Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado de papel tisú en Sudamérica: panorama general de la industria y pronóstico hasta 2033

Tamaño del mercado de papel tisú en Sudamérica

• El tamaño del mercado de papel tisú de América del Sur se valoró en USD 5.77 mil millones en 2025  y se espera que alcance  los USD 8.27 mil millones para 2033 , con una CAGR del 4,60% durante el período de pronóstico.
• El crecimiento del mercado está impulsado en gran medida por la creciente demanda de productos de higiene y cuidado personal, la creciente conciencia sobre el saneamiento y la creciente adopción de productos de papel desechables en hogares, establecimientos comerciales e instalaciones de atención médica.
• Además, la urbanización, el aumento de los ingresos disponibles y un cambio hacia alternativas convenientes y ecológicas a los métodos de limpieza tradicionales están impulsando la expansión del mercado.

Análisis del mercado de papel tisú en Sudamérica

• El mercado está experimentando una fuerte demanda en segmentos como pañuelos faciales, papel higiénico, toallas de papel y servilletas, impulsada tanto por el consumo doméstico como institucional.
• La creciente adopción de productos de papel tisú sostenibles y reciclados está dando forma a la innovación de productos y alentando a los fabricantes a desarrollar soluciones ecológicas.
• Brasil dominó el mercado de papel tisú con la mayor participación en los ingresos en 2025, impulsado por la alta densidad de población, la creciente urbanización y la creciente adopción de productos domésticos centrados en la higiene.
• Se espera que Argentina sea testigo de la mayor tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) en el mercado de papel tisú de América del Sur debido a la creciente conciencia de la higiene, la creciente adopción de productos de papel tisú desechables y la creciente demanda en los sectores residencial, comercial y de atención médica.
• El segmento del papel higiénico registró la mayor cuota de mercado en 2025, impulsado por su uso esencial en hogares, oficinas e instalaciones públicas. La alta frecuencia de consumo, la creciente concienciación sobre la higiene y la sólida adopción en los sectores comercial e institucional hacen del papel higiénico un producto con una alta demanda constante. Además, innovaciones como las opciones multicapa, perfumadas y ecológicas están impulsando aún más la preferencia del consumidor. Los fabricantes también están invirtiendo en prácticas de producción sostenibles para satisfacer la creciente demanda de papel higiénico biodegradable y reciclado.

Alcance del informe y segmentación del mercado de papel tisú en América del Sur

Tendencias del mercado del papel tisú en Sudamérica

Creciente demanda de productos de higiene y conveniencia

• El creciente enfoque en la higiene, el saneamiento y las soluciones desechables prácticas está transformando significativamente el mercado del papel tisú, ya que los consumidores prefieren cada vez más productos suaves, absorbentes y seguros para el uso diario. Los productos de papel tisú están ganando terreno gracias a su capacidad para mejorar la comodidad y la higiene personal, a la vez que ofrecen facilidad de uso en hogares, oficinas e instalaciones públicas. Esta tendencia impulsa su adopción en aplicaciones residenciales, comerciales y sanitarias, lo que anima a los fabricantes a innovar con nuevas texturas, variaciones de capas y opciones sostenibles.
• La creciente conciencia sobre la salud, la higiene y la sostenibilidad ambiental ha acelerado la demanda de productos de papel tisú en las categorías de papel higiénico, pañuelos faciales, toallas de papel y servilletas. Los consumidores y los compradores institucionales buscan activamente productos suaves, duraderos y fabricados con materiales ecológicos o reciclados, lo que impulsa a las marcas a priorizar las prácticas de abastecimiento y producción sostenibles. Esto también ha impulsado colaboraciones entre proveedores y fabricantes para mejorar el rendimiento de los productos y el cumplimiento ambiental.
• Las tendencias de conveniencia y sostenibilidad influyen en las decisiones de compra, y los fabricantes priorizan la producción ecológica, los materiales biodegradables y las certificaciones. Estos factores ayudan a las marcas a diferenciar sus productos en un mercado competitivo y a generar confianza en el consumidor, a la vez que impulsan la adopción de productos de papel tisú respetuosos con el medio ambiente. Las empresas utilizan cada vez más campañas de marketing para destacar los beneficios de la higiene y la sostenibilidad, reforzar el posicionamiento de la marca y atraer a consumidores conscientes.
  • Por ejemplo, en 2024, los principales fabricantes de papel tisú ampliaron su cartera de productos con la introducción de productos reciclados, biodegradables y multicapa para uso doméstico y comercial. Estos lanzamientos respondieron a la creciente preferencia de los consumidores por productos sostenibles y prácticos, disponibles en tiendas físicas, online e institucionales. Los productos también se promocionaron como opciones respetuosas con el medio ambiente, lo que fomentó la fidelidad a la marca y la repetición de compras entre el público objetivo.
• Si bien la demanda de papel tisú está en aumento, la expansión sostenida del mercado depende de la I+D continua, una producción rentable y el mantenimiento del rendimiento en términos de suavidad, absorbencia y durabilidad. Los fabricantes también se centran en mejorar la fiabilidad de la cadena de suministro, el abastecimiento sostenible de materias primas y el desarrollo de soluciones innovadoras que equilibren el coste, la calidad y el impacto ambiental para una adopción más amplia.

Dinámica del mercado del papel tisú en Sudamérica

Conductor

Creciente preferencia por la higiene y las soluciones desechables

• La creciente demanda de productos de papel tisú prácticos, desechables y suaves es un factor clave para el mercado. Los fabricantes están sustituyendo cada vez más las opciones tradicionales de tela reutilizable o papel de baja calidad por productos tisú de alto rendimiento para satisfacer las necesidades de higiene y comodidad, mejorar la experiencia del usuario y cumplir con las normas regulatorias. Esta tendencia también impulsa la investigación de nuevas fuentes de pulpa y técnicas de fabricación para la producción de papel tisú, lo que impulsa la diversificación de productos.
• La expansión de las aplicaciones en hogares, oficinas, hoteles, restaurantes y centros sanitarios está impulsando el crecimiento del mercado. Los productos de papel tisú contribuyen a mejorar la limpieza, la comodidad y la practicidad, manteniendo al mismo tiempo los estándares de higiene, lo que permite a los fabricantes satisfacer las expectativas de los consumidores e instituciones de soluciones de alta calidad.
• Los fabricantes de papel tisú promueven activamente sus productos mediante innovación, campañas de marketing y certificaciones ecológicas. Estos esfuerzos se ven respaldados por la creciente preferencia de los consumidores por productos sostenibles e higiénicos, y también fomentan las colaboraciones entre proveedores y marcas para mejorar la calidad de los productos y el cumplimiento ambiental.
  • Por ejemplo, en 2023, los principales fabricantes informaron de un aumento en la producción de productos de papel tisú multicapa, reciclados y biodegradables en respuesta a la mayor demanda de higiene, comodidad y sostenibilidad por parte de los consumidores. Las campañas de marketing destacaron tanto los beneficios medioambientales como los de calidad para fortalecer la confianza del consumidor y la fidelidad a la marca.
• Si bien la creciente concienciación sobre la higiene y las tendencias en productos desechables impulsan el crecimiento, una adopción más amplia depende de la optimización de costos, la disponibilidad de materias primas y la escalabilidad de los procesos de producción. La inversión en abastecimiento sostenible, tecnologías de fabricación avanzadas y la eficiencia de la cadena de suministro serán cruciales para satisfacer la demanda global y mantener la ventaja competitiva.

Restricción/Desafío

Mayores costos y preocupaciones ambientales en comparación con las alternativas convencionales

• El costo relativamente más alto de los productos de papel tisú premium y ecológicos en comparación con las opciones convencionales sigue siendo un desafío clave, lo que limita su adopción entre consumidores y empresas sensibles al precio. El aumento en los costos de las materias primas, el procesamiento con alto consumo energético y el cumplimiento normativo contribuyen a un precio elevado.
• La concienciación de los consumidores e instituciones sigue siendo desigual, sobre todo en los mercados emergentes, donde la demanda de productos desechables sostenibles e higiénicos aún está en desarrollo. La comprensión limitada de los beneficios ambientales y las características de rendimiento limita su adopción en ciertos segmentos.
• Los desafíos de la cadena de suministro y la distribución también impactan el crecimiento del mercado, ya que los productos de papel tisú requieren una logística eficiente para evitar daños y mantener la calidad. Las ineficiencias en el almacenamiento, la manipulación y el transporte pueden incrementar los costos operativos.
  • Por ejemplo, los distribuidores que suministran productos de papel tisú premium a hoteles y restaurantes informaron de una menor aceptación debido al aumento de precios y a la escasa concienciación sobre las ventajas funcionales y ambientales en comparación con los productos convencionales. Estos factores también afectaron la distribución del espacio en las estanterías y la visibilidad en entornos minoristas e institucionales.
• Superar estos desafíos requerirá una producción rentable, redes de distribución ampliadas e iniciativas educativas específicas para consumidores e instituciones. La colaboración con minoristas, operadores de servicios de alimentación y organismos de certificación puede ayudar a impulsar el potencial de crecimiento a largo plazo en el mercado global del papel tisú. Además, desarrollar estrategias de precios competitivos y fortalecer el marketing en torno a la higiene, la conveniencia y la sostenibilidad serán esenciales para una adopción generalizada.

Alcance del mercado de papel tisú en Sudamérica

El mercado está segmentado según el tipo de producto, el canal de distribución y el uso final.

• Por tipo de producto

Según el tipo de producto, el mercado sudamericano de papel tisú se segmenta en papel higiénico, toallas de papel, servilletas de papel, pañuelos faciales, toallitas húmedas, entre otros. El segmento de papel higiénico registró la mayor participación en los ingresos del mercado en 2025, impulsado por su uso esencial en hogares, oficinas e instalaciones públicas. La alta frecuencia de consumo, la creciente concienciación sobre la higiene y la sólida adopción en los sectores comercial e institucional hacen del papel higiénico un producto con una alta demanda constante. Además, innovaciones como las opciones multicapa, perfumadas y ecológicas están impulsando aún más la preferencia del consumidor. Los fabricantes también están invirtiendo en prácticas de producción sostenibles para satisfacer la creciente demanda de papel higiénico biodegradable y reciclado.

Se prevé que el segmento de pañuelos faciales experimente el mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente preferencia de los consumidores por productos de papel suaves, prácticos y multifuncionales. Los pañuelos faciales son cada vez más populares gracias a su portabilidad, mayor comodidad e idoneidad para el cuidado personal, lo que contribuye a su creciente adopción en hogares y lugares de trabajo. La introducción de pañuelos faciales premium, con loción y con certificación ecológica, impulsa aún más el crecimiento del mercado. Además, las campañas de marketing que destacan la higiene y los beneficios para la piel animan a los consumidores a abandonar las alternativas convencionales a los pañuelos faciales.

• Por canal de distribución

Según el canal de distribución, el mercado sudamericano de papel tisú se segmenta en tiendas minoristas, comercio electrónico, venta directa y otros. El segmento de tiendas minoristas tuvo la mayor participación en 2025, gracias a la amplia disponibilidad, conveniencia y confianza del consumidor en los puntos de venta físicos. Los supermercados, hipermercados y tiendas de conveniencia siguen siendo los principales puntos de compra para la mayoría de los consumidores. Las tiendas minoristas también ofrecen oportunidades para promociones en tienda y compras al por mayor, lo que incrementa el volumen de ventas. Las sólidas relaciones entre fabricantes y minoristas contribuyen a la disponibilidad y visibilidad constantes de los productos.

Se prevé que el segmento del comercio electrónico experimente el mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por la comodidad de la entrega a domicilio, los servicios de suscripción y la creciente adopción de las compras en línea, especialmente en zonas urbanas. Los consumidores compran cada vez más productos de papel tisú a través de plataformas en línea debido a la facilidad de comparación, las opciones de compra al por mayor y la entrega a domicilio. La pandemia de COVID-19 aceleró la adopción del comercio electrónico, generando cambios a largo plazo en el comportamiento de compra de los consumidores. Además, los modelos de suscripción y las ofertas de productos en paquete están ayudando a las marcas a fidelizar a sus clientes e impulsar las compras recurrentes.

• Por uso final

Según el uso final, el mercado sudamericano de papel tisú se segmenta en cuidado del hogar, comercial, cuidado personal, salud, hostelería y otros. El segmento de cuidado del hogar tuvo la mayor participación de mercado en 2025, debido a la creciente concienciación sobre la higiene y el saneamiento personal. El aumento del consumo en los hogares, junto con innovaciones en productos como papeles tisú perfumados, suaves y ecológicos, impulsa el crecimiento. El uso en el cuidado del hogar también se beneficia de los picos de demanda estacionales y las promociones durante festividades y festivales. Los fabricantes continúan introduciendo productos premium y multifuncionales para satisfacer las cambiantes preferencias de los consumidores.

Se prevé que el segmento de la salud experimente el mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por la creciente demanda de soluciones de higiene y saneamiento en hospitales, clínicas y otros centros médicos, priorizando la prevención de infecciones y la seguridad del paciente. La alta adopción de productos de papel tisú en la atención al paciente, procedimientos quirúrgicos y saneamiento hospitalario está impulsando la demanda. Además, la creciente concienciación sobre los productos de higiene desechables para reducir la contaminación cruzada está impulsando el segmento. El cumplimiento normativo, las certificaciones de productos y las innovaciones en papel tisú antimicrobiano y suave al tacto impulsan aún más el crecimiento en esta categoría de uso final.

Análisis regional del mercado de papel tisú en Sudamérica

• Brasil dominó el mercado de papel tisú con la mayor participación en los ingresos en 2025, impulsado por la alta densidad de población, la creciente urbanización y la creciente adopción de productos domésticos centrados en la higiene.
• Los consumidores de la región muestran una fuerte preferencia por soluciones de papel tisú suaves, absorbentes y convenientes para el uso diario.
• La amplia presencia en el mercado de las principales marcas, las sólidas redes de distribución minorista y la creciente demanda de los sectores comercial y hotelero están apoyando la expansión del mercado y reforzando el papel tisú como un producto esencial.

Análisis del mercado argentino del papel tisú

Se prevé que el mercado argentino de papel tisú experimente su mayor crecimiento entre 2026 y 2033, impulsado por una mayor concienciación sobre la higiene y el saneamiento, el aumento del consumo de papel tisú desechable y la creciente demanda tanto en el sector residencial como en el comercial. La introducción de papel tisú premium, multicapa y ecológico está fomentando su adopción. La expansión del comercio minorista, la penetración del comercio electrónico y las campañas de marketing que priorizan la calidad y la sostenibilidad ambiental impulsan aún más el crecimiento del mercado en el país.

Cuota de mercado del papel tisú en Sudamérica

La industria del papel tisú en Sudamérica está liderada principalmente por empresas bien establecidas, entre las que se incluyen:

• Suzano Papel e Celulose (Brasil)
• Klabin SA (Brasil)
• CMPC S.A. (Chile)
• Eldorado Brasil (Brasil)
• Cenibra (Brasil)
• BioPapel (Brasil)
• Papeles Nacionales SA (Chile)
• Papelera Argentina SA (Argentina)
• Papelera San Andrés (Argentina)
• Papeles del Plata (Argentina)
• Cartocel SA (Brasil)
• Papeles y Cartones de Colombia (Colombia)
• Cartones América SA (Colombia)
• Celulose Irani SA (Brasil)
• Cordillera de Papeles (Paraguay)

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