有料のモバイル アプリに本当に準備ができていますか? 無料製品が主にアプリのサポート役である他の多くの製品市場とは異なり、モバイル アプリ業界では、無料アプリは有料アプリよりもはるかに一般的です。 過去 10 年間でアプリの無料バージョンが主流になる傾向があり、2020 年 7 月の時点で、Google Play プラットフォーム上のアプリケーションの 96% が無料です。 ただし、無料アプリの 63% は月間ダウンロード数が 1,000 件未満で、アプリ パブリッシャーの 60% は 2015 年に月間収益が 500 ドル未満でした。 「有料アプリで無料アプリの収益性を高める方法はあるか、アプリ パブリッシャーは収益性を向上させるにはどうすればよいか」などの質問を念頭に置いて、研究チームは、無料バージョンと有料バージョン間の動的な相互作用を考慮して、アプリ パブリッシャーがアプリの無料バージョン、有料バージョン、または両方のバージョンを提供する決定を調査しました。 アプリケーションとそのバージョンの存続期間中に制御の決定を管理する方法については、アプリケーションに関する情報が公開されています。
まず、研究者らは、無料版と有料版が各バージョンの現在の需要、将来の需要、アプリの売上にどのように影響するかを示し、各バージョンのユーザーベースの急成長がソーシャルな影響を通じて両方のバージョンの将来の需要を促す一方で、両方のバージョンを同時に提供すると悪影響が出ると指摘しています。また、有料版があると、無料アプリと同様にアプリ内購入率とアクティブユーザーベースが減少します。しかし、無料版があってもアプリの有料版にそれほど悪影響はないようです。したがって、アプリ発行者は有料版が無料版に与える悪影響を考慮する必要があります。一般に、両方のバージョンを同時に提供すると、発行者はコスト削減を実現できますが、どちらかのバージョンを単独で提供する場合と比較して、各バージョンの売上は減少します。次に、分析により、最も一般的な最適なロールアウト戦略は有料版を最初に提供することであることが示されています。有料アプリは販売初日からダウンロードあたりの収益を生み出すことができますが、各バージョンのアプリ内収益は、時々構築されるかなりのユーザーベースに依存します。
その結果、パブリッシャーは有料アプリケーションを利用して運転資金を調達し、開発および実装コストをより早く償却することができます。ただし、アプリケーションがさまざまな収益源から収益を得る方法に関連して、アプリケーション カテゴリ間には違いがあります。たとえば、有料アプリケーションを起動する必要があるユーティリティ アプリケーションの割合。アプリ内購入アイテムや広告を通じて無料アプリを収益化する機会が少ないため、アプリは特に高くなります。対照的に、エンターテイメント アプリは、アプリ内広告ネットワークとアプリ内購入アイテムの可用性が高いため、主に無料バージョンをリリースする必要があります。
