تقرير تحليل حجم سوق المناديل الورقية في أوروبا وحصتها واتجاهاتها - نظرة عامة على الصناعة وتوقعاتها حتى عام 2033

حجم سوق المناديل الورقية في أوروبا

• بلغت قيمة سوق المناديل الورقية في أوروبا 16.10 مليار دولار أمريكي في عام 2025،  ومن المتوقع أن تصل إلى  20.56 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033 ، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 3.10% خلال فترة التوقعات.
• يعود نمو السوق إلى حد كبير إلى ارتفاع الطلب على منتجات النظافة والعناية الشخصية، وزيادة الوعي بالنظافة، وتزايد استخدام المنتجات الورقية ذات الاستخدام الواحد في المنازل والمؤسسات التجارية ومرافق الرعاية الصحية.
• بالإضافة إلى ذلك، فإن التوسع الحضري، وارتفاع الدخل المتاح للإنفاق، والتحول نحو بدائل مريحة وصديقة للبيئة لأساليب التنظيف التقليدية، كلها عوامل تدفع نمو السوق.

تحليل سوق المناديل الورقية في أوروبا

• يشهد السوق طلباً قوياً في مختلف القطاعات مثل مناديل الوجه، وورق التواليت، والمناشف الورقية، والمناديل الورقية، مدفوعاً بالاستهلاك المنزلي والمؤسسي على حد سواء.
• يُساهم تزايد استخدام منتجات المناديل الورقية المستدامة والمعاد تدويرها في تشكيل ابتكار المنتجات وتشجيع المصنّعين على تطوير حلول صديقة للبيئة.
• هيمنت ألمانيا على سوق المناديل الورقية بأكبر حصة من الإيرادات في عام 2025، مدفوعة بارتفاع الاستهلاك المنزلي، والإقبال الكبير على منتجات النظافة، وشبكات البيع بالتجزئة والتوزيع الراسخة.
• من المتوقع أن تشهد المملكة المتحدة أعلى معدل نمو سنوي مركب في سوق المناديل الورقية في أوروبا ، وذلك نتيجة لتزايد اهتمام المستهلكين بالنظافة، والطلب المتزايد على منتجات المناديل الورقية المستدامة وعالية الجودة، وتوسع قنوات التوزيع القائمة على التجارة الإلكترونية والاشتراكات.
• استحوذ قطاع ورق التواليت على الحصة الأكبر من إيرادات السوق في عام 2025، مدفوعًا باستخدامه الأساسي في المنازل والمكاتب والمرافق العامة. ويُعزى استمرار الطلب المرتفع على ورق التواليت إلى ارتفاع وتيرة استهلاكه، وتزايد الوعي بالنظافة، وانتشاره الواسع في القطاعين التجاري والمؤسسي. إضافةً إلى ذلك، تُسهم الابتكارات في هذا القطاع، مثل ورق التواليت متعدد الطبقات والمعطر والصديق للبيئة، في تعزيز تفضيل المستهلكين له. كما يستثمر المصنّعون في ممارسات الإنتاج المستدامة لتلبية الطلب المتزايد على ورق التواليت القابل للتحلل الحيوي والمُعاد تدويره.

نطاق التقرير وتجزئة سوق المناديل الورقية في أوروبا

اتجاهات سوق المناديل الورقية في أوروبا

تزايد الطلب على منتجات النظافة الشخصية والمنتجات المريحة

• يُساهم التركيز المتزايد على النظافة والتعقيم والحلول العملية التي تُستخدم لمرة واحدة في تشكيل سوق المناديل الورقية بشكل ملحوظ، حيث يُفضل المستهلكون بشكل متزايد المنتجات الناعمة والماصة والآمنة للاستخدام اليومي. وتكتسب منتجات المناديل الورقية رواجًا متزايدًا لقدرتها على تعزيز الراحة الشخصية والنظافة، فضلًا عن سهولة استخدامها في المنازل والمكاتب والمرافق العامة. ويُعزز هذا التوجه استخدامها في التطبيقات السكنية والتجارية والرعاية الصحية، مما يُشجع المصنّعين على الابتكار من خلال تقديم أنواع جديدة من الملمس، وتعدد طبقاتها، وخيارات مستدامة.
• أدى ازدياد الوعي بالصحة والنظافة والاستدامة البيئية إلى تسريع الطلب على منتجات المناديل الورقية، مثل ورق التواليت، ومناديل الوجه، والمناشف الورقية، والمناديل. يبحث المستهلكون والمؤسسات بنشاط عن منتجات ناعمة ومتينة ومصنوعة من مواد صديقة للبيئة أو معاد تدويرها، مما دفع العلامات التجارية إلى إعطاء الأولوية للمصادر المستدامة وممارسات الإنتاج المستدامة. وقد أدى ذلك أيضًا إلى إقامة شراكات بين الموردين والمصنعين لتحسين أداء المنتجات والامتثال للمعايير البيئية.
• تؤثر اتجاهات الراحة والاستدامة على قرارات الشراء، حيث يركز المصنّعون على الإنتاج الصديق للبيئة، والمواد القابلة للتحلل الحيوي، والشهادات. تساعد هذه العوامل العلامات التجارية على تمييز منتجاتها في سوق تنافسية وبناء ثقة المستهلك، بالإضافة إلى تعزيز استخدام منتجات المناديل الورقية الصديقة للبيئة. وتستخدم الشركات بشكل متزايد الحملات التسويقية لتسليط الضوء على فوائد النظافة والاستدامة لتعزيز مكانة العلامة التجارية وجذب المستهلكين الواعين.
  • على سبيل المثال، في عام 2024، وسّعت كبرى شركات تصنيع المناديل الورقية نطاق منتجاتها بإضافة منتجات مناديل ورقية معاد تدويرها وقابلة للتحلل الحيوي ومتعددة الطبقات للاستخدام المنزلي والتجاري. وجاء إطلاق هذه المنتجات استجابةً لتزايد إقبال المستهلكين على المنتجات المستدامة والعملية، مع توفرها في متاجر التجزئة وعبر الإنترنت والمؤسسات. كما تم تسويق هذه المنتجات كخيارات صديقة للبيئة، مما عزز ولاء العملاء للعلامة التجارية وشجعهم على تكرار الشراء من قبل الجمهور المستهدف.
• مع تزايد الطلب على ورق المناديل، يعتمد التوسع المستدام للسوق على البحث والتطوير المستمر، والإنتاج الفعال من حيث التكلفة، والحفاظ على الأداء من حيث النعومة والامتصاص والمتانة. كما يركز المصنعون على تحسين موثوقية سلسلة التوريد، ومصادر المواد الخام المستدامة، وتطوير حلول مبتكرة توازن بين التكلفة والجودة والأثر البيئي لضمان اعتمادها على نطاق أوسع.

ديناميكيات سوق المناديل الورقية في أوروبا

السائق

تزايد الإقبال على حلول النظافة والاستخدام لمرة واحدة

• يُعدّ تزايد طلب المستهلكين على منتجات المناديل الورقية المريحة، والقابلة للاستخدام لمرة واحدة، والناعمة، محركًا رئيسيًا للسوق. ويتجه المصنّعون بشكل متزايد إلى استبدال المناديل القماشية التقليدية القابلة لإعادة الاستخدام أو المناديل الورقية منخفضة الجودة بمنتجات عالية الأداء لتلبية متطلبات النظافة والراحة، وتحسين تجربة المستخدم، والامتثال للمعايير التنظيمية. كما يدفع هذا التوجه البحث في مصادر جديدة لللب وتقنيات تصنيع مبتكرة لإنتاج المناديل، مما يدعم تنويع المنتجات.
• يُساهم التوسع في استخدامات منتجات المناديل الورقية في المنازل والمكاتب والفنادق والمطاعم والمرافق الصحية في نمو السوق. تُساعد هذه المنتجات على تعزيز النظافة والراحة وسهولة الاستخدام مع الحفاظ على معايير النظافة، مما يُمكّن المصنّعين من تلبية توقعات المستهلكين والمؤسسات للحصول على حلول عالية الجودة.
• يسعى مصنّعو المناديل الورقية بنشاط إلى الترويج لمنتجاتهم من خلال الابتكار والحملات التسويقية والشهادات البيئية. وتدعم هذه الجهود تزايد إقبال المستهلكين على المنتجات المستدامة والصحية، كما أنها تشجع على إقامة شراكات بين الموردين والعلامات التجارية لتحسين جودة المنتج والامتثال للمعايير البيئية.
  • فعلى سبيل المثال، في عام 2023، أفادت كبرى الشركات المصنعة بزيادة إنتاج منتجات المناديل الورقية متعددة الطبقات، والمعاد تدويرها، والقابلة للتحلل الحيوي، استجابةً لارتفاع طلب المستهلكين على منتجات النظافة والراحة والاستدامة. وقد تم تسليط الضوء على كل من الجودة والفوائد البيئية في الحملات التسويقية لتعزيز ثقة المستهلكين وولائهم للعلامة التجارية.
• على الرغم من أن تزايد الوعي بالنظافة الصحية واتجاهات استخدام المنتجات ذات الاستخدام الواحد يدعمان النمو، إلا أن التوسع في استخدامها يعتمد على ترشيد التكاليف، وتوافر المواد الخام، وعمليات الإنتاج القابلة للتطوير. وسيكون الاستثمار في المصادر المستدامة، وتقنيات التصنيع المتقدمة، وكفاءة سلسلة التوريد أمراً بالغ الأهمية لتلبية الطلب العالمي والحفاظ على الميزة التنافسية.

ضبط النفس/التحدي

ارتفاع التكلفة والمخاوف البيئية مقارنة بالبدائل التقليدية

• لا تزال التكلفة المرتفعة نسبياً لمنتجات المناديل الورقية الفاخرة والصديقة للبيئة، مقارنةً بالخيارات التقليدية، تشكل تحدياً رئيسياً، مما يحد من انتشارها بين المستهلكين والشركات الحساسة للسعر. وتساهم تكاليف المواد الخام المرتفعة، وعمليات التصنيع كثيفة الاستهلاك للطاقة، والامتثال للوائح التنظيمية في ارتفاع الأسعار.
• لا يزال وعي المستهلكين والمؤسسات متفاوتاً، لا سيما في الأسواق الناشئة حيث لا يزال الطلب على منتجات النظافة والمنتجات المستدامة ذات الاستخدام الواحد في طور النمو. ويُعيق الفهم المحدود للفوائد البيئية وخصائص الأداء اعتماد هذه المنتجات في بعض القطاعات.
• تؤثر تحديات سلسلة التوريد والتوزيع أيضاً على نمو السوق، إذ تتطلب منتجات المناديل الورقية خدمات لوجستية فعالة لمنع التلف والحفاظ على الجودة. ويمكن أن تؤدي أوجه القصور في التخزين والمناولة والنقل إلى زيادة التكاليف التشغيلية.
  • فعلى سبيل المثال، أفاد الموزعون الذين يوردون منتجات المناديل الورقية الفاخرة للفنادق والمطاعم بتباطؤ الإقبال عليها بسبب ارتفاع أسعارها ومحدودية الوعي بمزاياها الوظيفية والبيئية مقارنةً بالمنتجات التقليدية. كما أثرت هذه العوامل على تخصيص مساحة العرض ووضوح المنتج في متاجر البيع بالتجزئة والمؤسسات.
• يتطلب التغلب على هذه التحديات إنتاجًا فعالًا من حيث التكلفة، وشبكات توزيع موسعة، ومبادرات تثقيفية مركزة للمستهلكين والمؤسسات. ويمكن للتعاون مع تجار التجزئة ومشغلي خدمات الطعام وهيئات الاعتماد أن يُسهم في إطلاق إمكانات النمو طويلة الأجل في سوق المناديل الورقية العالمية. علاوة على ذلك، يُعد تطوير استراتيجيات تسعير تنافسية وتعزيز التسويق القائم على النظافة والراحة والاستدامة أمرًا ضروريًا لانتشار المنتج على نطاق واسع.

نطاق سوق المناديل الورقية في أوروبا

يتم تقسيم السوق على أساس نوع المنتج وقناة التوزيع والاستخدام النهائي.

• حسب نوع المنتج

استنادًا إلى نوع المنتج، يُقسّم سوق المناديل الورقية في أوروبا إلى ورق التواليت، ومناشف المطبخ، ومناديل المائدة، ومناديل الوجه، والمناديل المبللة، وغيرها. وقد استحوذ ورق التواليت على الحصة الأكبر من إيرادات السوق في عام 2025، مدفوعًا باستخدامه الأساسي في المنازل والمكاتب والمرافق العامة. ويُعزى استمرار الطلب المرتفع على ورق التواليت إلى ارتفاع معدل استهلاكه، وتزايد الوعي بالنظافة، وانتشاره الواسع في القطاعات التجارية والمؤسسية. إضافةً إلى ذلك، تُسهم الابتكارات في المنتجات، مثل الأنواع متعددة الطبقات والمعطرة والصديقة للبيئة، في تعزيز تفضيل المستهلكين له. كما يستثمر المصنّعون في ممارسات الإنتاج المستدامة لتلبية الطلب المتزايد على ورق التواليت القابل للتحلل الحيوي والمُعاد تدويره.

من المتوقع أن يشهد قطاع مناديل الوجه أسرع معدل نمو خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بتزايد إقبال المستهلكين على منتجات المناديل الناعمة والمريحة ومتعددة الاستخدامات. وتزداد شعبية مناديل الوجه نظرًا لسهولة حملها، وراحتها الفائقة، وملاءمتها للعناية الشخصية، مما يساهم في انتشار استخدامها في المنازل وأماكن العمل. كما أن طرح مناديل وجه فاخرة، مشبعة باللوشن، ومعتمدة بيئيًا، يُعزز نمو السوق. علاوة على ذلك، تُشجع الحملات التسويقية التي تُبرز فوائدها الصحية واللطيفة على البشرة المستهلكين على التحول من البدائل التقليدية إلى مناديل الوجه.

• عن طريق قناة التوزيع

استنادًا إلى قنوات التوزيع، يُقسّم سوق المناديل الورقية في أوروبا إلى متاجر البيع بالتجزئة، والتجارة الإلكترونية، والمبيعات المباشرة، وغيرها. وقد استحوذت متاجر البيع بالتجزئة على الحصة الأكبر في عام 2025، نظرًا لتوافرها الواسع وسهولة الوصول إليها وثقة المستهلكين في منافذ البيع بالتجزئة التقليدية. ولا تزال محلات السوبر ماركت والهايبر ماركت والمتاجر الصغيرة هي نقاط الشراء الرئيسية لمعظم المستهلكين. كما توفر متاجر البيع بالتجزئة فرصًا للعروض الترويجية داخل المتجر والشراء بالجملة، مما يعزز حجم المبيعات. وتدعم العلاقات القوية بين المصنّعين وتجار التجزئة توافر المنتج وانتشاره بشكل مستمر.

من المتوقع أن يشهد قطاع التجارة الإلكترونية أسرع نمو له خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بسهولة التوصيل المنزلي، وخدمات الاشتراك، وتزايد الإقبال على التسوق الإلكتروني، لا سيما في المناطق الحضرية. ويتزايد إقبال المستهلكين على شراء منتجات المناديل الورقية عبر المنصات الإلكترونية نظرًا لسهولة المقارنة، وخيارات الشراء بالجملة، والتوصيل إلى المنازل. وقد ساهمت جائحة كوفيد-19 في تسريع تبني التجارة الإلكترونية، مما أدى إلى تحولات طويلة الأمد في سلوك المستهلكين الشرائي. إضافةً إلى ذلك، تُسهم نماذج الاشتراك وعروض المنتجات المجمعة في مساعدة العلامات التجارية على الاحتفاظ بعملائها وتشجيعهم على تكرار عمليات الشراء.

• حسب الاستخدام النهائي

استنادًا إلى الاستخدام النهائي، يُقسّم سوق المناديل الورقية في أوروبا إلى قطاعات العناية المنزلية، والاستخدامات التجارية، والعناية الشخصية، والرعاية الصحية، والضيافة، وغيرها. وقد استحوذ قطاع العناية المنزلية على الحصة السوقية الأكبر في عام 2025، نتيجةً لتزايد الوعي بأهمية النظافة الشخصية. ويُعزى هذا النمو إلى زيادة الاستهلاك المنزلي، بالإضافة إلى ابتكارات المنتجات مثل المناديل الورقية المعطرة والناعمة والصديقة للبيئة. كما يستفيد استخدام المناديل الورقية في قطاع العناية المنزلية من ارتفاع الطلب الموسمي والعروض الترويجية خلال العطلات والمناسبات. ويواصل المصنّعون طرح منتجات فاخرة ومتعددة الوظائف لتلبية تفضيلات المستهلكين المتغيرة.

من المتوقع أن يشهد قطاع الرعاية الصحية أسرع نمو له خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بالطلب المتزايد على حلول النظافة والتعقيم في المستشفيات والعيادات والمرافق الطبية الأخرى، مع التركيز على الوقاية من العدوى وسلامة المرضى. ويُعزى هذا النمو إلى الإقبال الكبير على منتجات المناديل الورقية في رعاية المرضى والعمليات الجراحية وتعقيم المستشفيات. بالإضافة إلى ذلك، يُسهم ازدياد الوعي بأهمية منتجات النظافة ذات الاستخدام الواحد للحد من انتقال العدوى في تعزيز هذا القطاع. كما أن الالتزام باللوائح التنظيمية، وشهادات المنتجات، والابتكارات في مجال المناديل الورقية المضادة للميكروبات وذات الملمس الناعم، كلها عوامل تدعم نمو هذا القطاع.

تحليل إقليمي لسوق المناديل الورقية في أوروبا

• هيمنت ألمانيا على سوق المناديل الورقية بحصة الإيرادات الأكبر في عام 2025، مدفوعةً بارتفاع الاستهلاك المنزلي، والإقبال الكبير على منتجات النظافة، وشبكات البيع بالتجزئة والتوزيع الراسخة.
• يُولي المستهلكون في المنطقة أهمية كبيرة لجودة المنتج ونعومته وقدرته على الامتصاص وخصائصه الصديقة للبيئة عند شراء منتجات المناديل الورقية.
• ويدعم هذا الانتشار الواسع ارتفاع الدخل المتاح، وتزايد الوعي بالنظافة الشخصية والعائلية، والطلب المستمر من القطاعات التجارية والمؤسسية، مما يجعل ورق المناديل منتجًا منزليًا وتجاريًا أساسيًا

نظرة معمقة على سوق المناديل الورقية في المملكة المتحدة

من المتوقع أن يشهد سوق المناديل الورقية في المملكة المتحدة أسرع معدل نمو له خلال الفترة من 2026 إلى 2033، مدفوعًا بتزايد اهتمام المستهلكين بالنظافة والراحة والمنتجات المستدامة. ويُسهم الإقبال المتزايد على منتجات المناديل الورقية متعددة الطبقات، والمعاد تدويرها، والقابلة للتحلل الحيوي في المنازل والمكاتب وقطاع الضيافة في دفع عجلة نمو السوق. كما يُعزز انتشار التجارة الإلكترونية وخدمات توصيل المناديل الورقية عبر الاشتراكات من نمو السوق، في حين تُشجع الحملات التسويقية التي تُركز على المسؤولية البيئية والجودة العالية على تكرار عمليات الشراء.

حصة سوق المناديل الورقية في أوروبا

تُهيمن على صناعة ورق المناديل في أوروبا بشكل أساسي شركات راسخة، بما في ذلك:

• مجموعة سوفيديل (إيطاليا)
• إسيتي إيه بي (السويد)
• WEPA Hygieneprodukte GmbH (ألمانيا)
• ميتسا تيشو (فنلندا)
• شركة لوكارت (إيطاليا)
• رينوفا (البرتغال)
• مجموعة أونتكيس (بلجيكا)
• كارتييري كارارا إس بي إيه (إيطاليا)
• إندستري كارتاري ترونشيتي سبا (إيطاليا)
• مجموعة بيهارت (رومانيا)
• فيلفيتا كير (بولندا)
• SCA (السويد)
• ستورا إنسو (فنلندا)
• بيليرودكورسناس (السويد)
• كارتيير ميلياني فابريانو (إيطاليا)

آخر التطورات في سوق المناديل الورقية في أوروبا

• في يوليو 2021، استحوذت شركة إسيتي إيه بي على حصة 75% في شركة أبيجو ميديكال، المتخصصة في تطوير وتصنيع وتسويق منتجات متطورة للعناية بالجروح، بما في ذلك تقنية سورباكت المُثبتة سريريًا. وقد مكّن هذا التطور شركة إسيتي من توسيع محفظة منتجاتها من الأنسجة لتشمل قطاع العناية المتقدمة بالجروح، مما عزز عروضها لتطبيقات الرعاية الصحية. كما عزز دمج حلول أبيجو المبتكرة مكانة إسيتي في سوق الأنسجة الطبية، موفرًا فرص نمو جديدة وملبيًا الطلب المتزايد على منتجات فعالة للعناية بالجروح. وعززت هذه الخطوة أيضًا سمعة الشركة في مجال الابتكار، وساهمت في زيادة استخدام منتجات الأنسجة المتخصصة في المستشفيات ومرافق الرعاية الصحية.

SKU-65797