Marktbericht für Tissuepapier in Europa: Größe, Marktanteil und Trendanalyse – Branchenüberblick und Prognose bis 2033

Marktgröße für Hygienepapier in Europa

• Der europäische Markt für Hygienepapier hatte im Jahr 2025 einen Wert von 16,10 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2033 auf 20,56 Milliarden US-Dollar  anwachsen  , was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,10 % im Prognosezeitraum entspricht.
• Das Marktwachstum wird maßgeblich durch die steigende Nachfrage nach Hygiene- und Körperpflegeprodukten, das zunehmende Bewusstsein für Hygiene und die wachsende Verwendung von Einwegpapierprodukten in Haushalten, Gewerbebetrieben und Gesundheitseinrichtungen angetrieben.
• Darüber hinaus treiben die Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und die Hinwendung zu bequemen und umweltfreundlichen Alternativen zu traditionellen Reinigungsmethoden die Marktexpansion voran.

Analyse des europäischen Marktes für Tissuepapier

• Der Markt verzeichnet eine starke Nachfrage in Segmenten wie Kosmetiktüchern, Toilettenpapier, Papierhandtüchern und Servietten, die sowohl vom privaten als auch vom institutionellen Verbrauch getrieben wird.
• Die zunehmende Verwendung nachhaltiger und recycelter Hygienepapierprodukte prägt die Produktinnovation und ermutigt Hersteller zur Entwicklung umweltfreundlicher Lösungen.
• Deutschland dominierte den Markt für Hygienepapier mit dem größten Umsatzanteil im Jahr 2025, angetrieben durch hohen Haushaltsverbrauch, starke Nachfrage nach Hygieneprodukten und gut etablierte Einzelhandels- und Vertriebsnetze.
• Für Großbritannien wird aufgrund des zunehmenden Hygienebewusstseins der Verbraucher, der steigenden Nachfrage nach nachhaltigen und hochwertigen Hygienepapierprodukten sowie der Expansion von E-Commerce- und abonnementbasierten Vertriebskanälen das höchste durchschnittliche jährliche Wachstum (CAGR) auf dem europäischen Markt für Hygienepapier erwartet.
• Das Segment Toilettenpapier erzielte 2025 den größten Marktanteil, bedingt durch seinen unverzichtbaren Einsatz in Haushalten, Büros und öffentlichen Einrichtungen. Die hohe Nutzungshäufigkeit, das wachsende Hygienebewusstsein und die starke Akzeptanz im gewerblichen und institutionellen Bereich machen Toilettenpapier zu einem konstant gefragten Produkt. Produktinnovationen wie mehrlagiges, duftendes und umweltfreundliches Toilettenpapier steigern die Verbrauchernachfrage zusätzlich. Hersteller investieren außerdem in nachhaltige Produktionsverfahren, um der steigenden Nachfrage nach biologisch abbaubarem und recyceltem Toilettenpapier gerecht zu werden.

Berichtsgegenstand und Marktsegmentierung für Tissuepapier in Europa

Trends auf dem europäischen Markt für Hygienepapier

Steigende Nachfrage nach Hygiene- und Komfortprodukten

• Der zunehmende Fokus auf Hygiene, Sauberkeit und praktische Einweglösungen prägt den Markt für Hygienepapier maßgeblich, da Verbraucher vermehrt weiche, saugfähige und sichere Produkte für den täglichen Gebrauch bevorzugen. Hygienepapier gewinnt an Bedeutung, weil es den persönlichen Komfort und die Hygiene erhöht und gleichzeitig die Anwendung in Haushalten, Büros und öffentlichen Einrichtungen vereinfacht. Dieser Trend fördert die Nutzung in privaten Haushalten, Gewerbebetrieben und im Gesundheitswesen und regt Hersteller zu Innovationen mit neuen Texturen, Lagenvarianten und nachhaltigen Optionen an.
• Das gestiegene Bewusstsein für Gesundheit, Hygiene und ökologische Nachhaltigkeit hat die Nachfrage nach Hygienepapierprodukten wie Toilettenpapier, Kosmetiktüchern, Papierhandtüchern und Servietten deutlich erhöht. Verbraucher und institutionelle Abnehmer suchen aktiv nach Produkten, die weich, strapazierfähig und aus umweltfreundlichen oder recycelten Materialien hergestellt sind. Dies veranlasst Marken, nachhaltige Beschaffungs- und Produktionspraktiken zu priorisieren. Daraus sind auch Partnerschaften zwischen Lieferanten und Herstellern entstanden, um die Produktleistung und die Einhaltung von Umweltauflagen zu verbessern.
• Trends wie Komfort und Nachhaltigkeit beeinflussen Kaufentscheidungen. Hersteller legen Wert auf umweltfreundliche Produktion, biologisch abbaubare Materialien und Zertifizierungen. Diese Faktoren helfen Marken, sich im Wettbewerbsumfeld zu differenzieren und das Vertrauen der Verbraucher zu stärken. Gleichzeitig fördern sie die Nutzung umweltverträglicher Hygienepapierprodukte. Unternehmen setzen verstärkt auf Marketingkampagnen, um Hygiene- und Nachhaltigkeitsvorteile hervorzuheben und so ihre Markenpositionierung zu festigen und umweltbewusste Konsumenten anzusprechen.
  • Beispielsweise erweiterten führende Hersteller von Hygienepapier im Jahr 2024 ihr Produktportfolio um recycelte, biologisch abbaubare und mehrlagige Hygienepapiere für den privaten und gewerblichen Gebrauch. Diese Produkteinführungen erfolgten als Reaktion auf die steigende Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen und praktischen Produkten und waren im Einzelhandel, online und in institutionellen Vertriebskanälen erhältlich. Die Produkte wurden zudem als umweltfreundliche Alternativen vermarktet, was die Markentreue und die Wiederkaufsrate bei den Zielgruppen steigerte.
• Die Nachfrage nach Hygienepapier wächst zwar, doch ein nachhaltiges Marktwachstum hängt von kontinuierlicher Forschung und Entwicklung, kosteneffizienter Produktion und der Aufrechterhaltung gleichbleibender Eigenschaften wie Weichheit, Saugfähigkeit und Haltbarkeit ab. Hersteller konzentrieren sich zudem auf die Verbesserung der Lieferkettenzuverlässigkeit, die nachhaltige Rohstoffbeschaffung und die Entwicklung innovativer Lösungen, die Kosten, Qualität und Umweltverträglichkeit in Einklang bringen, um eine breitere Akzeptanz zu erreichen.

Marktdynamik des europäischen Tissuepapiermarktes

Treiber

Wachsende Präferenz für Hygiene- und Einweglösungen

• Die steigende Verbrauchernachfrage nach praktischen, weichen Einweg-Papiertüchern treibt den Markt maßgeblich an. Hersteller ersetzen zunehmend herkömmliche wiederverwendbare Stofftücher oder minderwertige Papierprodukte durch Hochleistungs-Papiertücher, um Hygiene- und Komfortanforderungen zu erfüllen, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und gesetzliche Vorgaben einzuhalten. Dieser Trend fördert auch die Forschung nach neuen Zellstoffquellen und Herstellungsverfahren für die Papierherstellung und unterstützt so die Produktdiversifizierung.
• Die zunehmende Verwendung in Haushalten, Büros, Hotels, Restaurants und Gesundheitseinrichtungen beeinflusst das Marktwachstum. Hygienepapierprodukte tragen zu mehr Sauberkeit, Komfort und Bequemlichkeit bei und gewährleisten gleichzeitig die Einhaltung von Hygienestandards. So können Hersteller die Erwartungen von Verbrauchern und Institutionen an hochwertige Lösungen erfüllen.
• Hersteller von Hygienepapier fördern ihre Produkte aktiv durch Innovationen, Marketingkampagnen und Umweltzertifizierungen. Diese Bemühungen werden durch die wachsende Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen und hygienischen Produkten unterstützt und fördern zudem Partnerschaften zwischen Lieferanten und Marken, um die Produktqualität und die Einhaltung von Umweltauflagen zu verbessern.
  • So berichteten führende Hersteller beispielsweise im Jahr 2023 von einer erhöhten Produktion mehrlagiger, recycelter und biologisch abbaubarer Hygienepapiere, um der gestiegenen Verbrauchernachfrage nach Hygiene, Komfort und Nachhaltigkeit gerecht zu werden. Sowohl die Qualität als auch die Umweltvorteile wurden in Marketingkampagnen hervorgehoben, um das Vertrauen der Verbraucher und die Markentreue zu stärken.
• Obwohl steigendes Hygienebewusstsein und der Trend zu Einwegprodukten das Wachstum fördern, hängt eine breitere Akzeptanz von Kostenoptimierung, Rohstoffverfügbarkeit und skalierbaren Produktionsprozessen ab. Investitionen in nachhaltige Beschaffung, fortschrittliche Fertigungstechnologien und effiziente Lieferketten sind entscheidend, um die globale Nachfrage zu decken und Wettbewerbsvorteile zu sichern.

Zurückhaltung/Herausforderung

Höhere Kosten und Umweltbedenken im Vergleich zu herkömmlichen Alternativen

• Die vergleichsweise höheren Kosten von Premium- und umweltfreundlichen Hygienepapierprodukten im Vergleich zu herkömmlichen Alternativen stellen weiterhin eine zentrale Herausforderung dar und hemmen die Akzeptanz bei preissensiblen Verbrauchern und Unternehmen. Höhere Rohstoffkosten, energieintensive Verarbeitungsprozesse und die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften tragen zu den höheren Preisen bei.
• Das Bewusstsein von Verbrauchern und Institutionen ist nach wie vor uneinheitlich, insbesondere in Schwellenländern, wo die Nachfrage nach Hygiene- und nachhaltigen Einwegprodukten noch im Aufbau begriffen ist. Ein begrenztes Verständnis der Umweltvorteile und Leistungsmerkmale hemmt die Akzeptanz in bestimmten Segmenten.
• Herausforderungen in der Lieferkette und im Vertrieb beeinträchtigen auch das Marktwachstum, da Hygienepapierprodukte eine effiziente Logistik erfordern, um Beschädigungen zu vermeiden und die Qualität zu erhalten. Ineffizienzen bei Lagerung, Handhabung und Transport können die Betriebskosten erhöhen.
  • So berichteten beispielsweise Großhändler, die Hotels und Restaurants mit hochwertigen Hygienepapierprodukten beliefern, von einer langsameren Nachfrage aufgrund höherer Preise und geringerer Bekanntheit der funktionalen und ökologischen Vorteile gegenüber herkömmlichen Produkten. Diese Faktoren wirkten sich auch auf die Regalplatzierung und die Sichtbarkeit im Einzelhandel und in institutionellen Einrichtungen aus.
• Die Bewältigung dieser Herausforderungen erfordert eine kosteneffiziente Produktion, den Ausbau der Vertriebsnetze und gezielte Aufklärungsmaßnahmen für Verbraucher und Institutionen. Die Zusammenarbeit mit Einzelhändlern, Gastronomiebetrieben und Zertifizierungsstellen kann dazu beitragen, das langfristige Wachstumspotenzial des globalen Marktes für Hygienepapier zu erschließen. Darüber hinaus sind die Entwicklung wettbewerbsfähiger Preisstrategien und ein verstärktes Marketing mit den Schwerpunkten Hygiene, Komfort und Nachhaltigkeit unerlässlich für eine breite Akzeptanz.

Marktumfang für Tissuepapier in Europa

Der Markt ist segmentiert nach Produkttyp, Vertriebskanal und Endverwendung.

• Nach Produkttyp

Basierend auf der Produktart ist der europäische Markt für Hygienepapier in Toilettenpapier, Papierhandtücher, Papierservietten, Kosmetiktücher, Feuchttücher und Sonstiges unterteilt. Das Segment Toilettenpapier erzielte 2025 den größten Marktanteil, was auf seinen unverzichtbaren Einsatz in Haushalten, Büros und öffentlichen Einrichtungen zurückzuführen ist. Die hohe Nutzungshäufigkeit, das steigende Hygienebewusstsein und die starke Akzeptanz im gewerblichen und institutionellen Bereich machen Toilettenpapier zu einem konstant gefragten Produkt. Produktinnovationen wie mehrlagiges, duftendes und umweltfreundliches Toilettenpapier steigern die Verbrauchernachfrage zusätzlich. Hersteller investieren außerdem in nachhaltige Produktionsverfahren, um der wachsenden Nachfrage nach biologisch abbaubarem und recyceltem Toilettenpapier gerecht zu werden.

Für das Segment der Kosmetiktücher wird von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum erwartet. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage der Verbraucher nach weichen, praktischen und multifunktionalen Kosmetiktüchern. Kosmetiktücher erfreuen sich aufgrund ihrer praktischen Größe, des hohen Tragekomforts und ihrer Eignung für die Körperpflege zunehmender Beliebtheit und werden daher in Haushalten und am Arbeitsplatz immer häufiger verwendet. Die Einführung von Premium-Kosmetiktüchern mit Lotion und Öko-Zertifizierung treibt das Marktwachstum zusätzlich an. Darüber hinaus animieren Marketingkampagnen, die die hygienischen und hautfreundlichen Vorteile hervorheben, die Verbraucher dazu, von herkömmlichen Alternativen auf Kosmetiktücher umzusteigen.

• Nach Vertriebskanal

Basierend auf dem Vertriebskanal ist der europäische Markt für Hygienepapier in Einzelhandel, E-Commerce, Direktvertrieb und Sonstige unterteilt. Der Einzelhandel hatte 2025 den größten Marktanteil, was auf die weite Verbreitung, die Bequemlichkeit und das Vertrauen der Verbraucher in stationäre Geschäfte zurückzuführen ist. Supermärkte, Verbrauchermärkte und Convenience-Stores bleiben für die meisten Konsumenten die wichtigsten Einkaufsstätten. Der Einzelhandel bietet zudem Möglichkeiten für Verkaufsförderungsaktionen und Großeinkäufe, was den Absatz steigert. Enge Beziehungen zwischen Herstellern und Einzelhändlern gewährleisten darüber hinaus eine kontinuierliche Produktverfügbarkeit und -sichtbarkeit.

Der E-Commerce-Sektor wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung sind die Bequemlichkeit von Hauslieferungen, Abonnementdiensten und die zunehmende Nutzung von Online-Shopping, insbesondere in städtischen Gebieten. Verbraucher kaufen Hygienepapierprodukte vermehrt über Online-Plattformen, da sie dort Produkte einfach vergleichen, Mengenrabatte nutzen und sich bequem nach Hause liefern lassen können. Die COVID-19-Pandemie hat die Verbreitung des E-Commerce beschleunigt und langfristige Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher bewirkt. Darüber hinaus helfen Abonnementmodelle und Produktbündel Marken dabei, Kunden zu binden und Wiederkäufe zu fördern.

• Nach Endverwendung

Basierend auf der Endverwendung ist der europäische Markt für Hygienepapier in die Segmente Haushalt, Gewerbe, Körperpflege, Gesundheitswesen, Gastgewerbe und Sonstige unterteilt. Das Segment Haushalt hielt 2025 den größten Marktanteil, was auf das steigende Bewusstsein für Hygiene und persönliche Hygiene zurückzuführen ist. Zunehmender Haushaltsverbrauch, gepaart mit Produktinnovationen wie duftenden, weichen und umweltfreundlichen Hygienepapieren, treibt das Wachstum an. Der Haushaltsverbrauch profitiert zudem von saisonalen Nachfragespitzen und Sonderangeboten während Feiertagen und Festivals. Hersteller bringen kontinuierlich Premium- und Multifunktionsprodukte auf den Markt, um den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden.

Der Gesundheitssektor wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist die steigende Nachfrage nach Hygiene- und Desinfektionslösungen in Krankenhäusern, Kliniken und anderen medizinischen Einrichtungen, wobei Infektionsprävention und Patientensicherheit im Vordergrund stehen. Die weitverbreitete Nutzung von Hygienepapierprodukten in der Patientenversorgung, bei chirurgischen Eingriffen und in der Krankenhaushygiene treibt die Nachfrage an. Darüber hinaus stärkt das wachsende Bewusstsein für Einweg-Hygieneprodukte zur Reduzierung von Kreuzkontaminationen das Segment. Die Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen, Produktzertifizierungen und Innovationen bei antimikrobiellen und weichen Hygienepapieren fördern das Wachstum in dieser Endverbraucherkategorie zusätzlich.

Regionale Analyse des europäischen Marktes für Tissuepapier

• Deutschland dominierte 2025 den Markt für Hygienepapier mit dem größten Umsatzanteil, angetrieben durch hohen Haushaltsverbrauch, starke Nachfrage nach Hygieneprodukten und gut etablierte Einzelhandels- und Vertriebsnetze.
• Die Verbraucher in der Region legen beim Kauf von Hygienepapier großen Wert auf Produktqualität, Weichheit, Saugfähigkeit und Umweltfreundlichkeit.
• Diese weitverbreitete Akzeptanz wird zusätzlich durch steigende verfügbare Einkommen, ein wachsendes Bewusstsein für persönliche und familiäre Hygiene sowie eine stetige Nachfrage aus dem gewerblichen und institutionellen Sektor unterstützt, wodurch sich Hygienepapier als unverzichtbares Haushalts- und Gewerbeprodukt etabliert hat.

Einblick in den britischen Markt für Hygienepapier

Der britische Markt für Hygienepapier wird voraussichtlich von 2026 bis 2033 das schnellste Wachstum verzeichnen. Treiber dieser Entwicklung ist das zunehmende Interesse der Verbraucher an Hygiene, Komfort und nachhaltigen Produkten. Die steigende Nachfrage nach mehrlagigem, recyceltem und biologisch abbaubarem Hygienepapier in Haushalten, Büros und der Gastronomie treibt die Marktexpansion voran. Die wachsende Beliebtheit von E-Commerce und Abonnement-Lieferungen von Hygienepapier trägt zusätzlich zum Marktwachstum bei, während Marketingkampagnen, die Umweltverantwortung und Premiumqualität betonen, zu Wiederkäufen anregen.

Marktanteil von Tissuepapier in Europa

Die europäische Tissue-Papierindustrie wird hauptsächlich von etablierten Unternehmen dominiert, darunter:

• Sofidel-Gruppe (Italien)
• Essity AB (Schweden)
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (Deutschland)
• Metsä Tissue (Finnland)
• Lucart SpA (Italien)
• Renova (Portugal)
• Ontex-Gruppe (Belgien)
• Cartiere Carrara SpA (Italien)
• Industrie Cartarie Tronchetti SpA (Italien)
• Pehart-Gruppe (Rumänien)
• Velveta CARE (Polen)
• SCA (Schweden)
• Stora Enso (Finnland)
• BillerudKorsnäs (Schweden)
• Cartiere Miliani Fabriano (Italien)

Neueste Entwicklungen auf dem europäischen Markt für Hygienepapier

• Im Juli 2021 erwarb Essity AB eine 75-prozentige Beteiligung an ABIGO Medical, einem Unternehmen, das innovative Wundversorgungsprodukte entwickelt, herstellt und vermarktet, darunter die klinisch etablierte Sorbact-Technologie. Durch diese Akquisition erweiterte Essity sein Portfolio an Gewebeprodukten um den Bereich der modernen Wundversorgung und verbesserte sein Angebot für Anwendungen im Gesundheitswesen. Die Integration der innovativen Lösungen von ABIGO stärkte Essitys Position im Markt für medizinisches Gewebe, eröffnete neue Wachstumschancen und deckte die steigende Nachfrage nach effektiven Wundversorgungsprodukten. Dieser Schritt festigte zudem den Ruf des Unternehmens als Innovationsführer und trug zu einer breiteren Anwendung spezialisierter Gewebeprodukte in Krankenhäusern und Gesundheitseinrichtungen bei.

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