Mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH): tendencias del sector y previsiones hasta 2029

Análisis y perspectivas del mercado

El mercado europeo de publicidad digital OOH (Out of Home) está fragmentado por naturaleza, ya que está formado por muchos actores regionales como JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG y Hivestack Inc., entre otros. La presencia de estas empresas produce los mejores productos y servicios para anuncios DOOH en Europa. Las diversas áreas publicitarias proporcionan un gran espacio para los proveedores de servicios. También ayuda a los compradores a dirigirse a los consumidores con la publicidad DOOH. Los proveedores de servicios ofrecen una amplia gama de productos sobre los que se pueden mostrar anuncios DOOH en Europa. El creciente impacto de la publicidad DOOH en la audiencia ha dado lugar a una creciente demanda de servicios DOOH en Europa. Las decisiones publicitarias basadas en datos en los sectores DOOH permiten a los anunciantes captar la atención de los consumidores. Se espera que estos factores impulsen el crecimiento del mercado europeo de publicidad digital OOH.

 Data Bridge Market Research analiza que el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en Europa crecerá a una CAGR del 14,3 % entre 2022 y 2029.

Definición de mercado

Las industrias intentan continuamente aumentar su visibilidad, atraer a los consumidores y promocionar productos y servicios con una competencia cada vez mayor. La industria publicitaria se enfrenta a una competencia feroz en el mercado, por lo que mantenerse al día con las tendencias de la industria es esencial. Este requisito se está cumpliendo a través de la publicidad digital exterior (OOH), ya que se utiliza para anuncios con un toque digital. La publicidad DOOH ayuda a los anunciantes a tomar mejores decisiones en materia de marketing, promociones y anuncios. La publicidad digital exterior ayuda a los anunciantes a interactuar mejor con los clientes a través de anuncios interactivos.

Dinámica del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Europa

Conductores

• Aumentar el impacto de la publicidad DOOH en la audiencia

The DOOH medium is considered a profitable format for advertising and for the advertiser who wants to engage the consumers. DOOH industry network comprises giant billboards, digital screens, and digital signage that can be placed inside and outside of malls, airports, clubs, and other spaces. DOOH industry can be segregated into two portions: digital signage and place-based content networks. DOOH advertisements are rapidly increasing in Europe because of their impact on consumers and higher engagement rates.

• Data-driven advertisement decision under DOOH

DOOH advertising is quickly gaining momentum within the advertising industry as being the trusted and future-proof medium (Digital billboards) for ad delivery and measurement. Comprehensive, granular, and accurate data about locations, audiences, and behaviors is paramount for advertisers and service providers in the DOOH advertisement industry. This transparent data enables them to effectively plan their marketing activities and choose the right message, for the right audience, at the right time and location. The service provider usually collects transparent data and presents it to media buyers to inform their decision-making when purchasing DOOH inventory. This includes forecast data, which should be made available before any ad inventory is sold, with information such as audience impressions, demographics, location details, and more.

The availability of transparent data allows the media buyers and service providers to select a location and time to play an advertisement for a more significant consumer impact.

Opportunity

• Technological advancements in the DOOH advertisement industry

Digital out of home (DOOH) is one of the fastest-growing forms of advertising. The latest digital signage solutions offer new potential with the help of AI and AI analytics, which allow the advertiser to target their audience with an impactful message. The outcome is creative, and it impacts the consumers on the go. Besides AI, many service providers are integrating AR technology and taking advantage of additional features like QR codes to deliver the advertisement. These technical advancements in the DOOH advisement are opening new fronts for the industry, enabling it to be more efficient and effective than last-generation DOOH advertising.

Restraint/Challenge

• Lack of standardization in DOOH advertisement

The DOOH advertisement sector is comparatively new and more complex than any other type of advertisement sector. This can be the reason for the lack of standardization for many sections in the DOOH advertisement industry. In audience measurement, almost all networks depend on a combination of measurement techniques. Some rely on third-party sources of traffic data and other audience information. In contrast, others rely solely on third-party measurement organizations that may depend on third-party sources for specific data. The lack of standardization in audience measurement methods across the industry and the lack of standardization of data used in the DOOH advertisement sectors can act as a challenge for the Europe digital out of home (OOH) advertising market.

Post-COVID-19 Impact on Europe Digital Out Of Home (OOH) Advertising Market

The COVID-19 pandemic has significantly affected the Europe digital out of home (OOH) advertising market. The persistence of COVID-19 for a more extended period has affected the supply chain of products. As it got disrupted and the lockdown was implemented, the ads were also shut down. However, post COVID-19 pandemic, the government has relaxed the regulation, and the Europe digital out of home (OOH) advertising market has recovered quickly. Service providers and advertisers are focusing on new ways to develop the market and generate more effective results from DOOH advertisements.

Thus, the technological advancements in the DOOH advisement industry and increasing audience impact of DOOH advertisement are leading the market towards rapid growth.

Recent Development

• In April 2022, JCDecaux announced that the company had won a 15-year exclusive advertising street furniture contract in Denmark. This agreement will start on 1/08/2024, including both analog and digital advertising faces with the possibility to display full motion content in the pedestrian area. This will allow the company to increase its presence in Denmark in the Europe digital out of home (OOH) advertising market and generate more revenue

Europe Digital Out Of Home (OOH) Advertising Market Scope

Europe digital out of home (OOH) advertising market is segmented on product, location, deployment area, and end use. The growth amongst these segments will help you analyze major growth segments in the industries and provide the users with a valuable market overview and market insights to make strategic decisions to identify core market applications.

Product

• Digital billboard
• Digital screen
• Digital signage
• Other

On the basis of product, the Europe digital out of home (OOH) advertising market is segmented into digital billboard, digital screen, digital signage, and others.

Location

• Indoor
• Outdoor

On the basis of location, the Europe digital out of home (ooh) advertising market is segmented into indoor and outdoor.

Deployment Area

• Transit
• Street furniture
• Others

Sobre la base del área de implementación, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) está segmentado en tránsito, mobiliario urbano y otros.

Uso final

• Minorista
• Automotor
• BFSI
• Alimentos y bebidas
• Cuidado de la salud
• Educación
• Gobierno
• Otros

En función del uso final, el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) se segmenta en comercio minorista, automoción, BFSI, alimentos y bebidas, atención sanitaria, educación, gobierno y otros.

Análisis y perspectivas regionales del mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Europa

Se analiza el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) y se proporcionan información y tendencias sobre el tamaño del mercado según lo mencionado anteriormente.

Los países cubiertos en el informe sobre el mercado de publicidad digital fuera del hogar (OOH) en Europa son el Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Países Bajos, Suiza, Rusia, Bélgica, Turquía y el resto de Europa.

Se espera que el Reino Unido domine el mercado de publicidad digital exterior (OOH) en Europa en términos de participación de mercado e ingresos. Se estima que mantendrá su dominio durante el período de pronóstico debido a la tendencia al alza de los anuncios DOOH. Esto se debe a la creciente demanda del lado de los anunciantes y su impacto en los clientes.

La sección de regiones del informe también proporciona factores de impacto de mercado individuales y cambios en las regulaciones que afectan las tendencias actuales y futuras del mercado. Los puntos de datos, como las ventas nuevas y de reemplazo, la demografía del país, la epidemiología de las enfermedades y los aranceles de importación y exportación, son algunos de los indicadores importantes utilizados para pronosticar el escenario del mercado para países individuales. Además, se consideran la presencia y disponibilidad de marcas globales y los desafíos que enfrentan debido a la alta competencia de las marcas locales y nacionales y el impacto de los canales de venta al proporcionar un análisis de pronóstico de los datos del país.

Análisis del panorama competitivo y de la cuota de mercado de la publicidad digital OOH en Europa

El panorama competitivo del mercado europeo de publicidad digital OOH (Out of Home) detalla a los competidores. Los detalles incluyen una descripción general de la empresa, sus finanzas, los ingresos generados, el potencial de mercado, la inversión en investigación y desarrollo, las nuevas iniciativas de mercado, la presencia global, los sitios e instalaciones de producción, las capacidades de producción, las fortalezas y debilidades de la empresa, el lanzamiento de productos, la amplitud y variedad de productos y el dominio de las aplicaciones. Los puntos de datos anteriores solo están relacionados con el enfoque de las empresas en el mercado europeo de publicidad digital OOH (Out of Home).

Algunos de los principales actores que operan en el mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) son JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor, Ströer Core GmbH & Co. KG, entre otros.

Metodología de la investigación

La recopilación de datos y el análisis del año base se realizan utilizando módulos de recopilación de datos con tamaños de muestra grandes. Los datos del mercado se analizan y estiman utilizando modelos estadísticos y coherentes del mercado. Además, el análisis de la participación de mercado y el análisis de tendencias fundamentales son los principales factores de éxito en el informe de mercado. La metodología de investigación principal utilizada por el equipo de investigación de DBMR es la triangulación de datos que implica la extracción de datos, el análisis del impacto de las variables de datos en el mercado y la validación primaria (experto en la industria). Los modelos de datos incluyen cuadrículas de posicionamiento de proveedores, análisis de la línea de tiempo del mercado, descripción general y guía del mercado, cuadrículas de posicionamiento de la empresa, análisis de la participación de mercado de la empresa, estándares de medición, Europa frente a la región y análisis de la participación de los proveedores. Solicite una llamada de un analista en caso de tener más consultas.

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