Globaler Marktbericht für Sport-BHs: Marktgröße, Marktanteile und Trendanalyse – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Marktgröße für Sport-BHs

• Der globale Markt für Sport-BHs hatte im Jahr 2025 einen Wert von 67,84 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 167,98 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12,00 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch das steigende Bewusstsein für Fitness und einen aktiven Lebensstil, die zunehmende Beteiligung von Frauen an Sport und Outdoor-Aktivitäten sowie die wachsende Nachfrage nach bequemer, leistungsstarker Athleisure-Bekleidung angetrieben.
• Die Verwendung innovativer Stoffe, nachhaltiger Materialien und technologisch fortschrittlicher Designs, die besseren Halt und Komfort bieten, treibt die Marktexpansion weiter an.

Marktanalyse für Sport-BHs

• Der Markt verzeichnet einen starken Trend hin zu funktionalen und stylischen Sport-BHs, die Leistung und Mode vereinen und so den unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen gerecht werden.
• Die zunehmende Verbreitung von E-Commerce, Influencer-Marketing und die steigende Nachfrage in Schwellenländern tragen zu einer breiteren Zugänglichkeit und höheren Akzeptanzraten in verschiedenen Altersgruppen bei.
• Der asiatisch-pazifische Markt für Sport-BHs dominierte den Sport-BH-Markt mit dem größten Umsatzanteil von 35,39 % im Jahr 2025. Treiber dieser Entwicklung sind die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und das wachsende Interesse an Fitness und Wellness in Ländern wie China, Japan und Indien.
• In Nordamerika wird voraussichtlich das höchste Wachstum auf dem globalen Markt für Sport-BHs zu verzeichnen sein , angetrieben durch die zunehmende Fitnesskultur, steigende verfügbare Einkommen und die wachsende Beliebtheit von Athleisure- und leistungsorientierten Sport-BHs.
• Das Segment der gepolsterten Sport-BHs erzielte 2025 den größten Marktanteil, da es bei intensiven Sportarten optimalen Halt, Formgebung und Komfort bietet. Gepolsterte Sport-BHs sind besonders bei Frauen beliebt, die laufen, im Fitnessstudio trainieren oder Outdoor-Sportarten betreiben, da sie sowohl funktional als auch ästhetisch ansprechend sind.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Sport-BHs    

Markttrends für Sport-BHs

„Steigende Nachfrage nach funktionaler und modischer Sportbekleidung“

Der zunehmende Fokus auf Fitness, Wellness und einen aktiven Lebensstil prägt den Markt für Sport-BHs maßgeblich, da Verbraucherinnen vermehrt Produkte bevorzugen, die Halt, Komfort und Stil vereinen. Sport-BHs gewinnen an Bedeutung, weil sie bei körperlicher Aktivität optimalen Halt bieten und gleichzeitig Komfort und ein ansprechendes Aussehen verbessern. Dieser Trend fördert die Akzeptanz in den Bereichen Fitnessstudio, Outdoor und Athleisure und regt Marken zu Innovationen mit neuen Designs und Hochleistungsmaterialien an.

Das gestiegene Bewusstsein für Gesundheit, Sport und Körperakzeptanz hat die Nachfrage nach Sport-BHs bei Frauen aller Altersgruppen deutlich erhöht. Konsumentinnen suchen aktiv nach Modellen, die unterschiedlichen Körpertypen und Aktivitätsniveaus gerecht werden, was Hersteller dazu veranlasst, inklusive Größen und adaptive Designs anzubieten. Dies hat auch zu Kooperationen zwischen Sportbekleidungsmarken, Influencern und Fitness-Communities geführt, um die Sichtbarkeit und Attraktivität zu steigern.

• Fitness- und Modetrends beeinflussen Kaufentscheidungen. Marken setzen verstärkt auf atmungsaktive Stoffe, feuchtigkeitsableitende Technologien und nachhaltige Materialbeschaffung. Diese Faktoren helfen Unternehmen, sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu differenzieren, Markentreue aufzubauen und die Akzeptanz umweltbewusster und leistungssteigernder Funktionen zu fördern.

Beispielsweise erweiterten Nike in den USA und Lululemon in Kanada im Jahr 2024 ihr Sport-BH-Sortiment um Produkte mit nachhaltigen Materialien und fortschrittlichen Stützfunktionen. Diese Produkteinführungen reagierten auf die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach leistungsstarker und umweltfreundlicher Sportbekleidung und wurden über den Einzelhandel, E-Commerce und Sportfachgeschäfte vertrieben. Die Produkte wurden zudem als stärkend und lifestyleorientiert vermarktet, was die Wiederkaufsrate bei den Zielgruppen erhöhte.

Die Nachfrage nach Sport-BHs wächst zwar, doch ein nachhaltiges Marktwachstum hängt von kontinuierlicher Forschung und Entwicklung, Innovationen bei Materialien und Design sowie der Aufrechterhaltung der Funktionalität für unterschiedliche Aktivitätsniveaus ab. Hersteller konzentrieren sich darauf, die Skalierbarkeit und die Zuverlässigkeit der Lieferkette zu verbessern und technologisch fortschrittliche Produkte anzubieten, die Kosten, Komfort und Stil optimal vereinen, um eine breitere Akzeptanz zu erreichen.

Marktdynamik der Sport-BHs

Treiber

„Wachsende Nachfrage nach leistungsstarker und stylischer Sportbekleidung“

Der steigende Fokus der Verbraucher auf Fitness, Wohlbefinden und einen aktiven Lebensstil treibt das Wachstum des Sport-BH-Marktes maßgeblich an. Marken entwickeln vermehrt Produkte, die sowohl Halt bieten als auch modisches Design vereinen, um den Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden. Dieser Trend fördert zudem die Forschung an innovativen Materialien, Feuchtigkeitsmanagement und ergonomischen Designs und trägt so zur Produktdiversifizierung bei.

• Die zunehmenden Einsatzmöglichkeiten von Sport-BHs im Fitnessstudio, beim Laufen, Yoga, bei Outdoor-Aktivitäten und im Alltag tragen zum Marktwachstum bei. Sport-BHs erhöhen den Tragekomfort, beugen Verletzungen vor und verbessern die sportliche Leistung, wodurch Marken den vielfältigen Bedürfnissen der Kundinnen gerecht werden können. Die weltweit steigende Beteiligung von Frauen am Sport verstärkt diesen Trend zusätzlich.

• Einzelhändler und Sportbekleidungsmarken fördern Sport-BHs aktiv durch Produktinnovationen, Influencer-Kampagnen und Partnerschaften mit Fitnessunternehmen. Diese Bemühungen werden durch die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach hochwertiger, funktionaler und modischer Sportbekleidung unterstützt und fördern zudem die Zusammenarbeit zwischen Herstellern und Designern, um die Produktleistung und die Markenattraktivität zu steigern.

So verzeichneten beispielsweise Adidas in Deutschland und Under Armour in den USA im Jahr 2023 steigende Umsätze mit leistungsorientierten Sport-BHs für intensive Sportarten. Diese Expansion folgte der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach stützender, atmungsaktiver und modischer Sportbekleidung, was zu Wiederkäufen und einer Differenzierung der Produkte führte. Beide Unternehmen hoben in ihren Marketingkampagnen Komfort, Stil und technologische Merkmale hervor, um die Markentreue zu stärken.

Obwohl steigende Fitness- und Athleisure-Trends das Wachstum fördern, hängt eine breitere Akzeptanz von Bezahlbarkeit, der Verfügbarkeit von Premium- und Mittelklasse-Optionen sowie skalierbaren Produktionsprozessen ab. Investitionen in effiziente Lieferketten, nachhaltige Beschaffung und innovative Textiltechnologien sind entscheidend, um die globale Nachfrage zu decken und Wettbewerbsvorteile zu sichern.

Zurückhaltung/Herausforderung

„Höhere Kosten und begrenztes Bewusstsein für erweiterte Funktionsmerkmale“

• Die vergleichsweise höheren Kosten technologisch fortschrittlicher und markeneigener Sport-BHs stellen weiterhin eine zentrale Herausforderung dar und schränken die Akzeptanz bei preissensiblen Verbraucherinnen ein. Hochwertige Stoffe, ergonomische Designs und nachhaltige Materialien tragen zu den höheren Preisen bei, was die Marktdurchdringung in Entwicklungsländern beeinträchtigen kann.

Das Bewusstsein der Verbraucher für funktionale Vorteile und die richtige Größe ist nach wie vor uneinheitlich, insbesondere in Schwellenländern, wo sich Fitnesstrends noch entwickeln. Ein begrenztes Verständnis leistungsorientierter Merkmale schränkt die Akzeptanz in bestimmten Verbrauchersegmenten und bei bestimmten Aktivitätsarten ein.

• Herausforderungen in der Lieferkette und im Vertrieb beeinträchtigen ebenfalls das Marktwachstum, da hochwertige Sport-BHs eine zuverlässige Materialbeschaffung und die Einhaltung von Qualitätsstandards erfordern. Logistische Komplexität, saisonale Nachfrageschwankungen und das Bestandsmanagement erhöhen die Betriebskosten für Marken und Einzelhändler.

Beispielsweise berichteten Einzelhändler in Südostasien und Südamerika im Jahr 2024 von einer langsameren Nachfrage nach leistungsstarken und nachhaltigen Sport-BHs aufgrund höherer Preise und geringerer Verbraucheraufklärung. Auch die Anforderungen an Vertrieb und Lagerung von Premiumprodukten stellten zusätzliche Hürden dar und beeinträchtigten Sichtbarkeit und Absatz.

Um diese Herausforderungen zu meistern, sind eine kosteneffiziente Produktion, ein Ausbau der Vertriebsnetze und gezielte Verbraucheraufklärungsmaßnahmen erforderlich. Die Zusammenarbeit mit Fitness-Influencern, E-Commerce-Plattformen und Einzelhandelsketten kann dazu beitragen, das langfristige Wachstumspotenzial des globalen Sport-BH-Marktes zu erschließen. Darüber hinaus ist die Entwicklung erschwinglicher, qualitativ hochwertiger und technologisch fortschrittlicher Produkte für eine breite Akzeptanz unerlässlich.

Marktübersicht für Sport-BHs

Der Markt ist segmentiert nach Design, Größe, Material und Vertriebskanal.

• Von Grund auf so konzipiert

Basierend auf dem Design wird der Markt für Sport-BHs in gepolsterte und ungepolsterte Modelle unterteilt. Das Segment der gepolsterten Sport-BHs erzielte 2025 den größten Marktanteil, da es bei intensiven Sportarten besseren Halt, eine optimale Formgebung und höheren Tragekomfort bietet. Gepolsterte Sport-BHs sind besonders beliebt bei Frauen, die laufen, im Fitnessstudio trainieren oder Outdoor-Sportarten betreiben, da sie sowohl funktional als auch ästhetisch ansprechend sind.

Das Segment der ungepolsterten Sport-BHs wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach leichten, atmungsaktiven und flexiblen Modellen, die sich für Sportarten mit geringer Belastung, Yoga und sportliche Freizeitkleidung eignen. Ungepolsterte Sport-BHs sind aufgrund ihres Tragekomforts, ihrer Bewegungsfreiheit und ihrer Eignung für verschiedene Körpertypen beliebt.

• Nach Größe

Basierend auf der Größe ist der Markt in „unter 30 Zoll“ und „über 30 Zoll“ unterteilt. Das Segment „über 30 Zoll“ hielt 2025 den größten Marktanteil, was auf die zunehmende Verfügbarkeit inklusiver Größenoptionen zurückzuführen ist, die Frauen mit zusätzlichem Unterstützungsbedarf gerecht werden. Hersteller bieten vermehrt maßgeschneiderte Passformen an, um den Tragekomfort zu verbessern und die Belastung bei körperlicher Aktivität zu reduzieren.

Das Segment unter 30 Zoll dürfte von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, begünstigt durch die zunehmende Beteiligung jüngerer Frauen an Sport- und Fitnessaktivitäten sowie durch das wachsende Bewusstsein für die richtige Unterstützung kleinerer Brustgrößen.

• Nach Material

Basierend auf dem Material wird der Markt in Baumwolle, Nylon, Polyester und Sonstige unterteilt. Das Polyestersegment erzielte 2025 den größten Umsatzanteil aufgrund seiner feuchtigkeitsableitenden Eigenschaften, seiner Strapazierfähigkeit und seiner Eignung für Hochleistungstrainings. Sport-BHs aus Polyester sind in Fitnessstudios, bei Outdoor-Aktivitäten und im Rahmen von Trainingsprogrammen weit verbreitet.

Im Baumwollsegment wird von 2026 bis 2033 voraussichtlich die höchste Wachstumsrate erwartet, angetrieben durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach natürlichen, atmungsaktiven und hautfreundlichen Stoffen, die Komfort für den Alltag und Aktivitäten mit geringer Belastung bieten.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf den Vertriebskanälen ist der Markt in Unternehmenswebsites, E-Commerce, stationäre Einzelhandelsgeschäfte und Marken-Outlets unterteilt. Das E-Commerce-Segment hielt 2025 den größten Marktanteil, angetrieben durch Komfort, eine breite Produktauswahl und die Möglichkeit, Designs, Größen und Preise zu vergleichen. Online-Plattformen bieten zudem Zugang zu internationalen Marken und ziehen so einen stetig wachsenden Kundenstamm an.

Das Segment der Unternehmenswebsites dürfte von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch Direktvertriebsstrategien, exklusive Online-Einführungen und personalisierte Einkaufserlebnisse, die die Markenbindung und -loyalität stärken.

Regionale Marktanalyse für Sport-BHs

• Der asiatisch-pazifische Markt für Sport-BHs dominierte den Sport-BH-Markt mit dem größten Umsatzanteil von 35,39 % im Jahr 2025. Treiber dieser Entwicklung sind die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und das wachsende Interesse an Fitness und Wellness in Ländern wie China, Japan und Indien.
• Staatliche Initiativen zur Förderung eines gesunden und aktiven Lebensstils sowie der Ausbau der Einzelhandels- und E-Commerce-Infrastruktur tragen zur steigenden Akzeptanz bei.
• Darüber hinaus treibt das zunehmende Bewusstsein für Komfort, Leistung und Stil das Marktwachstum sowohl nationaler als auch internationaler Marken voran.

Einblick in den japanischen Markt für Sport-BHs

Der japanische Markt für Sport-BHs wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 ein starkes Wachstum verzeichnen. Gründe hierfür sind die hohe Beteiligung an Fitnessaktivitäten, die steigende Nachfrage nach modischer und bequemer Sportbekleidung sowie der Einsatz fortschrittlicher Stofftechnologien. Die alternde Bevölkerung treibt die Nachfrage nach komfortablen und stützenden Designs für alle Altersgruppen an, während die Integration in Lifestyle- und Athleisure-Trends das Wachstum zusätzlich beflügelt.

Einblick in den chinesischen Markt für Sport-BHs

Der chinesische Markt für Sport-BHs wird 2025 den größten Umsatzanteil im asiatisch-pazifischen Raum erzielen. Gründe hierfür sind die rasante Urbanisierung, das steigende Einkommen der Mittelschicht und das zunehmende Gesundheits- und Fitnessbewusstsein. China zählt zu den größten Märkten für Sportbekleidung, wobei Sport-BHs in Fitnessstudios, bei Outdoor-Sportarten und in der Freizeitmode immer beliebter werden. Der Ausbau des E-Commerce, die Verfügbarkeit von erschwinglichen und hochwertigen Modellen sowie der Fokus der chinesischen Hersteller auf innovative Designs sind Schlüsselfaktoren für das Marktwachstum.

Markteinblicke für Sport-BHs in Nordamerika

Der nordamerikanische Markt für Sport-BHs wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die zunehmende Beteiligung von Frauen an Fitness- und Sportaktivitäten, das steigende Gesundheitsbewusstsein und die hohe Akzeptanz von Athleisure-Mode. Verbraucherinnen in der Region schätzen die Kombination aus Halt, Komfort und Stil, die Sport-BHs bieten, und bevorzugen dabei leistungsstarke, technologisch fortschrittliche Materialien. Diese breite Akzeptanz wird zusätzlich durch hohe verfügbare Einkommen, eine etablierte Fitnesskultur und eine starke E-Commerce- und Einzelhandelsinfrastruktur begünstigt, wodurch sich Sport-BHs als fester Bestandteil der Sportbekleidungsgarderobe etablieren.

Einblick in den US-amerikanischen Markt für Sport-BHs

Der US-amerikanische Markt für Sport-BHs wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch den wachsenden Trend zu Fitness, Yoga, Laufen und der zunehmenden Bedeutung von Fitnessstudios. Verbraucher legen immer mehr Wert auf funktionelle und stylische Sportbekleidung, die bei intensiven Trainingseinheiten optimalen Halt bietet. Der Aufstieg des Online-Shoppings, Influencer-Marketing und die Nachfrage nach hochwertigen und nachhaltigen Materialien beflügeln den Markt zusätzlich. Darüber hinaus trägt die Integration von Sport-BHs in den breiteren Athleisure- und Lifestyle-Trend maßgeblich zur Marktexpansion bei.

Einblick in den europäischen Markt für Sport-BHs

Der europäische Markt für Sport-BHs wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Haupttreiber sind die zunehmende sportliche Betätigung von Frauen, das steigende Gesundheitsbewusstsein und die Nachfrage nach modischer und gleichzeitig funktionaler Sportbekleidung. Urbanisierung, Fitnesskultur und das wachsende Interesse an Athleisure-Mode fördern die Akzeptanz. Die Region erlebt ein signifikantes Wachstum in den Bereichen Fitnessstudio, Yoga, Laufen und Freizeit-Athleisure, wobei Sport-BHs sowohl in die Fitness- als auch in die Freizeitgarderobe integriert werden.

Einblick in den britischen Markt für Sport-BHs

Der britische Markt für Sport-BHs wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 ein rasantes Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind der zunehmende Trend zu Heimtraining, Fitnesskursen und Outdoor-Sportarten. Das Bewusstsein für Gesundheit, Körperhaltung und Komfort bewegt Frauen dazu, in stützende Sportbekleidung zu investieren. Der starke E-Commerce-Sektor und der wachsende Einzelhandelsmarkt für Fitnessartikel in Großbritannien werden die Nachfrage voraussichtlich weiterhin ankurbeln.

Einblick in den deutschen Markt für Sport-BHs

Der deutsche Markt für Sport-BHs wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 ein deutliches Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind das steigende Gesundheits- und Wellnessbewusstsein, die Nachfrage nach nachhaltigen und leistungsstarken Materialien sowie die zunehmende Beteiligung an Fitness- und Outdoor-Sportarten. Deutschlands Fokus auf Innovation und Qualität in der Bekleidungsbranche fördert die Akzeptanz technologisch fortschrittlicher und umweltbewusster Sport-BHs, insbesondere in urbanen Zentren.

Marktanteil von Sport-BHs

Die Sport-BH-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

•  HANESBRANDS INC. (USA)
•  L Brands, Inc (USA)
•  Phillips-Van Heusen Corporation (USA)
•  Wacoal (Japan)
•  LVMH Moët Hennessy (Frankreich)
•  Triumph International Corp. (Schweiz)
•  Jockey (USA)
•  Wolf Lingerie Ltd (UK)
•  Die Groupe Chantelle (Frankreich)
•  Fruit Of The Loom, Inc. (USA)
•  Die Calida-Gruppe (Schweiz)
•  Columbia Sportswear Company (USA)
•  Nike, Inc. (USA)
•  shop4reebok.com (UK)
•  Adidas AG (Deutschland)
•  Anita Dr. Helbig GmbH (Deutschland)
•  Puma SE (Deutschland)
•  LORNA JANE (Australien)
•  Decathlon (Frankreich)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Sport-BHs

• Im April 2024 brachte Adidas in Zusammenarbeit mit Rheon Labs den TECHFIT CONTROL BRA auf den Markt – einen innovativen Sport-BH, der Brustschmerzen bei Sportlerinnen reduzieren soll. Der BH ist mit RHEON ausgestattet, einem reaktiven Superpolymer, das sich den Körperbewegungen anpasst und so optimale Unterstützung bei intensiven Trainingseinheiten bietet. Diese Entwicklung verbessert Komfort und Leistung, positioniert Adidas als führendes Unternehmen im Bereich technologisch fortschrittlicher Sportbekleidung und steigert das Interesse der Verbraucherinnen an leistungsstarken Sport-BHs.
• Im August 2023 präsentierte Under Armour den HeatGear Armour High Sport-BH, einen Sport-BH mit starkem Halt für intensive sportliche Aktivitäten. Das Produkt bietet optimalen Tragekomfort und Stabilität und unterstützt Sportlerinnen dabei, ihre Höchstleistung zu erbringen. Mit dieser Produkteinführung stärkt Under Armour seine Position im Markt für Funktionsbekleidung und unterstreicht die wachsende Nachfrage nach funktionalen, hochwertigen Sport-BHs.

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