L'émergence des enfants en tant que nouveau segment de consommation en Amérique du Nord et en Europe en raison de la pandémie de COVID et de l'augmentation du nombre de publications sur les réseaux sociaux devrait élargir la portée des jouets sur le marché.

Introduction

L’industrie du jouet a longtemps été synonyme d’enfance, mais ces dernières années ont été témoins d’un changement significatif dans la démographie des consommateurs. Un nombre croissant d’adultes intègrent les jouets, les jeux et les objets de collection à leur mode de vie, brouillant ainsi les frontières entre l’enfance et l’âge adulte. Cette tendance, communément appelée la montée des enfants, a attiré l'attention des spécialistes du marketing et des chercheurs.

Les Kidults constituent un groupe de consommateurs unique qui a émergé pour plusieurs raisons, telles que l’épidémie de COVID-19 et l’utilisation généralisée des médias sociaux. L’augmentation du temps passé sur les plateformes de médias sociaux a permis le partage de matériel lié aux jouets et a stimulé l’intérêt pour la collection et les achats nostalgiques, tandis que les mesures de confinement et de distanciation sociale ont forcé de nombreux adultes à trouver du réconfort et de la nostalgie dans des activités familières.

Comprendre les enfants

Les kidults sont un groupe hétérogène de personnes avec des tranches d’âge, des origines et des passe-temps différents. Certaines personnes apprécient les jouets nostalgiques de leur jeunesse, tandis que d’autres sont davantage attirées par les produits de la culture pop et les collectionneurs modernes.

Traits typiques des enfants

• Nostalgie: De nombreux enfants sont animés par la nostalgie et tentent de revivre les merveilles et le bonheur de leurs premières années. Les jeux et jouets génèrent de l’émotion et de la nostalgie en offrant des souvenirs concrets de temps meilleurs. Les jouets traditionnels, empreints de nostalgie, représentent la simplicité et l’inventivité. Des trains en bois aux poupées fabriquées à la main, ils transcendent les générations, encourageant la créativité et l'engagement social. Ces joyaux intemporels nous rappellent les joies du jeu débranché, où le rire et la créativité sont sans limites.

Le marché des jouets et des jeux traditionnels devrait connaître une croissance du marché à un taux de 4,72 % au cours de la période de prévision de 2021 à 2028. Pour comprendre le marché de manière efficace, veuillez visiter le lien ci-dessous, https://www.databridgemarketresearch.com/fr/reports/global-traditional-toys-and-games-market

• Évasion : Les jouets offrent aux adultes qui cherchent à se libérer de leurs responsabilités quotidiennes dans le monde trépidant d'aujourd'hui une chance de se détendre. Les activités ludiques aident les enfants à se détendre, à apaiser les tensions et à raviver leur créativité et leur sens de l'humour.

Les jouets intelligents utilisent la technologie pour jouer, engageant les jeunes dans des expériences interactives. Des jeux pédagogiques aux compagnons robotiques, ils favorisent l’apprentissage et la croissance de manière innovante. Les jouets intelligents, qui incluent des technologies telles que l'IA et la connectivité, s'adaptent aux compétences des enfants, offrant un engagement sur mesure et ouvrant la voie à un avenir technologique.

Le marché des jouets intelligents enregistrera sa croissance à un taux significatif de 8,60 % pour la période de prévision de 2021 à 2028. Le rapport sur le marché des jouets intelligents analyse la croissance, qui est actuellement en croissance en raison de la sensibilisation croissante à un mode de vie sain et hygiénique. Pour en savoir plus sur l'étude de recherche, veuillez cliquer sur le lien ci-dessous, https://www.databridgemarketresearch.com/fr/reports/global-smart-toys-market

• Connexion sociale : L'essor des médias sociaux a facilité l'émergence de groupes en ligne axés sur les jeux, la collection de jouets et les fandoms. Les enfants participent fréquemment à des forums en ligne pour rencontrer d'autres personnes partageant leurs intérêts, échanger des photos de collection et discuter de leurs franchises et jouets préférés.
• Personnalisation: Les enfants aiment l’individualité et le caractère unique, et ils choisissent fréquemment des jouets et des objets de collection qui mettent en valeur leur propre identité, leurs intérêts et leurs passe-temps. Ce groupe est particulièrement attiré par les éditions limitées, les produits uniques et les possibilités personnalisées.

Impact du Covid-19 sur Nouveau segment de consommation en Amérique du Nord et en Europe

Le marché des enfants a connu une croissance beaucoup plus rapide que prévu, principalement à cause de l’épidémie de COVID-19. Au milieu des confinements et des protocoles de distanciation sociale, plusieurs adultes se sont retrouvés à la recherche de sources alternatives de divertissement et de diversion.

En outre, la pandémie a accru l’attrait du commerce électronique et des achats en ligne, permettant aux consommateurs d’accéder facilement à un large choix de jouets. Les influenceurs et les fans des médias sociaux ont stimulé la demande d'articles nostalgiques en distribuant du matériel lié aux jouets, qui à son tour ont servi de catalyseurs pour l'interaction des consommateurs.

Les consommateurs adultes, principaux consommateurs de jouets, stimulent le développement de l'industrie

Points clés

• Les enfants aiment beaucoup les Lego, Star Wars et les dessins animés
• Les entreprises de jouets comme Mattel ont développé des lignes spécifiquement pour ces clients ces dernières années.
• Chaque année, ces enfants nostalgiques représentent 25 % de tous les achats de jouets
• Selon NPD Group, les « enfants », c'est-à-dire ceux âgés de 12 ans et plus, représentent une part importante du marché des jouets.
• Juli Lennett de NPD Group a déclaré à Insider que les médias sociaux et l'épidémie sont principalement responsables de cette flambée.

Les consommateurs adolescents et adultes stimulent les ventes de jeux de société nostalgiques, de kits de bricolage, de figurines de collection et d'animaux en peluche dans l'industrie du jouet. Le NPD Group estime que ce groupe croissant de clients de plus de 12 ans, surnommés « kidults », représente 25 % des ventes de jouets et rapporte 9 milliards de dollars par an.

Le secteur du jouet est désormais soutenu par deux facteurs : l'inflation et un segment de marché connu sous le nom de « kidults ».

Selon une étude du NPD Group, ces enfants de cœur représentent un quart de tous les achats de jouets chaque année, soit environ 9 milliards de dollars, et constituent le principal moteur de croissance de l'ensemble du secteur.

Pendant la pandémie, les ventes de jeux de société, de puzzles et de coffrets de jeu ont considérablement augmenté ; mais, au cours des neuf premiers mois de 2022, le volume des ventes a diminué de 3 %. Comme l'a noté NPD, le chiffre d'affaires a augmenté de 3 % au cours de cette période, ce qui a permis de compenser ces pertes sous la forme d'une hausse des prix des jouets.

Les enfants, qui dépensent souvent plus d’argent en jouets, sont très friands de personnages de dessins animés, de super-héros et d’objets sur le thème de l’enfance. Ils achètent des articles tels que des poupées, des ensembles Lego et des figurines d'action qui sont souvent considérés comme « pour les enfants ». Les fabricants de jouets ont cependant récemment développé des gammes de produits spécifiquement pour ces clients après avoir reconnu qu'il existait un marché important pour cet âge d'adultes qui continuent de s'amuser.

Comment les entreprises peuvent-elles marquer leur présence sur le marché ?

Il existe de nombreuses perspectives pour les entreprises du secteur du jouet en raison de la montée en puissance des enfants. Les entreprises peuvent accroître leur portée sur le marché et générer de nouvelles sources de revenus en identifiant et en satisfaisant les goûts et les motivations distincts de cette catégorie de clients. Les tactiques importantes pour pénétrer dans l’industrie du kidult consistent à :

• Innovation du produit: Créez des modèles de jouets imaginatifs et captivants qui répondent aux intérêts et à la sensibilité des consommateurs adultes. Pour rendre les objets plus attrayants, pensez à ajouter des aspects de collection, de nostalgie et de personnalisation.
• Collaborations de marque : Rejoignez des marques connues, des établissements de divertissement et des icônes culturelles pour produire des objets de collection en édition limitée et des articles co-marqués. Travailler avec des influenceurs et des producteurs de contenu peut également contribuer à accroître la notoriété et la portée d'une entreprise.
• Engagement numérique : Utilisez les sites de médias sociaux et les forums en ligne pour interagir avec des clients immatures, distribuer du matériel intéressant et soutenir des campagnes de développement de communauté. Encourager l'implication et le contenu généré par les utilisateurs en organisant des concours, en proposant des défis et en créant des expériences interactives
• Présence omnicanal : Offrez une expérience d'achat impeccable sur une variété de canaux, tels que les applications mobiles, les vitrines physiques et les sites Web de commerce électronique. Proposez une expédition accélérée, des politiques de retour simples et des choix de paiement flexibles pour accroître la satisfaction et la fidélité des clients.

Par exemple, les jouets achetés par toute personne de plus de 12 ans sont classés comme achats pour enfants par le groupe NPD, qui rapporte que le nombre de jouets achetés pour les enfants a augmenté de 19 % au cours des quatre années précédentes. En outre, selon un rapport de décembre 2022 de Circana, qui classe les « kidults » comme toute personne âgée de 12 ans ou plus, ils ont représenté l'année dernière 9 milliards de dollars de ventes de jouets aux États-Unis, soit la plus grande source de croissance du secteur. . Le pourcentage de jouets vendus aux États-Unis à des personnes de plus de 18 ans était de 14 % l’année dernière, en hausse de 19 % par rapport à 2021.

Conclusion

Les enfants constituent une catégorie de consommateurs en pleine croissance qui offre aux entreprises une chance unique d'élargir leurs gammes de produits et de propulser la croissance de l'industrie du jouet. Les entreprises peuvent créer des méthodes ciblées pour gagner l'attention et la fidélité des consommateurs enfants en comprenant leurs motivations et leurs actions. En introduisant des produits innovants, en collaborant avec les marques et en mettant en œuvre des stratégies d'engagement numérique, les entreprises peuvent s'imposer comme des précurseurs pour répondre aux demandes et aux goûts changeants des amateurs de jouets pour adultes en Amérique du Nord et en Europe. L’industrie du kidult devrait se développer et innover dans les années à venir, à mesure que les frontières entre l’enfance et l’âge adulte deviennent de plus en plus floues.