Europäischer Markt für digitale Außenwerbung (OOH) – Branchentrends und Prognose bis 2029

Europäischer Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH), nach Produkt (digitale Werbetafeln, digitale Bildschirme, digitale Beschilderung und andere), Standort (innen und außen), Einsatzbereich (ÖPNV, Straßenmöblierung und andere), Endnutzer (Einzelhandel, Automobilindustrie, BFSI, Lebensmittel und Getränke, Gesundheitswesen, Bildung, Regierung und andere) – Branchentrends und Prognose bis 2029.

Marktanalyse und Einblicke

Der europäische Markt für digitale Außenwerbung (OOH) ist von Natur aus fragmentiert, da er aus vielen regionalen Akteuren wie JCDecaux, Daktronics Dr. Goldbach Group AG und Hivestack Inc. besteht. Die Präsenz dieser Unternehmen bietet die besten Produkte und Dienstleistungen für DOOH-Werbung in Europa. Die verschiedenen Werbebereiche bieten den Dienstleistern viel Platz. Sie helfen Käufern auch dabei, Verbraucher mit der DOOH-Werbung anzusprechen. Die Dienstleister bieten eine breite Palette von Produkten an, über die DOOH-Werbung in Europa geschaltet werden kann. Die zunehmende Wirkung von DOOH-Werbung auf das Publikum hat zu einer wachsenden Nachfrage nach DOOH-Diensten in Europa geführt. Datengesteuerte Werbeentscheidungen in den DOOH-Sektoren ermöglichen es Werbetreibenden, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Diese Faktoren werden voraussichtlich das Wachstum des europäischen Marktes für digitale Außenwerbung (OOH) vorantreiben.

Laut einer Analyse von Data Bridge Market Research wird der europäische Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) zwischen 2022 und 2029 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 14,3 % wachsen.

Marktdefinition

Branchen versuchen ständig, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, Verbraucher anzulocken und Produkte und Dienstleistungen bei wachsender Konkurrenz zu bewerben. Die Werbebranche ist einem harten Marktwettbewerb ausgesetzt, daher ist es unerlässlich, mit den Branchentrends Schritt zu halten. Diese Anforderung wird durch digitale Außenwerbung (Digital Out of Home, OOH) erfüllt, da sie für Werbung mit einem digitalen Touch verwendet wird. DOOH-Werbung hilft Werbetreibenden, bessere Entscheidungen in Bezug auf Marketing, Werbeaktionen und Anzeigen zu treffen. Digitale Außenwerbung hilft Werbetreibenden, Kunden durch interaktive Werbung besser anzusprechen.

Dynamik des europäischen Digital-Out-of-Home-(OOH)-Werbemarktes

Treiber

• Steigern Sie die Wirkung Ihrer DOOH-Werbung auf das Publikum

Das DOOH-Medium gilt als profitables Format für Werbung und für Werbetreibende, die Verbraucher ansprechen möchten. Das Netzwerk der DOOH-Branche umfasst riesige Werbetafeln, digitale Bildschirme und digitale Beschilderungen, die innerhalb und außerhalb von Einkaufszentren, Flughäfen, Clubs und anderen Orten aufgestellt werden können. Die DOOH-Branche kann in zwei Bereiche unterteilt werden: digitale Beschilderung und ortsbezogene Inhaltsnetzwerke. DOOH-Werbung nimmt in Europa aufgrund ihrer Wirkung auf Verbraucher und höheren Engagement-Raten rapide zu.

• Datengetriebene Werbeentscheidung unter DOOH

DOOH-Werbung gewinnt in der Werbebranche schnell an Bedeutung und gilt als vertrauenswürdiges und zukunftssicheres Medium (digitale Werbetafeln) für die Anzeigenauslieferung und -messung. Umfassende, detaillierte und genaue Daten über Standorte, Zielgruppen und Verhaltensweisen sind für Werbetreibende und Dienstleister in der DOOH-Werbebranche von größter Bedeutung. Diese transparenten Daten ermöglichen es ihnen, ihre Marketingaktivitäten effektiv zu planen und die richtige Botschaft für die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit und am richtigen Ort auszuwählen. Der Dienstleister sammelt in der Regel transparente Daten und präsentiert sie Medienkäufern, um ihnen die Entscheidungsfindung beim Kauf von DOOH-Inventar zu erleichtern. Dazu gehören Prognosedaten, die vor dem Verkauf von Werbeinventar verfügbar gemacht werden sollten, mit Informationen wie Zielgruppeneindrücken, demografischen Daten, Standortdetails und mehr.

Durch die Verfügbarkeit transparenter Daten können Medienkäufer und Dienstanbieter Ort und Zeitpunkt für die Ausstrahlung einer Werbung auswählen und so eine größere Wirkung auf den Verbraucher erzielen.

Gelegenheit

• Technologische Fortschritte in der DOOH-Werbebranche

Digital Out of Home (DOOH) ist eine der am schnellsten wachsenden Werbeformen. Die neuesten Digital Signage-Lösungen bieten mithilfe von KI und KI-Analysen neues Potenzial, das es dem Werbetreibenden ermöglicht, sein Publikum mit einer wirkungsvollen Botschaft anzusprechen. Das Ergebnis ist kreativ und beeinflusst die Verbraucher auch unterwegs. Neben KI integrieren viele Dienstanbieter AR-Technologie und nutzen zusätzliche Funktionen wie QR-Codes, um die Werbung auszuliefern. Diese technischen Fortschritte in der DOOH-Werbung eröffnen der Branche neue Möglichkeiten und ermöglichen es ihr, effizienter und effektiver zu sein als DOOH-Werbung der letzten Generation.

Einschränkung/Herausforderung

• Fehlende Standardisierung in der DOOH-Werbung

Der DOOH-Werbesektor ist vergleichsweise neu und komplexer als jeder andere Werbesektor. Dies kann der Grund für die fehlende Standardisierung vieler Bereiche der DOOH-Werbebranche sein. Bei der Publikumsmessung verlassen sich fast alle Netzwerke auf eine Kombination von Messtechniken. Einige verlassen sich auf Verkehrsdatenquellen von Drittanbietern und andere Publikumsinformationen. Im Gegensatz dazu verlassen sich andere ausschließlich auf Messorganisationen von Drittanbietern, die für bestimmte Daten möglicherweise auf Drittanbieterquellen angewiesen sind. Die fehlende Standardisierung der Methoden zur Publikumsmessung in der gesamten Branche und die fehlende Standardisierung der in den DOOH-Werbesektoren verwendeten Daten können eine Herausforderung für den europäischen Digital-Out-of-Home-Werbemarkt (OOH) darstellen.

Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf den europäischen Digital-Out-of-Home-Werbemarkt

Die COVID-19-Pandemie hat den europäischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH) erheblich beeinträchtigt. Das Anhalten von COVID-19 über einen längeren Zeitraum hat die Lieferkette von Produkten beeinträchtigt. Als es zu Störungen kam und der Lockdown verhängt wurde, wurden auch die Anzeigen eingestellt. Nach der COVID-19-Pandemie hat die Regierung jedoch die Regulierung gelockert und der europäische Markt für digitale Außenwerbung (OOH) hat sich schnell erholt. Dienstleister und Werbetreibende konzentrieren sich auf neue Wege, den Markt zu entwickeln und effektivere Ergebnisse mit DOOH-Werbung zu erzielen.

Somit führen der technologische Fortschritt in der DOOH-Werbungsbranche und die zunehmende Wirkung der DOOH-Werbung auf das Publikum zu einem rasanten Wachstum des Marktes.

Die neueste Entwicklung

• Im April 2022 gab JCDecaux bekannt, dass das Unternehmen einen 15-jährigen Exklusivvertrag für Straßenmobiliarwerbung in Dänemark gewonnen hat. Diese Vereinbarung beginnt am 1.8.2024 und umfasst sowohl analoge als auch digitale Werbeflächen mit der Möglichkeit, in der Fußgängerzone vollbewegte Inhalte anzuzeigen. Dies wird es dem Unternehmen ermöglichen, seine Präsenz in Dänemark auf dem europäischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH) zu erhöhen und mehr Umsatz zu erzielen.

Umfang des europäischen Digital-Out-of-Home-(OOH)-Werbungsmarktes

Der europäische Markt für digitale Außenwerbung (OOH) ist nach Produkt, Standort, Einsatzgebiet und Endverbrauch segmentiert. Das Wachstum dieser Segmente hilft Ihnen bei der Analyse wichtiger Wachstumssegmente in den Branchen und bietet den Benutzern einen wertvollen Marktüberblick und Markteinblicke, um strategische Entscheidungen zur Identifizierung der wichtigsten Marktanwendungen zu treffen.

Produkt

• Digitale Werbetafel
• Digitaler Bildschirm
• Digitale Signatur
• Andere

Auf Produktbasis ist der europäische Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) in digitale Werbetafeln, digitale Bildschirme, digitale Beschilderung und Sonstiges segmentiert.

Standort

• Innenbereich
• Draussen

Auf der Grundlage des Standorts ist der europäische Markt für digitale Außenwerbung (OOH) in Innen- und Außenbereiche segmentiert.

Einsatzgebiet

• Transit
• Straßenmöbel
• Andere

Auf der Grundlage des Einsatzgebiets ist der europäische Markt für digitale Außenwerbung (OOH) in die Bereiche Transit, Straßenmöblierung und Sonstiges segmentiert.

Endverwendung

• Einzelhandel
• Automobilindustrie
• BFSI
• Essen & Trinken
• Gesundheitspflege
• Ausbildung
• Regierung
• Andere

Auf der Grundlage der Endnutzung ist der europäische Markt für digitale Außenwerbung (OOH) in die Branchen Einzelhandel, Automobil, BFSI, Nahrungsmittel und Getränke, Gesundheitswesen, Bildung, Regierung und Sonstige segmentiert.

Europa: Regionale Analyse/Einblicke zum digitalen Out-of-Home-Werbungsmarkt (OOH)

Der europäische Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (OOH) wird analysiert und auf Grundlage der oben genannten Hinweise werden Einblicke in die Marktgröße und Trends bereitgestellt.

Die im europäischen Marktbericht für digitale Außenwerbung (OOH) abgedeckten Länder sind das Vereinigte Königreich, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, die Niederlande, die Schweiz, Russland, Belgien, die Türkei und das übrige Europa.

Großbritannien wird voraussichtlich den europäischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH) in Bezug auf Marktanteil und Umsatz dominieren. Es wird geschätzt, dass es seine Dominanz im Prognosezeitraum aufgrund des steigenden Trends bei DOOH-Werbung beibehalten wird. Dies ist auf die steigende Nachfrage seitens der Werbetreibenden und deren Auswirkungen auf die Kunden zurückzuführen.

Der regionale Abschnitt des Berichts enthält auch individuelle marktbeeinflussende Faktoren und Änderungen der Vorschriften, die die aktuellen und zukünftigen Trends des Marktes beeinflussen. Datenpunkte wie Neu- und Ersatzverkäufe, Länderdemografie, Krankheitsepidemiologie und Import- und Exportzölle sind einige der wichtigen Anhaltspunkte, die zur Prognose des Marktszenarios für einzelne Länder verwendet werden. Darüber hinaus werden bei der Bereitstellung einer Prognoseanalyse der Länderdaten die Präsenz und Verfügbarkeit globaler Marken und ihre Herausforderungen aufgrund der hohen Konkurrenz durch lokale und inländische Marken sowie die Auswirkungen der Vertriebskanäle berücksichtigt.

Wettbewerbsumfeld und Marktanteilsanalyse für digitale Außenwerbung (OOH) in Europa

Die Wettbewerbslandschaft des europäischen Marktes für digitale Außenwerbung (OOH) enthält Einzelheiten zu den Wettbewerbern. Zu den Einzelheiten gehören Unternehmensübersicht, Unternehmensfinanzen, erzielter Umsatz, Marktpotenzial, Investitionen in Forschung und Entwicklung, neue Marktinitiativen, globale Präsenz, Produktionsstandorte und -anlagen, Produktionskapazitäten, Stärken und Schwächen des Unternehmens, Produkteinführung, Produktbreite und -umfang sowie Anwendungsdominanz. Die oben genannten Datenpunkte beziehen sich nur auf den Fokus der Unternehmen auf den europäischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH).

Zu den wichtigsten Akteuren auf dem europäischen Markt für digitale Außenwerbung (OOH) zählen unter anderem JCDecaux, Daktronics Dr., Broadsign, Goldbach Group AG, Talon Outdoor Ltd, Global, Hivestack Inc., Clear Channel Outdoor und Ströer Core GmbH & Co. KG.

Forschungsmethodik

Die Datenerfassung und die Basisjahresanalyse werden mithilfe von Datenerfassungsmodulen mit großen Stichprobengrößen durchgeführt. Die Marktdaten werden mithilfe von marktstatistischen und kohärenten Modellen analysiert und geschätzt. Darüber hinaus sind Marktanteilsanalyse und grundlegende Trendanalyse die wichtigsten Erfolgsfaktoren im Marktbericht. Die vom DBMR-Forschungsteam verwendete primäre Forschungsmethode ist die Datentriangulation, die Data Mining, Analyse der Auswirkungen von Datenvariablen auf den Markt und primäre (Branchenexperten-)Validierung umfasst. Zu den Datenmodellen gehören Anbieterpositionierungsraster, Marktzeitlinienanalyse, Marktübersicht und -leitfaden, Unternehmenspositionierungsraster, Unternehmensmarktanteilsanalyse, Messstandards, Europa vs. Region und Anbieteranteilsanalyse. Bitte fordern Sie bei weiteren Fragen einen Analystenanruf an.