추상적인
광고의 핵심 역할은 제품과 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 회사는 제품의 수요와 수익성 지수를 향상시키는 것이 궁극적인 목표인 제품을 홍보하기 위해 다양한 마케팅 전략을 적용합니다. 이러한 전략은 대체로 큰 영향을 미치며 소비자 구매 행동에 더 많은 영향을 미칩니다. 그러한 전략 중 하나는 유명인이 제품을 보증하는 것인데, 이는 확실히 시장에서 새로운 것은 아닙니다. 이러한 종류의 마케팅 및 광고 전략을 위해 영화 배우, 스포츠 인물, 정치인 등이 접근합니다. 유명인 지지의 영향을 결론짓기 위해 펀자브주 루디아나의 일반 청중을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 즉, 유명인의 지지가 소비자의 구매 행동에 영향을 미치는지 여부를 알아보기 위해 18~40세의 개인을 대상으로 원하는 결과를 결정하게 됩니다.
키워드: 유명인, 보증, 브랜드, 소비자 행동, 마케팅, 광고
소개
유명인 지지는 유명한 인물이나 사회적 지위를 활용하여 제품, 브랜드 또는 행정을 홍보하거나 문제를 밝히는 일종의 홍보 캠페인 또는 마케팅 전략입니다. 유명인 추천은 연구원 및 분석가가 조직 및 연구에서 광범위하게 활용하는 마케팅 전략입니다. 어떤 경우에는 유명인의 추천을 받아도 여러 가지 이유로 제품을 살릴 수 없는 경우가 있습니다. 유명인의 지지는 인도 시장에서 중요한 역할을 했습니다. 이 성명은 디지털 위성의 침투 확대로 미국의 약 20%와 비교했을 때 인도에서 지지의 거의 절반이 유명인과 VIP의 지지를 받고 있다는 사실로 뒷받침되고 확인되었습니다. 2010년부터 10년 동안 TV와 온라인 미디어를 광고 도구로 활용하면서 인도의 마케팅, 광고 및 보증 공간에서 중요한 발전을 이루었습니다. 이러한 종류의 마케팅 및 광고 전략이 가져오는 이점은 많습니다. 이들 중 일부는 아래와 같이 논의됩니다.
장점 외에도 단점도 있는데, 그 중 일부는 아래에서 설명합니다.
이 전략을 선택할지 여부는 회사의 다양한 요소에 따라 다릅니다. 이러한 결정 요인은 신중하게 분석되며 마케팅 및 광고 정책은 이를 엄격하게 준수합니다.
조직이 주목해야 할 중요한 관점은 유명인의 지지가 포괄적인 브랜드 구축 조치를 대체할 수 없다는 것입니다. 브랜딩이 발전함에 따라 조직은 단순히 슈퍼스타나 유명인을 추천하는 대신 가능한 모든 커뮤니케이션 채널을 사용하는 데 더 주의하고 신중해야 합니다. 마케팅 및 브랜딩 주기의 모든 다양한 발전을 따르고 실현할 때, 그 시점에서 채널 유명인의 추천이 결실을 맺을 수 있습니다.
목표
연구의 중요성
이 연구 조사는 유명 브랜드의 보증이 구매자 또는 소비자의 구매 행동, 행동 및 태도에 미치는 영향에 대한 지식을 얻는 데 도움이 될 것입니다. 이는 광고주가 귀속되는 것이 중요하고 고객에게 가장 큰 차이를 만드는 것과 관련하여 우수한 생각을 갖는 데 도움이 될 것입니다.
이 연구의 한계
연구의 정당성
학문적 정당성: 이전에도 많은 연구자들이 유사한 분야에서 연구를 수행해 왔습니다. 학자들은 유명인의 유해한 노출 등 유명인 지지에서 정기적으로 발견되는 많은 새로운 문제에 접근했습니다. 미국, 영국 및 인도 시장은 유명 인수라는 주제에 대한 탐색을 지시하면서 상당히 중심에 있습니다. 이 주제를 선택한 주된 이유는 현재까지 펀자브 주 루디아나 지역의 소비자 행동에 대한 유명인의 지지가 미치는 영향을 이해하기 위한 연구가 수행되지 않았다는 것입니다.
사업의 타당성: 유명인의 추천은 제품을 홍보하기 위한 매우 실행 가능한 절차로 변모했으며, 더 나아가 경쟁 브랜드에 대해 매우 진지한 포괄 방식으로 성숙해진 치열한 경쟁을 제공합니다. 영원할 것 같았던 유명 인사들은 특히 개인의 외모와 뷰티케어 분야에서 좋은 본보기로 자주 활용됐다.
나이키는 전 세계적으로 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나입니다. 나이키가 사업에 뛰어들자 신발 사업은 완전히 혼란에 빠졌습니다. 스포츠 선수들이 카메라 앞에서의 삶을 이어가는 동안 Nike는 지원 준비와 광고를 위해 엄청난 돈을 활용하고 제공했습니다. 이러한 보람 있는 협회는 스포츠 스타들이 게임 밖에서 더 많은 돈을 벌 수 있도록 힘을 실어주었습니다. 모두가 조던 운동화나 변경된 장비를 얻기 위해 많은 비용을 지불하는 반면, Nike는 선수들의 풀오버에 달린 스우시를 통해 편재성을 구축합니다. 이 브랜드는 작은 조직을 장기적으로 수십억 달러 규모의 노력으로 발전시키는 중요한 파트너십을 구축했습니다.
농구의 전설 마이클 조던부터 최고의 축구선수 크리스티아누 호날두까지, 나이키는 유명인의 지지와 관련하여 가장 값비싼 계약을 맺었습니다. 지구상에서 가장 인기 있는 얼굴 중 하나인 크리스티아누 호날두는 광고계의 몽상가이다. 축구의 얼굴로서 호날두는 수많은 NBA 선수들과 다른 경쟁자들이 경쟁할 수 없을 만큼 유럽과 세계적으로 놀라운 영향력을 가지고 있습니다. Nike의 평생 지원 관리 금액은 10억 달러를 넘어설 예정이며, 이는 Nike가 지원하는 모든 경쟁자 중에서 가장 사치스러운 사람으로 보입니다.
Ronaldo는 Herbalife, EA Sports 및 American Tourister와 같은 브랜드의 다양한 지원을 통해 이를 마무리했습니다. 그는 전 세계에서 세 번째로 많은 보상을 받는 경쟁자이며 Nike 평생 경쟁자 중 한 명이 된 것에 대한 감사로 세 번째로 중요한 지원 번들을 보유하고 있습니다. Loreal은 자신의 사진을 따라잡기 위해 매년 광고에 17억 달러 이상을 지출합니다. 뷰티 케어 제품의 상황도 마찬가지입니다. L, Oreal 페이스 크림과 Olay 크림은 유명인의 후원으로 매력적인 현금을 확보하지 못한 경우 분리할 수 없습니다.
개인적인 정당성: 그만큼 인도인들은 슈퍼스타를 좋아합니다. 예를 들어, 여성 인구는 자신의 내부 정체성을 어떻게든 반영하고, 자신의 특성을 어느 정도 갖고 있으며, 삶에 대한 생각을 공유하고, 일반적으로 자신의 필수품을 충족시키는 브랜드에 매력을 느낍니다. 소비자는 자신의 자존감을 긍정적으로 암시하고 작용하는 브랜드를 선택하여 자아상을 향상시켜야 합니다. 게다가 광고주들은 이 열린 문을 제한 없이 활용합니다. 이 연구 조사를 통해 유명인의 지지가 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는지, 어떤 영향을 미치는지 여부를 이해하게 될 것입니다.
문헌 검토
소비자의 구매 행동에 영향을 미치는 문화적, 사회적, 심리적 요인 등 다양한 요인이 있습니다. 18세기 초부터 기업은 브랜드와 제품을 홍보하기 위해 이 마케팅 기법을 효율적으로 사용하고 있습니다. 유명인의 지지와 제품을 구매하는 소비자 사이에는 긍정적인 관계가 존재하는 것으로 관찰되었습니다. 여러 대학의 학생들을 설문 조사 표본으로 선택하여 유명인의 지지가 유명인이 아닌 지지보다 더 매력적이라는 결론을 내렸습니다.
유명인의 지지는 신뢰성, 매치업, 매력, 대중성이라는 네 가지 요소로 구성됩니다. 본 연구는 여성이 연예인의 추천을 접할 때마다 화장품 구매에 영향을 미치는지 평가하기 위해 실시되었습니다. 여기서 연예인이란 꼭 Akshay Kumar나 Salman Khan과 같은 대형 슈퍼스타를 의미하는 것은 아니지만, 일반적으로 많은 사람과 청중에게 알려진 사람을 유명인이라고 간주하기도 합니다. 연구에서 제시된 바와 같이, 화장품 분야의 소비자들은 해당 분야에 어느 정도 숙달되어 있고 신뢰할 수 있다고 여겨지는 유명인들이 수용하는 뷰티 케어 제품에 대한 구매 목표를 제시합니다. 이 두 가지 조건이 충족되는 시점에서 유명 브랜드는 유지될 수 있으며 화장품 분야 여성 구매자의 구매 목표에 결정적인 영향을 미칩니다.
이번 사례는 레바논 여성의 사례이다. 일부 유명인의 추천을 접한 후 주얼리 제품 구매에 미치는 심리적 영향을 확인하기 위해 연구되었습니다. 정보 분류는 참여도가 높은 단면적 연구 설계 및 계획을 통해 수행됩니다. Monkey Survey를 활용하여 20세에서 44세 사이의 성숙한 여성 584명을 대상으로 확률적 무작위 샘플링 기법을 활용했습니다. 샘플 결정은 두 가지 기준으로 식별됩니다. 첫 번째는 구매력이 있는 특징적인 연령과 가장 많은 보석을 삼키려는 목표로 식별됩니다. 유명인 지지자의 참여 품질은 구매자의 구매 패턴에 큰 영향을 미치지 않습니다. 마지막은 레바논 사회의 해당 구성원이 일반적으로 슈퍼스타 지지자가 아닌 주얼리 브랜드를 신뢰하는 방식 때문일 수 있습니다. 개인들은 고급 브랜드가 아닌 유명 브랜드를 보기 위해 광고를 따라갔습니다. 그 시점에서는 브랜드 성향, 브랜드 리뷰 등 관계에 개입하기 위한 다양한 구성 요소에 대해 생각해야 합니다.
Roll이 지적한 바와 같이, 그는 유명인 지지자가 브랜드를 지지하는 객관적인 군중이 매력적이라고 보는 품질을 강요해야 한다고 말합니다. 이러한 특성은 삶의 방식에 관한 것일 수도 있고, 실제 외모는 학문적 능력일 수도 있습니다. 롤은 신뢰성이라는 용어를 유명 보증인의 명백한 신뢰성과 숙달로 이해합니다. 그는 "유명 브랜드 지원이 클라이언트가 엄청난 브랜드 혼란을 꿰뚫어 볼 수 있도록 권한을 부여하는 외부 표시로 진행됨에 따라 유명 이름의 유효성 구성 요소가 고객의 인정에 엄청나게 영향을 미칩니다"(Roll)를 인용합니다. 또한, 의미 교환에 대한 그의 관점은 아이템과 연예인 사이에 충분한 유사성이 있어야 한다는 것이다.
Erdogen(1999)에 따르면, 실제로 매력적인 지지자를 만나는 고객은 좋은 통찰력을 구축한다고 말합니다. 매혹의 요소는 단순히 육체적인 사랑스러운 외모만이 아니라, 보증인의 삶의 방식, 나아가 인품적인 면까지 포함한다. 연구 결과에 따르면 매력적으로 보이는 보증인은 의심할 여지 없이 고객의 긍정적인 면에 영향을 미칠 수 있습니다. (Debence와 Kernan 1984).
Sushil Kumar Rai(2013)가 지적했듯이 그는 유명인이란 일반적으로 자신의 기준에서 다른 방식으로 연결되고 더 나아가 다른 사람들로부터 더 높은 인정을 받는 개인이라고 명시합니다. 조직이 자신의 이미지를 보증하기 위해 유명인을 고용하는 시연에 정기적으로 참여한다는 설명은 유명인이 대중의 관심과 주목할만한 수준의 고려와 검토를 추가하지 않고도 할 수 있다는 근거에 있습니다. 유명인의 지지가 영향을 미친다는 사실은 그에 따라 브랜드에 대한 고객의 사고방식과 구매 선택을 강조하게 됩니다.
(Clark and Horsman, 2003) 유명인이 지원하는 품목이 더 많이 팔릴 것이라는 사실에 비추어 쇼핑객은 유명인이 수용하지 않는 품목에 비해 유명인이 있는 품목을 구매하도록 더 설득된다는 평가를 내렸습니다. 그들에게 가치가 있습니다. 서신 접근 방식을 보여주기 위해 슈퍼스타를 참여시키는 전략은 해당 항목에 대한 그림을 지원하는 거대 기업의 경우 매우 무한합니다.
Kokil에 따르면, 유명인이란 자신의 활동 분야를 장악하여 온 세상에서 인지도를 높이 평가하는 개인입니다. 광고주는 유명 보험사가 구조 신뢰성을 통합하고 신뢰를 키우며 구매자의 고려를 유도하여 해당 브랜드에 대한 거래로 이어지는 몇 가지 이점을 창출한다고 믿습니다. 유명 브랜드 지원은 전체 업계에서 거래를 늘리고 부분을 포착하는 데 도움이 되는 효과적인 방법입니다. 이 전략은 아이템에 매혹적인 느낌을 제공하고 유명 룩이 해당 아이템에 추가적인 매력과 인정을 줄 것이라는 가정을 반짝입니다.
(R. Croft)는 더 많은 구매자를 자신의 브랜드로 끌어들이기 위해 조직 간 경쟁이 확대됨에 따라 광고주가 유명인을 상품 인수에 활용하는 경우가 점차 늘어나고 있다고 언급했습니다. (Kulkarni 및 Gaulkar 2005) 유명한 캐릭터를 포함하면 과도한 서신 문제를 처리하는 데 차이가 있다고 명시합니다. 유명한 사람들은 자신의 인지도를 바탕으로 공지사항이 더욱 유명해지며, 지저분함에서 벗어나 공개 용량이 늘어나는 데 도움이 될 수 있습니다. Superstar 인수는 브랜드 이미지 작업에 변화를 가져오고 더 나아가 조직의 이미지를 깨끗하게 만듭니다. 슈퍼스타 보험은 익숙하지 않은 비즈니스 분야에 진출할 때 유용한 자산이 될 수 있으며, 이는 조직이 다양한 문제를 극복하는 데 차이를 만듭니다. 예를 들어, L, Oreal은 White Perfect 제품군에 Ashwariya Rai와 Sonam Kapoor를 활용하고 Lakme Eye conic kajal의 Kareena Kapoor와 Olay 성숙 크림의 Kajol은 인도와 파키스탄에서 완전히 유명한 것으로 간주됩니다.
조사 결과 및 결과
그림 1 - 좋아하는 유명인의 추천
위 결과를 통해 우리는 60.3%의 사람들이 자신이 좋아하는 연예인이 추천하는 제품을 구매한다는 결론을 내릴 수 있습니다. 나머지는 예 및 아니요 범주에 속하며 백분율은 각각 11과 28.8입니다.
유명인의 지지는 소비자에게 비건 제품에 대한 영향을 미치고 있습니다. 연예인들은 고품질, 편리하고 바로 먹을 수 있는 비건 제품을 홍보해 왔습니다. Data Bridge Market Research는 글로벌 비건 치즈 시장에 대한 자세한 보고서를 준비했습니다. Data Bridge Market Research는 전 세계 비건 치즈 시장이 2021~2028년 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 17.35%로 성장할 것으로 예상한다고 분석합니다. 시장 성장을 촉진하는 주요 요인 중 일부는 식품 및 음료 산업의 성장 및 확장, 유당 불내증 확산, 개인 가처분 소득 증가 등입니다. 이 시장은 제품 유형, 제품 형태, 소스, 유통 채널 및 최종 사용자 산업을 기준으로 분류됩니다.
그림 2 - 유명인의 지지에 대한 유혹
위 그림에서 우리는 이 경우 4.1%의 사람들만이 5점을 주었다는 결론을 내렸습니다. 반면 12.3%, 28.8%, 21.9%는 각각 4점, 3점, 2점을 부여했다. 이는 이 경우 32.9%의 응답자가 해당 제품을 구매하려는 유혹을 전혀 느끼지 않는다는 의미입니다.
수많은 매체를 통한 유명인의 추천은 소비자가 영양 식품 및 음료 품목을 소비하도록 영향을 미치고 있습니다. 유명인의 지지가 증가함에 따라, 그러한 영양 식품 및 음료 품목의 소비와 관련된 건강상의 이점에 관한 인구의 인식이 높아지고 있습니다. Data Bridge Market Research는 2027년까지 전 세계 영양음료 시장 규모가 82억 6천만 달러에 달할 것으로 분석했습니다. Data Bridge Market Research는 인도, 중국의 높은 소비율로 인해 아시아 태평양 지역이 시장을 장악하고 있다고 분석했습니다. 그리고 싱가포르. 매일 증가하는 제품 수와 잘 확립된 온라인 및 오프라인 유통 채널이 이 지역의 지배력을 담당하고 있습니다. Data Bridge Market Research는 Chr. Hansen Holding, SGS SA, Intertek Group PLC, Eurofins Scientific SE, Bureau Veritas SA, ALS Ltd, Mérieux Nutrisciences Corporation, Thermo Fisher Scientific, Inc. 및 ADM이 이 시장을 다루는 주요 회사 중 일부입니다.
그림 3 - 유명인의 지지와 소비자 행동
위의 원형 차트를 보면 53.4%의 사람들이 유명인의 추천이 상품 구매에 영향을 미친다는 것이 분명해졌습니다. 반면, 42.5%의 사람들은 여론에 따라 영향을 받을 수도 있고 받지 않을 수도 있습니다. 나머지 비율의 사람들은 전혀 영향을 받지 않습니다.
그림 4 - 제품 구매 행동
47.9%의 사람들은 자신이 좋아하는 연예인이 추천하는 제품을 거의 구매하지 않는 것으로 나타났습니다. 그러나 26%의 사람들은 때때로 그러한 제품을 구매할 수도 있습니다. 연예인이 추천하는 제품을 절대 구매하지 않는 사람은 12.3%였다.
여러 가지 이유로 인해 전 세계적으로 사람들의 대기 오염이 증가함에 따라 공기 필터에 대한 수요가 크게 증가하고 있습니다. 공기 필터는 건물이나 인프라, 차량, 기타 실내 및 실외 위치에 설치할 수 있습니다. Data Bridge Market Research는 상업용 공기 필터 시장이 2021~2028년 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 5.85%를 기록할 것으로 분석했습니다. 가장 큰 시장 성장 결정 요인 중 하나는 특히 중공업 지역이나 지역에서 산업 공기 질을 제어해야 할 필요성이 증가하고 있다는 것입니다. 다른 중요한 시장 성장 결정 요인으로는 진공 청소기에 고급 공기 필터의 통합 증가, 효과적인 상업용 공기 여과 시스템에 대한 수요 증가, 대기 오염이 개인의 건강에 미치는 악영향에 대한 인식 증가, 첨단 기술 통합 등이 있습니다. 상업용 공기 필터의 혁신. 그러나 제품 및 유지 관리와 관련된 높은 비용, 저개발 국가의 제품에 대한 인식 부족 등 시장 앞에는 몇 가지 과제가 있습니다.
그림 5- 연예인 홍보와 제품 판매의 관계
65.8%의 응답자가 유명인의 지지가 회사 매출 향상에 도움이 된다고 생각한 반면, 2.7%는 그렇지 않다고 생각한 것으로 나타났습니다. 전체 응답자의 31.5%가 이 질문에 딜레마를 느낀다.
그림 6 - 연예인 및 제품 브랜드 이미지
50.7%의 사람들은 유명인의 가치와 브랜드 이미지가 제품이나 브랜드의 이미지를 가릴 수도, 겹칠 수도 있다고 답했습니다. 그러나 21.9%는 이와 전혀 반대되는 견해를 갖고 있다. 전체 응답자의 27.4%는 연예인 가치가 제품이나 브랜드와 겹칠 수도 있다고 생각했습니다.
그림 7 - 유명인의 추천 및 제품 선호도
전체 응답자의 38.4%는 평소 사용하던 제품을 연예인이 추천하는 제품으로 거의 교체하지 않는 것으로 나타났다. 5.4%와 32.9%의 사람들은 각각 일반 제품을 자주, 때로는 교체합니다. 그러나 23.3%의 사람들은 결코 교체하지 않습니다.
이 마케팅 및 광고 전략에는 더 많은 장점과 단점이 있습니다.
그림 9- 연예인 추천 및 신규 고객
전체 응답자의 69.9%가 유명인의 추천이 신규 고객 확보에 도움이 된다는 사실을 믿고 있는 반면, 11%는 그렇지 않다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 나머지 19.2%는 아마도 그럴 수도 있다고 생각하고 있습니다.
그림 10 - 제품 홍보 및 신뢰에 있어서 유명인의 보증이 하는 역할
38.4%의 사람들은 연예인이 보증하는 제품에 대해 믿음이나 신뢰가 없는 반면, 28.8%의 사람들은 보증된 제품에 대해 믿음을 갖게 되는 것으로 관찰되었습니다. 전체 응답자의 32.9%는 연예인이 추천하는 제품을 신뢰하거나 신뢰하지 않는 것으로 나타났습니다.
그림 11 - 마케팅 전략으로서의 유명인 추천
58.9%의 사람들이 유명인의 지지가 효과적인 마케팅 전략이라는 주장을 긍정적으로 지지하는 반면, 12.3%의 사람들은 그렇게 생각하지 않는 것으로 관찰되었습니다. 이 질문에 대해 28.8%의 사람들이 혼란스러워하고 있습니다.
유명인의 지지는 인구의 신발 선택과 선호도에 큰 역할을 합니다. 유명인의 추천은 모든 종류의 신발에 관해 고객의 취향과 선호도에 영향을 미치는 데 효과적인 것으로 입증되었습니다. 따라서 Data Bridge Market Research는 글로벌 신발 시장에 대한 자세한 연구를 수행했습니다. 데이터브릿지 시장조사팀은 남성과 여성 모두 스포츠 활동에 대한 소비자들의 인식이 높아지면서 현재 글로벌 신발 시장이 성장하고 있다고 분석했다. Data Bridge Market Research는 글로벌 신발 시장이 2021~2028년 예측 기간에 12.83%의 성장률로 성장할 것으로 예상한다고 분석합니다. 글로벌 신발 시장은 제품 유형, 소재, 최종 사용자 및 제품 유형을 기준으로 분류됩니다. 유통 채널. 제품 유형에 따라 신발 시장은 운동용 신발과 비운동용 신발로 분류됩니다. 소재를 기준으로 신발 시장은 플라스틱, 합성 고무, 가죽, 식물 기반 등으로 분류됩니다. 유통 채널을 기준으로 신발 시장은 대형마트, 온라인 채널, 전문점 등으로 분류됩니다. 최종 사용자를 기준으로 신발 시장은 남성, 여성, 아동으로 분류됩니다. 푸마 SE; 스케쳐스; 나이키, Inc; 잭 울프스킨; 우드랜드 월드와이드; 알도그룹(Aldo Group Inc.); 언더아머(Under Armour, Inc.); 바타 코퍼레이션; 스케쳐스; 퓨마; 아디다스 AG; 새로운 균형; 아식스 아시아 Pte. 주식회사; 컬럼비아 스포츠웨어 컴퍼니; ECCO 스코 A/S; 제옥스 스파; Hermès와 KERING은 전 세계 신발 시장을 장악하고 있는 주요 기업 중 일부입니다.
결론
유명인 추천은 특정 제품, 브랜드 또는 관리를 홍보하기 위해 하나 이상의 유명인을 활용하는 것이 목적인 마케팅 및 광고 시스템을 암시합니다. 이 마케팅 및 광고 전략에는 더 많은 장점과 단점이 있습니다. 유명인의 지지는 수백만 달러 규모의 산업입니다. 첨단시대에 광고세계는 변화를 거듭하고 있으며, 과거의 방식에서 최첨단의 방향으로 변화하고 있습니다. 이 고급 과정에서는 광고주가 감정, 유머 등의 구성 요소를 결합하는 방법론을 육성할 것으로 기대합니다. 이러한 기술의 기본 이유는 브랜드 개방성, 배려, 관심, 욕구 및 활동을 얻는 것입니다. 또한 이러한 방법론을 구현하기 위해 광고주는 유명 슈퍼스타를 활용합니다. 유명인은 고객의 구매 행위에 더 큰 영향력을 행사할 수 있는 능력을 가지고 있기 때문입니다. 유명한 사람들 중 일부는 매력적인 캐릭터를 가지고 있고 신뢰성과 매력과 같은 특별한 특성을 가지고 있기 때문에 대중의 인정을 높이 평가합니다. 많은 대형 브랜드는 이러한 마케팅 전략의 아이디어를 홍보 전문 도구로 활용합니다. 연구진은 18~40세 응답자 73명을 대상으로 이번 연구를 진행했다. 응답자들은 펀자브 주 루디아나(Ludhiana) 지역 주민들이었습니다. 분석은 응답자들에게 배포된 설문지를 준비하여 수행되었습니다. 설문지는 연구 목적에 대한 답변을 얻는 데 도움이 되었습니다. 소비자가 자신이 좋아하는 연예인이 추천하는 제품을 구매하는 경우는 거의 없는 것으로 나타났습니다. 이는 연예인이 추천하는 제품에 대한 소비자의 신뢰가 형성되지 못하는 경우가 많기 때문입니다. 이는 소비자가 해당 제품이 보증인 자신에 의해 확실히 활용되지 않는다고 느끼기 때문입니다.
반면에, 유명인의 지지는 확실히 시장에서 새로운 고객을 목표로 삼고 확보하는 데 도움이 되는 것으로 관찰되었습니다. 또한, 이러한 마케팅 전략은 시장에 새로운 제품과 브랜드를 출시하는 데에도 도움이 됩니다. 하지만 어딘가에서 소비자들은 연예인의 브랜드 가치와 이미지가 제품의 이미지와 가치와 겹쳐지는 경우가 많다고 생각합니다. 이는 회사에 좋지 않은 것으로 판명될 수도 있습니다. 그러나 전체적으로 소비자의 평결은 그렇습니다. 유명인의 지지는 효과적인 마케팅 전략이라는 것입니다. 유명인의 보증은 승리입니다. 왜냐하면 일반적인 개인이 품목을 판매하는 사람이 다른 사람에게 그 품목이 자신에게 도움이 되었기 때문에 사용해 보라고 말하면 소비자가 이를 신뢰하거나 신뢰하지 않을 수 있는 잠재적인 기회가 있기 때문입니다. 그 품목이 그들에게 도움이 되었다고 생각하면 고객은 일반적으로 유명 브랜드에 주의를 기울이고 이를 받아들일 것이며 이는 구매자의 구매 행위에 좋은 영향을 미칩니다.
참고자료
