Mercado mundial de publicidad programática en display: tendencias de la industria y pronóstico hasta 2029

Análisis y tamaño del mercado

Las empresas están destinando una parte importante de su presupuesto de marketing a plataformas de marketing digital. Para que una empresa llegue a sus clientes objetivo, el marketing digital es una plataforma eficaz. A medida que aumenta el número de personas que utilizan las plataformas de redes sociales, también aumenta el interés de los especialistas en marketing y los anunciantes en los anuncios en redes sociales en línea. La mayoría de las plataformas de redes sociales ofrecen a los anunciantes opciones comerciales de publicidad programática.

Data Bridge Market Research analiza que el mercado de publicidad gráfica programática se valoró en USD 451,48 mil millones en 2021 y se espera que alcance el valor de USD 5252,84 mil millones para 2029, con una CAGR del 35,9% durante el período de pronóstico de 2022 a 2029.

Definición de mercado

La publicidad programática en display es una tecnología sofisticada que permite a los anunciantes colocar anuncios en display en línea para clientes potenciales que navegan por Internet. Los clientes potenciales son seleccionados en la publicidad programática en display en función de sus intereses, grupo de edad, puestos de trabajo e intereses actuales en cuanto al contenido de navegación en Internet.

Alcance del informe y segmentación del mercado

Dinámica del mercado de la publicidad programática

Conductores

• Aumento de la adopción por parte de la industria electrónica y las empresas de aplicaciones móviles

Consumer electronics manufacturers, mobile app companies, and the service sector use programmatic display advertising to provide detailed information about products based on the user's browsing history and content interest. The majority of start-ups are investing in programmatic display advertising to raise awareness about product features and to implement an effective market penetration strategy.

• Growing importance of digital marketing and growing adoption of smart devices

The programmatic display advertising market is expected to be driven by rising demand for digital advertisements and growing user adoption of smart devices. The growing demand for advanced digital marketing tools by advertisers and marketers to ensure effective digital product advertising is expected to drive up demand for programmatic display advertising among businesses. Companies are prioritising social media advertising based on user demographics in order to increase the conversion ratio of potential customers, which is expected to provide significant revenue opportunities to social media platforms via programmatic display advertising.

Opportunity

Increase in internet users and mobile subscriptions are expected to drive demand for programmatic advertising. The rise in online shopping around the world has resulted in an increase in digital advertisements, with private marketplaces becoming more popular as a type of display advertising. Increased use of digital screens would drive demand for display advertising. Increased travel advertising via online mediums has increased programmatic ads based on user location data from various sources such as GPS and WIFI signals. There is a growing demand for mobile-optimized advertisements. An increase in the number of OTT service subscribers would drive revenue from programmatic advertising because more advertisements are delivered per capita via video streaming service providers.

Restraints

The inability of skilled professionals in advertising and marketing agencies to adopt new technology tools to design programmatic display advertisements on digital platforms limits the market's growth. The low adoption of smart devices in a number of countries also limits the growth of digitization in various regions. As a result, the programmatic display advertising market is expected to suffer.

Este informe sobre el mercado de la publicidad programática en display proporciona detalles de los nuevos desarrollos recientes, regulaciones comerciales, análisis de importación y exportación, análisis de producción, optimización de la cadena de valor, participación de mercado, impacto de los actores del mercado nacional y localizado, analiza las oportunidades en términos de bolsillos de ingresos emergentes, cambios en las regulaciones del mercado, análisis estratégico del crecimiento del mercado, tamaño del mercado, crecimientos del mercado por categorías, nichos de aplicación y dominio, aprobaciones de productos, lanzamientos de productos, expansiones geográficas, innovaciones tecnológicas en el mercado. Para obtener más información sobre el mercado de la publicidad programática en display, comuníquese con Data Bridge Market Research para obtener un informe de analista; nuestro equipo lo ayudará a tomar una decisión de mercado informada para lograr el crecimiento del mercado.

Impacto de la COVID-19 en el mercado de publicidad programática

Las empresas están implementando plataformas digitales para procesos comerciales y estrategias de marketing en respuesta a las medidas de confinamiento y para proporcionar plataformas más confiables para gestionar las actividades de publicidad de productos . Las empresas se están dirigiendo a más clientes en función de sus preferencias de contenido para proporcionar información precisa sobre los productos y aumentar las ventas durante el período de confinamiento. Se espera que la amenaza cada vez mayor de COVID-19 impulse la demanda de soluciones y servicios de publicidad programática en display durante el período de pronóstico.

Desarrollo reciente

• BNZSA, la agencia líder europea de generación de leads, datos y tecnología B2B digital, anunció el lanzamiento de la visualización programática en septiembre de 2021, lo que permitirá a los consumidores profundizar las relaciones con clientes potenciales utilizando datos tecnográficos, firmográficos, etc. y de intención para promover el conocimiento de la marca y el contenido de liderazgo intelectual.
• En junio de 2021, Blackstone anunció asociaciones con Simpli.fi, un software líder en gestión de agencias y publicidad programática de display . La empresa realizó una inversión de 1.500 millones de dólares en esta última agencia de display programática, lo que representa una participación mayoritaria.

Alcance del mercado global de publicidad programática en display

El mercado de publicidad programática está segmentado en función del formato de anuncio, el canal de venta y el tamaño de la empresa. El crecimiento entre estos segmentos le ayudará a analizar los segmentos de crecimiento reducido de las industrias y brindará a los usuarios una valiosa descripción general del mercado y conocimientos del mercado para ayudarlos a tomar decisiones estratégicas para identificar las principales aplicaciones del mercado.

Formato AD

• Visualización en línea
• Vídeo en línea
• Pantalla móvil
• Vídeo móvil

Canal de venta

• Ofertas en tiempo real (RTB)
• Mercados privados (PMP)
• Híbrido
• Ofertas directas
• Automatizado Garantizado (AG)

Tamaño de la empresa

• PYMES
• Grandes empresas

Análisis y perspectivas regionales del mercado de publicidad programática

Se analiza el mercado de publicidad gráfica programática y se proporcionan información y tendencias del tamaño del mercado por país, formato de anuncio, canal de ventas y tamaño de la empresa, como se mencionó anteriormente.

Los países cubiertos en el informe del mercado de publicidad gráfica programática son EE. UU., Canadá, México, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, España, Suiza, Países Bajos, Rusia, Turquía, Bélgica, resto de Europa, Japón, China, Corea del Sur, India, Australia y Nueva Zelanda, Singapur, Tailandia, Malasia, Indonesia, Filipinas, resto de Asia-Pacífico, Sudáfrica, Israel, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Egipto, resto de Medio Oriente y África, Brasil, Argentina y resto de Sudamérica.

Norteamérica tiene una participación significativa en el mercado global de publicidad programática en pantalla como resultado de la creciente digitalización entre las empresas mediante el uso de dispositivos avanzados y plataformas digitales de diversos sectores para llevar a cabo actividades comerciales. Se espera que el mercado de publicidad programática en pantalla en Asia Pacífico y Europa crezca rápidamente durante el período de pronóstico, debido a la creciente adopción de dispositivos inteligentes entre usuarios individuales y empresas corporativas. Para mantener una fuerte presencia en las redes sociales, las empresas están adoptando e invirtiendo en tecnologías publicitarias avanzadas.

La sección de países del informe también proporciona factores de impacto de mercado individuales y cambios en la regulación del mercado que afectan las tendencias actuales y futuras del mercado. Los puntos de datos como el análisis de la cadena de valor ascendente y descendente, las tendencias técnicas y el análisis de las cinco fuerzas de Porter, los estudios de casos son algunos de los indicadores utilizados para pronosticar el escenario del mercado para países individuales. Además, la presencia y disponibilidad de marcas globales y sus desafíos enfrentados debido a la competencia grande o escasa de las marcas locales y nacionales, el impacto de los aranceles nacionales y las rutas comerciales se consideran al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos del país.   

Análisis del panorama competitivo y de la cuota de mercado de la publicidad programática

El panorama competitivo del mercado de publicidad programática en display ofrece detalles por competidor. Los detalles incluidos son una descripción general de la empresa, las finanzas de la empresa, los ingresos generados, el potencial de mercado, la inversión en investigación y desarrollo, las nuevas iniciativas de mercado, la presencia global, los sitios e instalaciones de producción, las capacidades de producción, las fortalezas y debilidades de la empresa, el lanzamiento de productos, la amplitud y variedad de productos, y el dominio de las aplicaciones. Los puntos de datos anteriores proporcionados solo están relacionados con el enfoque de las empresas en relación con el mercado de publicidad programática en display.

Algunos de los principales actores que operan en el mercado de publicidad programática son:

• Xandr Inc. (Estados Unidos)
• Verizon (Estados Unidos)
• Kayzen (China)
• NextRoll, Inc. (Estados Unidos)
• Google (Estados Unidos)
• Adobe (Estados Unidos)
• Magnite, Inc. (Estados Unidos)
• MediaMath (Estados Unidos)
• IPONWEB Limited (Estados Unidos)
• GRUPO VOYAGE (Japón)
• Integral Ad Science Inc. (Dinamarca)
• El Trade Desk (Estados Unidos)
• Connexity (Estados Unidos).
• Centro, Incorporated (Estados Unidos)
• RhythmOne, LLC (Estados Unidos)

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