement, le produit, l’application et l’utilisateur final.
- En fonction de l’emplacement, le marché mondial de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en intérieur et en extérieur. En 2022, le segment extérieur devrait dominer le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) et devrait atteindre 13 717,01 millions de dollars d'ici 2030. Cela est principalement dû à des facteurs tels que la flexibilité accrue offerte par les écrans numériques, l'efficacité améliorée et nature interactive des publicités ; attirer l'attention de l'utilisateur pendant une durée plus longue, les changements dans les demandes des consommateurs, et entre autres.
- Sur la base du produit, le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) est segmenté en panneaux d’affichage numériques, affichage numérique, écrans numériques et autres. En 2022, le segment des panneaux d'affichage numériques devrait dominer le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) et devrait atteindre 14 398,72 millions de dollars d'ici 2030, car il s'agit d'innovations technologiques plus ciblées et en cours, offrant une plus grande gamme d'interactivité, une capacité de diffuser plusieurs publicités extérieures numériques sur un seul écran et se concentrer de plus en plus sur la publicité programmatique.
- Sur la base des applications, le marché mondial de la publicité numérique hors domicile (OOH) est segmenté en mobilier urbain, basé sur des lieux publics, en transports en commun et autres. En 2022, le segment des transports en commun devrait dominer le marché mondial de la publicité extérieure numérique et devrait atteindre 12 684,62 millions de dollars d'ici 2030. Cela s'explique principalement par le fait que la publicité dans les transports en commun aide les marques à atteindre les consommateurs de manière efficace, à augmenter le trafic piétonnier et à augmenter le trafic. un magasin, une meilleure notoriété de la marque, une adoption rapide du marketing numérique, la capacité d'atteindre un public de masse et permet également des moyens créatifs de transmettre des messages.
Le transit Ce segment dominera le segment des applications de la publicité extérieure numérique (OOH). marché
Le segment du transit deviendra le segment dominant du segment des applications. Cela est dû au nombre croissant d’avancées technologiques sur le marché, en particulier dans les économies en développement. En outre, la croissance et l’expansion des services de développement de la recherche à l’échelle mondiale renforceront encore davantage la croissance de ce segment.
- Sur la base de l’utilisateur final, le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) est segmenté en commerce de détail, automobile, services bancaires et financiers, assurance (BFSI), alimentation et boissons, soins de santé, éducation, gouvernement, secteur public et autres. En 2022, le segment de la vente au détail devrait dominer le marché mondial de la publicité extérieure numérique (OOH) et devrait atteindre 5 374,06 millions de dollars d'ici 2028. Cela est principalement attribué à l'augmentation des dépenses publicitaires des entreprises de vente au détail, à l'attention croissante des détaillants vers une exposition dans campagnes promotionnelles, forte croissance des entreprises de vente au détail en ligne et persuader les consommateurs de choisir la marque de vente au détail respective.
Le commerce de détail Ce segment dominera le segment des utilisateurs finaux de la publicité numérique hors domicile (OOH). marché
Le segment de vente au détail deviendra le segment dominant parmi les utilisateurs finaux. Cela est dû au nombre croissant d’activités de développement des infrastructures sur le marché, en particulier dans les économies en développement. En outre, la croissance et l’expansion de l’industrie des semi-conducteurs et de l’électronique dans le monde entier renforceront encore la croissance de ce segment.
Acteurs majeurs
Data Bridge Market Research reconnaît les sociétés suivantes comme acteurs du marché : JCDecaux SA (France), Posterscope (Royaume-Uni), OUTFRONT Media Inc. (États-Unis), QMS Media Limited (Australie), Xtreme Media Pvt. Ltd. (Inde), Clear Channel Outdoor, LLC (États-Unis), Daktronics, Inc. (États-Unis), Ströer SE & Co. KGaA (Allemagne), APG|SGA (Suisse), Allgemeine Plakatgesellschaft AG (Allemagne), oOh!media Limited (Australie), Broadsign International, Inc. (Canada), ADAMS OUTDOOR ADVERTISING (États-Unis), Focus Media Holding Ltd. (Chine), Lamar Media Corp. (États-Unis), Sharp NEC Display Solutions (Japon), Mvix, Inc. (NOUS)
Développement du marché
- En juillet 2020, l'APG|SGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, en collaboration avec l'agence Mediaschneider, a mis en œuvre une campagne numérique programmatique d'affichage pour l'assurance maladie Sanitas. Cela a permis aux clients d'atteindre plus efficacement et aux achats d'être influencés positivement. Cela a aidé l'entreprise à améliorer sa clientèle et ses offres sur le marché.
- En octobre 2020, Broadsign International Inc. a conclu un partenariat avec TAPTAP Digital pour étendre l'offre programmatique omnicanal au numérique hors domicile. Ce partenariat combine la plate-forme côté offre Broadsign avec la plate-forme côté demande Sonata et la plate-forme de gestion des données de TAPTAP, qui permettent de fournir une suite complète de solutions connectant DOOH à d'autres canaux numériques. Cela a aidé l'entreprise à améliorer son portefeuille de produits sur le marché.
- En juillet 2020, Daktronics, Inc. a achevé avec succès le projet de fourniture de 80 unités d'affichage LED à Seagulls Out Of Home à Amman, en Jordanie. Ces affichages sont installés partout dans la ville pour partager des messages publicitaires numériques avec les passants. Cela a aidé l'entreprise à étendre sa position dans la ville de Jordan et à se développer sur le marché.
Analyse régionale
Géographiquement, les pays couverts dans le rapport sur le marché sont les États-Unis, le Canada, le Mexique en Amérique du Nord, l'Allemagne, la Suède, la Pologne, le Danemark, l'Italie, le Royaume-Uni, la France, l'Espagne, les Pays-Bas, la Belgique, la Suisse, la Turquie, la Russie et le reste de l'Europe en Europe. , Japon, Chine, Inde, Corée du Sud, Nouvelle-Zélande, Vietnam, Australie, Singapour, Malaisie, Thaïlande, Indonésie, Philippines, Reste de l'Asie-Pacifique (APAC) en Asie-Pacifique (APAC), Brésil, Argentine, Reste du Sud L'Amérique dans le cadre de l'Amérique du Sud, les Émirats arabes unis, l'Arabie saoudite, Oman, le Qatar, le Koweït, l'Afrique du Sud, le reste du Moyen-Orient et l'Afrique (MEA) dans le cadre du Moyen-Orient et de l'Afrique (MEA).
Selon l’analyse de l’étude de marché Data Bridge :
L’Amérique du Nord est la région dominante en matière de publicité extérieure numérique (OOH) marché pendant la période de prévision 2023 - 2030
La plus grande contribution au marché mondial de la publicité extérieure numérique est venue d'Amérique du Nord en raison de l'urbanisation croissante de la région et d'une plus grande sensibilisation des consommateurs à l'égard de la marque d'un produit particulier. La publicité extérieure numérique utilise une approche marketing engageante et interactive qui permet aux entreprises de passer au numérique et d'afficher du contenu facilement accessible au public, ce qui pourrait stimuler l'expansion du marché.
L’Asie-Pacifique est considérée comme la région connaissant la croissance la plus rapide au monde. publicité numérique hors domicile (OOH) marché la période de prévision 2023 - 2030
C'est dans la région Asie-Pacifique que le marché de la publicité extérieure numérique connaît la croissance la plus rapide. En raison de leur vaste base de consommateurs, des pays en croissance comme la Chine, l’Inde et le Japon ont augmenté leurs dépenses en publicité extérieure numérique. De plus, le marché de la publicité extérieure numérique devrait croître au cours de la période de prévision en raison de l’acceptation et de la popularité croissantes de la publicité extérieure dans différents secteurs verticaux.
CImpact d'OVID-19
La pandémie de COVID-19 a eu un impact négatif sur le secteur de la publicité numérique extérieure. Les gouvernements du monde entier ont réagi à l’épidémie en mettant en place un certain nombre de mesures pour tenter de contenir le virus, notamment des quarantaines, des fermetures, des interdictions et restrictions de voyage et des directives sur le travail à domicile. Le personnel et les opérations du secteur de la publicité extérieure, les comportements des consommateurs et des annonceurs ainsi que les opérations des fournisseurs de matières premières ont tous été impactés par ces mesures. En outre, il est prévu que l’assouplissement d’un certain nombre de limitations et le développement des infrastructures dans les économies émergentes alimenteront l’expansion du marché tout au long de la période de projection.
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