سوق بطاقات الهدايا العالمية – اتجاهات الصناعة والتوقعات حتى عام 2030

تحليل حجم سوق بطاقات الهدايا

إن سوق بطاقات الهدايا العالمية مدفوع باستخدام بطاقات الهدايا كتكتيك تجاري، ومن المتوقع أن يؤدي ذلك إلى دفع نمو السوق. علاوة على ذلك، من المتوقع أن يعزز الاتجاه الاجتماعي الواسع النطاق لتقديم الهدايا عبر الإنترنت نمو السوق. ومع ذلك، من المتوقع أن تعمل ممارسات بطاقات الهدايا الاستغلالية مثل رسوم الاسترداد ووقت الاستجابة على تقييد نمو السوق.

تشير تحليلات Data Bridge Market Research إلى أنه من المتوقع أن تصل قيمة سوق بطاقات الهدايا إلى 2,632,843.72 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 14.2٪ خلال الفترة المتوقعة.

تعريف السوق

بطاقة الهدايا هي بطاقة خصم مسبقة الدفع مصطنعة يتم تحميلها بمبلغ معين. تُستخدم لأغراض مختلفة، مثل إهداء شخص ما وشراء الأشياء. ويتزايد الطلب على بطاقات الهدايا لدى معظم المستهلكين، بما في ذلك جيل الألفية والجيل الأكبر سنًا، نظرًا لسهولة استخدامها والاعتماد المتزايد على تقنيات الدفع عبر الهواتف الذكية. ومن المتوقع أن تؤدي الاتجاهات الاجتماعية المتزايدة لإهداء الهدايا عبر الإنترنت والطلب المتزايد من جيل الألفية إلى دفع نمو السوق.

ديناميكيات سوق بطاقات الهدايا العالمية

يتناول هذا القسم فهم محركات السوق والمزايا والفرص والقيود والتحديات. وسيتم مناقشة كل هذا بالتفصيل أدناه:

السائقين

• أصبح استخدام بطاقات الهدايا كأسلوب تجاري أكثر شيوعًا

أصبحت العديد من الشركات تركز بشكل أكبر على العلاقات المستدامة مع المستهلكين حتى تتمكن من تحقيق أهدافها. هناك بعض الفوائد لبطاقات الهدايا التي يمكن الاستفادة منها في استراتيجيات الأعمال، مثل أنها فعالة من حيث التكلفة وعادة ما ينفق المستهلكون على بطاقات الهدايا بدلاً من الهدايا المادية. وذلك لأن معظم الأفراد لديهم تصور بأن مبلغ بطاقات الهدايا هو مال مجاني. لذا فإن العروض التنفيذية المرتبطة ببطاقات الهدايا يمكن أن تعزز في الواقع إيرادات الشركة.

يمكن لبطاقات الهدايا أيضًا زيادة حركة المرور في متجر ومؤسسة معينة. نظرًا لأنها تستثمر شخصين في العملية، أحدهما هو المرسل، الذي يقدم بطاقة الهدية، والثاني هو المتلقي، الذي يتلقى بطاقة الهدية. في كثير من الأحيان يحدث أن تنتهي صلاحية بطاقة الهدية، ولا يتم استخدامها، ويذهب المبلغ بالكامل إلى المؤسسة. لذلك، فإن استخدام بطاقات الهدايا كاستراتيجية عمل هو قرار أساسي وفعّال من حيث التكلفة، ومن المتوقع أن يؤدي إلى نمو السوق.

• الاتجاه الاجتماعي الواسع لتقديم الهدايا عبر الإنترنت

مع النمو الاقتصادي للمستهلكين وزيادة الوعي بالاتجاهات الاجتماعية بين السكان، تغير وضع سوق بطاقات الهدايا. اكتسبت الهدايا عبر الإنترنت شعبية بسبب راحتها وسهولة الوصول إليها. ببضع نقرات فقط، يمكن للعملاء شراء الهدايا الرقمية وإرسالها إلى المتلقين في أي مكان في العالم. وهذا يجعل بطاقات الهدايا خيارًا جذابًا لأغراض الهدايا في اللحظة الأخيرة. يستمر الاتجاه المتزايد للتسوق عبر الإنترنت والمعاملات الرقمية في زيادة تفضيل بطاقات الهدايا، وهو ما من المتوقع أن يدفع نمو السوق.

فرص

• معدل انتشار الإنترنت والهواتف الذكية المتزايد في جميع أنحاء العالم

إن الشعبية المتزايدة للتجارة الإلكترونية تمكن المستخدم من استخدام بطاقات الهدايا بسهولة واستكشاف المزيد من المنتجات من خلال عمليات الشراء السهلة. يعد إدخال تقنية الهواتف الذكية أحد أكثر مجالات التكنولوجيا ابتكارًا في سوق بطاقات الهدايا. تتيح فوائد بطاقات الهدايا الإلكترونية باستخدام تقنية الهواتف الذكية في طرق الدفع لمجموعة واسعة من قاعدة المستهلكين الذين يمكنهم توفير النمو للسوق بفرص هائلة. يمكن أن تؤدي الإطلاقات والإعلانات المستمرة في قطاع بطاقات هدايا المحفظة المحمولة وبطاقات الهدايا الإلكترونية واتجاهها المتزايد إلى مواجهة سوق بطاقات الهدايا لنمو شديد في المستقبل القريب. تعتبر بطاقات الهدايا الإلكترونية شكلًا بديلاً جيدًا للدفع إذا لم يكن لدى أي مستهلك نقود لدفع ثمن منتج، حيث يمكن تحويلها رقميًا إذا كان المستلم يعيش على مسافة أطول من مرسل بطاقات الهدايا. وبالتالي، فإن هذه الفوائد تخلق تفضيلًا لبطاقات الهدايا الإلكترونية، وتطلق الشركات منتجات جديدة، ومن المتوقع أن توفر فرصة لنمو السوق.

• تحالفات استراتيجية لزيادة انتشار أعمال الشركة

إن التحالفات الاستراتيجية تشكل عنصراً أساسياً في استراتيجيات الأعمال لتحقيق ميزة تنافسية ومنع المنافسين من التقدم في السوق. إن التحالف الاستراتيجي الناجح يشكل أهمية بالغة لنجاح هدف الأعمال الأساسي ويساعد أيضاً في التخفيف من المخاطر الكبيرة التي قد تتعرض لها الأعمال. تساعد التحالفات في توفير الوصول إلى السوق بحل لم يكن من الممكن لأي شركة أن تتوصل إليه بمفردها. ومن خلال التحالف الصحيح، يمكن للشركاء أن يتفوقوا على المنافسة بحلول جديدة. وهذا يساعد في توسيع نطاق الإنتاج وبناء حلول مبتكرة لعملائهم، ودخول أسواق جديدة، وتجميع الخبرات والموارد القيمة، وهو ما من المتوقع أن يوفر فرصة لنمو السوق.

القيود/التحديات

• ممارسات استغلالية لبطاقات الهدايا مثل رسوم الاسترداد ورسوم التأخير

بطاقة الهدايا هي طريقة دفع بديلة يمكن للعملاء استخدامها لإجراء المدفوعات في أماكن مختلفة، مثل متاجر التجزئة والمطاعم ومحطات الوقود وغيرها. يمكن إضافة الأموال إلى البطاقة وإنفاقها في الأماكن المقبولة. تأتي بطاقات الهدايا بالعديد من المزايا للعملاء. فهي أكثر ملاءمة وبديل أفضل للنقود، ولكنها لا تزال تعاني من بعض العيوب. وبسبب هذه العوامل السلبية، يمكن إعاقة نمو السوق.

إن الممارسات الاستغلالية مثل رسوم زمن الوصول ورسوم الاسترداد يمكن أن تؤثر سلباً على السوق. حيث يفرض بعض مُصدري بطاقات الهدايا رسوم استرداد عند استخدام البطاقة. وهذه هي الرسوم التي يتم خصمها من رصيد البطاقة. وهذا يؤدي إلى تقليل قيمة بطاقات الهدايا ويثبط عزيمة المتلقين عن استخدامها بالكامل. وبالنسبة للمستهلكين، فإن هذا يخلق تجربة سلبية ويقلل من ثقتهم في نظام بطاقات الهدايا. ومن المحتمل أن يشتري العملاء بطاقات الهدايا أو يقبلونها بشكل أقل إذا شعروا أن بطاقة الهدايا الخاصة بهم تخضع لبعض الرسوم الخفية. ومن المتوقع أن يؤدي هذا إلى كبح نمو السوق.

• المخاوف الأمنية مثل الاختراق والاحتيال المرتبطة ببطاقات الهدايا

تتمتع أغلب بطاقات الهدايا بفترة صلاحية تصل إلى بضع سنوات وهي مخصصة لعمليات الشراء القصيرة إلى المتوسطة. وعلى الرغم من التفضيل الواسع لبطاقات الهدايا، إلا أن هناك أيضًا بعض المشكلات المرتبطة بالأمان. ومع زيادة مقدار الإيرادات الناتجة عن استخدام بطاقات القيمة المخزنة أو بطاقات الهدايا، تتزايد أيضًا مشكلات الأمان المرتبطة ببطاقات الهدايا، مثل مشكلات الاختراق ونقص الأمان فيما يتعلق بالأموال.

يمكن للمتسللين الوصول إلى بطاقة الهدايا من خلال الانتقال مباشرة إلى الموقع الإلكتروني الذي يستخدمه المستهلك للوصول إلى بطاقات الهدايا الخاصة به. ويمكن القيام بذلك باستخدام هجوم شبكة روبوتية توفر للمتسللين ملايين التركيبات من أرقام حسابات بطاقات الهدايا وأرقام التعريف الشخصية أو كلمات المرور المسروقة التي يمكن للمتسلل من خلالها تسجيل الدخول إلى بطاقة الهدايا عبر الإنترنت وتحميل الأموال إلى حسابه. ومن المتوقع أن يؤدي هذا إلى كبح نمو السوق.

• التهديد الذي تشكله البدائل مثل السلع والمنتجات الإلكترونية كهدايا

تشتهر بطاقات الهدايا باستهلاكها لعدد كبير من الشركات التي تقدم لموظفيها بطاقات هدايا كمكافأة أو تقدير. وهناك سجل جيد لبطاقات الهدايا غير المستخدمة حيث يميل الناس عمومًا إلى استخدام بطاقات الهدايا التي يتلقونها، ولكن إما أن تنتهي صلاحية البطاقة أو يفقدونها أو لا يتم استردادها. هناك عدد قليل من البدائل الرائجة المتاحة في السوق لبطاقات الهدايا والتي يمكن أن تشكل تحديًا للسوق للنمو.

على سبيل المثال،

• وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Bankrate, LLC، وهي شركة عملاقة تقدم خدمات مالية، فإن 51% من البالغين في الولايات المتحدة يهدرون بطاقات هدايا بقيمة 15.3 مليار دولار أمريكي في جميع أنحاء البلاد

علاوة على ذلك، فإن البدائل القائمة على البضائع ذات العلامات التجارية المخصصة مثل السترات أو البلوزات ذات القلنسوة أو البلوزات الرياضية تدخل في الاتجاه الصاعد لأغراض الهدايا. هذا النوع من المنتجات موضع تقدير من قبل معظم المتلقين على بطاقات الهدايا لأنه في معظم الأحيان، لا يتم استخدام بطاقات الهدايا ولا يتم استردادها. تواجه خيارات أخرى، مثل زجاجات المياه الذكية ذات المطبوعات ذات الشعار المخصص وبنوك الطاقة ، اتجاهًا صاعدًا من حيث الهدايا بالجملة (مثل موظفي شركة معينة أو طلاب معهد معين). بالإضافة إلى ذلك، تدخل اشتراكات المجلات عبر الإنترنت واشتراكات OTT أيضًا المنافسة على البدائل لبطاقات الهدايا

التطورات الأخيرة

• في 29 أكتوبر 2020، نشرت PRNewswire مقالاً بعنوان "الارتفاع في الهدايا الرقمية يمهد الطريق لخيارات بطاقات الهدايا الإلكترونية الجديدة والأكثر شخصية المتاحة على Giftcards.com". لقد وسعت Giftcards.com عروض بطاقات الهدايا الرقمية الخاصة بها. فهي توفر مجموعة متنوعة من بطاقات الهدايا الفريدة لعملائها الذين يرغبون في تقديم المزيد من الهدايا الشخصية. تم تصميم كل بطاقة لمناسبة معينة أو متلقي أو قضية معينة. وهم يقدمون العديد من الهدايا الإلكترونية الجديدة دون أي رسوم.
• في 9 أبريل 2021، نشرت شركة Thought Works مدونة. ووفقًا لذلك، أصبحت بطاقات الهدايا بالنسبة لتجار التجزئة نقاط دخول محتملة لتوجيه العملاء إلى الحلقة المغلقة لنظام الدفع والعضوية والطلب. ويمكنهم تنمية المستخدمين لتوليد عادات إنفاق جديدة. على سبيل المثال، لا يتم تصميم بطاقة هدايا ستاربكس للهدايا فحسب، بل إنها توفر أيضًا للعملاء طريقة دفع سهلة وتزيد أيضًا من وتيرة زيارات المتجر. وقد أدى هذا إلى زيادة مبيعاتهم تلقائيًا.

نطاق سوق بطاقات الهدايا العالمية

يتم تصنيف سوق بطاقات الهدايا العالمية إلى أربعة قطاعات بارزة، حسب المنتج والسمة الوظيفية والقطاع الرأسي والتاجر. سيساعدك النمو بين هذه القطاعات على تحليل قطاعات النمو الرئيسية في الصناعات وتزويد المستخدمين بنظرة عامة قيمة على السوق ورؤى السوق لمساعدتهم على اتخاذ قرارات استراتيجية لتحديد تطبيقات السوق الأساسية.

منتج

• البطاقات المادية
• بطاقات الهدايا الإلكترونية

على أساس المنتج، يتم تقسيم السوق إلى بطاقات الهدايا الإلكترونية والبطاقات المادية.

السمة الوظيفية

• حلقة مغلقة
• حلقة مفتوحة مقبولة عالميًا
• الهدايا الإلكترونية

على أساس السمات الوظيفية، يتم تقسيم السوق إلى حلقة مغلقة، وحلقة مفتوحة مقبولة عالميًا، والهدايا الإلكترونية.

الصناعة العمودية

• بيع بالتجزئة
• المؤسسات التجارية

على أساس القطاع العمودي، يتم تقسيم السوق إلى مؤسسات البيع بالتجزئة والشركات.

تاجر

• المطاعم
• متاجر الخصم
•  المقاهي
•  متجر الأقسام
• متجر البقالة/متاجر المواد الغذائية
•  ترفيه
• آحرون

على أساس التاجر، يتم تقسيم السوق إلى المطاعم ومتاجر الخصم والمقاهي والمتاجر متعددة الأقسام ومتاجر البقالة/متاجر المواد الغذائية والترفيه وغيرها.

تحليل/رؤى إقليمية لسوق بطاقات الهدايا العالمية

يتم تحليل سوق بطاقات الهدايا العالمية، ويتم توفير رؤى حجم السوق والاتجاهات حسب البلد والمنتج والسمة الوظيفية والقطاع الرأسي والتاجر، كما هو مذكور أعلاه.

الدول المشمولة في تقرير السوق هي الولايات المتحدة وكندا والمكسيك وألمانيا وروسيا وفرنسا والمملكة المتحدة وتركيا وإيطاليا وإسبانيا وبولندا وهولندا وبلجيكا وسويسرا والسويد وبقية أوروبا والصين والهند وجنوب شرق آسيا واليابان وأستراليا ونيوزيلندا وكوريا الجنوبية وبقية دول آسيا والمحيط الهادئ وإندونيسيا والفلبين وتايلاند وفيتنام وماليزيا وسنغافورة وكمبوديا وميانمار وبقية دول جنوب شرق آسيا والمملكة العربية السعودية وإيران ومصر وجنوب إفريقيا والإمارات العربية المتحدة والعراق وإسرائيل وقطر والكويت والأردن وبقية دول الشرق الأوسط وأفريقيا والبرازيل والأرجنتين وبقية دول أمريكا الجنوبية.

من المتوقع أن تهيمن أمريكا الشمالية على سوق بطاقات الهدايا العالمية لأن بطاقات الهدايا تكتسب شعبية سريعة بين المستهلكين، وتهيمن الولايات المتحدة على المنطقة. ومن المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ هي المنطقة الأسرع نموًا في سوق بطاقات الهدايا العالمية بسبب زيادة الوعي والاتجاهات الصاعدة بين بطاقات الهدايا، وتهيمن الصين على منطقة آسيا والمحيط الهادئ. تعد ألمانيا الدولة الأعلى نموًا في منطقة أوروبا حيث أصبحت بطاقات الهدايا الإلكترونية تحظى بشعبية متزايدة بين جيل الألفية.

كما يوفر قسم الدولة في التقرير عوامل فردية مؤثرة على السوق والتغيرات في تنظيم السوق التي تؤثر على الاتجاهات الحالية والمستقبلية للسوق. تعد نقاط البيانات مثل تحليل سلسلة القيمة المصب والمصب، والاتجاهات الفنية، وتحليل قوى بورتر الخمس، ودراسات الحالة بعض المؤشرات المستخدمة للتنبؤ بسيناريو السوق للدول الفردية. كما يتم النظر في وجود وتوافر العلامات التجارية العالمية والتحديات التي تواجهها بسبب المنافسة الكبيرة أو النادرة من العلامات التجارية المحلية والمحلية، وتأثير التعريفات الجمركية المحلية، وطرق التجارة أثناء تقديم تحليل تنبؤي لبيانات الدولة.   

تحليل المشهد التنافسي وحصة سوق بطاقات الهدايا العالمية

يوفر المشهد التنافسي العالمي لسوق بطاقات الهدايا تفاصيل حسب المنافس. تتضمن التفاصيل نظرة عامة على الشركة، والبيانات المالية للشركة، والإيرادات المولدة، وإمكانات السوق، والاستثمار في البحث والتطوير، ومبادرات السوق الجديدة، والحضور العالمي، ومواقع الإنتاج والمرافق، والقدرات الإنتاجية، ونقاط القوة والضعف في الشركة، وإطلاق المنتج، وعرض المنتج ونطاقه، وهيمنة التطبيق. ترتبط نقاط البيانات المذكورة أعلاه فقط بتركيز الشركات على السوق.

بعض اللاعبين الرئيسيين العاملين في السوق هم Walmart Inc. وUnder Armour, Inc. وGivex Corporation وAmerican Express وTarget Brands, Inc. وBest Buy وStarbucks Coffee Company وPayPal Holdings, Inc. وApple Inc. وSephora USA, Inc. وGyft, Inc. وWalgreen Co. وTransGate Solutions وAMILON SRL وJigsaw Business Solutions وDiggecard وPine Labs Private Limited وAlltimeprint.com وPlastek Card Solutions, Inc. وCard USA, Inc. وDuracard وBlackhawk Network وTango Card. Inc وStockpile, Inc. وHuuray A/S وغيرها.

SKU-52350