由于新冠疫情和社交媒体帖子数量的增加，儿童成人成为北美和欧洲新的消费群体，预计将扩大玩具的市场覆盖范围

介绍

玩具行业长期以来一直是童年的代名词，但近年来，消费者人口结构发生了重大变化。越来越多的成年人将玩具、游戏和收藏品作为生活方式的一部分，模糊了童年和成年之间的界限。这种趋势通常被称为“儿童成人崛起”，引起了营销人员和研究人员的关注。

成年儿童是一个独特的消费群体，其出现是多种原因的结果，例如 COVID-19 疫情和社交媒体的广泛使用。人们在社交媒体平台上花费的时间增加，使得玩具相关内容的分享成为可能，并提高了收藏和怀旧购买的兴趣，而封锁和社交疏离策略迫使许多成年人在熟悉的活动中寻找慰藉和怀旧。

理解孩子成人

Kidults 是由不同年龄段、不同出身、不同爱好的人组成的一个群体。有些人喜欢玩儿时的怀旧玩具，而另一些人则对流行文化产品和现代收藏品更感兴趣。

孩子气的典型特征

• 怀旧： 许多孩子成年后都怀有怀旧之情，试图重温童年的美好和幸福。游戏和玩具通过提供美好时光的具体回忆来激发情感和怀旧之情。传统玩具充满怀旧之情，代表着简单和创造性。从木制火车到手工制作的娃娃，它们跨越了几代人，鼓励创造力和社会参与。这些永恒的珍宝让我们想起了不插电游戏的乐趣，在那里笑声和创造力是无限的

预计传统玩具和游戏市场在 2021 年至 2028 年的预测期内将以 4.72% 的速度增长。要有效了解市场，请访问以下链接， https://www.databridgemarketresearch.com/zh/reports/global-traditional-toys-and-games-market

• 逃避现实： 玩具为当今忙碌世界中寻求摆脱日常责任的成年人提供了放松的机会。有趣的活动可以帮助儿童放松身心、缓解紧张情绪，并重新激发他们的创造力和幽默感。

智能玩具将技术融入到游戏中，让孩子们享受互动体验。从教学游戏到机器人伴侣，它们以新颖的方式促进学习和成长。智能玩具包括人工智能和连接等技术，可以适应儿童的技能，提供量身定制的参与度，为精通技术的未来铺平道路。

2021 年至 2028 年预测期内，智能玩具市场将以 8.60% 的显著增长率增长。智能玩具市场报告分析了这一增长情况，由于人们对健康和卫生生活方式的认识不断提高，智能玩具市场目前正在增长。要了解有关研究的更多信息，请点击以下链接， https://www.databridgemarketresearch.com/zh/reports/global-smart-toys-market

• 社交联系： 社交媒体的兴起让专注于游戏、玩具收藏和粉丝圈的在线团体更容易出现。成年儿童经常参加在线论坛，结识志趣相投的人，交换收藏照片，并谈论他们最喜欢的特许经营权和玩具
• 个性化： 成年儿童喜欢个性和独特性，他们经常选择能够展现自己身份、兴趣和消遣方式的玩具和收藏品。这一群体尤其喜欢限量版、独特商品和个性化产品。

Covid-19 对 北美和欧洲的新消费群体

儿童成人市场的增长速度远超预期，这主要是由于新冠疫情。在封锁和社交隔离措施下，许多成年人发现自己正在寻找替代的娱乐和消遣来源。

此外，疫情还增加了电子商务和在线购物的吸引力，让消费者可以轻松获得大量玩具。社交媒体网红和粉丝通过分发与玩具相关的材料推动了对怀旧物品的需求，而这些材料反过来又成为消费者互动的催化剂。

成人消费者作为玩具消费主力推动行业发展

关键点

• 大人小孩都很喜欢乐高、星球大战和动画片
• 近年来，美泰等玩具公司专门为这些客户开发了产品线
• 每年，这些怀旧儿童占所有玩具购买量的 25%
• 根据 NPD 集团的数据，“Kidults”（年龄在 12 岁及以上）占据了玩具业务的很大一部分
• NPD 集团的 Juli Lennett 告诉 Insider，社交媒体和疫情是导致激增的主要原因

青少年和成年消费者推动了玩具行业怀旧棋盘游戏、工艺品套装、收藏品小雕像和毛绒玩具的销量。NPD Group 估计，这个超过 12 岁、被称为“大人小孩”的消费者群体正在不断扩大，占玩具销售额的 25%，每年带来 90 亿美元的收入。

如今，玩具业受到两大因素的支撑：通货膨胀和被称为“kidults”的细分市场。

根据 NPD 集团的研究，这些童心未泯的消费者占到了每年所有玩具购买量的四分之一，约合 90 亿美元，是整个玩具行业增长的主要动力。

在疫情期间，棋盘游戏、拼图和玩具套装的销量大幅增长；但在 2022 年前 9 个月，销量下降了 3%。NPD 指出，在此期间销售收入增长了 3%，这有助于以更高的玩具价格抵消这些损失。

儿童通常会在玩具上花费更多，他们非常喜欢卡通人物、超级英雄和儿童主题的物品。他们会购买娃娃、乐高玩具和人偶等通常被视为“儿童玩具”的物品。然而，玩具公司最近专门为这些客户开发了产品线，因为他们意识到这个年龄段的成年人仍然喜欢玩乐，市场空间巨大。

公司如何在市场上彰显其存在？

由于“儿童成人”群体的崛起，玩具行业的公司前景广阔。企业可以通过识别和满足这一客户群体的独特品味和动机来扩大市场覆盖范围并创造新的收入来源。进入“儿童成人”行业的重要策略包括：

• 产品创新： 创造富有想象力和吸引力的玩具设计，满足成年消费者的兴趣和情感。为了使物品更具吸引力，请考虑增加收藏性、怀旧感和定制性
• 品牌合作： 与知名品牌、娱乐机构和文化偶像合作，制作限量版收藏品和联名商品。与有影响力的人和内容制作人合作也有助于提高企业的知名度和影响力
• 数字参与： 使用社交媒体网站和在线论坛与不成熟的客户互动，分发有趣的材料，并支持社区建设活动。通过举办比赛、提供挑战和创造互动体验来鼓励参与和用户生成内容
• 全渠道覆盖： 通过各种渠道（例如移动应用程序、实体店面和电子商务网站）提供完美的购买体验。提供快速送货、便捷退货政策和灵活的付款选择，以提高客户满意度和忠诚度

例如，NPD Group 将 12 岁以上任何人购买的玩具归类为“儿童成人”购买，该报告称，过去四年来，儿童购买的玩具数量增长了 19%。此外，根据 Circana 2022 年 12 月的一份报告，该报告将“儿童成人”归类为 12 岁及以上的任何人，去年他们在美国玩具销售额中占 90 亿美元，这是该行业最大的增长来源。去年，美国向 18 岁以上人群出售的玩具占 14%，比 2021 年增长了 19%。

结论

成年儿童是一个日益增长的消费者群体，为企业提供了扩大产品线和推动玩具行业增长的独特机会。企业可以通过了解成年儿童消费者的动机和行为来制定有针对性的方法来赢得他们的注意力和忠诚度。通过推出创新产品、与品牌合作以及实施数字互动策略，企业可以成为满足北美和欧洲成人玩具爱好者不断变化的需求和品味的领跑者。随着儿童和成年之间的界限变得越来越模糊，预计成年儿童行业将在未来几年内发展和创新。