코로나19로 북미·유럽 지역에서 키덜트가 새로운 소비층으로 부상하고 소셜미디어 게시물 증가로 장난감 시장 확대 기대

소개

장난감 산업은 오랫동안 어린 시절의 상징이었지만 최근 몇 년 동안 소비자 인구 통계에 큰 변화가 있었습니다. 점점 더 많은 성인들이 장난감, 게임, 수집품을 생활 방식의 일부로 받아들이면서 어린 시절과 성인기의 경계가 모호해지고 있습니다. 일반적으로 키덜트의 증가라고 불리는 이러한 추세는 마케터와 연구자들 모두의 관심을 끌었습니다.

키덜트(Kidults)는 코로나19 확산과 소셜미디어의 확산 등 여러 원인으로 인해 등장한 독특한 소비자 집단이다. 소셜 미디어 플랫폼에서 보내는 시간이 늘어나면서 장난감 관련 자료를 공유할 수 있게 되었고 수집에 대한 관심과 향수를 불러일으키는 구매가 증가했으며, 봉쇄와 사회적 거리 두기 전술로 인해 많은 성인들이 익숙한 활동에서 위안과 향수를 찾게 되었습니다.

키덜트 이해하기

키덜트(Kidults)는 다양한 연령대, 출신, 취미를 가진 이질적인 사람들의 집합체입니다. 어린 시절 향수를 불러일으키는 장난감을 즐기는 사람도 있고, 대중 문화 제품과 현대 수집가에게 더 끌리는 사람도 있습니다.

키덜트의 전형적인 특성

• 노스탤지어: 많은 키덜트들은 향수에 사로잡혀 어린 시절의 경이로움과 행복을 다시 되살리려고 노력합니다. 게임과 장난감은 좋았던 시절에 대한 구체적인 기억을 제공함으로써 감정과 향수를 불러일으킵니다. 향수에 젖어 있는 전통 장난감은 단순함과 창의성을 상징합니다. 나무 기차부터 수제 인형까지, 세대를 초월하여 창의성과 사회적 참여를 장려합니다. 이 시대를 초월한 보석은 웃음과 창의성이 무한한 언플러그드 플레이의 즐거움을 상기시켜 줍니다.

전통 장난감 및 게임 시장은 2021년부터 2028년까지 예측 기간 동안 4.72%의 시장 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 시장을 효과적으로 이해하려면 아래 링크를 방문하십시오. https://www.databridgemarketresearch.com/ko/reports/global-traditional-toys-and-games-market

• 현실도피: 장난감은 오늘날의 분주한 세상에서 일상의 책임에서 벗어나고 싶은 어른들에게 긴장을 풀 수 있는 기회를 제공합니다. 즐거운 노력은 아이들이 긴장을 풀고 긴장을 완화하며 창의성과 유머 감각을 다시 불러일으키는 데 도움이 됩니다.

스마트 장난감은 기술을 활용하여 놀이에 참여하고 대화형 경험을 통해 어린이의 관심을 유도합니다. 교육용 게임부터 로봇 동반자까지, 새로운 방식으로 학습과 성장을 촉진합니다. AI 및 연결성과 같은 기술이 포함된 스마트 장난감은 어린이의 기술에 적응하여 맞춤형 참여를 제공하고 기술에 정통한 미래를 위한 길을 닦습니다.

스마트 장난감 시장은 2021년부터 2028년까지 예측 기간 동안 8.60%의 상당한 성장률을 기록할 것입니다. 스마트 장난감 시장 보고서는 건강하고 위생적인 ​​라이프스타일에 대한 인식이 높아짐에 따라 현재 성장하고 있는 성장을 분석합니다. 연구에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 아래 링크를 클릭하세요. https://www.databridgemarketresearch.com/ko/reports/global-smart-toys-market

• 사회적 연결: 소셜 미디어의 등장으로 게임, 장난감 수집, 팬덤에 초점을 맞춘 온라인 그룹이 더욱 쉽게 등장했습니다. 키덜트들은 온라인 포럼에 자주 참여하여 관심사를 공유하는 다른 사람들을 만나고, 컬렉션 사진을 교환하고, 좋아하는 프랜차이즈와 장난감에 관해 대화를 나눕니다.
• 개인화: 키덜트들은 개성과 독창성을 좋아하며 자신의 정체성, 관심사, 취미를 보여주는 장난감과 수집품을 자주 선택합니다. 이 그룹은 특히 한정판 출시, 독특한 상품 및 개인화 가능성에 매력을 느낍니다.

코로나19가 미치는 영향 북미와 유럽의 새로운 소비자 부문

키덜트 시장은 예상보다 훨씬 빠르게 성장했는데, 그 이유는 주로 코로나19 사태 때문이다. 봉쇄 조치와 사회적 거리 두기 규정 속에서 몇몇 어른들은 오락과 기분전환의 대체 소스를 찾아 나섰습니다.

또한, 팬데믹으로 인해 전자상거래와 온라인 구매의 매력이 높아져 소비자가 다양한 장난감에 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. 소셜 미디어 인플루언서와 팬은 장난감 관련 자료를 배포하여 향수를 불러일으키는 아이템에 대한 수요를 유도했고, 이는 결과적으로 소비자 상호 작용의 촉매제 역할을 했습니다.

성인 소비자는 장난감의 주요 소비자로서 산업 발전을 주도합니다.

키 포인트

• 키덜트들은 레고, 스타워즈, 만화를 아주 좋아해요.
• Mattel과 같은 장난감 회사는 최근 몇 년 동안 이러한 고객을 위해 특별히 라인을 개발했습니다.
• 매년 향수를 불러일으키는 아이들이 전체 장난감 구매의 25%를 차지합니다.
• NPD 그룹에 따르면 12세 이상의 '키덜트'가 장난감 사업에서 중요한 부분을 차지하고 있습니다.
• NPD 그룹의 Juli Lennett는 인사이더에게 소셜 미디어와 전염병이 급증의 원인이라고 말했습니다.

10대와 성인 소비자들은 장난감 업계에서 향수를 불러일으키는 보드 게임, 공예품 세트, 수집가 인형, 봉제 인형의 판매를 늘리고 있습니다. NPD 그룹은 "키덜트"라고 불리는 12명 이상의 고객 그룹이 장난감 매출의 25%를 차지하고 연간 90억 달러의 매출을 올리는 것으로 추산합니다.

장난감 사업은 이제 인플레이션과 "키덜트"로 알려진 시장 부문이라는 두 가지 요인의 지원을 받고 있습니다.

NPD 그룹의 연구에 따르면 이러한 마음을 가진 아이들은 연간 전체 장난감 구매의 4분의 1, 즉 약 90억 달러를 차지하며 해당 부문 전반에 걸쳐 성장의 주요 엔진입니다.

팬데믹 기간 동안 보드 게임, 퍼즐, 플레이 세트의 판매가 크게 증가했습니다. 하지만 2022년 첫 9개월 동안 판매량은 3% 감소했습니다. NPD가 지적한 바와 같이, 이 기간 동안 판매 수익은 3% 증가했으며, 이는 장난감 가격 상승의 형태로 이러한 손실을 상쇄하는 데 도움이 되었습니다.

장난감에 더 많은 돈을 쓰는 어린이들은 만화 캐릭터, 슈퍼히어로, 어린 시절을 주제로 한 아이템을 매우 좋아합니다. 인형, 레고 세트, 액션 피규어 등 종종 '아동용'으로 여겨지는 품목을 구매합니다. 그러나 장난감 회사들은 최근 여전히 즐거운 시간을 보내는 이 연령대의 성인을 위한 큰 시장이 있다는 것을 인식한 후 이러한 고객을 위해 특별히 제품 라인을 개발했습니다.

기업은 시장에서 자사의 존재를 어떻게 표시할 수 있나요?

키덜트의 증가로 인해 장난감 분야 기업에 대한 전망이 많이 밝아졌습니다. 기업은 이 고객 범주의 독특한 취향과 동기를 식별하고 만족시킴으로써 시장 도달 범위를 확대하고 새로운 수입원을 창출할 수 있습니다. 키덜트 산업에 진출하기 위한 중요한 전술은 다음과 같습니다.

• 제품 혁신: 성인 소비자의 관심과 감성을 자극하는 상상력이 풍부하고 매혹적인 장난감 디자인을 만들어 보세요. 아이템을 더욱 매력적으로 만들려면 수집 가능성, 향수, 맞춤화 측면을 추가하는 것을 고려하세요.
• 브랜드 협업: 유명 브랜드, 오락 시설, 문화 아이콘과 함께 한정판 수집품과 공동 브랜드 아이템을 생산하세요. 인플루언서 및 콘텐츠 제작자와 협력하면 비즈니스에 대한 인지도와 도달 범위를 높이는 데 도움이 될 수도 있습니다.
• 디지털 참여: 소셜 미디어 사이트와 온라인 포럼을 사용하여 미성숙한 고객과 소통하고, 흥미로운 자료를 배포하고, 커뮤니티 구축 캠페인을 지원하십시오. 대회 개최, 도전 과제 제공, 대화형 경험 창출을 통해 참여와 사용자 생성 콘텐츠를 장려합니다.
• 옴니채널 존재: 모바일 애플리케이션, 실제 매장, 전자상거래 웹사이트 등 다양한 채널에서 완벽한 구매 경험을 제공하세요. 빠른 배송, 손쉬운 반품 정책, 유연한 결제 선택을 제공하여 고객 만족도와 충성도를 높입니다.

예를 들어 NPD 그룹에서는 12세 이상이 구입한 장난감을 어린이용 구매로 분류했는데, 어린이를 위해 구입한 장난감 수가 지난 4년 동안 19% 증가했다고 보고합니다. 또한 '키덜트'를 12세 이상으로 분류한 Circana의 2022년 12월 보고서에 따르면, 지난해 미국에서 키덜트가 장난감 매출로 90억 달러를 차지했으며, 이는 업계 최대 성장의 원천이었습니다. . 미국에서 18세 이상에게 판매된 장난감 비율은 지난해 14%로 2021년보다 19% 증가했다.

결론

키덜트(Kidults)는 기업에 제품 라인을 확장하고 장난감 산업의 성장을 촉진할 수 있는 독특한 기회를 제공하는 성장하는 소비자 카테고리입니다. 기업은 어린이 소비자의 동기와 행동을 이해함으로써 어린이 소비자의 관심과 충성도를 확보할 수 있는 집중적인 방법을 만들 수 있습니다. 혁신적인 제품을 출시하고, 브랜드와 협력하고, 디지털 참여 전략을 구현함으로써 기업은 북미와 유럽의 성인 장난감 애호가들의 변화하는 요구와 취향을 충족하는 선두 주자로 자리매김할 수 있습니다. 아동기와 성인기를 구분하는 경계가 점점 모호해지면서 키덜트 산업은 앞으로 성장하고 혁신할 것으로 예상됩니다.