个性化营销策略的整合使医疗保健提供商和制药公司能够针对特定目标受众量身定制其信息和活动。这种程度的定制能够与患者、医疗保健专业人员和其他利益相关者建立更直接、更有意义的联系，从而培养一种相关性和参与感。
在医疗保健领域，个性化营销发挥着重要作用，因为营销人员捕获个人数据并向他们传达所需的信息。人们对健康的认识不断增强，个人可以消费与其健康问题相关的内容，这也促进了组织对个性化营销的采用。例如，重新定位是向对网站或内容感兴趣的人展示广告。借助先进的营销工具，了解客户变得至关重要。个性化消息会吸引更多注意力并引起更大的兴趣和反应。
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数据桥市场研究分析认为 全球医疗保健广告市场 预计将从 2023 年的 42,395,348.25 千美元增至 2031 年的 64,189,320.31 千美元，在 2024 年至 2031 年的预测期内，复合年增长率为 5.5%。
研究的主要发现
加大广告投入，提升品牌生产力
广告投资水平不断增加的一个关键驱动因素是医疗保健组织和制药公司之间为在市场上建立强大的品牌影响力而日益激烈的竞争。随着医疗保健行业的竞争变得更加激烈，公司逐渐意识到有效的广告对于吸引更广泛的受众和建立品牌认知度的重要性。
投资广告可以让医疗保健组织传达其独特的价值主张，突出创新产品和服务，并在消费者之间建立信任。随着医疗技术的进步和新的医疗保健解决方案的推出，公司正在利用广告来教育医疗保健专业人员和消费者了解其产品的好处。这种积极主动的做法不仅可以推动销售，还有助于整体市场的增长和扩张。
报告范围和市场细分
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报告指标
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细节
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预测期
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2024年至2031年
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基准年
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2023年
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历史岁月
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2022 (可定制为 2016-2021)
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数量单位
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收入（千美元）
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涵盖的细分市场
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类型（传统、数字、公共关系、独特品牌和意识、内部营销、医生推荐、雇主营销等）、技术（个人数据跟踪、远程医疗、 人工智能等）、方法（直接面向消费者 (DTC) 和医疗保健专业人员（详细说明））、模式（线上和线下）、应用（健身和饮食产品和服务、非处方药、健康卫生、 医疗保险、医院和诊所、医疗设备和设备、矫正镜片和眼镜、制药、处方药、可穿戴设备、生物技术公司、生物制药、 疫苗, 医疗水疗中心、高级家庭护理服务等）
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覆盖国家
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美国、加拿大、墨西哥、德国、法国、英国、意大利、俄罗斯、西班牙、荷兰、瑞士、比利时、土耳其、欧洲其他国家、中国、日本、印度、澳大利亚、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、亚太地区其他地区、巴西、阿根廷、南美洲其他地区、南非、沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、以色列以及中东和非洲其他地区
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涵盖的市场参与者
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阳狮集团（美国）、盛世长城健康（美国）、Syneos Health（美国）、CDM（美国）、Havas Health & You（美国）、辉瑞公司（美国）、默克公司（美国）、麦肯健康（美国）、High Level Marketing（美国）、Healthcare Success, LLC（美国）、诺华公司（瑞士）、Distill Health（美国）、强生服务公司（美国）、Dobies Health Marketing（美国）、拜耳公司（德国）、Wunderman Thompson Health（英国）、Brandmed Sp. z oo（波兰）、Thrive Internet Marketing Agency（美国）、Levo Healthcare Consulting, LLC（美国）、RevLocal（美国）、Communications Strategy Group（美国）、Sagefrog Marketing Group, LLC（美国）、FCB Health（美国）、Trajectory（美国）、AbelsonTaylor, Inc.（美国）、VMLY&R（美国）和 Maricich Health（美国）等
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报告中涵盖的数据点
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除了对市场价值、增长率、细分、地理覆盖范围和主要参与者等市场场景的洞察外，数据桥市场研究策划的市场报告还包括深入的专家分析、患者流行病学、管道分析、定价分析和监管框架。
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细分分析
全球医疗保健广告市场根据类型、技术、方法、模式和应用分为五个显着部分。
- 根据类型，市场分为传统、数字、公共关系、独特的品牌和知名度、内部营销、医生推荐、雇主营销等
2024年，传统细分市场预计将主导市场
到 2024 年，传统市场预计将占据市场主导地位，占有 29.17% 的市场份额，因为它有助于覆盖更大的受众，电视营销的普及率高，个人认知度更高，并且大多数人都容易理解。
- 根据技术，市场分为个人数据跟踪、远程医疗、人工智能等
2024年，远程医疗领域预计将主导市场
由于远程医疗在医疗保健行业的强大存在，预计到2024年，远程医疗细分市场将以50.64%的市场份额占据主导地位，因为它允许患者随时随地获得医疗保健服务，交换信息进行诊断，并有效地解决问题患者的疑问。
- 根据方法，市场分为直接面向消费者的广告和医疗保健专业人士（详细信息）。到 2024 年，医疗保健专业（细节）细分市场预计将以 65.22% 的市场份额主导市场
- 根据模式，市场分为线上和线下。 2024年，线下细分市场预计以58.83%的市场份额占据主导地位
- 根据应用，市场分为健身和饮食产品和服务、非处方药、健康卫生、医疗保险、医院和诊所、医疗器械和设备、矫正镜片和眼镜、制药、处方药、可穿戴设备、生物技术公司、生物制药、疫苗、医疗水疗、老年家庭护理服务等。 2024年，健身和饮食产品及服务领域预计将以17.96%的市场份额主导市场
主要参与者
Data Bridge Market Research 分析了 PUBLICIS GROUP（美国）、FCB Worldwide, Inc.（美国）、Wunderman Thompson（英国）、VMLY&R（美国）和 CDM New York（美国）作为全球医疗保健广告市场的主要市场参与者。
市场动态
- 2023 年 11 月，AbelsonTaylor 集团因其开创性的员工心理安全计划而荣获医疗保健女企业家协会 ACE Aspire 奖。享有盛誉的 ACE 奖侧重于进步、承诺和参与，表彰 AbelsonTaylor 等公司促进性别多样性和领导机会。一个由医疗保健行业领导者组成的受人尊敬的小组认可了 AbelsonTaylor 在培养女性人才方面的卓越表现，同时考虑了可衡量的结果、业务绩效、管理、执行和可持续性等标准。这有利于公司提升市场形象
- 2023 年 3 月，阳狮集团完成了对 Practia 的收购，Practia 是拉丁美洲一家著名的独立技术公司，专门从事数字业务转型。此举现已并入阳狮集团的数字转型部门 Publicis Sapient，战略上使 Publicis Sapient 在快速增长的拉丁美洲市场占据一席之地。此次收购不仅扩大了他们之前在印度和东欧的全球交付网络，还建立了近岸交付平台，增强了对北美客户的服务
- 2021 年 9 月，VMLY&R 推出了一家新的全球医疗保健机构 VMLY&Rx，为 Rx 专业制药公司提供突破性先进疗法的服务。 Sudler品牌将在国际范围内正式停产。该公司将为健康生态系统提供广泛的多学科服务
- 2020 年 9 月，Wunderman Thompson 与 Acquia 建立了业务合作伙伴关系，以加强双方的合作，作为重点合作伙伴关系的一部分，目前还致力于为知名品牌提供最佳解决方案。这种合作伙伴关系增强了公司的品牌形象并增加了收入，这进一步有助于增加收入
- 2020年6月，FCB Worldwide, Inc.荣获第31届曼尼奖最具创意机构奖。该公司荣获多项活动奖项，例如最佳患者参与活动、最佳医疗器械活动、最佳专业印刷活动和最佳消费者电视/广播活动。该公司荣获最佳启动活动奖。该奖项的认可帮助公司提升了品牌形象并创造了收入
区域分析
从地理上看，全球医疗保健广告市场报告涵盖的国家包括美国、加拿大、墨西哥、德国、法国、英国、意大利、俄罗斯、西班牙、荷兰、瑞士、比利时、土耳其、欧洲其他国家、中国、日本、印度、澳大利亚、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、亚太地区其他地区、巴西、阿根廷、南美洲其他地区、南非、沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、以色列以及中东和非洲其他地区。
根据 Data Bridge 市场研究分析：
北美有望主导全球医疗保健广告市场
由于处方药的广泛生产以及医疗保健支出增加导致广告医疗保健机构的强势存在，预计北美将主导市场。
亚太地区估计是全球医疗保健广告市场增长最快的地区
由于医疗保健组织越来越注重采用创新方法来吸引更多患者，亚太地区预计将成为市场上增长最快的地区。
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