El mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) está atravesando una revolución digital transformadora en la publicidad exterior. Con la integración de tecnología de punta, como vallas publicitarias digitales y pantallas interactivas, los anunciantes están atrayendo al público de maneras innovadoras. Como resultado, el mercado ofrece a las empresas oportunidades incomparables para conectarse con los consumidores en una plataforma dinámica e impactante. Los anuncios DOOH están muy extendidos en toda Europa debido a su capacidad demostrada para captar la atención del consumidor y ofrecer elevadas tasas de participación, lo que los convierte en un canal publicitario muy buscado.
Acceda al informe completo enhttps://www.databridgemarketresearch.com/es/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
Data Bridge Market Research analiza que el Mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH) crecerá a una tasa compuesta anual del 14,3% en el período previsto de 2022 a 2029. El mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) ofrece una forma eficaz de impulsar la participación de la audiencia. Con una amplia red de vallas publicitarias, pantallas y carteles en ubicaciones privilegiadas, como centros comerciales, aeropuertos y clubes, DOOH atiende a diversos segmentos de consumidores. Esta industria se divide en señalización digital y redes de contenido basadas en lugares, que ofrecen potentes plataformas publicitarias.
Hallazgos clave del estudio
Se espera que el marketing multicanal impulse la tasa de crecimiento del mercado.
El marketing multicanal es un enfoque estratégico en el que la publicidad digital exterior (OOH) se integra perfectamente con otros canales publicitarios para establecer una presencia de marca cohesiva y unificada. DOOH, cuando se combina con campañas en línea, impresas y en redes sociales, ofrece un mensaje coherente en varios puntos de contacto. Esta sincronización garantiza que los consumidores encuentren la marca de forma armonizada, reforzando su identidad y su mensaje. Ya sea que los consumidores vean una valla publicitaria digital, naveguen en línea o participen en plataformas sociales, reciben una experiencia de marca consistente, lo que fomenta el reconocimiento de la marca, la confianza y el compromiso general. Esta sinergia maximiza el impacto de los esfuerzos publicitarios al llegar a los consumidores a través de múltiples vías, mejorando su conexión con la marca.
Alcance del informe y segmentación del mercado
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Métrica de informe
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Detalles
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Período de pronóstico
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2022 a 2029
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Año base
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2021
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Años históricos
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2020 (Personalizable para 2014-2019)
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Unidades Cuantitativas
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Ingresos en millones de dólares, volúmenes en unidades, precios en dólares
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Segmentos cubiertos
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Producto (cartelera digital, pantalla digital, Señalización digitaly otros), ubicación (interior y exterior), área de implementación (tránsito, mobiliario urbano y otros), usuario final (minorista, automoción, BFSI, alimentos y bebidas, atención sanitaria, educación, gobierno y otros)
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Países cubiertos
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Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Países Bajos, Suiza, Rusia, Bélgica, Turquía y Resto de Europa
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Actores del mercado cubiertos
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JCDecau (Francia), Daktronics, Inc. (EE. UU.), Broadsign (Canadá), Goldbach Group AG (Suiza), Talon Outdoor Ltd (Reino Unido), Global (anteriormente Global Media & Entertainment) (Reino Unido), Hivestack Inc. (Canadá) , Clear Channel Outdoor (EE. UU.), Ströer Core GmbH & Co. KG (Alemania).
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Puntos de datos cubiertos en el informe
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Además de los conocimientos del mercado, como el valor de mercado, la tasa de crecimiento, los segmentos de mercado, la cobertura geográfica, los actores del mercado y el escenario del mercado, el informe de mercado elaborado por el equipo de investigación de mercado de Data Bridge incluye análisis de expertos en profundidad, análisis de importación/exportación, análisis de precios, análisis de consumo de producción y análisis de mortero.
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Análisis de segmentos:
El mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) está segmentado según el producto, la ubicación, el área de implementación y el uso final.
- Según el producto, el mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) se segmenta en vallas publicitarias digitales, pantallas digitales, señalización digital y otros.
- Según la ubicación, el mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) se segmenta en interiores y exteriores.
- Según el área de implementación, el mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) se segmenta en tránsito, mobiliario urbano y otros.
- Según el uso final, el mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) se segmenta en comercio minorista, automoción, BFSI, alimentos y bebidas, atención sanitaria, educación, gobierno y otros.
Principales actores
Data Bridge Market Research reconoce que las siguientes empresas como los principales actores del mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) en Europa son JCDecaux (Francia), Daktronics, Inc. (EE. UU.), Broadsign (Canadá), Goldbach Group AG (Suiza), Talon Outdoor Ltd (Reino Unido), Global (anteriormente Global Media & Entertainment) (Reino Unido), Hivestack Inc. (Canadá), Clear Channel Outdoor (EE. UU.), Ströer Core GmbH & Co. KG (Alemania).
Desarrollos del mercado
- En abril de 2022, JCDecaux consiguió un importante contrato exclusivo de mobiliario publicitario publicitario de 15 años en Dinamarca, cuyo inicio está previsto para el 1 de agosto de 2024. Este acuerdo integral abarca activos publicitarios analógicos y digitales, con la interesante perspectiva de mostrar contenido en movimiento en alta definición. -Zonas de tráfico peatonal. Este movimiento estratégico ampliará significativamente la presencia de JCDecaux en Dinamarca y mejorará su posición en el próspero mercado europeo de publicidad digital fuera del hogar (OOH), allanando el camino para mayores oportunidades de ingresos.
- En abril de 2022, Adani Airports, una subsidiaria de Adani Enterprises Ltd especializada en aviación, introdujo medios digitales fuera del hogar (OOH) habilitados para programación en su cartera de aeropuertos indios. Este paso innovador tiene como objetivo modernizar los principales aeropuertos de la India: Adani gestiona ocho aeropuertos y representa el 25% del tráfico aeroportuario. Adani Airports ofrece una plataforma de vanguardia para que las marcas y los especialistas en marketing atraigan a diversas audiencias en toda su red mediante la incorporación de publicidad programática.
- En junio de 2022, JCDecaux se asoció con VIOOH para introducir una oferta DOOH programática en Brasil. Esta colaboración permite a JCDecaux ofrecer campañas digitales programáticas exteriores eficientes a través de sus pantallas premium en todo el país. Las marcas ahora pueden forjar conexiones más impactantes con su público objetivo, optimizando sus inversiones en medios para lograr el máximo impacto y participación en el mercado brasileño.
Análisis Regional
Geográficamente, los países cubiertos en el mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) son el Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Países Bajos, Suiza, Rusia, Bélgica, Turquía y el resto de Europa.
Según el análisis de investigación de mercado de Data Bridge:
Se espera que el Reino Unido domine el Mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) durante el período de previsión 2022-2029
El Reino Unido está preparado para liderar el mercado europeo de publicidad digital exterior (OOH) en cuota de mercado e ingresos, manteniendo su dominio debido a la creciente popularidad de los anuncios DOOH. Esta tendencia está impulsada por la creciente demanda de los anunciantes y el impacto significativo que estos anuncios tienen en los consumidores. La creciente adopción de DOOH, impulsada por su eficacia y naturaleza interactiva, garantiza el dominio sostenido del Reino Unido, convirtiéndolo en un actor fundamental en el cambiante panorama de la publicidad exterior digital en Europa.
Para obtener información más detallada sobre el Informe del mercado europeo de publicidad digital fuera de casa (OOH), haga clic aquí –https://www.databridgemarketresearch.com/es/reports/europe-digital-out-of-home-ooh-advertising-market
