COVIDパンデミックとソーシャルメディア投稿数の増加により、北米とヨーロッパでキダルトが新たな消費者セグメントとして出現し、玩具の市場範囲が拡大すると予測されています。

導入

おもちゃ業界は長い間、子供時代と同義でしたが、近年、消費者の人口統計に大きな変化が見られます。おもちゃ、ゲーム、収集品をライフスタイルの一部として取り入れる大人が増えており、子供時代と大人時代の境界線が曖昧になっています。一般的にキダルトの台頭と呼ばれるこの傾向は、マーケティング担当者や研究者の注目を集めています。

キダルトは、COVID-19の流行やソーシャルメディアの普及など、いくつかの原因の結果として出現したユニークな消費者グループです。ソーシャルメディアプラットフォームで過ごす時間が増えたことで、おもちゃ関連の素材を共有できるようになり、収集や懐かしさに駆られた購入への関心が高まりました。一方、ロックダウンや社会的距離戦略により、多くの大人が慣れ親しんだ活動に慰めと懐かしさを見いださざるを得なくなりました。

キダルトを理解する

キダルトは、さまざまな年齢層、出身、趣味を持つ多様な人々の集まりです。子どものころの懐かしいおもちゃを楽しむ人もいれば、ポップカルチャー製品や現代のコレクターに惹かれる人もいます。

キダルトの典型的な特徴

• 懐かしさ: 子どもの頃の楽しさや不思議さを再び味わいたいと、ノスタルジーに駆られた子供は多い。ゲームやおもちゃは、良い時代を具体的に思い出させ、感情やノスタルジーを喚起する。ノスタルジーに浸った伝統的なおもちゃは、シンプルさと独創性を表現している。木製の電車から手作りの人形まで、世代を超えて創造性と社会参加を促している。これらの時代を超えた逸品は、笑いと創造性が無限にある、電源を切って遊ぶことの楽しさを思い出させてくれる。

伝統的な玩具とゲーム市場は、2021年から2028年の予測期間に4.72％の市場成長率を目撃すると予想されています。市場を効果的に理解するには、以下のリンクをご覧ください。 https://www.databridgemarketresearch.com/jp/reports/global-traditional-toys-and-games-market

• 現実逃避: おもちゃは、現代の忙しい社会で日々の責任から解放されたい大人に、くつろぐ機会を提供します。遊び心のある取り組みは、子供たちがリラックスし、緊張を和らげ、創造性とユーモアのセンスを再び呼び起こすのに役立ちます。

スマート玩具はテクノロジーを遊びに取り入れ、インタラクティブな体験で子供たちを魅了します。教育ゲームからロボットの仲間まで、新しい方法で学習と成長を促進します。AIやコネクティビティなどのテクノロジーを搭載したスマート玩具は、子供たちのスキルに適応し、カスタマイズされたエンゲージメントを提供し、テクノロジーに精通した未来への道を切り開きます。

スマート玩具市場は、2021年から2028年の予測期間に8.60％という大幅な成長を記録するでしょう。スマート玩具市場レポートは、健康的で衛生的なライフスタイルへの意識の高まりにより現在成長している成長を分析しています。調査研究の詳細については、以下のリンクをクリックしてください。 https://www.databridgemarketresearch.com/jp/reports/global-smart-toys-market

• ソーシャルコネクション: ソーシャルメディアの台頭により、ゲーム、おもちゃの収集、ファンダムに焦点を当てたオンライングループが出現しやすくなりました。キダルトは、オンラインフォーラムに頻繁に参加して、同じ興味を持つ人々と出会い、コレクションの写真を交換し、お気に入りのフランチャイズやおもちゃについて会話をします。
• パーソナライゼーション: キダルトは個性と独自性を好み、自分のアイデンティティ、興味、娯楽を表現するおもちゃやコレクション品を選ぶことが多いです。このグループは、限定版のリリース、ユニークな商品、パーソナライズの可能性に特に惹かれます。

新型コロナウイルス感染症の影響 北米と欧州における新たな消費者セグメント

キダルト市場は、主にCOVID-19の流行により、予想よりもはるかに速いペースで成長している。ロックダウンや社会的距離の確保の規則が続く中、多くの大人が娯楽や気晴らしの代わりとなるものを探していることに気づいた。

さらに、パンデミックにより電子商取引やオンライン購入の魅力が高まり、消費者は豊富な種類のおもちゃに簡単にアクセスできるようになりました。ソーシャルメディアのインフルエンサーやファンは、おもちゃ関連の素材を配布することで懐かしいアイテムの需要を促進し、それが今度は消費者の交流のきっかけとして機能しました。

玩具の主要消費者である成人消費者が業界の発展を牽引

キーポイント

• キダルトはレゴ、スターウォーズ、漫画が大好きです
• マテルのような玩具会社は近年、これらの顧客に特化した製品ラインを開発している。
• 毎年、これらの懐かしい子供たちがおもちゃの購入の25％を占めています。
• NPDグループによると、「キダルト」（12歳以上）が玩具業界の大きな部分を占めている。
• NPDグループのジュリ・レネット氏はインサイダーに対し、ソーシャルメディアと流行が感染者増加の主な原因であると語った。

おもちゃ業界では、10 代や大人の消費者が、懐かしいボード ゲーム、工作セット、コレクター フィギュア、ぬいぐるみの売り上げを押し上げています。NPD グループは、12 歳以上の「キダルト」と呼ばれるこの拡大する顧客グループがおもちゃの売り上げの 25% を占め、年間 90 億ドルの売り上げをもたらしていると推定しています。

玩具業界は現在、インフレと「キダルト」と呼ばれる市場セグメントという2つの要因に支えられている。

NPDグループの調査によると、心は子供のままのこれらの世代が、年間の玩具購入総額の4分の1、つまり約90億ドルを占めており、この分野全体の成長の主な原動力となっている。

パンデミックの間、ボードゲーム、パズル、プレイセットの売上は大幅に増加しましたが、2022年の最初の9か月間では、売上量は3％減少しました。NPDが指摘したように、この期間中に売上高は3％増加し、おもちゃの価格上昇という形でこれらの損失を相殺するのに役立ちました。

おもちゃに多くのお金を使うことが多い子供たちは、漫画のキャラクター、スーパーヒーロー、子供時代をテーマにしたアイテムが大好きです。彼らは、人形、レゴ セット、アクション フィギュアなど、しばしば「子供向け」と見なされるアイテムを購入します。しかし、おもちゃ会社は最近、まだ楽しんでいるこの年齢の大人向けの大きな市場があることを認識し、特にこれらの顧客向けの製品ラインを開発しました。

企業はどのようにして市場で存在感を示すことができるのでしょうか?

キダルトの増加により、玩具業界の企業には多くの可能性が生まれています。企業は、この顧客層の独特の嗜好や動機を特定し、それを満たすことで、市場へのリーチを拡大し、新たな収入源を生み出すことができます。キダルト業界に参入するための重要な戦略は次のとおりです。

• 製品イノベーション: 大人の消費者の興味と感性に訴える、想像力豊かで魅力的なおもちゃのデザインを作りましょう。アイテムをより魅力的にするには、収集性、懐かしさ、カスタマイズ性などの要素を加えることを検討してください。
• ブランドコラボレーション: 有名ブランド、娯楽施設、文化的アイコンと提携して、限定版のコレクションや共同ブランドアイテムを制作します。インフルエンサーやコンテンツプロデューサーと協力することで、ビジネスの認知度とリーチを高めることもできます。
• デジタルエンゲージメント: ソーシャルメディアサイトやオンラインフォーラムを利用して、未熟な顧客と交流し、興味深い資料を配布し、コミュニティ構築キャンペーンをサポートします。コンテストを開催したり、チャレンジを提供したり、インタラクティブな体験を作ったりして、参加とユーザー生成コンテンツを奨励します。
• オムニチャネルプレゼンス: モバイル アプリケーション、実店舗、e コマース ウェブサイトなど、さまざまなチャネルで完璧な購入体験を提供します。迅速な配送、簡単な返品ポリシー、柔軟な支払いオプションを提供して、顧客の満足度と忠誠心を高めます。

例えば、12歳以上の人が購入するおもちゃはNPDグループによってキダルトの購入として分類されており、過去4年間で子供向けのおもちゃの購入数は19％増加していると報告されています。さらに、12歳以上の人を「キダルト」と分類したサーカナの2022年12月のレポートによると、昨年の米国でのおもちゃの売上高は90億ドルで、業界最大の成長源でした。米国で18歳以上の人に販売されたおもちゃの割合は昨年14％で、2021年から19％増加しました。

結論

キダルトは成長中の消費者カテゴリーであり、企業に製品ラインを拡大し、玩具業界の成長を促進する絶好の機会を提供します。企業は、キダルト消費者の動機と行動を理解することで、彼らの注目と忠誠心を勝ち取るための集中的な方法を生み出すことができます。革新的な製品を導入し、ブランドと協力し、デジタルエンゲージメント戦略を実施することで、企業は北米とヨーロッパの大人の玩具愛好家の変化する需要と嗜好を満たす先駆者としての地位を確立できます。子供時代と大人時代を隔てる境界線がますます曖昧になるにつれて、キダルト業界は今後数年間で成長し、革新することが期待されています。