Mercado de publicidad digital OOH (Out Of Home) en Oriente Medio y África: tendencias de la industria y pronóstico hasta 2029

Análisis y tamaño del mercado

Las empresas están destinando una parte considerable de su presupuesto de marketing a las plataformas de marketing digital. El marketing digital es una plataforma eficaz para que una empresa llegue a sus clientes objetivo. A medida que aumenta la cantidad de personas que utilizan las plataformas de redes sociales, también aumenta el interés de los especialistas en marketing y los anunciantes en los anuncios en las redes sociales en línea. La mayoría de las plataformas de redes sociales ofrecen opciones comerciales de publicidad programática a los anunciantes.

Data Bridge Market Research analiza que el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) creció a un valor de 1.240,78 millones en 2021 y se espera que alcance el valor de USD 2.880,10 millones para 2029, a una CAGR del 11,1% durante el período de pronóstico de 2022-2029. Además de los conocimientos del mercado, como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, los segmentos del mercado, la cobertura geográfica, los actores del mercado y el escenario del mercado, el informe de mercado curado por el equipo de Data Bridge Market Research incluye un análisis experto en profundidad, análisis de importación/exportación, análisis de precios, análisis de consumo de producción y análisis pestle.

Alcance del informe y segmentación del mercado

Market Definition

Outdoor advertising that combines offline and digital components is known as digital out of home (OOH) advertising. Digital out of home (OOH) advertising is an interactive and appealing form of advertising that is supported by digital channels, features, and elements that are displayed in public areas at various locations. Outdoor digital signage networks of digital screens found in malls, healthcare facilities, and other locations are examples of digital out of home (OOH) advertising.

Digital Out Of Home (OOH) Advertising Market Dynamics

Drivers

• Rise in the adoption from electronics industry and mobile app companies

Programmatic display advertising is used by consumer electronics manufacturers, mobile app companies, and the service sector to provide detailed information about products based on the user's browsing history and content interest. The majority of start-ups are investing in programmatic display advertising to raise product awareness and implement an effective market penetration strategy.

• Growing importance of digital marketing and growing adoption of smart devices

Rising demand for digital advertisements and increasing user adoption of smart devices are expected to drive the programmatic display advertising market. The growing demand for advanced digital marketing tools by advertisers and marketers to ensure effective digital product advertising will drive up demand for programmatic display advertising among businesses. Companies are prioritising social media advertising based on user demographics to increase the conversion ratio of potential customers, which is expected to provide significant revenue opportunities to social media platforms through programmatic display advertising.

Opportunity

Increases in internet users and mobile subscriptions are expected to drive programmatic advertising demand. The global increase in online shopping has resulted in an increase in digital advertisements, with private marketplaces becoming more popular as a type of display advertising. Demand for display advertising would rise as the use of digital screens increased. The increased use of online travel advertising has resulted in an increase in programmatic ads based on user location data from various sources such as GPS and WIFI signals. Mobile-optimized advertisements are becoming increasingly popular. Increase in the number of OTT service subscribers, which would drive revenue from programmatic advertising because video streaming service providers deliver more advertisements per capita.

Restraints

El crecimiento del mercado se ve obstaculizado por la incapacidad de los profesionales cualificados de las agencias de publicidad y marketing para adoptar nuevas herramientas tecnológicas para diseñar anuncios programáticos de display en plataformas digitales. La baja adopción de dispositivos inteligentes en varios países también limita el crecimiento de la digitalización en varias regiones. Como resultado, se espera que el mercado de la publicidad programática de display sufra.

Este informe sobre el mercado de publicidad digital en exteriores (OOH) proporciona detalles de los nuevos desarrollos recientes, regulaciones comerciales, análisis de importación y exportación, análisis de producción, optimización de la cadena de valor, participación de mercado, impacto de los actores del mercado nacional y localizado, analiza las oportunidades en términos de bolsillos de ingresos emergentes, cambios en las regulaciones del mercado, análisis estratégico del crecimiento del mercado, tamaño del mercado, crecimientos del mercado de categorías, nichos de aplicación y dominio, aprobaciones de productos, lanzamientos de productos, expansiones geográficas, innovaciones tecnológicas en el mercado. Para obtener más información sobre el mercado de publicidad digital en exteriores (OOH), comuníquese con Data Bridge Market Research para obtener un informe de analista; nuestro equipo lo ayudará a tomar una decisión de mercado informada para lograr el crecimiento del mercado.

Impacto de la COVID-19 en el mercado de la publicidad digital exterior (OOH)

En respuesta a las medidas de confinamiento y con el objetivo de proporcionar plataformas más fiables para gestionar las actividades de publicidad de productos, las empresas están implementando plataformas digitales para los procesos comerciales y las estrategias de marketing. Durante el período de confinamiento, las empresas se dirigen a más clientes en función de sus preferencias de contenido para proporcionar información más precisa sobre los productos y aumentar las ventas.

Desarrollo reciente

 BNZSA, la agencia líder europea de generación de leads, datos y tecnología B2B digital, anunció el lanzamiento de la publicidad programática en septiembre de 2021, lo que permitirá a los consumidores profundizar las relaciones con clientes potenciales al promover el conocimiento de la marca y el contenido de liderazgo intelectual utilizando datos tecnográficos, firmográficos y de intención.

 En junio de 2021, Blackstone anunció asociaciones con Simpli.fi, un proveedor líder de software de gestión de agencias y publicidad programática en display. Esta última empresa de publicidad programática en display recibió una inversión de 1500 millones de dólares de la empresa, lo que representa una participación mayoritaria.

Alcance del mercado de publicidad digital OOH (fuera de casa) en Oriente Medio y África

El mercado de publicidad digital exterior (OOH) está segmentado en función de la ubicación, el producto, la aplicación y el usuario final. El crecimiento entre estos segmentos le ayudará a analizar los segmentos de crecimiento reducido de las industrias y brindará a los usuarios una valiosa descripción general del mercado y conocimientos del mercado para ayudarlos a tomar decisiones estratégicas para identificar las principales aplicaciones del mercado.

Ubicación

• Exterior
• Interior

Producto

• Cartelera digital
• Pantallas digitales
• Señalización digital
• Otros

Solicitud

• Tránsito
• Basado en la ubicación pública
• Mobiliario urbano
• Otros

Usuario final

• Minorista
• Alimentos y bebidas
• Cuidado de la salud
• Bancario
• Servicios financieros y seguros (BFSI)
• Sector público
• Gobierno
• Automotor
• Educación
• Otros

Análisis y perspectivas regionales del mercado de publicidad digital en exteriores (OOH)

Se analiza el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) y se proporcionan información y tendencias del tamaño del mercado por país, ubicación, producto, aplicación y usuario final como se mencionó anteriormente.

Los países cubiertos en el informe del mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) son los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Egipto, Israel, Sudáfrica y el resto de Medio Oriente y África.

Arabia Saudita domina la región de Medio Oriente y África en publicidad digital fuera del hogar (OOH) debido al creciente enfoque de las empresas internacionales en el conocimiento de marca, la creciente cultura creativa del país, el creciente gasto en publicidad y las regulaciones gubernamentales favorables hacia las promociones.

La sección de países del informe también proporciona factores de impacto de mercado individuales y cambios en la regulación del mercado que afectan las tendencias actuales y futuras del mercado. Puntos de datos como análisis de la cadena de valor aguas arriba y aguas abajo, tendencias técnicas y análisis de las cinco fuerzas de Porter, estudios de casos son algunos de los indicadores utilizados para pronosticar el escenario del mercado para países individuales. Además, la presencia y disponibilidad de marcas de Medio Oriente y África y sus desafíos afrontados debido a la gran o escasa competencia de las marcas locales y nacionales, el impacto de los aranceles nacionales y las rutas comerciales se consideran al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos del país.   

Análisis del panorama competitivo y de la cuota de mercado de la publicidad digital OOH

El panorama competitivo del mercado de publicidad digital exterior (OOH) ofrece detalles por competidor. Los detalles incluidos son una descripción general de la empresa, las finanzas de la empresa, los ingresos generados, el potencial de mercado, la inversión en investigación y desarrollo, las nuevas iniciativas de mercado, la presencia en Oriente Medio y África, los sitios e instalaciones de producción, las capacidades de producción, las fortalezas y debilidades de la empresa, el lanzamiento de productos, la amplitud y la variedad de productos, y el dominio de las aplicaciones. Los puntos de datos anteriores proporcionados solo están relacionados con el enfoque de las empresas en relación con el mercado de publicidad digital exterior (OOH).

Algunos de los principales actores que operan en el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) son:

• JCDecaux (Francia)
• Compañía de publicidad Lamar (Estados Unidos)
• Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (Estados Unidos)
• OUTFRONT Media (Estados Unidos)
• Prismview LLC (Estados Unidos)
• Daktronics (Estados Unidos)
• NEC Display Solutions, Ltd. (Japón)
• Stroer SE & Co. KGaA (Alemania)
• Broadsign International LLC. (Canadá)
• oOh!media Ltd. (Australia)
• Mvix, Inc. (Estados Unidos)
• Christie Digital Systems USA, Inc. (Estados Unidos)
• Ayuda Media Systems (Estados Unidos)
• Deepsky Corporation Ltd. (Hong Kong)
• Aoto Electronics Co., Ltd. (China)

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