Das Aufkommen von Kidults als neues Verbrauchersegment in Nordamerika und Europa aufgrund der COVID-Pandemie und der gestiegenen Anzahl von Social-Media-Posts dürfte die Marktreichweite von Spielwaren erweitern

Einführung

Die Spielwarenindustrie war lange Zeit ein Synonym für Kindheit, doch in den letzten Jahren hat sich die demografische Entwicklung der Verbraucher deutlich verändert. Immer mehr Erwachsene betrachten Spielsachen, Spiele und Sammlerstücke als Teil ihres Lebensstils, wodurch die Grenzen zwischen Kindheit und Erwachsenenleben verschwimmen. Dieser Trend, der gemeinhin als Aufstieg der Kidults bezeichnet wird, hat die Aufmerksamkeit von Vermarktern und Forschern gleichermaßen erregt.

Kidults sind eine einzigartige Verbrauchergruppe, die aus mehreren Gründen entstanden ist, wie etwa der COVID-19-Epidemie und der weit verbreiteten Nutzung sozialer Medien. Die erhöhte Zeit, die auf Social-Media-Plattformen verbracht wurde, ermöglichte den Austausch von spielzeugbezogenem Material und steigerte das Interesse am Sammeln und an nostalgischen Käufen, während Lockdowns und Social-Distancing-Maßnahmen viele Erwachsene dazu zwangen, Trost und Nostalgie in vertrauten Aktivitäten zu finden.

Kidults verstehen

Kidults sind eine heterogene Gruppe von Menschen unterschiedlichen Alters, unterschiedlicher Herkunft und mit unterschiedlichen Hobbys. Manche Menschen erfreuen sich an nostalgischem Spielzeug aus ihrer Jugend, während andere sich eher zu Produkten der Popkultur und modernen Sammlerstücken hingezogen fühlen.

Typische Merkmale von Kidults

• Nostalgie: Viele Kidults sind nostalgisch getrieben und versuchen, die Wunder und das Glück ihrer Kindheit wieder zu erleben. Spiele und Spielzeuge erzeugen Emotionen und Nostalgie, indem sie konkrete Erinnerungen an bessere Zeiten vermitteln. Traditionelles Spielzeug, das von Nostalgie durchdrungen ist, steht für Einfachheit und Erfindungsreichtum. Von Holzeisenbahnen bis hin zu handgefertigten Puppen überdauern sie Generationen und fördern Kreativität und soziales Engagement. Diese zeitlosen Schätze erinnern uns an die Freuden des Spielens ohne elektronische Geräte, bei dem Lachen und Kreativität grenzenlos sind.

Der traditionelle Spielzeug- und Spielemarkt wird im Prognosezeitraum von 2021 bis 2028 voraussichtlich ein Marktwachstum von 4,72 % verzeichnen. Um den Markt effektiv zu verstehen, besuchen Sie bitte den folgenden Link. https://www.databridgemarketresearch.com/de/reports/global-traditional-toys-and-games-market

• Eskapismus: Spielzeug bietet Erwachsenen, die in der hektischen Welt von heute eine Pause von ihren täglichen Pflichten suchen, die Möglichkeit, sich zu entspannen. Spielerische Beschäftigungen helfen Kindern dabei, sich zu entspannen, Spannungen abzubauen und ihre Kreativität und ihren Sinn für Humor neu zu entfachen.

Intelligente Spielzeuge nutzen Technologie im Spiel und fesseln Kinder mit interaktiven Erlebnissen. Von Lernspielen bis hin zu Roboterbegleitern fördern sie Lernen und Wachstum auf neuartige Weise. Intelligente Spielzeuge, die Technologien wie KI und Konnektivität beinhalten, passen sich den Fähigkeiten von Kindern an, bieten maßgeschneidertes Engagement und ebnen den Weg in eine technisch versierte Zukunft.

Der Markt für Smart Toys wird im Prognosezeitraum von 2021 bis 2028 ein beachtliches Wachstum von 8,60 % verzeichnen. Der Marktbericht für Smart Toys analysiert das Wachstum, das derzeit aufgrund des wachsenden Bewusstseins für einen gesunden und hygienischen Lebensstil zunimmt. Um mehr über die Forschungsstudie zu erfahren, klicken Sie bitte auf den folgenden Link. https://www.databridgemarketresearch.com/de/reports/global-smart-toys-market

• Soziale Verbindung: Der Aufstieg der sozialen Medien hat die Entstehung von Online-Gruppen erleichtert, die sich auf Spiele, Spielzeugsammeln und Fangemeinden konzentrieren. Kidults nehmen häufig an Online-Foren teil, um andere mit gleichen Interessen kennenzulernen, Fotos von Sammlungen auszutauschen und sich über ihre Lieblings-Franchises und -Spielzeuge zu unterhalten.
• Personalisierung: Kidults mögen Individualität und Einzigartigkeit und wählen häufig Spielzeuge und Sammlerstücke aus, die ihre eigene Identität, Interessen und Freizeitbeschäftigungen widerspiegeln. Diese Gruppe fühlt sich besonders zu limitierten Auflagen, einzigartigen Waren und personalisierten Möglichkeiten hingezogen.

Auswirkungen von Covid-19 auf Neues Verbrauchersegment in Nordamerika und Europa

Der Kidult-Markt ist viel schneller gewachsen als erwartet, vor allem aufgrund der COVID-19-Epidemie. Inmitten von Lockdowns und Maßnahmen zur sozialen Distanzierung suchten viele Erwachsene nach alternativen Unterhaltungs- und Ablenkungsquellen.

Darüber hinaus hat die Pandemie die Attraktivität des E-Commerce und des Online-Kaufs erhöht, da Verbraucher nun problemlos auf eine große Auswahl an Spielzeug zugreifen können. Influencer und Fans in den sozialen Medien kurbelten die Nachfrage nach Nostalgieartikeln an, indem sie spielzeugbezogenes Material verbreiteten, was wiederum als Katalysator für die Interaktion mit den Verbrauchern fungierte.

Erwachsene Konsumenten als Hauptkonsumenten von Spielwaren treiben die Entwicklung der Branche voran

Wichtige Punkte

• Kidults sind sehr angetan von Lego, Star Wars und Zeichentrickfilmen
• Spielwarenfirmen wie Mattel haben in den letzten Jahren speziell für diese Kunden Produktlinien entwickelt
• Jedes Jahr machen diese nostalgischen Kinder 25 % aller Spielzeugkäufe aus
• Laut NPD Group machen „Kidults“ – also Personen ab 12 Jahren – einen erheblichen Anteil des Spielwarengeschäfts aus.
• Juli Lennett von der NPD Group sagte gegenüber Insider, dass die sozialen Medien und die Epidemie hauptsächlich für den Anstieg verantwortlich seien

Jugendliche und erwachsene Konsumenten treiben den Verkauf von nostalgischen Brettspielen, Bastelsets, Sammelfiguren und Plüschtieren in der Spielwarenindustrie in die Höhe. Die NPD Group schätzt, dass diese wachsende Kundengruppe ab 12 Jahren, die sogenannten „Kidults“, 25 % des Spielwarenumsatzes ausmacht und jährlich 9 Milliarden US-Dollar einbringt.

Das Spielwarengeschäft wird derzeit von zwei Faktoren gestützt: der Inflation und einem Marktsegment, das als „Kidults“ bekannt ist.

Einer Studie der NPD Group zufolge sind diese Kinder im Herzen für ein Viertel aller Spielzeugkäufe pro Jahr, also rund 9 Milliarden US-Dollar, verantwortlich und sind der Hauptwachstumsmotor der gesamten Branche.

Während der Pandemie stiegen die Verkäufe von Brettspielen, Puzzles und Spielsets deutlich an; in den ersten neun Monaten des Jahres 2022 sank das Verkaufsvolumen jedoch um 3 %. Wie NPD feststellte, stiegen die Verkaufserlöse in diesem Zeitraum um 3 %, was dazu beitrug, diese Verluste in Form höherer Spielzeugpreise auszugleichen.

Kinder, die oft mehr Geld für Spielzeug ausgeben, mögen Zeichentrickfiguren, Superhelden und Dinge mit Kindheitsmotiven sehr. Sie kaufen Dinge wie Puppen, Lego-Sets und Actionfiguren, die oft als „für Kinder“ angesehen werden. Spielzeughersteller haben jedoch kürzlich Produktlinien speziell für diese Kunden entwickelt, nachdem sie erkannt haben, dass es einen großen Markt für Erwachsene in diesem Alter gibt, die immer noch Spaß haben.

Wie können Unternehmen ihre Präsenz auf dem Markt markieren?

Aufgrund des Aufkommens von Kidults ergeben sich für Unternehmen im Spielwarensektor viele Perspektiven. Unternehmen können ihre Marktreichweite erhöhen und neue Einnahmequellen erschließen, indem sie die unterschiedlichen Geschmäcker und Motivationen dieser Kundenkategorie identifizieren und befriedigen. Wichtige Taktiken für den Einstieg in die Kidult-Branche sind:

• Produktinnovation: Entwerfen Sie fantasievolle und fesselnde Spielzeugdesigns, die die Interessen und Sensibilität erwachsener Verbraucher ansprechen. Um Artikel attraktiver zu machen, denken Sie darüber nach, Aspekte wie Sammelbarkeit, Nostalgie und Individualisierung hinzuzufügen.
• Markenkooperationen: Schließen Sie sich mit bekannten Marken, Unterhaltungseinrichtungen und kulturellen Ikonen zusammen, um Sammlerstücke in limitierter Auflage und Co-Branding-Artikel herzustellen. Die Zusammenarbeit mit Influencern und Content-Produzenten kann auch dazu beitragen, die Bekanntheit und Reichweite eines Unternehmens zu steigern
• Digitales Engagement: Nutzen Sie Social-Media-Sites und Online-Foren, um mit unreifen Kunden zu interagieren, interessantes Material zu verbreiten und Community-Building-Kampagnen zu unterstützen. Fördern Sie Engagement und benutzergenerierte Inhalte, indem Sie Wettbewerbe veranstalten, Herausforderungen anbieten und interaktive Erlebnisse schaffen.
• Omnichannel-Präsenz: Bieten Sie ein einwandfreies Einkaufserlebnis über eine Vielzahl von Kanälen, wie mobile Anwendungen, physische Ladengeschäfte und E-Commerce-Websites. Bieten Sie Expressversand, unkomplizierte Rückgaberichtlinien und flexible Zahlungsoptionen, um die Kundenzufriedenheit und -treue zu erhöhen.

So werden beispielsweise Spielzeuge, die von Personen über 12 Jahren gekauft werden, von der NPD Group als Kidult-Käufe klassifiziert. Sie berichtet, dass die Zahl der für Kinder gekauften Spielzeuge in den letzten vier Jahren um 19 % gestiegen ist. Darüber hinaus machten sie laut einem Bericht von Circana vom Dezember 2022, der „Kidults“ als Personen ab 12 Jahren definiert, im vergangenen Jahr in den Vereinigten Staaten 9 Milliarden USD des Spielzeugumsatzes aus, was die größte Wachstumsquelle der Branche darstellte. Der Anteil der in den Vereinigten Staaten an Personen über 18 Jahren verkauften Spielzeuge lag im vergangenen Jahr bei 14 %, 19 % mehr als 2021.

Abschluss

Kidults sind eine wachsende Verbraucherkategorie, die Unternehmen eine einzigartige Chance bietet, ihre Produktlinien zu erweitern und das Wachstum in der Spielzeugbranche voranzutreiben. Unternehmen können gezielte Methoden entwickeln, um die Aufmerksamkeit und Loyalität der Kidult-Verbraucher zu gewinnen, indem sie ihre Motive und Handlungen verstehen. Durch die Einführung innovativer Produkte, die Zusammenarbeit mit Marken und die Umsetzung digitaler Engagement-Strategien können sich Unternehmen als Vorreiter etablieren, wenn es darum geht, die sich ändernden Anforderungen und Geschmäcker erwachsener Spielzeugliebhaber in Nordamerika und Europa zu erfüllen. Es wird erwartet, dass die Kidult-Branche in den kommenden Jahren wachsen und Innovationen hervorbringen wird, da die Grenzen zwischen Kindheit und Erwachsenenleben immer mehr verschwimmen.