Появление детей в качестве нового потребительского сегмента в Северной Америке и Европе из-за пандемии COVID и увеличения количества публикаций в социальных сетях, по прогнозам, расширит охват рынка игрушек.

Введение

Индустрия игрушек уже давно стала синонимом детства, но в последние годы произошел значительный сдвиг в демографии потребителей. Все большее число взрослых делают игрушки, игры и предметы коллекционирования частью своего образа жизни, стирая грань между детством и взрослой жизнью. Эта тенденция, которую обычно называют ростом числа детей, привлекла внимание как маркетологов, так и исследователей.

Дети — это уникальная группа потребителей, которая возникла в результате нескольких причин, таких как эпидемия COVID-19 и широкое использование социальных сетей. Увеличение времени, проводимого в социальных сетях, позволило делиться материалами, связанными с игрушками, и повысило интерес к коллекционированию и покупкам, вызванным ностальгией, в то время как карантин и тактика социального дистанцирования заставили многих взрослых находить утешение и ностальгию в знакомых занятиях.

Понимание детей

Дети — это разнородная совокупность людей разных возрастных групп, происхождения и увлечений. Некоторым людям нравятся ностальгические игрушки из юности, а других больше привлекают продукты поп-культуры и современные коллекционеры.

Типичные черты детей

• Ностальгия: Многими детьми движет ностальгия, они пытаются вновь пережить чудо и счастье своих ранних лет. Игры и игрушки вызывают эмоции и ностальгию, вызывая конкретные воспоминания о лучших временах. Традиционные игрушки, пропитанные ностальгией, олицетворяют простоту и изобретательность. От деревянных поездов до кукол ручной работы, они выходят за рамки поколений, поощряя творчество и социальную активность. Эти вечные драгоценности напоминают нам о радостях игры без подключения к сети, где смех и творчество безграничны.

Ожидается, что на рынке традиционных игрушек и игр в прогнозируемый период с 2021 по 2028 год рост рынка составит 4,72%. Чтобы эффективно понять рынок, посетите ссылку ниже: https://www.databridgemarketresearch.com/ru/reports/global-traditional-toys-and-games-market

• Эскапизм: Игрушки дают взрослым, ищущим отсрочку от повседневных обязанностей в современном суетливом мире, возможность расслабиться. Игривые занятия помогают детям расслабиться, снять напряжение и возродить их творческие способности и чувство юмора.

Умные игрушки используют технологии в игре, привлекая детей к интерактивному опыту. От обучающих игр до роботов-компаньонов — они по-новому способствуют обучению и развитию. Умные игрушки, включающие в себя такие технологии, как искусственный интеллект и возможности подключения, адаптируются к навыкам детей, обеспечивая индивидуальный подход и прокладывая путь в технологичное будущее.

В прогнозируемый период с 2021 по 2028 год рынок умных игрушек будет расти значительными темпами - 8,60%. В отчете о рынке умных игрушек анализируется рост, который в настоящее время растет из-за растущего осознания здорового и гигиеничного образа жизни. Чтобы узнать больше об исследовании, нажмите на ссылку ниже: https://www.databridgemarketresearch.com/ru/reports/global-smart-toys-market

• Социальные связи: Рост популярности социальных сетей облегчил появление онлайн-групп, занимающихся играми, коллекционированием игрушек и фандомами. Дети часто принимают участие в онлайн-форумах, чтобы познакомиться с людьми, разделяющими их интересы, обменяться фотографиями из коллекций и поговорить о своих любимых франшизах и игрушках.
• Персонализация: Детям нравится индивидуальность и уникальность, и они часто выбирают игрушки и предметы коллекционирования, которые демонстрируют их индивидуальность, интересы и времяпрепровождение. Эту группу особенно привлекают выпуски ограниченного выпуска, уникальные товары и персонализированные возможности.

Влияние Covid-19 на Новый потребительский сегмент в Северной Америке и Европе

Рынок детского контента рос гораздо быстрее, чем ожидалось, в основном из-за эпидемии COVID-19. В условиях ограничений и протоколов социального дистанцирования несколько взрослых обнаружили, что ищут альтернативные источники развлечений и развлечений.

Кроме того, пандемия повысила привлекательность электронной коммерции и онлайн-покупок, предоставив потребителям легкий доступ к большому выбору игрушек. Влиятельные люди и фанаты социальных сетей стимулировали спрос на ностальгические предметы, распространяя материалы, связанные с игрушками, что, в свою очередь, служило катализатором взаимодействия с потребителями.

Взрослые потребители как ключевые потребители игрушек стимулируют развитие отрасли

Ключевые моменты

• Дети очень любят Лего, Звездные войны и мультфильмы.
• Компании по производству игрушек, такие как Mattel, в последние годы разработали линии специально для этих клиентов.
• Ежегодно на долю этих ностальгирующих детей приходится 25% всех покупок игрушек.
• По данным NPD Group, «Кидульты» — те, кто в возрасте 12 лет и старше — составляют значительную часть игрушечного бизнеса.
• Джули Леннетт из NPD Group рассказала Insider, что в всплеске в основном виноваты социальные сети и эпидемия.

Подростки и взрослые потребители увеличивают продажи ностальгических настольных игр, наборов для рукоделия, коллекционных фигурок и плюшевых мягких игрушек в индустрии игрушек. По оценкам NPD Group, эта расширяющаяся группа клиентов, насчитывающая более 12 человек, называемая «дети», составляет 25% продаж игрушек и приносит 9 миллиардов долларов США в год.

Игрушечный бизнес сейчас поддерживается двумя факторами: инфляцией и сегментом рынка, известным как «детский».

Согласно исследованию NPD Group, на долю этих детей в душе приходится четверть всех покупок игрушек в год, или примерно 9 миллиардов долларов, и они являются основным двигателем роста во всем секторе.

Во время пандемии продажи настольных игр, головоломок и игровых наборов значительно выросли; но за первые девять месяцев 2022 года объем продаж снизился на 3%. Как отмечает NPD, выручка от продаж за этот период выросла на 3%, что помогло компенсировать эти потери в виде более высоких цен на игрушки.

Дети, которые часто тратят больше денег на игрушки, очень любят героев мультфильмов, супергероев и предметы детской тематики. Они покупают такие товары, как куклы, наборы Lego и фигурки, которые часто считаются «детскими». Однако компании по производству игрушек недавно разработали линейки продуктов специально для этих клиентов, осознав, что существует большой рынок для взрослых этого возраста, которые все еще развлекаются.

Как компании могут обозначить свое присутствие на рынке?

У компаний в секторе игрушек открываются большие перспективы из-за роста количества детей. Предприятия могут расширить свой охват рынка и генерировать новые потоки доходов, выявляя и удовлетворяя особые вкусы и мотивации этой категории клиентов. Важными тактиками проникновения в детскую индустрию являются:

• Инновации продукта: Создавайте оригинальные и увлекательные дизайны игрушек, отвечающие интересам и чувствам взрослых потребителей. Чтобы сделать предметы более привлекательными, подумайте о добавлении элементов коллекционирования, ностальгии и персонализации.
• Сотрудничество с брендами: Объединяйтесь с известными брендами, развлекательными заведениями и культурными иконами, чтобы производить коллекционные и совместные товары ограниченным тиражом. Совместная работа с влиятельными лицами и производителями контента также может помочь повысить осведомленность и охват бизнеса.
• Цифровое взаимодействие: Используйте сайты социальных сетей и онлайн-форумы для взаимодействия с незрелыми клиентами, распространения интересных материалов и поддержки кампаний по созданию сообщества. Поощряйте участие и пользовательский контент, проводя конкурсы, предлагая задания и создавая интерактивный опыт.
• Омниканальное присутствие: Предлагайте безупречный опыт покупок по различным каналам, таким как мобильные приложения, физические витрины и веб-сайты электронной коммерции. Обеспечьте ускоренную доставку, простую политику возврата и гибкие варианты оплаты, чтобы повысить удовлетворенность и лояльность клиентов.

Например, игрушки, купленные лицами старше 12 лет, классифицируются как детские покупки группой NPD, которая сообщает, что количество игрушек, купленных для детей, выросло на 19% за предыдущие четыре года. Кроме того, согласно отчету Circana за декабрь 2022 года, который классифицировал «детей» как людей в возрасте 12 лет и старше, на их долю пришлось 9 миллиардов долларов продаж игрушек в Соединенных Штатах в прошлом году, что стало крупнейшим источником роста отрасли. . Процент игрушек, проданных в США людям старше 18 лет, в прошлом году составил 14%, что на 19% больше, чем в 2021 году.

Заключение

Дети — это растущая категория потребителей, которая предлагает предприятиям уникальную возможность расширить свои продуктовые линейки и стимулировать рост индустрии игрушек. Компании могут создавать целенаправленные методы, чтобы завоевать внимание и лояльность детей-потребителей, понимая их мотивы и действия. Представляя инновационные продукты, сотрудничая с брендами и внедряя стратегии цифрового взаимодействия, компании могут стать лидерами в удовлетворении меняющихся потребностей и вкусов любителей игрушек для взрослых в Северной Америке и Европе. Ожидается, что в ближайшие годы детская индустрия будет расти и внедрять инновации, поскольку границы, разделяющие детство и взрослую жизнь, становятся все более размытыми.