Nordamerikanischer Markt für Gesundheitswerbung – Branchentrends und Prognose bis 2031

Nordamerikanischer Markt für Werbung im Gesundheitswesen nach Typ (Online, Traditionell, Arztempfehlungen, Internes Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Arbeitgebermarketing, Einzigartiges Branding und Bekanntheitsgrad und Andere), Form der Einbindung (Gesundheitseinrichtung, Zu Hause/Persönlich, Digital und Andere), Technologie (Telemedizin, Künstliche Intelligenz, Tracking personenbezogener Daten und Andere), Ansatz (Detaillierung und Direktwerbung für Verbraucher), Format (Anzeige, Suche und Video), Anwendung (Werbung für Arzneimittel, Biopharmazeutika, Impfstoffe, rezeptfreie Medikamente, Verschreibungspflichtige Medikamente, Medizinische Geräte und Ausrüstung, Biotech-Unternehmen, Krankenversicherung, Fitness- und Diätprodukte und -dienstleistungen, Hygieneprodukte, Korrekturlinsen und -brillen und Andere) – Branchentrends und Prognose bis 2031.

Analyse und Größe des nordamerikanischen Gesundheitswerbemarktes

Der Gesundheitswerbemarkt lebt von Innovationen und nutzt fortschrittliche Strategien, um Vorteile zu bewerben. Zielgerichtete Botschaften informieren Verbraucher über medizinische Fortschritte und fördern Bewusstsein und Engagement. Diese Synergie führt zu positiven Ergebnissen und befähigt Einzelpersonen, fundierte Entscheidungen im Gesundheitswesen zu treffen. In dieser dynamischen Landschaft verstärkt eine Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten die Reichweite und Wirkung dieser Kampagnen und verbessert so die öffentliche Gesundheit.

Der nordamerikanische Markt für Gesundheitswerbung wurde im Jahr 2023 auf 18,25 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2031 27,58 Milliarden US-Dollar erreichen, mit einer CAGR von 5,30 % während des Prognosezeitraums 2024 bis 2031. Zusätzlich zu den Markteinblicken wie Marktwert, Wachstumsrate, Marktsegmenten, geografischer Abdeckung, Marktteilnehmern und Marktszenario enthält der vom Data Bridge Market Research-Team zusammengestellte Marktbericht eine eingehende Expertenanalyse, Import-/Exportanalyse, Preisanalyse, Produktionsverbrauchsanalyse und Pestle-Analyse.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung

Marktdefinition

Werbung im Gesundheitswesen wirbt in der Öffentlichkeit für medizinische Dienstleistungen, Behandlungen und Produkte. Sie informiert über verfügbare Gesundheitsoptionen, klärt über vorbeugende Maßnahmen auf und schärft das Bewusstsein für Gesundheitsprobleme. Werbung im Gesundheitswesen nutzt mehrere Kanäle, darunter Fernsehen, Radio, Internet und Printmedien, um Patienten mit Anbietern zu verbinden, die Gesundheitskompetenz zu stärken und fundierte Entscheidungen zu fördern, was letztlich zu einem verbesserten Wohlbefinden der Menschen beiträgt.

Marktdynamik für Gesundheitswerbung

Treiber

• Wachsende, alternde Bevölkerung

Die steigende Zahl älterer Menschen weltweit treibt die Nachfrage nach Gesundheitsdienstleistungen und -produkten an. Gesundheitswerbung ist ein wichtiger Kanal, um diese Bevölkerungsgruppe über Behandlungen, Medikamente und Gesundheitsoptionen zu informieren. Beispielsweise nutzen Pharmaunternehmen gezielte Kampagnen, um Senioren über Medikamente für altersbedingte Erkrankungen wie Arthritis und Osteoporose zu informieren. So fördern sie fundierte Entscheidungen in Bezug auf die Gesundheitsversorgung und verbessern das allgemeine Wohlbefinden älterer Menschen.

• Zugang zur Gesundheitsversorgung und Chancengleichheit

Werbekampagnen, die sich für den Zugang und die Gleichberechtigung im Gesundheitswesen einsetzen, sind entscheidend, um Ungleichheiten abzubauen und die Gesundheitsergebnisse für marginalisierte Bevölkerungsgruppen zu verbessern. Kampagnen, die beispielsweise kostenlose oder kostengünstige Gesundheitsuntersuchungen in unterversorgten Gebieten fördern und die Bedeutung von Vorsorgeuntersuchungen vermitteln, können Einzelpersonen dazu ermutigen, rechtzeitig medizinische Hilfe in Anspruch zu nehmen. Dies fördert letztlich die Gesundheit der Bevölkerung und verringert Ungleichheiten im Gesundheitswesen.

Gelegenheiten

• Wachsende Nachfrage nach personalisierter Medizin

Der Aufstieg der personalisierten Medizin treibt die Nachfrage nach gezielten Werbestrategien voran. Durch die Nutzung der genetischen Profile, der Krankengeschichte und der Präferenzen der Patienten können Werbetreibende Kampagnen anpassen, um bestimmte Gesundheitslösungen zu bewerben und so ihr Zielpublikum effektiv zu erreichen. Ein Pharmaunternehmen könnte beispielsweise gezielte Anzeigen verwenden, um Patienten mit einer genetischen Prädisposition über eine personalisierte Behandlung zu informieren, die ihr Risiko, eine bestimmte Krankheit zu entwickeln, verringern soll.

• Fortschritte in der Medizintechnik

Die rasante Entwicklung der Medizintechnik bietet einen fruchtbaren Boden für Werbung im Gesundheitswesen. Unternehmen, die Innovationen im Bereich medizinischer Geräte, Behandlungen und Therapien entwickeln, nutzen diese Gelegenheit, um medizinisches Fachpersonal und Verbraucher über ihre bahnbrechenden Neuerungen zu informieren. Ein Unternehmen, das beispielsweise ein nicht-invasives Gerät zur Blutzuckerüberwachung entwickelt, kann Werbung nutzen, um dessen Vorteile hervorzuheben, wie etwa verbesserten Patientenkomfort und bessere Diabetesbehandlung.

Einschränkungen/Herausforderungen

• Hohe Kosten für externes Marketing im Gesundheitssektor

Der Gesundheitssektor kämpft mit der Hürde exorbitanter externer Marketingkosten, die die Marktexpansion behindern. Outbound-Strategien erzielen CPM-Werte zwischen 10 und 34 USD und übertreffen damit die CPM-Werte von Inbound-Strategien mit 1,54 bis 10,00 USD bei weitem. Dieser starke Kontrast beeinflusst die Budgetzuweisung und die strategische Planung und erfordert eine sorgfältige Balance zwischen kostengünstigen Inbound-Methoden und traditionellen Outbound-Ansätzen, um die Marketingwirkung zu optimieren.

• Zunehmende Besorgnis hinsichtlich der Datensicherheit

Steigende Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit, insbesondere in Bezug auf geschützte Gesundheitsinformationen (PHI) und persönlich identifizierbare Informationen (PII), stellen ein großes Hindernis für das Wachstum der Gesundheitswerbung dar. Der Schutz sensibler Daten vor Verstößen wird von größter Bedeutung und erfordert strenge Maßnahmen zur Gewährleistung von Privatsphäre und Vertrauen. Die Bewältigung dieser Herausforderung wird für die Aufrechterhaltung des Gesundheitswerbemarktes im Prognosezeitraum von entscheidender Bedeutung sein.

Dieser Marktbericht enthält Einzelheiten zu neuen Entwicklungen, Handelsvorschriften, Import-Export-Analysen, Produktionsanalysen, Wertschöpfungskettenoptimierungen, Marktanteilen, Auswirkungen inländischer und lokaler Marktteilnehmer, analysiert Chancen in Bezug auf neue Einnahmequellen, Änderungen der Marktvorschriften, strategische Marktwachstumsanalysen, Marktgröße, Kategoriemarktwachstum, Anwendungsnischen und -dominanz, Produktzulassungen, Produkteinführungen, geografische Expansionen und technologische Innovationen auf dem Markt. Um weitere Informationen zum Markt zu erhalten, wenden Sie sich an Data Bridge Market Research, um ein Analyst Briefing zu erhalten. Unser Team hilft Ihnen dabei, eine fundierte Marktentscheidung zu treffen, um Marktwachstum zu erzielen.

Kürzliche Entwicklungen

• Im Jahr 2020 wurde PUBLICIS GROUPE Heartbeat mit den MANNYAwards für Med Ad News ausgezeichnet, was sein anhaltendes Engagement für Vielfalt und Inklusion unterstreicht. Diese Auszeichnung wird den Markenwert des Unternehmens steigern und in der Folge zu höheren Umsätzen führen
• Im Jahr 2020 ging Havas Health & You eine Partnerschaft mit der Programmatic Health Council Media Group ein und nutzte dabei seine Expertise im Bereich programmatische Werbung im Gesundheitssektor. Ziel dieser Zusammenarbeit ist es, die Marktposition des Unternehmens zu stärken und das Engagement der Verbraucher durch datengesteuerte Strategien zu steigern, um den Ruf der Marke und die Einnahmequellen zu verbessern.
• Im Jahr 2020 enthüllte Care Health Insurance Pläne für eine neue TV-Kampagne nach der Umbenennung, in der außergewöhnlicher Kundenservice, wertorientierte Angebote und Produktinnovation im Vordergrund stehen. Diese Initiative unterstreicht das Engagement des Unternehmens, beispiellosen Service zu bieten, die Kundenbindung zu fördern und das Umsatzwachstum anzukurbeln.

Marktumfang für Gesundheitswerbung

Der Markt ist nach Art, Form des Engagements, Technologie, Ansatz, Format und Anwendung segmentiert. Das Wachstum dieser Segmente hilft Ihnen bei der Analyse schwacher Wachstumssegmente in den Branchen und bietet den Benutzern einen wertvollen Marktüberblick und Markteinblicke, die ihnen bei der strategischen Entscheidungsfindung zur Identifizierung der wichtigsten Marktanwendungen helfen.

Typ

• Online
• Traditionell
• Arztempfehlungen
• Internes Marketing
• Öffentlichkeitsarbeit
• Arbeitgebermarketing
• Einzigartiges Branding und Bekanntheit
• Andere

 Form des Engagements

• Krankenhaus
• Zu Hause/Persönlich
• Digital
• Andere

 Technologie

• Telemedizin
• Künstliche Intelligenz
• Verfolgung personenbezogener Daten
• Andere

Ansatz

• Detaillierung
• Direkt an den Verbraucher gerichtete Werbung

Format

• Anzeige
• Suchen
• Video

 Anwendung

• Pharmawerbung
• Biopharmazeutika
• Impfungen
• Freiverkäufliche Medikamente
• Verschreibungspflichtige Medikamente
• Medizinische Geräte und Ausrüstung
• Biotech-Unternehmen
• Krankenversicherung
• Fitness- und Diätprodukte und -dienstleistungen
• Hygieneprodukte
• Korrekturlinsen und Brillen
• Andere

Regionale Analyse/Einblicke zum Gesundheitswerbemarkt

Der Markt wird analysiert und es werden Einblicke in die Marktgröße und Trends nach Land, Typ, Engagementform, Technologie, Ansatz, Format und Anwendung wie oben angegeben bereitgestellt.

Die im Marktbericht abgedeckten Länder sind die USA, Kanada und Mexiko.

Aufgrund des starken Anstiegs der Produktion verschreibungspflichtiger Medikamente und der starken Präsenz von Gesundheitsunternehmen werden die USA voraussichtlich den Markt für Gesundheitswerbung dominieren. Steigende Gesundheitsausgaben und organisatorische Anstrengungen, mehr Kunden zu erreichen, werden das Marktwachstum ankurbeln. Die robuste Infrastruktur und die strategischen Marketinginitiativen des Landes machen es zu einem wichtigen Akteur bei der Förderung von Fortschritten in der Gesundheitswerbung.

Der Länderabschnitt des Berichts enthält auch Angaben zu einzelnen marktbeeinflussenden Faktoren und Änderungen der Regulierung auf dem Inlandsmarkt, die sich auf die aktuellen und zukünftigen Trends des Marktes auswirken. Datenpunkte wie Downstream- und Upstream-Wertschöpfungskettenanalysen, technische Trends und Porters Fünf-Kräfte-Analyse sowie Fallstudien sind einige der Anhaltspunkte, die zur Prognose des Marktszenarios für einzelne Länder verwendet werden. Bei der Prognoseanalyse der Länderdaten werden auch die Präsenz und Verfügbarkeit globaler Marken und ihre Herausforderungen aufgrund großer oder geringer Konkurrenz durch lokale und inländische Marken sowie die Auswirkungen inländischer Zölle und Handelsrouten berücksichtigt.

Wettbewerbsumfeld und Analyse der Marktanteile im Bereich Gesundheitswerbung

Die Wettbewerbslandschaft des Marktes liefert Details nach Wettbewerbern. Die enthaltenen Details sind Unternehmensübersicht, Unternehmensfinanzen, erzielter Umsatz, Marktpotenzial, Investitionen in Forschung und Entwicklung, neue Marktinitiativen, globale Präsenz, Produktionsstandorte und -anlagen, Produktionskapazitäten, Stärken und Schwächen des Unternehmens, Produkteinführung, Produktbreite und -umfang, Anwendungsdominanz. Die oben angegebenen Datenpunkte beziehen sich nur auf den Fokus der Unternehmen in Bezug auf den Markt.

Einige der wichtigsten Akteure auf dem Markt sind:

• FCB (USA)
• Havas Health und Sie (USA)
• Publicis Health (USA)
• CDM New York (USA)
• Xandr Inc. (USA)
• Verizon (USA)
• Kayzen (China)
• NextRoll, Inc. (USA)
• Google (USA)
• Adobe (USA)
• Magnite, Inc (USA)
• MediaMath (USA)
• IPONWEB Limited (USA)
• REISEGRUPPE (Japan)
• Integral Ad Science Inc. (Dänemark)
• The Trade Desk (USA)
• Verbindung (USA)
• Centro, Incorporated (USA)
• RhythmOne, LLC (USA)
• Syneos Health (USA)