تقرير تحليل حجم السوق العالمية للإعلانات البرمجية وحصتها واتجاهاتها - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2032

Get Exclusive Sample PDF of this Report Here

تحليل سوق الإعلانات البرمجية

يشهد سوق الإعلانات البرمجية توسعًا ملحوظًا مع إعطاء الشركات الأولوية لاستراتيجيات التسويق القائمة على البيانات. ويعزز تزايد التفاعل الرقمي الطلب على الإعلانات الآلية والموجهة. وتستفيد الشركات من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين عمليات المزايدة الفورية. كما تُحسّن الخوارزميات المُحسّنة استهداف الجمهور، مما يعزز ملاءمة الإعلانات وفعالية الحملات. وتسعى الشركات إلى حلول فعّالة من حيث التكلفة تُعزز العائدات وتُعزز ظهور العلامة التجارية. ويؤدي تزايد اعتماد التسويق متعدد القنوات إلى زيادة الطلب على منصات الإعلان المتكاملة. كما تُعزز ميزات الشفافية وتتبع الأداء الثقة في الحلول البرمجية. وتُمكّن الشراكات الاستراتيجية المُعلنين من الوصول إلى مخزون متميز وجماهير عالمية. وتُعزز التطورات التكنولوجية المُستمرة الأتمتة والتخصيص وقابلية التوسع في الحملات الإعلانية. ومع تطور التسويق الرقمي، تُبتكر الشركات لمواكبة سلوكيات المستهلكين المتغيرة.

حجم سوق الإعلانات البرمجية

قُدِّر حجم سوق إعلانات البرمجة العالمية بـ 64.21 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 1207.07 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 44.3% خلال الفترة المتوقعة من 2025 إلى 2032. بالإضافة إلى رؤى السوق مثل القيمة السوقية ومعدل النمو وقطاعات السوق والتغطية الجغرافية والجهات الفاعلة في السوق وسيناريو السوق، يتضمن تقرير السوق الذي أعده فريق أبحاث سوق Data Bridge تحليلًا متعمقًا من الخبراء، وتحليلًا للاستيراد والتصدير، وتحليلًا للتسعير، وتحليلًا لاستهلاك الإنتاج، وتحليلًا للدقة.

اتجاهات سوق الإعلانات البرمجية

"التطورات التكنولوجية تُحوّل الإعلان البرمجي"

تبرز التطورات التكنولوجية كتوجه رئيسي في سوق الإعلانات البرمجية. ويدمج هذا القطاع بشكل متزايد تقنيات الجيل التالي، بما في ذلك علم البيانات، والذكاء الاصطناعي، والتعلم الآلي، وواجهات برمجة التطبيقات النصية، وبرامج إدارة علاقات العملاء، وغيرها. توفر هذه الحلول المتطورة تفاعلًا شاملًا، وتحسينًا مُحسّنًا، وأتمتةً متزايدة. تُولي الشركات الرائدة في مجال الإعلانات البرمجية الأولوية لتطوير حلول متقدمة تقنيًا لجذب عملاء جدد وترسيخ مكانتها في السوق. على سبيل المثال، تُقدم PandoLogic، وهي شركة برمجيات مقرها الولايات المتحدة، pandoIQ، وهو حل برمجي متقدم للغاية للإعلان عن الوظائف، مُصمم خصيصًا لتوظيف الشركات. تستفيد منصة pandoIQ من خوارزميات متطورة مدعومة بعلم البيانات، والتعلم الآلي، والذكاء الاصطناعي لأتمتة عمليات الإعلان عن الوظائف وتحسينها بذكاء. بالإضافة إلى ذلك، تُحسّن هذه المنصة الإنفاق الإعلاني، مما يُتيح استقطابًا أسرع وأكثر فعالية وكفاءة للمرشحين من خلال التخلص من العمليات اليدوية، وعزل البيانات، وعدم الكفاءة.

نطاق التقرير وتقسيم سوق الإعلانات البرمجية  

Get Exclusive Sample PDF of this Report Here

تعريف سوق الإعلانات البرمجية

يشير الإعلان البرمجي إلى استخدام التكنولوجيا الآلية لشراء وبيع وتحسين مساحات الإعلانات الرقمية آنيًا. من خلال الخوارزميات والمنصات القائمة على البيانات، يُمكّن الإعلان البرمجي المُعلنين من استهداف جماهير مُحددة بناءً على عوامل مثل التركيبة السكانية والسلوك والموقع والاهتمامات. تستخدم هذه الطريقة الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتبسيط عملية شراء الإعلانات، مما يضمن توزيعًا إعلاميًا أكثر كفاءة وفعالية. يشمل الإعلان البرمجي تنسيقات مُختلفة، بما في ذلك الإعلانات الصورية، وإعلانات الفيديو، والإعلانات الصوتية، والتلفزيون المُتصل، مما يُتيح للشركات مرونة الوصول إلى المستهلكين عبر قنوات مُتعددة. من خلال تحسين الإنفاق الإعلاني وزيادة الدقة، يُساعد الإعلان البرمجي العلامات التجارية على إيصال رسائل مُخصصة وفي الوقت المُناسب مع تعظيم عائد الاستثمار.

ديناميكيات سوق الإعلانات البرمجية

السائقين

• توسع صناعة الهاتف المحمول

أدى النمو السريع لصناعة الهواتف المحمولة إلى توسيع نطاق الإعلانات البرمجية بشكل كبير، مدفوعًا في المقام الأول بالانتشار الواسع للهواتف الذكية والاستخدام المتزايد للإنترنت عبر الهاتف المحمول. ومع تزايد أهمية الأجهزة المحمولة في الحياة اليومية، أصبح بإمكان المعلنين الوصول إلى المستهلكين في الوقت الفعلي، عبر نقاط اتصال ومواقع متعددة. في عام 2022، بلغ عدد اشتراكات الهواتف الذكية عالميًا 8.39 مليار اشتراك، مما يسلط الضوء على النطاق الهائل لانتشار الأجهزة المحمولة. ومن المتوقع أن ينمو هذا الرقم إلى 9.23 مليار اشتراك بحلول عام 2028، مما يوفر فرصة أكبر للعلامات التجارية للاستفادة من الإعلانات البرمجية على منصات الهواتف المحمولة. تضمن القدرة على استهداف الجماهير بناءً على بيانات فورية، مثل الموقع والسلوك، قدرة المعلنين على تقديم إعلانات ذات صلة عالية ومخصصة للمستخدمين، مما يجعل الهاتف المحمول محركًا رئيسيًا لاستمرار نمو الإعلانات البرمجية وفعاليتها في استراتيجيات التسويق الرقمي.

• الارتفاع المستمر لأنشطة التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم

يُعدّ النموّ المستمرّ لأنشطة التجارة الإلكترونية عالميًا دافعًا رئيسيًا لنموّ سوق الإعلانات البرمجية. ومع تزايد إقبال المستهلكين على التسوّق عبر الإنترنت، تستثمر منصات التجارة الإلكترونية بشكل متزايد في الإعلانات المُوجّهة لجذب انتباه العملاء والاحتفاظ به. يُمكّن الإعلان البرمجي هذه المنصات من الوصول إلى المستهلكين بإعلانات مُخصّصة للغاية ومستندة إلى البيانات، استنادًا إلى سلوكيات التصفّح، وسجلّ الشراء، والبيانات الديموغرافية. يُعزّز هذا المستوى من الدقة في الاستهداف فعالية الحملات الإعلانية، مما يُحقّق معدلات تحويل أعلى وعائد استثمار مُحسّن. مع تزايد التركيز على تجربة العملاء والتفاعلات المُخصّصة، تعتمد شركات التجارة الإلكترونية بشكل متزايد على الحلول البرمجية لتحسين استراتيجياتها الإعلانية. ومع استمرار توسّع مبيعات التجارة الإلكترونية عالميًا، يُوفّر الإعلان البرمجي وسيلةً قابلةً للتطوير وفعّالة للتفاعل مع جمهور أوسع وتلبية الطلب المتزايد على التسويق الرقمي المُخصّص.

فرص

• استهداف البيانات والجمهور المتقدم

تُمثل البيانات المتقدمة واستهداف الجمهور فرصةً مهمةً في سوق الإعلانات البرمجية، إذ تُمكّن المُعلنين من الوصول إلى جماهير مُحددة وذات صلة بدقة غير مسبوقة. على سبيل المثال، يُمكن لعلامة تجارية مثل أمازون استخدام بيانات الطرف الأول من سلوك مُستخدميها (مثل سجل الشراء وأنماط التصفح) لإنشاء شرائح جمهور مُفصلة للإعلانات المُخصصة. ومن خلال الاستفادة من مصادر البيانات الغنية، مثل بيانات الطرف الأول (بيانات أمازون الخاصة)، وبيانات الطرف الثاني (بيانات الشركاء)، وبيانات الطرف الثالث (مُزودي البيانات الخارجيين)، يُمكن لأمازون استهداف مُستهلكين مُحددين بناءً على سلوكياتهم واهتماماتهم وموقعهم الجغرافي، وحتى الإجراءات في الوقت الفعلي. يسمح هذا المستوى من التفصيل بإعلانات مُخصصة للغاية، حيث تُصمم الإعلانات وفقًا للتفضيلات والاحتياجات الفردية، مما يُؤدي إلى ارتفاع معدلات التفاعل والتحويل. على سبيل المثال، يُمكن لأمازون استهداف مُستخدم يتصفح أدوات تحسين المنزل بشكل مُتكرر ويقع في منطقة تشهد تقلبات جوية موسمية، وعرض إعلانات جزازات العشب أو غيرها من المعدات الخارجية عليه في الوقت المُناسب مع حلول فصل الربيع. علاوة على ذلك، يُمكّن دمج الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي من إجراء تحليلات تنبؤية، مما يسمح للمعلنين بتوقع نوايا المستخدم وتحسين الحملات التسويقية آنيًا. ويمكن لعلامة تجارية متخصصة في البيع بالتجزئة الاستفادة من النماذج التنبؤية لتحديد احتمالية شراء العميل بناءً على عادات تصفحه، وتعديل عروض الأسعار وفقًا لذلك لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. وهذا لا يقلل فقط من هدر الإنفاق الإعلاني، بل يُحسّن أيضًا تجربة العميل بشكل عام من خلال تقديم رسائل مناسبة في الوقت المناسب وملائمة للسياق.

• إعلانات CTV (التلفزيون المتصل) وOTT (الإعلان عبر الإنترنت)

تُعد إعلانات التلفزيون المتصل (CTV) والإعلانات عبر الإنترنت (OTT) فرصًا قيّمة بشكل متزايد في سوق الإعلانات البرمجية، كما هو الحال مع منصات مثل Roku وHulu. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية مثل Nike الاستفادة من الإعلانات البرمجية على منصات CTV مثل Roku لاستهداف المشاهدين بناءً على اهتماماتهم الرياضية وسلوكيات الشراء السابقة وحتى موقعهم الجغرافي. باستخدام البيانات من أجهزة التلفزيون الذكية، يمكن للعلامة التجارية ضمان وصول إعلاناتها إلى جمهور محدد، مثل عشاق اللياقة البدنية الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع معدات رياضية جديدة، بدلاً من عرض الإعلانات على مجموعة واسعة غير مستهدفة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لشركة Nike تتبع المقاييس في الوقت الفعلي مثل معدلات المشاركة وبيانات التحويل، مما يؤدي إلى تحسين حملاتها ديناميكيًا لتحسين الأداء وعائد الاستثمار. ونتيجة لذلك، تمكن إعلانات CTV وOTT العلامات التجارية من الوصول إلى مشاهدين متفاعلين وذوي صلة عالية، مما يوفر نتائج قابلة للقياس ويعزز كفاءة الحملة الإجمالية بطريقة لا تستطيع الإعلانات التلفزيونية التقليدية تحقيقها.

القيود/التحديات

• المهنيون ذوو المهارات المحدودة والتكامل المعقد

من أبرز المعوقات التي تواجه سوق الإعلانات البرمجية نقصُ المتخصصين المؤهلين ذوي الخبرة في إدارة النظام البيئي البرمجي المعقد. تتطلب منصات مثل منصات الطلب (DSPs) ومنصات العرض (SSPs) ومنصات إدارة البيانات (DMPs) معرفةً متخصصةً في المزايدة الفورية (RTB) وعلوم البيانات والتعلم الآلي. وبدون الخبرة اللازمة، غالبًا ما يواجه المعلنون صعوبةً في تحسين حملاتهم بفعالية. على سبيل المثال، قد تواجه الشركة صعوباتٍ في استهداف شرائح جمهور محددة بدقة بسبب سوء تنفيذ تكامل بيانات الجمهور عبر منصات مختلفة، مما يؤدي إلى مواضع إعلانات غير ملائمة. علاوةً على ذلك، قد يؤدي التكامل المعقد لتقنيات متعددة إلى عدم الكفاءة، مثل عدم مزامنة البيانات من منصات الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والتلفزيون المتصل. غالبًا ما يؤدي هذا الخلل إلى هدر الإنفاق الإعلاني وضياع فرص التفاعل. كما أن نقص المتخصصين المؤهلين وصعوبة دمج منصات مختلفة يعيقان قابلية التوسع وفعالية الإعلانات البرمجية، مما يحد من قدرتها على تحقيق أفضل النتائج.

• المخاوف المتعلقة بالأمن والخصوصية

تُمثل مخاوف الأمن والخصوصية تحديًا كبيرًا في سوق الإعلانات البرمجية، حيث تتعامل هذه المنصات مع كميات هائلة من بيانات المستهلكين الحساسة، بما في ذلك سلوك التصفح، والموقع الجغرافي، وسجلات الشراء. ويزيد الاعتماد على بيانات الجهات الخارجية لتخصيص الإعلانات من خطر اختراق البيانات، وإساءة استخدامها، وانتهاك الخصوصية. ويتفاقم هذا التحدي مع التطور السريع للوائح خصوصية البيانات، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA)، اللذين يفرضان متطلبات صارمة على كيفية جمع بيانات المستهلكين وتخزينها ومشاركتها. على سبيل المثال، قد تقع منصة إعلانية تفشل في تأمين بيانات المستخدم بشكل صحيح ضحية لهجوم إلكتروني، مما يكشف المعلومات الشخصية لملايين المستهلكين. وهذا لن يُعرّض خصوصية الأفراد للخطر فحسب، بل سيضر أيضًا بسمعة المعلنين الذين يستخدمون تلك المنصة، مما يؤدي إلى فقدان ثقة المستهلك. وقد تعرضت العديد من منصات تكنولوجيا الإعلانات في الماضي لانتقادات لفشلها في تأمين بيانات المستهلكين الحساسة، مما أدى إلى اختراقات ألحقت أضرارًا مالية وسمعة كبيرة بتلك الشركات.

يقدم تقرير السوق هذا تفاصيل عن أحدث التطورات، واللوائح التجارية، وتحليل الاستيراد والتصدير، وتحليل الإنتاج، وتحسين سلسلة القيمة، وحصة السوق، وتأثير الجهات الفاعلة في السوق المحلية والمحلية، ويحلل الفرص من حيث مصادر الإيرادات الناشئة، والتغييرات في لوائح السوق، وتحليل النمو الاستراتيجي للسوق، وحجم السوق، ونمو فئات السوق، ومجالات التطبيق والهيمنة، وموافقات المنتجات، وإطلاق المنتجات، والتوسعات الجغرافية، والابتكارات التكنولوجية في السوق. لمزيد من المعلومات حول السوق، تواصلوا مع شركة داتا بريدج لأبحاث السوق للحصول على موجز محلل، وسيساعدكم فريقنا في اتخاذ قرار مدروس لتحقيق نمو السوق.

نطاق سوق الإعلانات البرمجية

يُقسّم السوق بناءً على نمط المعاملات، وشكل الإعلان، وحجم المؤسسة. سيساعدك نمو هذه القطاعات على تحليل قطاعات النمو الضئيلة في الصناعات، ويزود المستخدمين بنظرة عامة قيّمة على السوق ورؤى ثاقبة لمساعدتهم على اتخاذ قرارات استراتيجية لتحديد تطبيقات السوق الأساسية.

وضع المعاملة

• المزايدة في الوقت الحقيقي
• السوق الخاص
• مضمون آليًا

تنسيق الإعلان

• شاشة سطح المكتب
• فيديو سطح المكتب
• شاشة الهاتف المحمول
• فيديو الجوال

حجم المؤسسة

• الشركات الصغيرة والمتوسطة
• الشركات الكبيرة

تحليل إقليمي لسوق الإعلانات البرمجية

يتم تحليل السوق وتوفير رؤى حول حجم السوق واتجاهاته حسب البلد ونمط المعاملة وشكل الإعلان وحجم المؤسسة كما هو مذكور أعلاه.

الدول التي يغطيها تقرير السوق هي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك في أمريكا الشمالية وألمانيا والسويد وبولندا والدنمارك وإيطاليا والمملكة المتحدة وفرنسا وإسبانيا وهولندا وبلجيكا وسويسرا وتركيا وروسيا وبقية أوروبا في أوروبا واليابان والصين والهند وكوريا الجنوبية ونيوزيلندا وفيتنام وأستراليا وسنغافورة وماليزيا وتايلاند وإندونيسيا والفلبين وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ (APAC) في آسيا والمحيط الهادئ (APAC) والبرازيل والأرجنتين وبقية أمريكا الجنوبية كجزء من أمريكا الجنوبية والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وعمان وقطر والكويت وجنوب إفريقيا وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا (MEA) كجزء من الشرق الأوسط وأفريقيا (MEA).

تُهيمن أمريكا الشمالية على سوق الإعلانات البرمجية نظرًا لتزايد إقبال الناس عليها. علاوةً على ذلك، سيُعزز ظهور جهات فاعلة رئيسية نمو سوق الإعلانات البرمجية في المنطقة خلال فترة التوقعات.

من المتوقع أن تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا ملحوظًا في سوق الإعلانات البرمجية، وذلك بفضل ارتفاع مستويات الاستثمار في الإعلانات الرقمية. وتزيد الشركات في المنطقة ميزانياتها المخصصة لحلول الإعلانات الآلية لتعزيز الاستهداف والكفاءة. ويعود هذا التحول إلى التوسع السريع في انتشار الإنترنت واستخدام الهواتف المحمولة، مما يُسرّع من وتيرة تبني هذه الحلول. ومع تزايد تفاعل المستهلكين مع المحتوى الرقمي، يُسهم نمو التجارة الإلكترونية في زيادة الطلب على استراتيجيات الإعلان القائمة على البيانات.

يقدم قسم البلدان في التقرير أيضًا العوامل المؤثرة على السوق المحلي والتغيرات في اللوائح التنظيمية، والتي تؤثر على اتجاهات السوق الحالية والمستقبلية. وتُستخدم بيانات مثل تحليل سلسلة القيمة في المراحل النهائية والنهائية، والاتجاهات الفنية، وتحليل قوى بورتر الخمس، ودراسات الحالة، كمؤشرات للتنبؤ بسيناريو السوق لكل دولة على حدة. كما يُراعى وجود العلامات التجارية العالمية وتوافرها، والتحديات التي تواجهها بسبب المنافسة الكبيرة أو النادرة من العلامات التجارية المحلية والمحلية، وتأثير التعريفات الجمركية المحلية، وطرق التجارة، عند تقديم تحليل تنبؤي لبيانات الدولة.

حصة سوق الإعلانات البرمجية

يُقدم المشهد التنافسي في السوق تفاصيل لكل منافس. تشمل هذه التفاصيل لمحة عامة عن الشركة، وبياناتها المالية، وإيراداتها المحققة، وإمكانياتها السوقية، والاستثمار في البحث والتطوير، ومبادراتها التسويقية الجديدة، وحضورها العالمي، ومواقع ومرافق الإنتاج، وقدراتها الإنتاجية، ونقاط قوتها وضعفها، وإطلاق المنتجات، ونطاقها، وهيمنة تطبيقاتها. تتعلق نقاط البيانات المذكورة أعلاه فقط بتركيز الشركات على السوق.

الشركات الرائدة في سوق الإعلانات البرمجية العاملة في السوق هي:

• شركة أدوبي (الولايات المتحدة)
• فيريزون (الولايات المتحدة)
• شركة نيكست رول (الولايات المتحدة)
• شركة ماغنيت (الولايات المتحدة)
• RocketReach.co (الولايات المتحدة)
• أدفورم (الدنمارك)
• Amazon.com, Inc. (الولايات المتحدة)
• شركة بايدو (الصين)
• Basis Technologies (المملكة المتحدة)
• Simpli.fi (الولايات المتحدة)
• شركة لوتام سوليوشنز (الولايات المتحدة)
• تريتون ديجيتال (الولايات المتحدة)

أحدث التطورات في سوق الإعلانات البرمجية

• في مارس 2024، كشفت شركة Alphabet Inc. (Google LLC) عن تحديث لبرنامج Google Analytics 4، يتضمن ضوابط بيانات أكثر دقة، وميزات مُحسّنة تُركّز على الخصوصية، وتكاملًا مُحسّنًا مع إعلانات Google ومنصات أخرى. صُممت هذه التحديثات لتمكين المسوّقين من فهم سلوك العملاء بشكل أعمق، مما يُتيح تحسين الحملات الإعلانية بدقة أكبر. ومن المُتوقع أن تُعزز هذه التحسينات فعالية استراتيجيات التسويق الرقمي، مما يُحفّز النمو ويزيد الكفاءة في سوق الإعلانات البرمجية شديدة التنافسية.
• في أكتوبر 2023، استحوذت شركة أزيريون جروب إن في، وهي شركة نشر برمجيات مقرها هولندا، على شركة هوك، وهي منصة فرنسية لتكنولوجيا الإعلان الرقمي، مقابل مبلغ لم يُكشف عنه. يُمكّن هذا الاستحواذ أزيريون من تعزيز مكانتها في سوق الإعلان البرمجي من خلال تعزيز قدراتها في مجال الإعلان الرقمي. ستُمكّن أدوات هوك لأتمتة التسويق والإعلان القائم على الأداء أزيريون من تقديم حلول أكثر تطورًا، ودفع عجلة الابتكار في استراتيجيات الإعلان البرمجي، وتوسيع حضورها في السوق بشكل أكبر.

SKU-63533