El mercado mundial de análisis de televisión (TV) está experimentando un aumento notable, impulsado en gran medida por el creciente énfasis en las soluciones de análisis en tiempo real. A medida que las tecnologías digitales evolucionan y los servicios de streaming se vuelven omnipresentes, las emisoras de televisión y los anunciantes reconocen la importancia de la información valiosa sobre los datos en tiempo real. Estas soluciones de análisis permiten a las emisoras realizar un seguimiento de la participación de los espectadores, monitorear el rendimiento del contenido y optimizar la ubicación de los anuncios rápidamente. Al aprovechar el análisis en tiempo real, las partes interesadas pueden tomar decisiones informadas con prontitud, mejorando así la eficiencia y eficacia de las operaciones televisivas.
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Data Bridge Market Research analiza que el Mercado global de análisis de televisión (TV) Se espera que alcance los 13.830 millones de dólares en 2031 desde los 4.500 millones de dólares en 2023, creciendo con una tasa compuesta anual del 15,5% en el período previsto de 2024 a 2031.
Hallazgos clave del estudio
Creciente demanda de análisis basados en la nube
El mercado global de análisis de televisión (TV) está experimentando un crecimiento significativo, impulsado en gran medida por la creciente demanda de soluciones de análisis basadas en la nube. Con la proliferación de plataformas digitales y el auge de los servicios de streaming, las emisoras de televisión y los anunciantes buscan herramientas más sofisticadas para analizar el comportamiento y la participación de los espectadores. Los análisis basados en la nube ofrecen escalabilidad, flexibilidad y accesibilidad, lo que permite a las empresas procesar de manera eficiente grandes cantidades de datos en tiempo real. Esto permite a las emisoras obtener información valiosa sobre las preferencias de la audiencia, el rendimiento del contenido y la eficacia de la publicidad, lo que en última instancia conduce a una toma de decisiones más informada. Además, las soluciones de análisis basadas en la nube presentan una alternativa rentable a la infraestructura local tradicional, eliminando la necesidad de costosos mantenimientos de hardware y actualizaciones de software. Este factor de asequibilidad hace que el análisis avanzado sea accesible para una gama más amplia de organizaciones, incluidas emisoras más pequeñas y creadores de contenido emergentes.
Alcance del informe y segmentación del mercado
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Métrica de informe
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Detalles
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Período de pronóstico
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2024 a 2031
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Año base
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2023
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Años históricos
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2022 (Personalizable para 2016-2021)
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Unidades Cuantitativas
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Ingresos en miles de millones de dólares
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Segmentos cubiertos
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Oferta (software y servicios), tipo de análisis (análisis de TV backend, análisis de TV frontend y otros), transmisión de TV (OTT, TV satelital/DTH, TV por cable e IPTV), interfaz de herramienta (basada en web y basada en aplicaciones), implementación Modo (nube y local), modelo de ingresos (suscripción anual y suscripción mensual), área de contenido (entretenimiento, deportes, política, social, vida silvestre y otros), aplicación (identificación y seguimiento de contenido, inteligencia competitiva, gestión y pronóstico de audiencia) , prevención de abandono y análisis de comportamiento, gestión de la vida útil del cliente, gestión de patrocinios, seguimiento del rendimiento de campañas y otros)
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Países cubiertos
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EE. UU., Canadá, México, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos, Suiza, Bélgica, Rusia, Italia, España, Suecia, Dinamarca, Polonia, Noruega, Finlandia, Turquía, resto de Europa, China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur. , Malasia, Australia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Nueva Zelanda, Taiwán, Vietnam, resto de Asia-Pacífico, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Egipto, Israel, Qatar, Bahrein, Kuwait, Omán, resto de Medio Oriente y África. , Brasil, Argentina y resto de Sudamérica
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Actores del mercado cubiertos
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TransUnion LLC. (EE.UU.), Realytics (Francia), Clarivoy (EE.UU.), Zapr (India), Alphonso Inc. (EE.UU.), tvbeat inc. (Reino Unido), DCMN (Alemania), FISCOWL, LLC (EE.UU.), Nexxen International Ltd. (Israel), FOURTHWALL (EE.UU.), Parrot Analytics Limited (EE.UU.), Innovid (EE.UU.), CS Consult & Service (EE.UU.), iSpot.tv, Inc. (EE.UU.), Google (EE.UU. ), Samba TV, Inc. (EE.UU.), Viaccess (Francia), BrightLine Partners, LLC (EE.UU.), Kinetiq (Reino Unido), Conviva (EE.UU.) y Comscore, Inc (EE.UU.), entre otros.
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Puntos de datos cubiertos en el informe
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Además de la información sobre escenarios de mercado como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, la segmentación, la cobertura geográfica y los principales actores, los informes de mercado seleccionados por Data Bridge Market Research también incluyen análisis de expertos en profundidad, producción de empresas representadas geográficamente y Capacidad, diseños de red de distribuidores y socios, análisis detallado y actualizado de tendencias de precios y análisis de déficit de la cadena de suministro y la demanda.
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Análisis de segmentos
El mercado global de análisis de televisión (TV) se divide en ocho segmentos notables que se basan en la oferta, el tipo de análisis, el tipo de transmisión de TV, la interfaz de la herramienta, el modo de implementación, el modelo de ingresos, el área de contenido y la aplicación.
- Según la oferta, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en software y servicios.
En 2024, el segmento de software dominará el mercado Mercado global de análisis de televisión (TV)
En 2024, el segmento de software dominará el mercado mundial de análisis de televisión (TV) con una participación de mercado del 65,97% debido a las capacidades avanzadas de análisis de datos y la demanda de información de contenido personalizada. Este dominio refleja la creciente importancia de la toma de decisiones basada en datos en la industria de la radiodifusión, lo que da forma a la creación de contenido, las estrategias publicitarias y la participación de la audiencia.
- Según el tipo de análisis, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en análisis de TV backend, análisis de TV frontend y otros.
En 2024, se espera que el segmento de análisis de TV backend domine el mercado global de análisis de televisión (TV)
En 2024, se espera que el segmento de análisis de TV backend domine el mercado global de análisis de televisión (TV) con una participación de mercado del 53,83%.
- Según el tipo de transmisión de TV, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en OTT, TV satelital/DTH, TV por cable e IPTV. En 2024, el segmento OTT dominará el mercado con una cuota de mercado del 41,41%.
- Sobre la base de la interfaz de la herramienta, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en basado en web y en aplicaciones. En 2024, el segmento basado en la web dominará el mercado con una cuota de mercado del 57,86%.
- Según el modo de implementación, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en nube y local. En 2024, el segmento de la nube dominará el mercado con una cuota de mercado del 73,91%.
- Según el modelo de ingresos, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en suscripción anual y suscripción mensual. En 2024, el segmento de suscripción anual dominará el mercado con una cuota de mercado del 63,46%.
- Según el área de contenido, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en entretenimiento, deportes, política, social, vida silvestre y otros. En 2024, el segmento de entretenimiento dominará el mercado con una cuota de mercado del 37,05%.
- Sobre la base de la aplicación, el mercado global de análisis de televisión (TV) se segmenta en identificación y seguimiento de contenido, inteligencia competitiva, gestión y previsión de audiencia, prevención de abandono y análisis de comportamiento, gestión de la vida del cliente, gestión de patrocinio, seguimiento del rendimiento de campañas y otros. En 2024, el segmento de identificación y seguimiento de contenidos dominará el mercado con una cuota de mercado del 27,41%.
Principales actores
Data Bridge Market Research analiza Google (EE. UU.), TransUnion LLC (EE. UU.), Comscore, Inc (EE. UU.), Nexxen International Ltd (Israel), Innovid (EE. UU.) como las principales empresas que operan en el mercado global de análisis de televisión (TV).
El desarrollo del mercado
- En marzo de 2024, iSpot.tv, Inc. y AudienceXpress de Comcast colaborarán para integrar las clasificaciones de televisión de iSpot.tv en AudienceXpress, mejorando la medición de anuncios de televisión y los informes de atribución. Aprovechando las adquisiciones de iSpot, su objetivo es ser pioneros en la mejora de los informes de la industria y optimizar los estudios de atribución, garantizando una publicidad televisiva más eficaz en un panorama de medios fragmentado.
- En febrero de 2024, la colaboración de Nexxen International Ltd y PeerLogix enriquece la solución TV Intelligence de Nexxen International Ltd con datos exclusivos agregados de audiencia de streaming premium de plataformas como Netflix, Hulu y Disney Plus. Esta asociación permite a los anunciantes dirigirse a una audiencia televisiva unificada de hasta 50 millones de hogares, reduciendo la brecha entre los canales lineales y de streaming para una orientación más eficaz basada en el género y los hábitos de visualización.
- En enero de 2024, Clarivoy presentó una herramienta de atribución de marketing gratuita con el objetivo de democratizar la atribución avanzada. Esta iniciativa busca redefinir los estándares de medición en el marketing automotriz. Lo que distingue a Clarivoy es su innovadora métrica de costo por venta, capaz de evaluar a todos los compradores, no solo a los principales remitentes. Al integrar datos de las principales plataformas automotrices, Clarivoy proporciona una visión holística del recorrido del consumidor, brindando a los concesionarios información valiosa. Esta iniciativa posiciona a Clarivoy como líder en análisis de marketing automotriz, beneficiando a la empresa al solidificar su reputación y atraer a una clientela más amplia.
- En enero de 2024, TransUnion LLC anunció un acuerdo con NielsenIQ para identificar espacios para modelar audiencias. La asociación estratégica permitió a los especialistas en marketing de bienes de consumo y a las empresas de medios ofrecer experiencias personalizadas similares a los datos propios de Retail Media Networks, dijo Julie Clark, vicepresidenta senior de medios y entretenimiento vertical de TransUnion. Esta colaboración dio forma a un panorama publicitario innovador, priorizando la relevancia, la eficacia y la privacidad del consumidor, beneficiando a la empresa con capacidades de segmentación mejoradas y enfoques centrados en el consumidor.
- En mayo de 2023, Google colaboró con iSpot.TV para medir el alcance de las campañas en YouTube y YouTube TV. La integración de datos de iSpot en Ad Data Hub for Measurement Partners de Google mejora la capacidad de los clientes para evaluar el valor de YouTube en las campañas de medios. Este acuerdo es crucial ya que YouTube pretende rivalizar con la televisión tradicional en ingresos publicitarios. La integración de Unified Measurement permite a las marcas invertir con confianza en plataformas de televisión y streaming, beneficiando tanto a Google como a iSpot.TV.
Análisis Regional
Geográficamente, los países cubiertos en el informe del mercado global de Análisis de televisión (TV) son EE. UU., Canadá, México, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos, Suiza, Bélgica, Rusia, Italia, España, Suecia, Dinamarca, Polonia, Noruega, Finlandia. Turquía, resto de Europa, China, Japón, India, Corea del Sur, Singapur, Malasia, Australia, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Nueva Zelanda, Taiwán, Vietnam, resto de Asia-Pacífico, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Sudáfrica, Egipto, Israel, Qatar, Bahrein, Kuwait, Omán, resto de Medio Oriente y África, Brasil, Argentina y resto de Sudamérica.
Según el análisis de investigación de mercado de Data Bridge:
Se espera que América del Norte domine y sea la región de más rápido crecimiento en el mercado global de análisis de televisión (TV).
Se espera que América del Norte domine el mercado mundial de análisis de televisión (TV) debido a su infraestructura tecnológica avanzada y la adopción generalizada de plataformas de transmisión digital. La madura industria de los medios de comunicación de la región, junto con la presencia de actores clave del mercado y un alto gasto en publicidad, alimentan este dominio.
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