O surgimento de crianças como um novo segmento de consumo na América do Norte e na Europa devido à pandemia de COVID e ao aumento do número de postagens em mídias sociais é projetado para expandir o alcance do mercado de brinquedos

Introdução

A indústria dos brinquedos é há muito sinónimo de infância, mas os últimos anos testemunharam uma mudança significativa na demografia do consumidor. Um número crescente de adultos está adotando brinquedos, jogos e itens colecionáveis ​​como parte de seu estilo de vida, confundindo os limites entre a infância e a idade adulta. Essa tendência, comumente chamada de ascensão dos kidults, atraiu a atenção tanto de profissionais de marketing quanto de pesquisadores.

Os jovens adultos são um grupo de consumidores único que surgiu como resultado de diversas causas, como a epidemia de COVID-19 e o uso generalizado das redes sociais. O aumento do tempo gasto em plataformas de redes sociais permitiu a partilha de material relacionado com brinquedos e aumentou o interesse em colecionar e em compras nostálgicas, enquanto os confinamentos e as táticas de distanciamento social forçaram muitos adultos a encontrar consolo e nostalgia em atividades familiares.

Compreendendo crianças adultas

Kidults são um grupo heterogêneo de pessoas com diversas faixas etárias, origens e hobbies. Algumas pessoas gostam de brinquedos nostálgicos desde a juventude, enquanto outras são mais atraídas por produtos da cultura pop e colecionadores modernos.

Traços típicos de crianças

• Nostalgia: Muitas crianças são movidas pela nostalgia, tentando reviver a maravilha e a felicidade dos seus primeiros anos. Jogos e brinquedos geram emoção e nostalgia ao proporcionar lembranças concretas de tempos melhores. Os brinquedos tradicionais, carregados de nostalgia, representam simplicidade e inventividade. De trens de madeira a bonecos artesanais, eles transcendem gerações, incentivando a criatividade e o engajamento social. Essas joias atemporais nos lembram das alegrias da brincadeira desconectada, onde o riso e a criatividade são ilimitados

Espera-se que o mercado tradicional de brinquedos e jogos testemunhe um crescimento de mercado a uma taxa de 4,72% no período previsto de 2021 a 2028. Para entender o mercado de forma eficaz, visite o link abaixo, https://www.databridgemarketresearch.com/pt/reports/global-traditional-toys-and-games-market

• Escapismo: Os brinquedos oferecem aos adultos que procuram alívio das responsabilidades diárias no mundo agitado de hoje, uma oportunidade de relaxar. As atividades lúdicas ajudam as crianças a relaxar, aliviar a tensão e reavivar a criatividade e o senso de humor.

Os brinquedos inteligentes usam a tecnologia para brincar, envolvendo os jovens com experiências interativas. Desde jogos educativos até companheiros robóticos, eles promovem a aprendizagem e o crescimento de maneiras inovadoras. Os brinquedos inteligentes, que incluem tecnologias como a IA e a conectividade, adaptam-se às competências das crianças, proporcionando um envolvimento personalizado e abrindo caminho para um futuro tecnológico.

O mercado de brinquedos inteligentes registrará seu crescimento a uma taxa significativa de 8,60% para o período previsto de 2021 a 2028. O relatório do mercado de brinquedos inteligentes analisa o crescimento, que atualmente está crescendo devido à crescente conscientização para um estilo de vida saudável e higiênico. Para saber mais sobre o estudo de pesquisa, clique no link abaixo, https://www.databridgemarketresearch.com/pt/reports/global-smart-toys-market

• Conexão social: A ascensão das mídias sociais tornou mais fácil o surgimento de grupos online focados em jogos, coleção de brinquedos e fandoms. Os adultos frequentemente participam de fóruns on-line para conhecer outras pessoas que compartilham seus interesses, trocar fotos de coleções e conversar sobre suas franquias e brinquedos favoritos.
• Personalização: As crianças gostam de individualidade e singularidade e frequentemente escolhem brinquedos e itens colecionáveis ​​que mostrem suas próprias identidades, interesses e passatempos. Este grupo é especialmente atraído por lançamentos de edição limitada, produtos exclusivos e possibilidades personalizadas.

Impacto da Covid-19 em Novo segmento de consumo na América do Norte e na Europa

O mercado infantil cresceu muito mais rápido do que o esperado, principalmente por causa da epidemia de COVID-19. Em meio a bloqueios e protocolos de distanciamento social, vários adultos se encontraram em busca de fontes substitutas de diversão e diversão.

Além disso, a pandemia aumentou o apelo do comércio eletrónico e das compras online, proporcionando aos consumidores acesso fácil a uma grande seleção de brinquedos. Os influenciadores e fãs das redes sociais impulsionaram a procura de artigos nostálgicos através da distribuição de material relacionado com brinquedos, que por sua vez funcionaram como catalisadores para a interacção do consumidor.

Consumidores adultos como principais consumidores de brinquedos impulsionam o desenvolvimento da indústria

Pontos chave

• Kidults gostam muito de Lego, Star Wars e desenhos animados
• Empresas de brinquedos como a Mattel desenvolveram linhas específicas para esses clientes nos últimos anos
• Todos os anos, essas crianças nostálgicas representam 25% de todas as compras de brinquedos
• De acordo com o NPD Group, “Kidults” – aqueles com 12 anos de idade ou mais – representam uma parcela significativa do negócio de brinquedos
• Juli Lennett, do NPD Group, disse ao Insider que a mídia social e a epidemia são as principais culpadas pelo aumento

Os consumidores adolescentes e adultos estão aumentando as vendas de nostálgicos jogos de tabuleiro, conjuntos de artesanato, estatuetas de colecionador e bichinhos de pelúcia na indústria de brinquedos. O Grupo NPD estima que este grupo crescente de clientes com mais de 12 anos, apelidados de "crianças", representa 25% das vendas de brinquedos e fatura 9 mil milhões de dólares anualmente.

O negócio dos brinquedos é agora sustentado por dois factores: a inflação e um segmento de mercado conhecido como “kults”.

De acordo com uma investigação do NPD Group, estas crianças representam um quarto de todas as compras anuais de brinquedos, ou cerca de 9 mil milhões de dólares, e são o principal motor de crescimento em todo o sector.

Durante a pandemia, as vendas de jogos de tabuleiro, quebra-cabeças e conjuntos de jogos aumentaram significativamente; mas, durante os primeiros nove meses de 2022, o volume de vendas diminuiu 3%. Como observou o NPD, a receita de vendas aumentou 3% durante este período, o que ajudou a compensar essas perdas na forma de preços mais elevados de brinquedos.

As crianças, que muitas vezes gastam mais dinheiro em brinquedos, gostam muito de personagens de desenhos animados, super-heróis e itens com temática infantil. Eles compram itens como bonecos, conjuntos de Lego e bonecos de ação que costumam ser vistos como “para crianças”. No entanto, as empresas de brinquedos desenvolveram recentemente linhas de produtos especificamente para estes clientes, depois de reconhecerem que existe um grande mercado para adultos desta idade que ainda se divertem.

Como as empresas podem marcar sua presença no mercado?

Há muitas perspectivas para as empresas do setor de brinquedos devido à ascensão dos kidults. As empresas podem aumentar o seu alcance no mercado e gerar novos fluxos de receitas, identificando e satisfazendo os gostos e motivações distintos desta categoria de clientes. Táticas importantes para entrar na indústria infantil consistem em:

• Inovação de produto: Crie designs de brinquedos imaginativos e cativantes que atendam aos interesses e à sensibilidade dos consumidores adultos. Para tornar os itens mais atraentes, pense em adicionar aspectos de colecionabilidade, nostalgia e personalização
• Colaborações de marca: Junte-se a marcas conhecidas, estabelecimentos de diversão e ícones culturais para produzir itens colecionáveis ​​de edição limitada e itens de marca conjunta. Trabalhar em conjunto com influenciadores e produtores de conteúdo também pode ajudar a aumentar o reconhecimento e o alcance de uma empresa
• Engajamento Digital: Use sites de mídia social e fóruns on-line para interagir com clientes imaturos, distribuir material interessante e apoiar campanhas de construção de comunidade. Incentive o envolvimento e o conteúdo gerado pelos usuários, realizando competições, oferecendo desafios e criando experiências interativas
• Presença omnicanal: Ofereça uma experiência de compra perfeita em vários canais, como aplicativos móveis, lojas físicas e sites de comércio eletrônico. Fornece remessa rápida, políticas de devolução fáceis e opções de pagamento flexíveis para aumentar a felicidade e a fidelidade do cliente

Por exemplo, os brinquedos adquiridos por qualquer pessoa com mais de 12 anos são classificados como compras infantis pelo Grupo NPD, que informa que o número de brinquedos adquiridos para crianças aumentou 19% nos últimos quatro anos. Além disso, de acordo com um relatório de dezembro de 2022 da Circana, que classificou como “crianças” qualquer pessoa com 12 anos de idade ou mais, elas representaram 9 mil milhões de dólares em vendas de brinquedos nos Estados Unidos no ano passado, o que foi a maior fonte de crescimento da indústria. . A percentagem de brinquedos vendidos nos Estados Unidos a maiores de 18 anos foi de 14% no ano passado, um aumento de 19% em relação a 2021.

Conclusão

Os Kidults são uma categoria de consumo em crescimento que oferece às empresas uma oportunidade distinta de expandir as suas linhas de produtos e impulsionar o crescimento na indústria de brinquedos. As empresas podem criar métodos focados para conquistar a atenção e a lealdade dos consumidores infantis, compreendendo seus motivos e ações. Ao introduzir produtos inovadores, colaborar com marcas e implementar estratégias de envolvimento digital, as empresas podem estabelecer-se como pioneiras no atendimento às novas exigências e gostos dos aficionados por brinquedos para adultos na América do Norte e na Europa. Espera-se que a indústria infantil cresça e inove nos próximos anos, à medida que as linhas que separam a infância da idade adulta se tornam cada vez mais nebulosas.