Marktbericht zu globalen Make-up-Entfernern: Größe, Marktanteil und Trendanalyse – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Marktgröße für Make-up-Entferner

• Der globale Markt für Make-up-Entferner hatte im Jahr 2025 einen Wert von 2,13 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 3,25 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,40 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch das steigende Bewusstsein der Verbraucher für Hautpflege und Hygiene angetrieben. Immer mehr Menschen erkennen die Bedeutung des richtigen Abschminkens, um Hautschäden vorzubeugen und einen gesunden Teint zu erhalten.
• Die steigende Nachfrage nach natürlichen und biologischen Make-up-Entfernern treibt Produktinnovationen und deren Akzeptanz voran.

Marktanalyse für Make-up-Entferner

• Verbraucher greifen zunehmend zu sanften und chemikalienfreien Formulierungen, um Hautirritationen vorzubeugen. Empfindliche Hauttypen treiben die Nachfrage nach hypoallergenen und dermatologisch getesteten Produkten an. Marken, die auf natürliche Inhaltsstoffe setzen, gewinnen immer mehr an Bedeutung.
• Die Nachfrage nach multifunktionalen Produkten, wie Make-up-Entfernern mit Feuchtigkeits- oder Anti-Aging-Wirkung, steigt. Verbraucher suchen Produkte, die Zeit sparen und gleichzeitig zusätzliche Hautpflegevorteile bieten.
• Nordamerika dominierte den Markt für Make-up-Entferner mit dem größten Umsatzanteil von 38,75 % im Jahr 2025, angetrieben durch das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für Hautpflege, steigende verfügbare Einkommen und die weitverbreitete Übernahme von Schönheits- und Körperpflegeroutinen.
• Im asiatisch-pazifischen Raum wird aufgrund des steigenden Schönheitsbewusstseins, der wachsenden jungen Bevölkerung und der zunehmenden Beliebtheit hochwertiger und innovativer Produkte das stärkste Wachstum im globalen Markt für Make-up-Entferner erwartet. Der Ausbau moderner Einzelhandels- und Online-Vertriebskanäle beschleunigt die Marktentwicklung zusätzlich.
• Flüssige Make-up-Entferner erzielten 2025 den größten Marktanteil, was auf ihre Vielseitigkeit, einfache Anwendung und Verträglichkeit mit verschiedenen Hauttypen zurückzuführen ist. Flüssige Make-up-Entferner, darunter Mizellenwasser und Reinigungsöle, sind beliebt für ihre sanfte Reinigungswirkung und die Fähigkeit, Make-up effizient und ohne Hautreizungen zu entfernen.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung für Make-up-Entferner  

Trends auf dem Markt für Make-up-Entferner

Steigende Nachfrage nach sanften, multifunktionalen und natürlichen Formulierungen

• Der zunehmende Fokus auf Hautpflege und Hygiene prägt den Markt für Make-up-Entferner maßgeblich, da Verbraucher immer häufiger Produkte bevorzugen, die sanft, effektiv und frei von aggressiven Chemikalien sind. Make-up-Entferner, die Reinigung mit Feuchtigkeitspflege oder Anti-Aging-Wirkung kombinieren, gewinnen in allen Altersgruppen an Beliebtheit. Dieser Trend ermutigt Hersteller, innovative Formulierungen zu entwickeln, die den sich wandelnden Verbraucherwünschen gerecht werden.
• Das wachsende Bewusstsein für Hautempfindlichkeit, Gesundheit und Umweltbelastung hat die Nachfrage nach natürlichen, biologischen und umweltfreundlichen Make-up-Entfernern beschleunigt. Gesundheits- und umweltbewusste Verbraucher suchen aktiv nach Produkten mit pflanzlichen oder hypoallergenen Inhaltsstoffen. Dies hat Marken dazu veranlasst, Nachhaltigkeit, tierversuchsfreie Tests und Clean-Label-Produkte stärker in ihren Angeboten zu betonen.
• Soziale Medien und Beauty-Trends beeinflussen das Kaufverhalten. Verbraucher verlassen sich bei der Produktauswahl auf Empfehlungen von Influencern, Tutorials und Online-Bewertungen. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube fördern die Bekanntheit neuer Make-up-Entferner und die regelmäßige Hautpflege. Diese digitale Präsenz regt zu häufiger Produktnutzung und wiederholten Käufen an.
  • Beispielsweise erweiterten L’Oréal in Frankreich und Sephora in den USA im Jahr 2024 ihr Sortiment um Mizellenwasser, Reinigungsöle und Reinigungstücher mit natürlichen und feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen. Diese Produkteinführungen reagierten auf die steigende Nachfrage nach sanften und dennoch effektiven Entfernern, die über den Einzelhandel, Fachgeschäfte und Online-Kanäle vertrieben wurden. Marketingkampagnen hoben die umweltfreundliche Verpackung und die hautpflegenden Eigenschaften hervor und stärkten so das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher.
• Der Markt wächst zwar, doch nachhaltiges Wachstum erfordert kontinuierliche Forschung und Entwicklung, innovative Rezepturen und kosteneffiziente Produktion. Marken konzentrieren sich auf multifunktionale Produkte, skalierbare Fertigung und nachhaltige Beschaffung, um Qualität, Erschwinglichkeit und Umweltverantwortung in Einklang zu bringen und so eine breitere Akzeptanz zu ermöglichen.

Marktdynamik von Make-up-Entfernern

Treiber

Zunehmende Beliebtheit von sanften, multifunktionalen und natürlichen Formulierungen

• Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach hautpflegenden, chemikalienfreien Produkten treibt das Wachstum des Make-up-Entferner-Marktes maßgeblich an. Hersteller optimieren bestehende Produkte oder entwickeln neue Lösungen, die Reinigung, Feuchtigkeitspflege und Anti-Aging-Wirkung vereinen. Dieser Trend fördert zudem Innovationen bei pflanzlichen und hypoallergenen Inhaltsstoffen, um den sich wandelnden Verbrauchererwartungen gerecht zu werden.
• Die zunehmende Anwendung in der täglichen Hautpflege, der Pflege empfindlicher Haut und der Spezialkosmetik trägt zum Marktwachstum bei. Make-up-Entferner helfen, die Hautgesundheit zu erhalten und gleichzeitig Unreinheiten zu entfernen, sodass Verbraucher eine ausgewogene Pflegeroutine ohne Hautirritationen beibehalten können. Die weltweit steigende Beliebtheit mehrstufiger Schönheitsroutinen verstärkt diesen Trend zusätzlich.
• Kosmetikmarken fördern aktiv innovative Rezepturen durch Produkteinführungen, Marketingkampagnen und Kooperationen mit Influencern. Unterstützt werden diese Bemühungen durch die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach gesundheitsorientierten und nachhaltigen Produkten. Partnerschaften zwischen Inhaltsstofflieferanten und Marken verbessern die Leistungsfähigkeit und legen gleichzeitig Wert auf Hautverträglichkeit und umweltbewusste Produktion.
  • So berichteten beispielsweise Estée Lauder in den USA und Shiseido in Japan im Jahr 2023 von einem verstärkten Einsatz natürlicher und multifunktionaler Make-up-Entferner in den Bereichen Gesichtsreinigung und Augenpflege. Diese Entwicklungen folgten einer gestiegenen Verbrauchernachfrage nach sanften, effektiven und nachhaltigen Lösungen, was zu Wiederkäufen und einer Differenzierung der Produkte führte. Die Marken hoben in ihren Werbekampagnen zudem die Sicherheit, die hautpflegenden Eigenschaften und die Umweltfreundlichkeit ihrer Produkte hervor.
• Obwohl steigendes Verbraucherbewusstsein und multifunktionale Trends das Wachstum fördern, hängt eine breitere Akzeptanz von der Bezahlbarkeit der Produkte, der Verfügbarkeit der Inhaltsstoffe und einer skalierbaren Produktion ab. Investitionen in fortschrittliche Formulierungstechnologien, nachhaltige Beschaffung und effiziente Vertriebsnetze sind entscheidend, um die globale Nachfrage zu decken und Wettbewerbsvorteile zu sichern.

Zurückhaltung/Herausforderung

Höhere Kosten und geringere Bekanntheit im Vergleich zu herkömmlichen Make-up-Entfernern

• Die vergleichsweise höheren Kosten von Premium-, Natur- oder Multifunktions-Make-up-Entfernern im Vergleich zu herkömmlichen Produkten stellen weiterhin eine zentrale Herausforderung dar und schränken die Akzeptanz bei preissensiblen Verbrauchern ein. Fortschrittliche Rezepturen, die Verwendung natürlicher Inhaltsstoffe und umweltfreundliche Verpackungen tragen zu den höheren Preisen bei. Dies wirkt sich auch auf die Platzierung und Sichtbarkeit im stationären Handel aus.
• Das Bewusstsein der Verbraucher für Hautpflege ist nach wie vor uneinheitlich, insbesondere in Entwicklungsländern, wo die Aufklärung über Hautpflege begrenzt ist. Ein unzureichendes Verständnis der Produktvorteile und der korrekten Anwendung hemmt die Akzeptanz in bestimmten Marktsegmenten. Dies führt zu einer langsameren Innovationsaufnahme und einer geringeren Marktdurchdringung in Schwellenländern, in denen Aufklärungsinitiativen zu Hautpflegeroutinen kaum vorhanden sind.
• Herausforderungen in der Lieferkette und Produktion beeinträchtigen ebenfalls das Marktwachstum, da natürliche und multifunktionale Inhaltsstoffe häufig zertifizierte Lieferanten, Qualitätsprüfungen und eine stabile Beschaffung erfordern. Verpackung, Lagerung und Transport erhöhen die Betriebskosten. Marken müssen in die Einhaltung von Vorschriften, Kühlhauslagerung für empfindliche Rezepturen und Logistik investieren, um die Wirksamkeit ihrer Produkte zu gewährleisten.
  • Beispielsweise berichteten Distributoren in Indien und Südostasien, die Marken wie Bioderma und Simple vertreiben, im Jahr 2024 von einer langsameren Nachfrage aufgrund höherer Preise und geringer Bekanntheit multifunktionaler und natürlicher Formulierungen. Verpackungsvorschriften und Lagerungsanforderungen stellten zusätzliche Hürden dar, die die Sichtbarkeit und den Absatz im Einzelhandel beeinträchtigten.
• Um diese Herausforderungen zu meistern, sind eine kosteneffiziente Produktion, ein erweiterter Vertrieb und gezielte Verbraucheraufklärungsmaßnahmen erforderlich. Die Zusammenarbeit mit Einzelhändlern, Beauty-Influencern und Zertifizierungsstellen kann dazu beitragen, das langfristige Wachstumspotenzial des globalen Marktes für Make-up-Entferner zu erschließen. Darüber hinaus werden kostengünstige Innovationen und ein starkes Marketing, das Multifunktionalität und natürliche Inhaltsstoffe hervorhebt, die Akzeptanz weiter steigern.

Marktübersicht für Make-up-Entferner

Der Markt ist segmentiert nach Typ, Kategorie, Anwendung, Preis und Vertriebskanal.

• Nach Typ

Basierend auf der Produktart wird der Markt für Make-up-Entferner in Flüssigkeiten, Schäume, Gele und Sonstige unterteilt. Flüssige Produkte erzielten 2025 den größten Marktanteil, was auf ihre Vielseitigkeit, einfache Anwendung und Verträglichkeit mit verschiedenen Hauttypen zurückzuführen ist. Flüssige Make-up-Entferner, darunter Mizellenwasser und Reinigungsöle, sind aufgrund ihrer sanften Reinigungswirkung und ihrer Fähigkeit, Make-up effizient und ohne Hautreizungen zu entfernen, beliebt.

Dem Schaumsegment wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum prognostiziert, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach leichten, schnell einziehenden Formulierungen für die tägliche Hautpflege. Schaumbasierte Entferner sind besonders beliebt aufgrund ihrer einfachen Anwendung, der minimalen Rückstände und des erfrischenden Hautgefühls und erfreuen sich daher zunehmender Beliebtheit bei jüngeren Verbrauchern.

• Nach Kategorie

Basierend auf der Produktkategorie ist der Markt in organische und konventionelle Make-up-Entferner unterteilt. Konventionelle Produkte werden 2025 aufgrund ihrer breiten Verfügbarkeit, etablierten Markenpräsenz und Erschwinglichkeit den größeren Marktanteil halten. Diese Entferner dominieren weiterhin den Massenmarkt und sprechen eine breite Verbrauchergruppe an.

Dem Bio-Segment wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum prognostiziert, angetrieben durch die steigende Nachfrage der Verbraucher nach natürlichen, chemikalienfreien und umweltfreundlichen Produkten. Bio-Entferner gewinnen zunehmend an Bedeutung bei gesundheits- und umweltbewussten Verbrauchern, die nach sicheren Alternativen für empfindliche Haut suchen.

• Durch Bewerbung

Basierend auf der Anwendung ist der Markt in Augen, Lippen, Gesicht und Sonstiges unterteilt. Gesichts-Make-up-Entferner erzielten 2025 den größten Umsatzanteil, was auf ihre häufige Anwendung und ihre multifunktionalen Vorteile wie Reinigung, Feuchtigkeitspflege und Beruhigung zurückzuführen ist. Produkte für das Gesicht werden oft als für alle Hauttypen geeignet beworben, um wiederholte Käufe zu fördern.

Der Markt für Augen-Make-up-Entferner dürfte von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Grund dafür ist die steigende Nachfrage nach sanften Formulierungen, die langanhaltendes oder wasserfestes Augen-Make-up sicher entfernen können. Spezialprodukte für empfindliche Bereiche wie Augen und Lippen treiben Innovationen und die Akzeptanz von Premiumprodukten voran.

• Nach Preis

Der Markt für Make-up-Entferner lässt sich preislich in Premium- und Mittelklasseprodukte unterteilen. Mittelklasse- und Mittelklasseprodukte hatten 2025 den größten Marktanteil, was auf ihren günstigen Preis und die breite Verfügbarkeit in Supermärkten, Drogerien und Online-Shops zurückzuführen ist. Diese Produkte sprechen eine breite Verbrauchergruppe an, die zuverlässige und kostengünstige Lösungen sucht.

Das High-End-/Premium-Segment dürfte von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach luxuriösen, multifunktionalen und natürlichen Produkten. Premiumprodukte zeichnen sich häufig durch hochwertige Inhaltsstoffe, umweltfreundliche Verpackungen und innovative Darreichungsformen aus und richten sich an urbane Konsumenten mit hohem Einkommen.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal wird der Markt in stationäre und Online-Kanäle unterteilt. Der stationäre Vertrieb wird 2025 den größten Anteil ausmachen, was auf die Bequemlichkeit des Offline-Shoppings, Produkttests und Aktionen im Geschäft zurückzuführen ist. Supermärkte, Fachgeschäfte für Kosmetik und Apotheken bleiben wichtige Vertriebskanäle für die Produktverfügbarkeit.

Der Online-Vertrieb dürfte von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die rasante Expansion des E-Commerce und von Online-Beauty-Plattformen. Online-Kanäle bieten Komfort, eine größere Markenauswahl und wettbewerbsfähige Preise, während digitales Marketing und Influencer-Empfehlungen die Produktpräsenz zusätzlich steigern.

Regionale Analyse des Marktes für Make-up-Entferner

• Nordamerika dominierte den Markt für Make-up-Entferner mit dem größten Umsatzanteil von 38,75 % im Jahr 2025, angetrieben durch das zunehmende Bewusstsein der Verbraucher für Hautpflege, steigende verfügbare Einkommen und die weitverbreitete Übernahme von Schönheits- und Körperpflegeroutinen.
• Verbraucher in der Region legen großen Wert auf sanfte, multifunktionale und hochwertige Formulierungen, die Make-up effektiv entfernen und gleichzeitig die Haut pflegen. E-Commerce-Plattformen und der Einfluss sozialer Medien beschleunigen die Bekanntheit und Akzeptanz dieser Produkte zusätzlich.
• Diese weite Verbreitung wird durch technologieaffine Verbraucher, eine starke Einzelhandelsinfrastruktur und die wachsende Vorliebe für organische, natürliche und umweltfreundliche Produkte unterstützt, wodurch sich Make-up-Entferner als fester Bestandteil der täglichen Hautpflege etabliert haben.

Einblick in den US-amerikanischen Markt für Make-up-Entferner

Der US-amerikanische Markt für Make-up-Entferner erzielte 2025 den größten Umsatzanteil in Nordamerika. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach natürlichen, multifunktionalen und dermatologisch getesteten Produkten. Verbraucher legen zunehmend Wert auf sanfte und dennoch wirksame Formulierungen für empfindliche Haut, insbesondere im Augen- und Lippenbereich. Die wachsende Beliebtheit von Online-Beauty-Plattformen, Influencer-Empfehlungen und abonnementbasierten Beauty-Services beflügelt das Marktwachstum zusätzlich. Darüber hinaus fördert das hohe Bewusstsein für umweltfreundliche Verpackungen und Clean-Label-Produkte die Akzeptanz von Premiumprodukten.

Einblick in den europäischen Markt für Make-up-Entferner

Der europäische Markt für Make-up-Entferner wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Haupttreiber sind die steigende Nachfrage der Verbraucher nach natürlichen und biologischen Produkten sowie das wachsende Bewusstsein für gesunde Haut. Die Nachfrage nach multifunktionalen Entfernern, die reinigen und gleichzeitig Feuchtigkeit spenden oder Anti-Aging-Wirkungen bieten, nimmt zu. Urbanisierung, hohe verfügbare Einkommen und eine starke E-Commerce-Präsenz fördern die Marktexpansion bei Make-up-Entfernern für Gesicht, Augen und Lippen.

Einblick in den britischen Markt für Make-up-Entferner

Der britische Markt für Make-up-Entferner wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die steigende Nachfrage nach hochwertigen und biologischen Hautpflegeprodukten sowie das wachsende Bewusstsein für sanfte Formulierungen für empfindliche Haut. Bedenken hinsichtlich der Belastung durch Chemikalien und der zunehmende Trend zu umweltbewusster Schönheitsroutine bewegen Verbraucher dazu, auf natürliche Alternativen umzusteigen. Eine gut ausgebaute Einzelhandelsinfrastruktur und die Verfügbarkeit im Online-Handel unterstützen das Marktwachstum zusätzlich.

Einblick in den deutschen Markt für Make-up-Entferner

Der deutsche Markt für Make-up-Entferner wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen, angetrieben durch die steigende Nachfrage nach zertifizierten Bio- und umweltfreundlichen Produkten. Deutsche Verbraucher legen Wert auf Produktqualität, Sicherheit und nachhaltige Verpackungen, was Marken zu innovativen, multifunktionalen Formulierungen anregt. Wachsende Online-Verkäufe und Marketingkampagnen, die natürliche Inhaltsstoffe und funktionelle Vorteile hervorheben, fördern die Akzeptanz in Deutschland zusätzlich.

Einblick in den asiatisch-pazifischen Markt für Make-up-Entferner

Der Markt für Make-up-Entferner im asiatisch-pazifischen Raum wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieses Wachstums sind die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und das wachsende Bewusstsein für Hautpflege und Schönheitsroutinen in Ländern wie China, Japan und Indien. Die steigende Nachfrage nach Premium- und Multifunktionsprodukten, unterstützt durch E-Commerce-Plattformen, fördert die Marktdurchdringung. Staatliche Initiativen zur Förderung der Verbrauchersicherheit und des digitalen Einzelhandels tragen ebenfalls zu einer besseren Verfügbarkeit bei.

Einblick in den japanischen Markt für Make-up-Entferner

Der japanische Markt für Make-up-Entferner wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Grund dafür ist der hohe Fokus der Verbraucher auf Hautpflege, Beauty-Innovationen und Komfort. Sanfte, multifunktionale Entferner, die empfindliche Haut schützen und zusätzliche Vorteile wie Feuchtigkeitspflege oder Anti-Aging bieten, sind besonders gefragt. Die Integration in Premium-Kosmetikmarken, Influencer-Kampagnen und die Nachfrage älterer Menschen nach benutzerfreundlichen Produkten sind entscheidende Wachstumstreiber.

Einblick in den chinesischen Markt für Make-up-Entferner

Der chinesische Markt für Make-up-Entferner wird 2025 den größten Marktanteil im asiatisch-pazifischen Raum erzielen. Treiber dieser Entwicklung sind die rasante Urbanisierung, eine wachsende Mittelschicht und steigende verfügbare Einkommen. Verbraucher suchen zunehmend nach multifunktionalen, sanften und natürlichen Formulierungen für die tägliche Hautpflege. Der boomende E-Commerce-Sektor, das wachsende Bewusstsein für Bio- und Clean-Label-Produkte sowie die Verfügbarkeit sowohl nationaler als auch internationaler Marken treiben das Marktwachstum in China weiter an.

Marktanteil von Make-up-Entfernern

Die Make-up-Entferner-Branche wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• L'Oréal SA (Frankreich)
• Shiseido Company, Limited (Japan)
• Estée Lauder (USA)
• Lancôme (Frankreich)
• CHANEL (Frankreich)
• Christian Dior Couture (Frankreich)
• MAKE-UP ART COSMETICS (USA)
• Johnson & Johnson (USA)
• Clinique Laboratories, LLC (USA)
• Unilever (Großbritannien/Niederlande)
• Procter & Gamble (USA)
• THE AVON COMPANY (Großbritannien/USA)
• LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton (Frankreich)
• KCWW (USA)
• Beiersdorf (Deutschland)
• REVLON (USA)
• Bobbi Brown Professional Cosmetics, Inc. (USA)
• bareMinerals (USA)
• Urban Decay (USA)

Neueste Entwicklungen auf dem globalen Markt für Make-up-Entferner

• Im September 2025 ging Procter & Gamble (USA) im Rahmen einer strategischen Kooperation eine Partnerschaft mit einem Technologie-Startup ein, um KI in den Produktentwicklungsprozess zu integrieren. Ziel ist es, die Entwicklung neuer, auf die Verbraucherpräferenzen zugeschnittener Make-up-Entferner-Formulierungen zu beschleunigen. Der Einsatz von KI steigert die Innovationseffizienz, verbessert das Verbraucherverständnis und sichert P&G die Wettbewerbsfähigkeit im dynamischen Schönheitsmarkt.
• Im August 2025 brachte L’Oréal (Frankreich) im Rahmen einer Produkteinführung eine Linie biologisch abbaubarer Make-up-Entferner auf den Markt. Diese Produkte entsprechen der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach umweltbewussten Kosmetikprodukten. Durch die Erweiterung seines nachhaltigen Angebots stärkt L’Oréal seine Markenreputation, gewinnt umweltbewusste Kunden und erhöht seinen Marktanteil im Bereich der Naturkosmetik.
• Im Juli 2025 erwarb Estée Lauder (USA) eine Nischenmarke, die sich auf organische Make-up-Entferner spezialisiert hat. Dadurch erweitert das Unternehmen sein Produktportfolio, um gesundheitsbewusste Verbraucher anzusprechen und dem wachsenden Trend zu Bio-Kosmetik gerecht zu werden. Die Akquisition stärkt Estée Lauders Marktposition, erhöht die Markenvielfalt und ermöglicht es dem Unternehmen, im Segment der Bio-Kosmetik wettbewerbsfähiger zu sein.
• Im November 2023 brachte L’Oréal Paris, Patententwicklung, eine Make-up-Entferner-Formulierung ohne Tenside und Salicylsäure auf den Markt, die einen antimikrobiellen Wirkstoff enthält. Diese Innovation reduziert Augenreizungen während der Anwendung und erhöht die Verbrauchersicherheit. Die Formulierung verbessert das Anwendungserlebnis und stärkt das Markenvertrauen in Produkte für empfindliche Haut, wodurch die Differenzierung im Marktsegment der sanften Kosmetikprodukte unterstützt wird.
• Im November 2023 kooperierte Neutrogena (Johnson & Johnson) im Bereich Partnerschaftsentwicklung mit der Fasermarke Veocal von Lenzing, um Make-up-Entfernungstücher zu entwickeln, die zu 100 % pflanzlich und umweltfreundlich sind. Dieser Übergang von synthetischen zu zellulosebasierten Materialien unterstützt den Trend zu mehr Nachhaltigkeit und spricht umweltbewusste Verbraucher an. Der Schritt unterstreicht Neutrogenas Engagement für nachhaltige Kosmetik und positioniert das Unternehmen vorteilhaft im Segment der Naturkosmetik.

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