من المتوقع أن يؤدي ظهور الأطفال كشريحة استهلاكية جديدة في أمريكا الشمالية وأوروبا بسبب جائحة كوفيد وزيادة عدد منشورات وسائل التواصل الاجتماعي إلى توسيع نطاق الوصول إلى سوق الألعاب

مقدمة

لطالما كانت صناعة الألعاب مرادفة للطفولة، لكن السنوات الأخيرة شهدت تحولا كبيرا في التركيبة السكانية للمستهلكين. يتبنى عدد متزايد من البالغين الألعاب والألعاب والمقتنيات كجزء من أسلوب حياتهم، مما يؤدي إلى عدم وضوح الخطوط الفاصلة بين الطفولة والبلوغ. وقد حظي هذا الاتجاه، الذي يشار إليه عادة باسم صعود الأطفال، باهتمام المسوقين والباحثين على حد سواء.

Kidults هي مجموعة استهلاكية فريدة من نوعها ظهرت نتيجة لعدة أسباب، مثل وباء كوفيد-19 والاستخدام الواسع النطاق لوسائل التواصل الاجتماعي. سمحت زيادة الوقت الذي يقضيه على منصات وسائل التواصل الاجتماعي بمشاركة المواد المتعلقة بالألعاب وتعزيز الاهتمام بجمع المشتريات والمشتريات المدفوعة بالحنين إلى الماضي، في حين أجبرت عمليات الإغلاق وتكتيكات التباعد الاجتماعي العديد من البالغين على إيجاد العزاء والحنين في الأنشطة المألوفة.

فهم الأطفال

Kidults عبارة عن مجموعة غير متجانسة من الأشخاص ذوي الفئات العمرية والأصول والهوايات المختلفة. يستمتع بعض الأشخاص بألعاب الحنين منذ شبابهم، بينما ينجذب البعض الآخر أكثر إلى منتجات الثقافة الشعبية وهواة الجمع الحديثين.

السمات النموذجية للأطفال

• حنين للماضي: الكثير من الأطفال يندفعهم الحنين إلى الماضي، ويحاولون استعادة عجائب سنواتهم الأولى وسعادتهم. الألعاب والألعاب تولد المشاعر والحنين من خلال توفير ذكريات ملموسة عن الأوقات الأفضل. الألعاب التقليدية، الغارقة في الحنين، تمثل البساطة والإبداع. من القطارات الخشبية إلى الدمى المصنوعة يدويًا، فهي تتخطى الأجيال وتشجع الإبداع والمشاركة الاجتماعية. تذكرنا هذه الأحجار الكريمة الخالدة بمتعة اللعب غير الموصول، حيث لا حدود للضحك والإبداع

من المتوقع أن يشهد سوق الألعاب والألعاب التقليدية نموًا في السوق بمعدل 4.72% في الفترة المتوقعة من 2021 إلى 2028. لفهم السوق بطريقة فعالة، يرجى زيارة الرابط أدناه، https://www.databridgemarketresearch.com/ar/reports/global-traditional-toys-and-games-market

• الهروب: توفر الألعاب للبالغين الذين يبحثون عن إعفاء من المسؤوليات اليومية في عالم اليوم الصاخب فرصة للاسترخاء. تساعد المساعي المرحة الأطفال على الاسترخاء وتخفيف التوتر وإحياء إبداعهم وروح الدعابة لديهم.

تستخدم الألعاب الذكية التكنولوجيا في اللعب، وتشرك الصغار في تجارب تفاعلية. من الألعاب التعليمية إلى الرفيقات الآلية، فإنها تعزز التعلم والنمو بطرق جديدة. وتتكيف الألعاب الذكية، التي تشمل تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والاتصال، مع مهارات الأطفال، وتوفر مشاركة مخصصة لهم وتمهد الطريق لمستقبل يتمتع بالذكاء التكنولوجي.

سيسجل سوق الألعاب الذكية نموه بمعدل كبير قدره 8.60٪ للفترة المتوقعة من 2021 إلى 2028. ويحلل تقرير سوق الألعاب الذكية النمو، الذي ينمو حاليًا بسبب الوعي المتزايد تجاه أسلوب حياة صحي وصحي. لمعرفة المزيد عن الدراسة البحثية يرجى الضغط على الرابط أدناه، https://www.databridgemarketresearch.com/ar/reports/global-smart-toys-market

• الاتصال الاجتماعي: لقد سهّل صعود وسائل التواصل الاجتماعي ظهور المجموعات عبر الإنترنت التي تركز على الألعاب، وجمع الألعاب، والجماهير. كثيرًا ما يشارك الأطفال في المنتديات عبر الإنترنت لمقابلة أشخاص آخرين يشاركونهم اهتماماتهم، وتبادل صور المجموعة، وإجراء محادثات حول الامتيازات والألعاب المفضلة لديهم
• إضفاء الطابع الشخصي: يحب الأطفال التفرد والتفرد، وكثيرًا ما يختارون الألعاب والمقتنيات التي تعرض هوياتهم واهتماماتهم وأوقات التسلية الخاصة بهم. تنجذب هذه المجموعة بشكل خاص إلى الإصدارات المحدودة والسلع الفريدة والإمكانيات الشخصية.

تأثير كوفيد-19 على شريحة المستهلكين الجديدة في أمريكا الشمالية وأوروبا

لقد نما سوق الأطفال بشكل أسرع بكثير من المتوقع، ويرجع ذلك في الغالب إلى وباء كوفيد-19. وسط عمليات الإغلاق وبروتوكولات التباعد الاجتماعي، وجد العديد من البالغين أنفسهم يبحثون عن مصادر بديلة للتسلية والترفيه.

بالإضافة إلى ذلك، أدى الوباء إلى زيادة جاذبية التجارة الإلكترونية والشراء عبر الإنترنت، مما أتاح للمستهلكين سهولة الوصول إلى مجموعة كبيرة من الألعاب. قام المؤثرون والمشجعون على وسائل التواصل الاجتماعي بتحفيز الطلب على العناصر التي تثير الحنين من خلال توزيع المواد المتعلقة بالألعاب، والتي بدورها عملت كمحفزات لتفاعل المستهلك.

المستهلكون البالغون باعتبارهم مستهلكين رئيسيين للألعاب يدفعون عجلة تطوير الصناعة

النقاط الرئيسية

• الأطفال مغرمون جدًا بألعاب Lego وStar Wars والرسوم المتحركة
• قامت شركات الألعاب مثل Mattel بتطوير خطوط مخصصة لهؤلاء العملاء في السنوات الأخيرة
• في كل عام، يمثل هؤلاء الأطفال الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي 25% من إجمالي مشتريات الألعاب
• وفقًا لمجموعة NPD، يشكل "الأطفال" - أولئك الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا فما فوق - جزءًا كبيرًا من تجارة الألعاب
• قالت جولي لينيت من مجموعة NPD لـ Insider إن وسائل التواصل الاجتماعي والوباء هما المسؤولان في الغالب عن هذه الزيادة

يعمل المستهلكون المراهقون والبالغون على زيادة مبيعات ألعاب الطاولة التي تثير الحنين إلى الماضي، ومجموعات الحرف اليدوية، وتماثيل التجميع، والحيوانات المحنطة في صناعة الألعاب. تقدر مجموعة NPD أن هذه المجموعة المتزايدة من العملاء الذين يزيد عددهم عن 12 عامًا والتي يطلق عليها اسم "الأطفال" تشكل 25٪ من مبيعات الألعاب وتجلب 9 مليارات دولار أمريكي سنويًا.

يتم الآن دعم تجارة الألعاب من خلال عاملين: التضخم وقطاع السوق المعروف باسم "الأطفال".

وفقا لبحث أجرته مجموعة NPD، فإن هؤلاء الأطفال يمثلون ربع إجمالي مشتريات الألعاب سنويا، أو ما يقرب من 9 مليارات دولار، وهم المحرك الرئيسي للنمو في جميع أنحاء القطاع.

أثناء الوباء، زادت مبيعات ألعاب الطاولة والألغاز ومجموعات اللعب بشكل ملحوظ؛ لكن خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2022، انخفض حجم المبيعات بنسبة 3%. وكما لاحظت NPD، زادت إيرادات المبيعات بنسبة 3% خلال هذه الفترة، مما ساعد على تعويض هذه الخسائر في شكل ارتفاع أسعار الألعاب.

الأطفال، الذين غالبًا ما ينفقون المزيد من المال على الألعاب، مغرمون جدًا بشخصيات الرسوم المتحركة والأبطال الخارقين والأشياء التي تتعلق بالطفولة. إنهم يشترون عناصر مثل الدمى ومجموعات Lego وشخصيات الحركة التي غالبًا ما يُنظر إليها على أنها "للأطفال". ومع ذلك، قامت شركات الألعاب مؤخرًا بتطوير خطوط إنتاج خصيصًا لهؤلاء العملاء بعد أن أدركت وجود سوق كبير لهذا العصر من البالغين الذين ما زالوا يستمتعون بوقتهم.

كيف يمكن للشركات أن تؤكد وجودها في السوق؟

هناك الكثير من الآفاق أمام الشركات في قطاع الألعاب بسبب ظهور الأطفال. يمكن للشركات زيادة وصولها إلى السوق وتوليد مصادر دخل جديدة من خلال تحديد وإرضاء الأذواق والدوافع المتميزة لفئة العملاء هذه. التكتيكات المهمة لاقتحام صناعة الأطفال تتكون من:

• ابتكار المنتجات: قم بإنشاء تصميمات ألعاب خيالية وآسرة تتحدث عن اهتمامات المستهلكين البالغين وحساسيتهم. لجعل العناصر أكثر جاذبية، فكر في إضافة جوانب التجميع والحنين والتخصيص
• تعاون العلامات التجارية: انضم إلى العلامات التجارية الشهيرة والمؤسسات الترفيهية والأيقونات الثقافية لإنتاج مقتنيات محدودة الإصدار وعناصر ذات علامات تجارية مشتركة. قد يساعد أيضًا العمل جنبًا إلى جنب مع المؤثرين ومنتجي المحتوى في زيادة الوعي بالأعمال التجارية ومدى وصولها
• المشاركة الرقمية: استخدم مواقع التواصل الاجتماعي والمنتديات عبر الإنترنت للتفاعل مع العملاء غير الناضجين، وتوزيع المواد المثيرة للاهتمام، ودعم حملات بناء المجتمع. تشجيع المشاركة والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال إقامة المسابقات وتقديم التحديات وإنشاء تجارب تفاعلية
• وجود القناة الشاملة: تقديم تجربة شراء لا تشوبها شائبة عبر مجموعة متنوعة من القنوات، مثل تطبيقات الهاتف المحمول وواجهات المتاجر الفعلية ومواقع التجارة الإلكترونية. توفير الشحن السريع وسياسات الإرجاع السهلة وخيارات الدفع المرنة لزيادة سعادة العميل وولائه

على سبيل المثال، يتم تصنيف الألعاب التي يشتريها أي شخص يزيد عمره عن 12 عامًا على أنها مشتريات للأطفال من قبل مجموعة NPD، والتي تشير إلى أن عدد الألعاب المشتراة للأطفال قد ارتفع بنسبة 19٪ خلال السنوات الأربع الماضية. بالإضافة إلى ذلك، وفقًا لتقرير صدر في ديسمبر 2022 عن شركة Circana، التي صنفت "الأطفال" على أنهم أي شخص يبلغ من العمر 12 عامًا أو أكثر، فقد استحوذوا على 9 مليارات دولار أمريكي من مبيعات الألعاب في الولايات المتحدة العام الماضي، والذي كان أكبر مصدر للنمو في الصناعة. . وبلغت نسبة الألعاب المباعة في الولايات المتحدة للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 18 عاما 14% العام الماضي، بزيادة 19% عن عام 2021.

خاتمة

Kidults هي فئة استهلاكية متنامية توفر للشركات فرصة مميزة لتوسيع خطوط منتجاتها ودفع النمو في صناعة الألعاب. قد تقوم الشركات بإنشاء أساليب مركزة لجذب انتباه المستهلكين الصغار وولائهم من خلال فهم دوافعهم وأفعالهم. من خلال تقديم منتجات مبتكرة، والتعاون مع العلامات التجارية، وتنفيذ استراتيجيات المشاركة الرقمية، يمكن للشركات أن تثبت نفسها كشركة رائدة في تلبية المتطلبات والأذواق المتغيرة لعشاق ألعاب البالغين في أمريكا الشمالية وأوروبا. من المتوقع أن تنمو صناعة الأطفال وتبتكر في السنوات القادمة حيث أصبحت الخطوط الفاصلة بين الطفولة والبلوغ ضبابية بشكل متزايد.