Situation du marché
Le revêtement est l’un des principaux produits chimiques spécialisés de protection dans divers segments d’application, à savoir les secteurs de l’automobile, de la construction, des biens de consommation et de la santé. La croissance dans les segments de l'automobile et de la construction au niveau mondial, due à la demande croissante de produits finis parmi les acheteurs, a favorisé l'étendue des revêtements. Cette augmentation de la demande de revêtements a entraîné une augmentation de la quantité de divers produits chimiques dérivés des matières premières pétrochimiques.
Il est bien connu que les émissions provenant des matières premières pétrochimiques lors de la production de revêtements sont responsables de la génération d’une grande quantité d’émissions de carbone. En outre, les produits chimiques de spécialité sont également confrontés à l'incertitude associée à l'approvisionnement et à l'accès aux produits pétrochimiques comme matières premières en raison de la crise géopolitique et de la demande croissante pour d'autres applications. En conséquence, les acteurs de l’industrie et divers organismes de réglementation ont réorienté leur attention vers la promotion de l’utilisation de matières premières d’origine biologique ou naturelles pour la production de revêtements.
Par exemple, en juillet 2016, le gouvernement des Pays-Bas a mis en œuvre un catalogue d'approvisionnement durable pour les appels d'offres publics, qui indique que la valeur de l'appel d'offres sera augmentée si la quantité de matières premières biosourcées ou recyclées utilisée est élevée. Le catalogue s'appliquera à tous les secteurs de la construction routière, des projets maritimes, de l'aménagement paysager et de la construction.
D'autre part, la Suisse a mis en place un label nommé "Umweltetikette", qui garantit la diffusion de peintures et vernis à base de matières premières renouvelables. De telles initiatives devraient forcer les acteurs de la chaîne de valeur de l’industrie des revêtements à accroître l’incorporation de matériaux d’origine biologique. Cependant, la forte présence sur le marché des marques de revêtements conventionnelles et les prix élevés associés aux revêtements d'origine biologique devraient bientôt limiter l'utilité des formes de produits d'origine biologique.
Défis rencontrés par le client
La consommation prédominante de peintures et revêtements d'origine synthétique a non seulement entraîné des émissions excessives de carbone, mais a également induit des effets dangereux pour les travailleurs qui exécutent le processus de revêtement. Cela dit, les émissions excessives de carbone ont entraîné une augmentation du nombre de COV dans l’usine de fabrication, ce qui a entraîné une augmentation des coûts pour les acheteurs liés à l’utilisation de technologies ou de pratiques permettant de limiter ces problèmes. En outre, les acheteurs du secteur des revêtements sont également confrontés à des défis tels que le maintien de propriétés telles que l'adhérence, l'hydrofugation et la protection contre la corrosion. Par conséquent, les acheteurs recherchent des solutions qui agiront comme une double solution pour réduire les émissions de carbone et induire de meilleures propriétés mécaniques du produit sur lequel les revêtements sont appliqués.
Notre approche
En travaillant en étroite collaboration avec les principales entreprises manufacturières de l'industrie des revêtements, nous avons identifié les opportunités suivantes pour accroître l'utilisation de revêtements d'origine biologique parmi les acheteurs : -
- Identification de segments d'application adaptables à l'utilisation de revêtements biosourcés
La majorité des entreprises ont mis en œuvre des initiatives de développement durable qui englobent la responsabilité et le respect de l'environnement grâce à l'utilisation de matières premières biodégradables dérivées de ressources renouvelables et durables. Les segments d'application, en particulier les segments de la décoration et du bois dans les économies développées d'Amérique du Nord et d'Europe, attirent les technologies biosourcées, car les acheteurs augmentent leurs dépenses en produits naturels dans un souci de santé de la planète.
- Identification de la rentabilité associée aux revêtements d'origine biologique par rapport aux revêtements conventionnels
Avec la baisse des prix des produits chimiques conventionnels à base de pétrole brut au cours des dernières années, il est devenu difficile de parvenir à une adoption généralisée des matières premières renouvelables. De plus en plus, les ingrédients transformés à partir de ces matériaux verts doivent être plus que d'origine biologique, car ils offrent généralement des avantages en termes de performances, s'ils sont étiquetés comme des produits à prix supérieur par rapport aux dérivés pétrochimiques qu'ils remplacent, que ce soit en tant que substituts directs ou nouvelles alternatives. .
- Amélioration de la capacité d’achat et garantie d’un approvisionnement continu en produits
Développement d’organisations régionales d’approvisionnement et amélioration de la formation et des compétences en négociation.
Nos recommandations
Sur la base des indicateurs obtenus grâce à notre étude de recherche, nous avons proposé aux entreprises une série d'initiatives qui favoriseront l'utilisation de revêtements d'origine biologique auprès des acheteurs : -
- Nombre croissant de programmes de sensibilisation auprès des acheteurs
Davantage de séminaires et de programmes de sensibilisation devraient être organisés avec les acheteurs qui utilisent des revêtements conventionnels afin qu'ils puissent se familiariser avec l'USP des revêtements biosourcés.
- Livraison de produits avec services à valeur ajoutée
Les entreprises de fabrication de revêtements biosourcés devraient fournir les produits avec un support technique complet et d'autres services à valeur ajoutée. Cela dit, lors de la formulation de l'offre, les acheteurs potentiels doivent bien connaître le coût total de possession associé ou l'USP associé aux revêtements biosourcés. En outre, les fabricants de revêtements devraient proposer aux acheteurs des services de surveillance conditionnelle ou de maintenance préventive afin que les exigences des clients puissent être liées à la projection de la demande du côté des entreprises. Ce type d'approche aidera non seulement à fidéliser les acheteurs, mais permettra également de fournir un retour d'information continu afin que les lacunes soient comblées.
- Augmentation de la R&D pour l'inclusion de fonctionnalités améliorées, notamment la protection UV et la prévention antibactérienne
Au cours des dernières années, la durabilité est devenue l'un des critères d'achat clés du point de vue des consommateurs. De plus, après l’épidémie de COVID-19, les utilisateurs finaux se sont concentrés sur la préférence pour les produits basés sur des caractéristiques antibactériennes. Les acteurs de l’industrie des revêtements devraient augmenter leurs dépenses pour incorporer des ingrédients ou des additifs capables d’induire des caractéristiques de protection UV et de protection antibactérienne dans les revêtements d’origine biologique.
Impact sur les entreprises
L'utilisation efficace de revêtements d'origine biologique a entraîné une réduction des économies en termes de dépenses liées au déploiement de services de protection de l'environnement. De plus, ces solutions de revêtement ont contribué à obtenir les meilleures qualités dans les produits finis sur lesquels le revêtement a été appliqué. Cela dit, le produit a agi comme une double solution pour induire des attributs de valeur ajoutée aux produits finis et réduire la quantité d'émissions de COV.
Conclusion
Les revêtements d'origine biologique représentaient moins de 5 % de la production mondiale de l'industrie des revêtements en 2022. Le potentiel de ces produits d'origine biologique ne peut être ignoré en raison de la prise de conscience croissante de la réduction des émissions de gaz carbone et de la tendance croissante à utiliser des matériaux durables. En outre, l’importance croissante de réduire le coût total de possession dans le secteur manufacturier devrait inciter les acheteurs à rechercher des revêtements d’origine biologique comme consommables de nouvelle génération au cours des prochaines années. Cependant, la grande visibilité des revêtements d'origine synthétique, associée au coût élevé associé au traitement de ces produits, devrait rester l'une des principales préoccupations auxquelles les parties prenantes devraient répondre tout au long de la chaîne de valeur.
