Se prevé que el surgimiento de los niños como un nuevo segmento de consumidores en América del Norte y Europa debido a la pandemia de COVID y el aumento del número de publicaciones en las redes sociales ampliarán el alcance del mercado de los juguetes.

Introducción

La industria del juguete ha sido durante mucho tiempo sinónimo de infancia, pero en los últimos años se ha presenciado un cambio significativo en la demografía de los consumidores. Un número cada vez mayor de adultos está adoptando juguetes, juegos y objetos de colección como parte de su estilo de vida, desdibujando la línea entre la niñez y la edad adulta. Esta tendencia, comúnmente conocida como el aumento de los kidults, ha llamado la atención tanto de los especialistas en marketing como de los investigadores.

Los Kidults son un grupo de consumidores único que ha surgido como resultado de varias causas, como la epidemia de COVID-19 y el uso generalizado de las redes sociales. El mayor tiempo dedicado a las plataformas de redes sociales permitió compartir material relacionado con juguetes y aumentó el interés en coleccionar y realizar compras impulsadas por la nostalgia, mientras que los confinamientos y las tácticas de distanciamiento social obligaron a muchos adultos a encontrar consuelo y nostalgia en actividades familiares.

Comprender a los niños

Los kidults son un grupo heterogéneo de personas con diferentes grupos de edad, orígenes y pasatiempos. Algunas personas disfrutan de los juguetes nostálgicos de su juventud, mientras que otras se sienten más atraídas por los productos de la cultura pop y los coleccionistas modernos.

Rasgos típicos de los Kidults

• Nostalgia: Muchos niños se dejan llevar por la nostalgia y tratan de revivir la maravilla y la felicidad de sus primeros años. Los juegos y juguetes generan emoción y nostalgia al proporcionar recuerdos concretos de tiempos mejores. Los juguetes tradicionales, impregnados de nostalgia, representan sencillez e inventiva. Desde trenes de madera hasta muñecos hechos a mano, trascienden generaciones y fomentan la creatividad y el compromiso social. Estas gemas atemporales nos recuerdan los placeres del juego desconectado, donde la risa y la creatividad son ilimitadas.

Se espera que el mercado de juguetes y juegos tradicionales experimente un crecimiento del mercado a una tasa del 4,72% en el período de pronóstico de 2021 a 2028. Para comprender el mercado de manera efectiva, visite el siguiente enlace: https://www.databridgemarketresearch.com/es/reports/global-traditional-toys-and-games-market

• Evasión: Los juguetes ofrecen a los adultos que buscan un respiro de las responsabilidades diarias en el bullicioso mundo actual una oportunidad de relajarse. Los esfuerzos lúdicos ayudan a los niños a relajarse, aliviar la tensión y reavivar su creatividad y sentido del humor.

Los juguetes inteligentes utilizan la tecnología para jugar, involucrando a los jóvenes con experiencias interactivas. Desde juegos instructivos hasta compañeros robóticos, promueven el aprendizaje y el crecimiento de formas novedosas. Los juguetes inteligentes, que incluyen tecnologías como la inteligencia artificial y la conectividad, se adaptan a las habilidades de los niños, brindando un compromiso personalizado y allanando el camino para un futuro experto en tecnología.

El mercado de juguetes inteligentes registrará su crecimiento a una tasa significativa del 8,60% para el período previsto de 2021 a 2028. El informe del mercado de juguetes inteligentes analiza el crecimiento, que actualmente está creciendo debido a la creciente conciencia hacia un estilo de vida saludable e higiénico. Para saber más sobre el estudio de investigación, haga clic en el siguiente enlace: https://www.databridgemarketresearch.com/es/reports/global-smart-toys-market

• Conexión social: El ascenso de las redes sociales ha facilitado el surgimiento de grupos en línea centrados en juegos, coleccionismo de juguetes y fandoms. Los Kidults participan con frecuencia en foros en línea para conocer a otras personas que comparten sus intereses, intercambiar fotografías de colecciones y conversar sobre sus franquicias y juguetes favoritos.
• Personalización: A los niños les gusta la individualidad y la singularidad, y con frecuencia eligen juguetes y objetos de colección que muestran sus propias identidades, intereses y pasatiempos. Este grupo se siente especialmente atraído por los lanzamientos de edición limitada, productos únicos y posibilidades personalizadas.

Impacto del Covid-19 en Nuevo segmento de consumidores en Norteamérica y Europa

El mercado infantil ha crecido mucho más rápido de lo esperado, principalmente debido a la epidemia de COVID-19. En medio de cierres y protocolos de distanciamiento social, varios adultos se encontraron buscando otras fuentes de diversión y diversión.

Además, la pandemia aumentó el atractivo del comercio electrónico y las compras en línea, brindando a los consumidores fácil acceso a una gran selección de juguetes. Los influencers y fanáticos de las redes sociales impulsaron la demanda de artículos nostálgicos mediante la distribución de material relacionado con juguetes, que a su vez funcionó como catalizadores para la interacción del consumidor.

Los consumidores adultos como consumidores clave de juguetes impulsan el desarrollo de la industria

Puntos clave

• A los niños les gustan mucho Lego, Star Wars y los dibujos animados.
• Empresas de juguetes como Mattel han desarrollado líneas específicas para estos clientes en los últimos años.
• Cada año, estos niños nostálgicos representan el 25% de todas las compras de juguetes.
• Según NPD Group, los "Kidults", aquellos que tienen 12 años o más, constituyen una parte importante del negocio de los juguetes.
• Juli Lennett, del Grupo NPD, dijo a Insider que las redes sociales y la epidemia son los principales culpables del aumento.

Los consumidores adolescentes y adultos están impulsando las ventas de nostálgicos juegos de mesa, juegos de manualidades, figuras de colección y animales de peluche en la industria del juguete. El Grupo NPD estima que este creciente grupo de clientes de más de 12 años, denominado "kidults", representa el 25% de las ventas de juguetes y genera 9 mil millones de dólares al año.

El negocio del juguete ahora se ve respaldado por dos factores: la inflación y un segmento de mercado conocido como "kidults".

Según una investigación del Grupo NPD, estos niños de corazón representan una cuarta parte de todas las compras anuales de juguetes, o aproximadamente 9 mil millones de dólares, y son el principal motor de crecimiento en todo el sector.

Durante la pandemia, las ventas de juegos de mesa, rompecabezas y sets de juego aumentaron significativamente; pero, durante los primeros nueve meses de 2022, el volumen de ventas disminuyó un 3%. Como señaló NPD, los ingresos por ventas aumentaron un 3% durante este período, lo que ayudó a compensar estas pérdidas en forma de mayores precios de los juguetes.

A los niños, que suelen gastar más dinero en juguetes, les gustan mucho los personajes de dibujos animados, los superhéroes y los artículos relacionados con la infancia. Compran artículos como muñecas, juegos de Lego y figuras de acción que a menudo se consideran "para niños". Sin embargo, las empresas de juguetes han desarrollado recientemente líneas de productos específicamente para estos clientes después de reconocer que existe un gran mercado para adultos de esta edad que todavía se divierten.

¿Cómo las empresas pueden marcar su presencia en el mercado?

Las empresas del sector del juguete tienen muchas perspectivas debido al aumento de los kidults. Las empresas pueden aumentar su alcance en el mercado y generar nuevas fuentes de ingresos identificando y satisfaciendo los distintos gustos y motivaciones de esta categoría de clientes. Las tácticas importantes para irrumpir en la industria kidult consisten en:

• Innovación de producto: Cree diseños de juguetes imaginativos y cautivadores que respondan a los intereses y la sensibilidad de los consumidores adultos. Para hacer que los artículos sean más atractivos, piense en agregar aspectos de coleccionabilidad, nostalgia y personalización.
• Colaboraciones de marca: Únase a marcas reconocidas, establecimientos de entretenimiento e íconos culturales para producir artículos de colección y de marca compartida de edición limitada. Trabajar junto con personas influyentes y productores de contenido también puede ayudar a aumentar el conocimiento y el alcance de una empresa.
• Compromiso digital: Utilice sitios de redes sociales y foros en línea para interactuar con clientes inmaduros, distribuir material interesante y apoyar campañas de creación de comunidades. Fomentar la participación y el contenido generado por los usuarios mediante la realización de concursos, ofreciendo desafíos y creando experiencias interactivas.
• Presencia omnicanal: Ofrezca una experiencia de compra impecable en una variedad de canales, como aplicaciones móviles, tiendas físicas y sitios web de comercio electrónico. Proporcione envíos rápidos, políticas de devolución sencillas y opciones de pago flexibles para aumentar la felicidad y la lealtad del cliente.

Por ejemplo, los juguetes comprados por cualquier persona mayor de 12 años se clasifican como compras para niños según el Grupo NPD, que informa que el número de juguetes comprados para niños ha aumentado un 19% en los últimos cuatro años. Además, según un informe de diciembre de 2022 de Circana, que clasificó a los "kidults" como cualquier persona de 12 años o más, representaron 9 mil millones de dólares en ventas de juguetes en los Estados Unidos el año pasado, lo que fue la mayor fuente de crecimiento de la industria. . El porcentaje de juguetes vendidos en Estados Unidos a personas mayores de 18 años fue del 14% el año pasado, un 19% más que en 2021.

Conclusión

Los Kidults son una categoría de consumidores en crecimiento que ofrece a las empresas una oportunidad distintiva de expandir sus líneas de productos e impulsar el crecimiento en la industria del juguete. Las empresas pueden crear métodos específicos para ganarse la atención y la lealtad de los consumidores infantiles al comprender sus motivos y acciones. Al introducir productos innovadores, colaborar con marcas e implementar estrategias de participación digital, las empresas pueden establecerse como pioneras en satisfacer las demandas y gustos cambiantes de los aficionados a los juguetes para adultos en América del Norte y Europa. Se espera que la industria infantil crezca e innove en los próximos años a medida que las líneas que separan la niñez y la edad adulta se vuelvan cada vez más confusas.