Введение
Индустрия игрушек уже давно стала синонимом детства, но в последние годы произошел значительный сдвиг в демографии потребителей. Все большее число взрослых делают игрушки, игры и предметы коллекционирования частью своего образа жизни, стирая грань между детством и взрослой жизнью. Эта тенденция, которую обычно называют ростом числа детей, привлекла внимание как маркетологов, так и исследователей.
Дети — это уникальная группа потребителей, которая возникла в результате нескольких причин, таких как эпидемия COVID-19 и широкое использование социальных сетей. Увеличение времени, проводимого в социальных сетях, позволило делиться материалами, связанными с игрушками, и повысило интерес к коллекционированию и покупкам, вызванным ностальгией, в то время как карантин и тактика социального дистанцирования заставили многих взрослых находить утешение и ностальгию в знакомых занятиях.
Понимание детей
Дети — это разнородная совокупность людей разных возрастных групп, происхождения и увлечений. Некоторым людям нравятся ностальгические игрушки из юности, а других больше привлекают продукты поп-культуры и современные коллекционеры.
![Emergence of kidults as a New Consumer Segment in North America and Europe due to COVID Pandemic and Increased Number of Social Media Posts is Projected to Expand the Market Reach of Toys](/media/2024/4/Figure1EmergenceofkidultsasaNewConsumerSegmentinNorthAmericaandEuropeduetoCOVIDPandemicandIncreasedNumberofSocialMediaPostsisProjectedtoExpandtheMarketReach.jpg)
Типичные черты детей
- Ностальгия: Многими детьми движет ностальгия, они пытаются вновь пережить чудо и счастье своих ранних лет. Игры и игрушки вызывают эмоции и ностальгию, вызывая конкретные воспоминания о лучших временах. Традиционные игрушки, пропитанные ностальгией, олицетворяют простоту и изобретательность. От деревянных поездов до кукол ручной работы, они выходят за рамки поколений, поощряя творчество и социальную активность. Эти вечные драгоценности напоминают нам о радостях игры без подключения к сети, где смех и творчество безграничны.
Ожидается, что на рынке традиционных игрушек и игр в прогнозируемый период с 2021 по 2028 год рост рынка составит 4,72%. Чтобы эффективно понять рынок, посетите ссылку ниже: https://www.databridgemarketresearch.com/ru/reports/global-traditional-toys-and-games-market
- Эскапизм: Игрушки дают взрослым, ищущим отсрочку от повседневных обязанностей в современном суетливом мире, возможность расслабиться. Игривые занятия помогают детям расслабиться, снять напряжение и возродить их творческие способности и чувство юмора.
Умные игрушки используют технологии в игре, привлекая детей к интерактивному опыту. От обучающих игр до роботов-компаньонов — они по-новому способствуют обучению и развитию. Умные игрушки, включающие в себя такие технологии, как искусственный интеллект и возможности подключения, адаптируются к навыкам детей, обеспечивая индивидуальный подход и прокладывая путь в технологичное будущее.
В прогнозируемый период с 2021 по 2028 год рынок умных игрушек будет расти значительными темпами - 8,60%. В отчете о рынке умных игрушек анализируется рост, который в настоящее время растет из-за растущего осознания здорового и гигиеничного образа жизни. Чтобы узнать больше об исследовании, нажмите на ссылку ниже: https://www.databridgemarketresearch.com/ru/reports/global-smart-toys-market
- Социальные связи: Рост популярности социальных сетей облегчил появление онлайн-групп, занимающихся играми, коллекционированием игрушек и фандомами. Дети часто принимают участие в онлайн-форумах, чтобы познакомиться с людьми, разделяющими их интересы, обменяться фотографиями из коллекций и поговорить о своих любимых франшизах и игрушках.
- Персонализация: Детям нравится индивидуальность и уникальность, и они часто выбирают игрушки и предметы коллекционирования, которые демонстрируют их индивидуальность, интересы и времяпрепровождение. Эту группу особенно привлекают выпуски ограниченного выпуска, уникальные товары и персонализированные возможности.
Влияние Covid-19 на Новый потребительский сегмент в Северной Америке и Европе
Рынок детского контента рос гораздо быстрее, чем ожидалось, в основном из-за эпидемии COVID-19. В условиях ограничений и протоколов социального дистанцирования несколько взрослых обнаружили, что ищут альтернативные источники развлечений и развлечений.
Кроме того, пандемия повысила привлекательность электронной коммерции и онлайн-покупок, предоставив потребителям легкий доступ к большому выбору игрушек. Влиятельные люди и фанаты социальных сетей стимулировали спрос на ностальгические предметы, распространяя материалы, связанные с игрушками, что, в свою очередь, служило катализатором взаимодействия с потребителями.
Взрослые потребители как ключевые потребители игрушек стимулируют развитие отрасли
Ключевые моменты
- Дети очень любят Лего, Звездные войны и мультфильмы.
- Компании по производству игрушек, такие как Mattel, в последние годы разработали линии специально для этих клиентов.
- Ежегодно на долю этих ностальгирующих детей приходится 25% всех покупок игрушек.
- По данным NPD Group, «Кидульты» — те, кто в возрасте 12 лет и старше — составляют значительную часть игрушечного бизнеса.
- Джули Леннетт из NPD Group рассказала Insider, что в всплеске в основном виноваты социальные сети и эпидемия.
Подростки и взрослые потребители увеличивают продажи ностальгических настольных игр, наборов для рукоделия, коллекционных фигурок и плюшевых мягких игрушек в индустрии игрушек. По оценкам NPD Group, эта расширяющаяся группа клиентов, насчитывающая более 12 человек, называемая «дети», составляет 25% продаж игрушек и приносит 9 миллиардов долларов США в год.
Игрушечный бизнес сейчас поддерживается двумя факторами: инфляцией и сегментом рынка, известным как «детский».
Согласно исследованию NPD Group, на долю этих детей в душе приходится четверть всех покупок игрушек в год, или примерно 9 миллиардов долларов, и они являются основным двигателем роста во всем секторе.
Во время пандемии продажи настольных игр, головоломок и игровых наборов значительно выросли; но за первые девять месяцев 2022 года объем продаж снизился на 3%. Как отмечает NPD, выручка от продаж за этот период выросла на 3%, что помогло компенсировать эти потери в виде более высоких цен на игрушки.
Дети, которые часто тратят больше денег на игрушки, очень любят героев мультфильмов, супергероев и предметы детской тематики. Они покупают такие товары, как куклы, наборы Lego и фигурки, которые часто считаются «детскими». Однако компании по производству игрушек недавно разработали линейки продуктов специально для этих клиентов, осознав, что существует большой рынок для взрослых этого возраста, которые все еще развлекаются.
![Emergence of kidults as a New Consumer Segment in North America and Europe due to COVID Pandemic and Increased Number of Social Media Posts is Projected to Expand the Market Reach of Toys](/media/2024/4/Figure2EmergenceofkidultsasaNewConsumerSegmentinNorthAmericaandEuropeduetoCOVIDPandemicandIncreasedNumberofSocialMediaPostsisProjectedtoExpandtheMarketReach.jpg)
Как компании могут обозначить свое присутствие на рынке?
У компаний в секторе игрушек открываются большие перспективы из-за роста количества детей. Предприятия могут расширить свой охват рынка и генерировать новые потоки доходов, выявляя и удовлетворяя особые вкусы и мотивации этой категории клиентов. Важными тактиками проникновения в детскую индустрию являются:
- Инновации продукта: Создавайте оригинальные и увлекательные дизайны игрушек, отвечающие интересам и чувствам взрослых потребителей. Чтобы сделать предметы более привлекательными, подумайте о добавлении элементов коллекционирования, ностальгии и персонализации.
- Сотрудничество с брендами: Объединяйтесь с известными брендами, развлекательными заведениями и культурными иконами, чтобы производить коллекционные и совместные товары ограниченным тиражом. Совместная работа с влиятельными лицами и производителями контента также может помочь повысить осведомленность и охват бизнеса.
- Цифровое взаимодействие: Используйте сайты социальных сетей и онлайн-форумы для взаимодействия с незрелыми клиентами, распространения интересных материалов и поддержки кампаний по созданию сообщества. Поощряйте участие и пользовательский контент, проводя конкурсы, предлагая задания и создавая интерактивный опыт.
- Омниканальное присутствие: Предлагайте безупречный опыт покупок по различным каналам, таким как мобильные приложения, физические витрины и веб-сайты электронной коммерции. Обеспечьте ускоренную доставку, простую политику возврата и гибкие варианты оплаты, чтобы повысить удовлетворенность и лояльность клиентов.
Например, игрушки, купленные лицами старше 12 лет, классифицируются как детские покупки группой NPD, которая сообщает, что количество игрушек, купленных для детей, выросло на 19% за предыдущие четыре года. Кроме того, согласно отчету Circana за декабрь 2022 года, который классифицировал «детей» как людей в возрасте 12 лет и старше, на их долю пришлось 9 миллиардов долларов продаж игрушек в Соединенных Штатах в прошлом году, что стало крупнейшим источником роста отрасли. . Процент игрушек, проданных в США людям старше 18 лет, в прошлом году составил 14%, что на 19% больше, чем в 2021 году.
Заключение
Дети — это растущая категория потребителей, которая предлагает предприятиям уникальную возможность расширить свои продуктовые линейки и стимулировать рост индустрии игрушек. Компании могут создавать целенаправленные методы, чтобы завоевать внимание и лояльность детей-потребителей, понимая их мотивы и действия. Представляя инновационные продукты, сотрудничая с брендами и внедряя стратегии цифрового взаимодействия, компании могут стать лидерами в удовлетворении меняющихся потребностей и вкусов любителей игрушек для взрослых в Северной Америке и Европе. Ожидается, что в ближайшие годы детская индустрия будет расти и внедрять инновации, поскольку границы, разделяющие детство и взрослую жизнь, становятся все более размытыми.