Prognosezeitraum 
Marktgröße (Basisjahr) 
Marktgröße (Prognosejahr)
CAGREuropäischer Geschenkkartenmarkt, nach Produkt (elektronische Geschenkkarten und physische Karten), funktionalem Attribut (geschlossener Kreislauf, allgemein akzeptierter offener Kreislauf und elektronisches Geschenk), Industriezweig (Einzelhandel und Unternehmensinstitutionen), Händler (Restaurants, Discounter, Cafés, Kaufhäuser, Lebensmittelläden/Lebensmittelsupermärkte, Unterhaltung und andere) – Branchentrends und Prognose bis 2030.
Analyse und Größe des europäischen Geschenkkartenmarktes
Der europäische Markt für Geschenkkarten wird durch die Verwendung von Geschenkkarten als Geschäftstaktik angetrieben, was ein wichtiger Treiber für den europäischen Markt für Geschenkkarten ist. Darüber hinaus wird erwartet, dass der weit verbreitete soziale Trend, Online-Geschenke zu machen, das Marktwachstum ankurbelt. Ausbeuterische Praktiken bei Geschenkkarten wie Einlöse- und Latenzgebühren werden jedoch voraussichtlich eine Herausforderung für das Marktwachstum darstellen, die das Marktwachstum hemmen könnte.
Laut einer Analyse von Data Bridge Market Research wird der europäische Markt für Geschenkkarten voraussichtlich von 256.857,19 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 auf 896.605,19 Millionen US-Dollar im Jahr 2030 anwachsen und im Prognosezeitraum von 2023 bis 2030 eine stetige jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 17,2 % aufweisen.
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Berichtsmetrik |
Einzelheiten |
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Prognosezeitraum |
2023 bis 2030 |
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Basisjahr |
2022 |
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Historisches Jahr |
2021 (Anpassbar auf 2015 – 2020) |
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Quantitative Einheiten |
Umsatz in Mio. USD |
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Abgedeckte Segmente |
Produkt (elektronische Geschenkkarten und physische Karten), funktionales Attribut (geschlossener Kreislauf, allgemein akzeptierter offener Kreislauf und elektronisches Geschenk), Industriezweig (Einzelhandel und Unternehmen), Händler (Restaurants, Discounter, Cafés, Kaufhäuser, Lebensmittelläden/Lebensmittelsupermärkte, Unterhaltung und andere) |
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Abgedeckte Länder |
Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Großbritannien, Russland, Schweiz, Türkei, Belgien, Niederlande, Polen, Schweden und Rest von Europa |
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Abgedeckte Marktteilnehmer |
PayPal, Apple Inc., Starbucks Coffee Company, Blackhawk Network, American Express, Walmart Inc., Under Armour, Inc., AMILON SRL, Diggecard, Jigsaw Business Solutions, Givex Corporation, Sephora USA, Inc. und Huuray A/S, unter anderem |
Marktdefinition
Eine Geschenkkarte ist eine künstliche Prepaid-Debitkarte, die mit einem bestimmten Betrag aufgeladen ist. Sie wird für verschiedene Zwecke verwendet, beispielsweise um jemandem etwas zu schenken oder Dinge zu kaufen. Bei den meisten Verbrauchern, darunter Millennials und ältere Generationen, steigt die Nachfrage nach Geschenkkarten aufgrund ihrer Benutzerfreundlichkeit und der zunehmenden Verbreitung von Smartphone-Zahlungstechnologien.
Dynamik des europäischen Geschenkkartenmarktes
In diesem Abschnitt geht es um das Verständnis der Markttreiber, Vorteile, Chancen, Einschränkungen und Herausforderungen. All dies wird im Folgenden ausführlich erläutert:
Treiber
- Zunehmende Verwendung von Geschenkkarten als Geschäftstaktik
Verschiedene Unternehmen legen zunehmend Wert auf nachhaltige Beziehungen zu ihren Kunden, um ihre Ziele zu erreichen. Geschenkkarten bieten einige Vorteile, die in Geschäftsstrategien genutzt werden können. So sind sie beispielsweise kostengünstig und Kunden geben normalerweise Geld für Geschenkkarten aus, anstatt für physische Geschenke. Dies liegt daran, dass die meisten Menschen Geschenkkarten als kostenloses Geld betrachten. Die Einführung von Angeboten im Zusammenhang mit Geschenkkarten kann also tatsächlich den Umsatz eines Unternehmens steigern.
Geschenkkarten können auch den Kundenverkehr in einem bestimmten Geschäft oder Unternehmen erhöhen. Dabei sind zwei Personen in den Prozess involviert: eine ist der Absender, der die Geschenkkarte verschenkt, und die zweite ist der Empfänger, der die Geschenkkarte erhält. Häufig kommt es vor, dass Geschenkkarten abgelaufen oder unbenutzt sind und der gesamte Betrag an das Unternehmen geht. Daher ist die Verwendung von Geschenkkarten als Geschäftsstrategie eine wichtige und kostengünstige Entscheidung.
- Großer sozialer Trend zum Online-Geschenkemachen unter Millennials
Die Geschenkkartenbranche und die digitale Welt sind eng miteinander verbunden. Unternehmen binden ihre Kunden virtuell ein, indem sie digitale Marketingstrategien und digitale Plattformen nutzen, seit Geschenkkarten weit verbreitet sind. In den letzten Jahren hat die Geschenkkartenbranche eine Verbesserung der Beziehungen zu bestehenden Kunden durch Marketing und digitale Werbung erfahren, anstatt über geografische Kanäle und die Erweiterung des Filialnetzes zu expandieren. Die Generation der Millennials tendiert schnell zu elektronischen Geschenkkarten. Mit dieser Entwicklung wird auch die Akzeptanz elektronischer Geschenkkarten bei der älteren Generation zunehmen. Darüber hinaus wird erwartet, dass Online-Plattformen und -Kanäle zum Einkaufen Möglichkeiten für Marktwachstum schaffen.
Gelegenheiten
- Wachsende Internet- und Smartphone-Durchdringung weltweit
Die wachsende Popularität des E-Commerce ermöglicht es dem Benutzer, Geschenkkarten einfach zu verwenden und mehr Produkte mit einfachen Einkäufen zu entdecken. Einer der innovativsten Technologiebereiche im Geschenkkartenmarkt ist die Einführung von Smartphone Technologie. Die Vorteile von E-Geschenkkarten, die Smartphone-Technologie als Zahlungsmethode nutzen, erschließen einer breiten Verbraucherbasis enorme Möglichkeiten, die dem Markt Wachstum verschaffen können. Kontinuierliche Markteinführungen und Ankündigungen im Bereich der Geschenkkarten für mobile Geldbörsen und E-Geschenkkarten und ihr steigender Trend können dazu führen, dass der europäische Geschenkkartenmarkt in naher Zukunft ein extremes Wachstum erlebt. E-Geschenkkarten gelten als gute alternative Zahlungsform, wenn ein Verbraucher nicht genug Bargeld hat, um ein Produkt zu bezahlen, da sie digital überwiesen werden können, wenn der Empfänger weiter vom Absender der Geschenkkarte entfernt wohnt. Diese Vorteile führen also zu einer Vorliebe für E-Geschenkkarten und Unternehmen bringen neue Produkte auf den Markt, die den europäischen Geschenkkartenmarkt wachsen lassen können.
- Strategische Allianzen zur Steigerung der Geschäftsdurchdringung des Unternehmens
Strategische Allianzen sind ein wichtiger Bestandteil von Geschäftsstrategien, um einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen und die Konkurrenz davon abzuhalten, auf den Markt zu drängen. Eine erfolgreiche strategische Allianz ist entscheidend für den Erfolg eines zentralen Geschäftsziels und hilft auch, ein erhebliches Geschäftsrisiko zu mindern. Allianzen helfen dabei, Zugang zum Markt mit einer Lösung zu verschaffen, die für beide Unternehmen allein nicht möglich gewesen wäre. Mit der richtigen Allianz können Partner der Konkurrenz mit neuen Lösungen einen Schritt voraus sein. Dies hilft dabei, die Produktion zu steigern und innovative Lösungen für ihre Kunden zu entwickeln, neue Märkte zu erschließen und wertvolles Fachwissen und Ressourcen zu bündeln.
Einschränkungen/Herausforderungen
- Ausbeuterische Praktiken bei Geschenkkarten wie Einlöse- und Latenzgebühren
Eine Geschenkkarte ist eine alternative Zahlungsmethode, mit der Kunden an verschiedenen Orten wie Einzelhandelsgeschäften, Restaurants, Tankstellen und anderen bezahlen können. Die Karte kann mit Geld aufgeladen und in den akzeptierten Geschäften ausgegeben werden. Geschenkkarten bieten den Kunden viele Vorteile. Sie sind praktischer und ein besserer Ersatz für Bargeld, haben aber dennoch einige Nachteile. Aufgrund dieser negativen Faktoren kann das Wachstum des europäischen Geschenkkartenmarktes behindert werden.
Ausbeuterische Praktiken wie Latenzgebühren und Einlösegebühren können sich negativ auf den Markt auswirken. Einige Herausgeber von Geschenkkarten erheben Einlösegebühren, wenn die Karte verwendet wird. Dabei handelt es sich um Gebühren, die vom Guthaben der Karte abgezogen werden. Dies führt zu einer Wertminderung der Geschenkkarte und hält die Empfänger davon ab, sie vollständig zu nutzen. Für die Verbraucher ist dies eine negative Erfahrung und mindert ihr Vertrauen in das Geschenkkartensystem. Es ist wahrscheinlich, dass Kunden weniger Geschenkkarten kaufen oder annehmen, wenn sie den Eindruck haben, dass mit ihrer Geschenkkarte versteckte Gebühren verbunden sind.
- Sicherheitsbedenken wie Hacking und Betrug im Zusammenhang mit den Geschenkkarten
Die meisten Geschenkkarten haben eine Laufzeit von einigen Jahren und sind für Einkäufe mit kleinen bis mittleren Beträgen gedacht. Obwohl Geschenkkarten weit verbreitet sind, gibt es auch einige Sicherheitsprobleme. Mit den steigenden Umsätzen, die durch die Verwendung von Wertkarten oder Geschenkkarten erzielt werden, nehmen auch die Sicherheitsprobleme im Zusammenhang mit Geschenkkarten zu, wie z. B. Hacking-Probleme und mangelnde Sicherheit des Geldes.
Hacker können auf die Geschenkkarte zugreifen, indem sie direkt auf die Website gehen, auf der der Verbraucher seine Geschenkkarten abruft. Dies kann durch einen Botnet-Angriff geschehen, der den Hackern Millionen von Kombinationen aus Geschenkkartenkontonummer und gestohlener PIN oder Passwort liefert, mit denen sich der Hacker bei der Online-Geschenkkarte anmelden und das Geld auf sein Konto laden kann.
Kürzliche Entwicklungen
- Im Oktober 2022 kündigte die Givex Corporation an, einen Marktplatz für Geschenkkarten innerhalb der digitalen Geldbörse von Cittamobi zu eröffnen. Diese Initiative für die neue Partnerschaft dient dem Verkauf von Geschenkkarten für iFood, den lateinamerikanischen Online-Lebensmittellieferdienst. Diese Partnerschaft zwischen dem europäischen Fintech-Unternehmen hilft dem Unternehmen, sein Geschäft auszubauen und seine Umsätze zu steigern.
- Im Juli 2022 hat Apple Inc. die Verfügbarkeit seiner universellen Geschenkkarte auf Großbritannien, Frankreich und ausgewählte europäische Länder ausgeweitet, nachdem sie 2020 in den USA und anschließend in Australien und Kanada eingeführt worden war. Die neue Karte ersetzt frühere App Store- und Apple Store-Karten und vereinfacht den Kaufprozess. Empfänger können die universelle Geschenkkarte für alle Artikel in den Online- oder physischen Stores von Apple verwenden. Dies wird dem Unternehmen helfen, seine Präsenz in den europäischen Ländern zu stärken
Umfang des europäischen Geschenkkartenmarktes
Der europäische Markt für Geschenkkarten ist in vier wichtige Segmente unterteilt, basierend auf Produkt, Funktionsattribut, Branche und Händler. Das Wachstum dieser Segmente hilft Ihnen bei der Analyse wichtiger Wachstumssegmente in den Branchen und bietet den Benutzern einen wertvollen Marktüberblick und Markteinblicke, die ihnen dabei helfen, strategische Entscheidungen zur Identifizierung der wichtigsten Marktanwendungen zu treffen.
Produkt
- E-Geschenkkarten
- Physische Karten
Auf Produktbasis ist der Markt in E-Geschenkkarten und physische Karten segmentiert.
Funktionales Attribut
- Geschlossener Kreislauf
- Universell akzeptierter offener Regelkreis
- Elektronisches Schenken
Auf der Grundlage funktionaler Attribute wird der Markt in Closed Loop, allgemein akzeptierten Open Loop und E-Gifting segmentiert.
Branchenvertikale
- Einzelhandel
- Unternehmen
Auf Grundlage der Branchenvertikale ist der Markt in Einzelhandels- und Unternehmensinstitutionen segmentiert.
Händler
- Restaurants
- Discounter
- Cafés
- Kaufhaus
- Lebensmittelgeschäft/Lebensmittelsupermärkte
- Unterhaltung
- Andere
Auf der Grundlage des Händlers ist der Markt in Restaurants, Discounter, Cafés, Kaufhäuser, Lebensmittelgeschäfte/Lebensmittelsupermärkte unterteilt, Unterhaltung und andere.
Regionale Analyse/Einblicke zum europäischen Geschenkkartenmarkt
Der europäische Geschenkkartenmarkt wird analysiert und es werden Einblicke in die Marktgröße und Trends nach Land, Produkt, Funktionsattribut, Branche und Händler wie oben angegeben bereitgestellt.
Die im Bericht zum europäischen Geschenkkartenmarkt abgedeckten Länder sind Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Großbritannien, Russland, die Schweiz, die Türkei, Belgien, die Niederlande, Polen, Schweden und das übrige Europa.
Man geht davon aus, dass Deutschland den europäischen Geschenkkartenmarkt dominieren wird, da Geschenkkarten bei den Verbrauchern im Land immer beliebter werden.
Der Länderabschnitt des Berichts enthält auch individuelle marktbeeinflussende Faktoren und Änderungen der Marktregulierung, die die aktuellen und zukünftigen Trends des Marktes beeinflussen. Datenpunkte wie Downstream- und Upstream-Wertschöpfungskettenanalysen, technische Trends und Porters Fünf-Kräfte-Analyse sowie Fallstudien sind einige der Anhaltspunkte, die zur Prognose des Marktszenarios für einzelne Länder verwendet werden. Auch die Präsenz und Verfügbarkeit regionaler Marken und ihre Herausforderungen aufgrund großer oder geringer Konkurrenz durch lokale und inländische Marken sowie die Auswirkungen inländischer Zölle und Handelsrouten werden bei der Bereitstellung von Prognoseanalysen der Länderdaten berücksichtigt.
Wettbewerbsumfeld und Analyse der Marktanteile von Geschenkkarten in Europa
Die Wettbewerbslandschaft des europäischen Geschenkkartenmarktes bietet Details nach Wettbewerbern. Zu den Details gehören Unternehmensübersicht, Unternehmensfinanzen, erzielter Umsatz, Marktpotenzial, Investitionen in Forschung und Entwicklung, neue Marktinitiativen, regionale Präsenz, Produktionsstandorte und -anlagen, Produktionskapazitäten, Stärken und Schwächen des Unternehmens, Produkteinführung, Produktbreite und -umfang, Anwendungsdominanz. Die oben angegebenen Datenpunkte beziehen sich nur auf den Fokus der Unternehmen auf dem Markt.
Zu den wichtigsten Akteuren auf dem europäischen Geschenkkartenmarkt zählen unter anderem PayPal, Apple Inc., Starbucks Coffee Company, Blackhawk Network, American Express, Walmart Inc., Under Armour, Inc., AMILON SRL, Diggecard, Jigsaw Business Solutions, Givex Corporation, Sephora USA, Inc. und Huuray A/S.
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