Zunehmendes personalisiertes Gesundheitsmarketing treibt das Wachstum des globalen Gesundheitswerbemarktes voran

Durch die Integration personalisierter Marketingstrategien können Gesundheitsdienstleister und Pharmaunternehmen ihre Botschaften und Kampagnen auf bestimmte Zielgruppen zuschneiden. Dieser Grad der Anpassung ermöglicht eine direktere und sinnvollere Verbindung mit Patienten, medizinischem Fachpersonal und anderen Interessengruppen und fördert ein Gefühl von Relevanz und Engagement.

Im Gesundheitswesen spielt personalisiertes Marketing eine wichtige Rolle, da Vermarkter die Daten einzelner Personen erfassen und ihnen die erforderlichen Informationen übermitteln. Das zunehmende Bewusstsein für Gesundheit ermöglicht es Einzelpersonen, Inhalte zu konsumieren, die mit ihren Gesundheitsproblemen zusammenhängen, was die Einführung personalisierten Marketings durch Organisationen fördert. Beim Retargeting werden beispielsweise Anzeigen Personen angezeigt, die Interesse an der Website oder dem Inhalt zeigen. Mit fortschrittlichen Marketingtools wird das Verständnis der Kunden entscheidend. Personalisierte Nachrichten erregen mehr Aufmerksamkeit und führen zu größerem Interesse und mehr Resonanz.

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Data Bridge Market Research analysiert, dass die Globaler Markt für Gesundheitswerbung wird voraussichtlich von 42.395.348,25.000 USD im Jahr 2023 auf 64.189.320,31.000 USD im Jahr 2031 steigen und im Prognosezeitraum von 2024 bis 2031 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 5,5 % aufweisen.

Wichtigste Ergebnisse der Studie

Steigende Investitionen in Werbung zur Steigerung der Markenproduktivität

Ein Hauptgrund für die steigenden Investitionen in Werbung ist der zunehmende Wettbewerb zwischen Gesundheitsorganisationen und Pharmaunternehmen um eine starke Markenpräsenz auf dem Markt. Unternehmen erkennen die Bedeutung effektiver Werbung, um ein breiteres Publikum zu erreichen und Markenbekanntheit aufzubauen, da die Gesundheitsbranche immer wettbewerbsintensiver wird.

Durch Investitionen in Werbung können Gesundheitsorganisationen ihre einzigartigen Wertversprechen kommunizieren, innovative Produkte und Dienstleistungen hervorheben und Vertrauen bei den Verbrauchern aufbauen. Mit Fortschritten in der Medizintechnik und der Einführung neuer Gesundheitslösungen nutzen Unternehmen Werbung, um sowohl medizinisches Fachpersonal als auch Verbraucher über die Vorteile ihrer Produkte zu informieren. Dieser proaktive Ansatz steigert nicht nur den Umsatz, sondern trägt auch zum allgemeinen Marktwachstum und zur Expansion bei.

Berichtsumfang und Marktsegmentierung

Segmentanalyse

Der globale Markt für Gesundheitswerbung ist basierend auf Typ, Technologie, Ansatz, Modus und Anwendung in fünf wichtige Segmente unterteilt.

• Auf der Grundlage des Typs ist der Markt segmentiert in traditionelle, digitale, Öffentlichkeitsarbeit, einzigartiges Branding und Bewusstsein, internes Marketing, Arztempfehlungen, Arbeitgebermarketing und andere

Im Jahr 2024 wird das traditionelle Segment voraussichtlich den Markt dominieren

Im Jahr 2024 wird das traditionelle Segment voraussichtlich mit einem Marktanteil von 29,17 % den Markt dominieren, da es dabei hilft, ein größeres Publikum zu erreichen, stark über das Fernsehen vermarktet wird, die Bekanntheit bei den einzelnen Personen erhöht und für die meisten Menschen leicht verständlich ist.

• Auf der Grundlage der Technologie ist der Markt in persönliche Datenverfolgung, Telemedizin, künstliche Intelligenz und andere unterteilt

Im Jahr 2024 wird das Segment Telemedizin voraussichtlich den Markt dominieren

Im Jahr 2024 wird das Segment Telemedizin voraussichtlich mit einem Marktanteil von 50,64 % den Markt dominieren. Dies ist auf die starke Präsenz der Telemedizin in der Gesundheitsbranche zurückzuführen, da sie es Patienten ermöglicht, jederzeit und überall auf Gesundheitsdienste zuzugreifen, Informationen für Diagnosen auszutauschen und effektiv auf die Fragen der Patienten einzugehen.

• Auf der Grundlage des Ansatzes wird der Markt in Direktwerbung für Verbraucher und medizinisches Fachpersonal (Detailing) segmentiert. Im Jahr 2024 wird das Segment der medizinischen Fachkräfte (Detailing) voraussichtlich den Markt mit einem Marktanteil von 65,22 % dominieren.
• Auf der Grundlage des Modus ist der Markt in Online und Offline segmentiert. Im Jahr 2024 wird das Offline-Segment voraussichtlich den Markt mit einem Marktanteil von 58,83 % dominieren
• Auf der Grundlage der Anwendung ist der Markt segmentiert in Fitness- und Diätprodukte und -dienstleistungen, rezeptfreie Produkte, Gesundheitshygiene, Krankenversicherung, Krankenhäuser und Kliniken, medizinische Geräte und Ausrüstung, Korrekturlinsen und Brillen, Pharmazeutika, verschreibungspflichtige Medikamente, Wearables, Biotech-Unternehmen, Biopharmazeutika, Impfstoffe, medizinische Spas, häusliche Pflegedienste für Senioren und andere. Im Jahr 2024 wird das Segment der Fitness- und Diätprodukte und -dienstleistungen voraussichtlich den Markt mit einem Marktanteil von 17,96 % dominieren.

Hauptakteure

Data Bridge Market Research analysiert PUBLICIS GROUP (USA), FCB Worldwide, Inc. (USA), Wunderman Thompson (Großbritannien), VMLY&R (USA) und CDM New York (USA) als die wichtigsten Marktteilnehmer auf dem globalen Markt für Gesundheitswerbung.

Marktentwicklungen

• Im November 2023 wurde die AbelsonTaylor Group für ihre bahnbrechende Initiative zur psychischen Sicherheit der Mitarbeiter mit dem ACE Aspire Award der Healthcare Businesswomen's Association ausgezeichnet. Die prestigeträchtigen ACE Awards konzentrieren sich auf Förderung, Engagement und Einsatz und loben Unternehmen wie AbelsonTaylor für die Förderung der Geschlechtervielfalt und der Führungschancen. Ein angesehenes Gremium führender Vertreter der Gesundheitsbranche würdigte AbelsonTaylors herausragende Leistungen bei der Förderung weiblicher Talente und berücksichtigte dabei Kriterien wie messbare Ergebnisse, Geschäftsleistung, Verantwortung, Umsetzung und Nachhaltigkeit. Dies kam dem Unternehmen zugute, um sein Image auf dem Markt zu stärken.
• Im März 2023 schloss PUBLICIS GROUPE die Übernahme von Practia ab, einem führenden unabhängigen Technologieunternehmen in Lateinamerika, das auf die digitale Geschäftstransformation spezialisiert ist. Der Schritt, der nun in Publicis Sapient, den Zweig für digitale Transformation der Publicis Groupe, integriert ist, positioniert Publicis Sapient strategisch auf dem schnell wachsenden lateinamerikanischen Markt. Mit dieser Übernahme wurde nicht nur das globale Liefernetzwerk erweitert, das sich zuvor in Indien und Osteuropa befand, sondern auch eine Nearshore-Lieferplattform geschaffen, die die Dienstleistungen für nordamerikanische Kunden verbessert
• Im September 2021 gründete VMLY&R eine neue globale Gesundheitsagentur, VMLY&Rx, um Rx-Spezialpharmaunternehmen zu unterstützen, die bahnbrechende fortschrittliche Therapien entwickeln. Die Marke Sudler wird auf internationaler Ebene offiziell eingestellt. Das Unternehmen wird ein breites Spektrum an multidisziplinären Dienstleistungen für das Gesundheitsökosystem anbieten
• Im September 2020 ging Wunderman Thompson eine Geschäftspartnerschaft mit Acquia ein, um die Zusammenarbeit zu intensivieren, und strebt nun im Rahmen einer fokussierten Partnerschaft auch nach optimalen Lösungen für bekannte Marken. Diese Partnerschaft verbesserte das Markenimage des Unternehmens und steigerte den Umsatz, was wiederum zur Umsatzsteigerung beitrug.
• Im Juni 2020 wurde FCB Worldwide, Inc. bei den 31. Manny Awards als kreativste Agentur ausgezeichnet. Das Unternehmen wurde für verschiedene Kampagnen ausgezeichnet, darunter die beste Kampagne zur Patienteneinbindung, die beste Kampagne für medizinische Geräte, die beste professionelle Printkampagne und die beste TV-/Radiokampagne für Verbraucher. Das Unternehmen wurde für die beste Einführungskampagne ausgezeichnet. Diese Auszeichnung half dem Unternehmen, sein Markenimage zu verbessern und Umsatz zu erzielen.

Regionale Analyse

Geografisch sind dies die folgenden Länder, die im globalen Bericht zum Gesundheitswerbemarkt abgedeckt sind: USA, Kanada, Mexiko, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Russland, Spanien, Niederlande, Schweiz, Belgien, Türkei, übriges Europa, China, Japan, Indien, Australien, Südkorea, Singapur, Malaysia, Thailand, Indonesien, Philippinen, übriger Asien-Pazifik-Raum, Brasilien, Argentinien, übriges Südamerika, Südafrika, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Ägypten, Israel sowie der restliche Nahe Osten und Afrika.

Laut Marktforschungsanalyse von Data Bridge:

Nordamerika wird voraussichtlich den globalen Gesundheitswerbemarkt dominieren

Aufgrund der weitverbreiteten Produktion verschreibungspflichtiger Medikamente und der starken Präsenz werbender Gesundheitsagenturen aufgrund gestiegener Gesundheitsausgaben dürfte Nordamerika den Markt dominieren.

Der asiatisch-pazifische Raum ist schätzungsweise die am schnellsten wachsende Region im globalen Gesundheitswerbemarkt

Der asiatisch-pazifische Raum dürfte die am schnellsten wachsende Region auf dem Markt sein, da Gesundheitsorganisationen zunehmend Wert darauf legen, innovative Wege zu finden, um eine größere Zahl von Patienten zu erreichen.

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