您真的准备好迎接付费移动应用了吗？与许多其他产品市场不同，免费产品主要扮演应用支持角色，在移动应用行业，免费应用远比付费应用更常见。过去十年，它们朝着应用免费版本的方向发展，截至 2020 年 7 月，Google Play 平台上 96% 的应用都是免费的。然而，2015 年，63% 的免费应用每月下载量不足 1,000 次，60% 的应用发布商每月收入不足 500 美元。带着“付费应用是否有办法让免费应用更赚钱，应用发布商如何提高盈利能力？”等问题，研究团队通过考虑免费版和付费版之间的动态交互，研究了应用发布商在提供免费版、付费版或两个版本应用方面做出的决策。有关如何在应用及其版本的生命周期内管理控制决策的信息已发布。
首先，研究人员展示了免费版和付费版如何影响每个版本的当前需求、未来需求和应用销量，并指出每个版本的滚雪球式用户群通过社会影响力激发了未来对这两个版本的需求，而同时提供两个版本则不利于销售。此外，付费版会降低应用内购买率和活跃用户群，就像免费应用一样。但免费版似乎不会对付费版产生太大的负面影响。因此，应用发布商应该考虑付费版对免费版的负面影响。一般来说，同时提供两个版本有助于发布商节省成本，但与单独提供任一版本相比，每个版本的销量会有所下降。其次，分析显示，最常见的最佳推出策略是先提供付费版。付费应用可以从销售第一天开始通过下载产生收入，而每个版本的应用内收入则取决于不时建立的庞大用户群。
因此，发布商可以依靠付费应用程序来产生营运资金，并更快地摊销开发和实施成本。但是，应用程序类别之间存在差异，这与应用程序从不同收入流中获利的方式不同有关。例如，实用程序应用程序应推出付费应用程序的百分比。该应用程序特别高，因为它让您通过应用内购买项目和广告将免费应用程序货币化的机会较少。相比之下，娱乐应用程序应该主要发布免费版本，因为它们的应用内广告网络和应用内购买项目的可用性很高。
